Debbie Chew で避けるべき 3 つのリンク構築の間違い

これら 3 つの重要なリンク構築の間違いを避けていますか? それが、今日、コンテンツとリンク構築を専門とし、2022 年の Mozcon で講演した女性と話し合っていることです。彼女はデジタル マーケティングで 8 年以上の経験があります。 Debbie は現在、Dialpad の SEO マネージャーです。 In Search SEO ポッドキャスト、Debbie Chew へようこそ。

このエピソードでは、Debbie が避けるべき 3 つのリンク構築の間違いを共有しています。

• あなたのアウトリーチの受信者のように考えていない
• 単一のリンク構築戦術に過度に依存する
• サイトの間違ったページへのリンク

デビー: ありがとう、デビッド。 ここにいて幸せです。

DB: 今日は、2023 年に避けるべき 3 つのリンク構築の間違いを共有します。一番のポイントから始めましょう。それは、アウトリーチ メールの受信者のように考えていないことです。

1. アウトリーチ メールの受信者の立場で考える

DC: はい。 リンクの構築に関しては多くの人が犯しがちな間違いがありますが、私はそれらを次の 3 つの主要な間違いに分類したいと思いました。 最初のものは、あなたが行うアウトリーチについてです。 私が見ているのは、多くの人がメールの向こう側にいる受信者のことを考えていないということです. バックリンクとリンクの取得に関しては、多くのアウトリーチを行っているため、アウトリーチが適切であることが非常に重要です。これは、リンクを取得するかどうかに影響するためです。 そして、それはあなたが手を差し伸べている他の人々に与える印象です. そのため、メールの下書きを作成するときは、受信者の立場に立つ必要があります。 彼らにどんな価値を提供できるかを考える。

他のアウトリーチ担当者からも多くのメールを受け取る人として、全員に連絡を取る時間がない場合があります。 非常にスパム的なものもあるかもしれませんが、それで時間を無駄にしたくありません。 メールがどのような価値を提供できるかを心に留めておく必要があります。 たとえば、彼らのウェブサイトにゲスト投稿した場合、それをソーシャル メディアの視聴者と共有することができます。これにより、受信者は、あなたと仕事をしようとするインセンティブを少し高めることができます。 向こう側の人にとって何が含まれているかを考える必要があります。 価値がなければ、その人は気にしないかもしれません。 メールをそのように作成する必要があります。

これに関連するもう 1 つのことは、私たちがアウトリーチ メールを受け取ると、関係のないゲスト投稿の売り込みがたくさんあることです。 たとえば、Dialpad は AI のカスタマー インテリジェンス プラットフォームです。 ですから、仮想通貨に投資すべき理由や、私の聴衆とはまったく関係のないランダムなトピックを売り込む場合、Dialpad のゲスト投稿にあなたを招待する方法はありません。 それは私には意味がありません。 あなたのゲストの投稿を見て、それを編集し、それが価値をもたらさないのであれば、なぜ私のサイトに公開するのに時間を費やすのでしょうか?

しかし、その一方で、目標到達プロセスの最下部にあるトピックを売り込む人もいます。 コンタクト センターの構築方法などを提案する場合、それは Dialpad に非常に関連しています。 そして、それは私たちのチームが書くべきものであり、それについてのゲスト投稿は受け付けません. 他の誰かが私たちの執筆を手伝ってくれるのは意味のないことであり、私たちが書くべきものです。 これはすべて、メールの受信者を考え、その人の立場に身を置く必要があることに帰着します。

DB: 明らかに、自分の発言をパーソナライズする必要がありますが、アウトリーチ メールのテンプレートをある程度信頼できますか?それとも、すべてのメールを完全にオーダーメイドで、その人が誰で、自分の考えに応じて作成する必要がありますか?は彼らに最も適していますか？

DC: 良い質問です。 場合によります。 私が望む 1 つの方法は、非常に権威のあるブログにアウトリーチしようとしている場合です。他にもたくさんの人がメールを送ろうとしていることを知っています。私はオーダーメイドの戦略にもっと頼ります。テンプレート化されたアウトリーチとは対照的です。 一方、あまり知られていないブログの場合、受信トレイのノイズは少なくなります。 その場合、私はテンプレート化されたアウトリーチを行うことを決定するかもしれませんが、もちろん、そのテンプレートにはまだパーソナライズされた側面が含まれています. 理想的には、どのようなアプローチを選択しても、テンプレートのように聞こえてはなりません。

DB: 避けるべきリンク構築の 2 番目の間違いは、単一のリンク構築戦術に過度に依存することです。

2. 単一のリンク構築戦術に過度に依存する

DC: はい、多くの企業が使用する主な戦術はゲスト投稿です。 Authority Hackers が 700 人以上のリンク ビルダーを調査したところ、65% がゲスト投稿を行っていることがわかりました。 ゲスト投稿は非常に効果的ですが、グレーゾーンでもあります。 Google は、リンクを有機的に獲得することを望んでいます。 しかし、ゲスト投稿に関しては、トピックをブログに売り込み、そのコンテンツを自分で書いているので、おそらく少し宣伝になるでしょう. 最終的に、Google はこれらのタイプのリンクが操作的であると感じるかもしれません。 問題は、おそらく将来的には、Google がゲストの投稿は操作的すぎるため、気に入らないと判断することです。 彼らは、将来、アルゴリズムでペナルティを課すか、無視する方法を見つけようとしています。 その場合、多くの Web サイトがこのような影響を受けることになります。

したがって、ゲストの投稿や、あなたのために働いているリンク構築戦術だけに焦点を当てるのではなく、さまざまなタイプの戦術を試してみることをお勧めします. リンク可能なアセットの作成、さまざまな統計の編集、用語集ページ、リソース レポートなど、リンクを取得する方法は他にもあります。 それもデジタルPRに該当します。 また、ネットワークに取り組み、より多くの人をあなたのスペースに配置します。 競合他社ではありませんが、協力できる潜在的なパートナーは、Google が次に何をするかを恐れることなく、オンラインでの認知度を高め、リンクの数を増やすのに役立つと思います.

DB: リンク可能なアセットの作成について話している場合、または実際には、他の誰かのためにアセットを作成する可能性についても話しているのですか?あなたのニッチ内の他の権威が彼らのサイトで公開し、参照としてあなたにリンクします。コンテンツの元祖？ それとも、主にサイトの優れたコンテンツについて話し、その後、人々にそのコンテンツにリンクしてもらうためにアウトリーチを行っていますか?

DC: 両方だと思います。 主に、優れたコンテンツを作成する後者について話します。 例として、調査レポートを使用して、Dialpad の調査レポートを公開します。そこでは、デジタルおよび物理的なワークスペースについての考えを得るために、多数のハイブリッド ワーカーを調査しました。 それこそが、私たちとブランド Dialpad が真にかみ合う場所です。 そのレポートを通じて、これまでに発見されたことのないハイブリッド ワークに関する多くの興味深い事実を発見し、それをさまざまなジャーナリストやさまざまなブログに紹介することが目標です。 最終的な目標は、このレポートが本当に興味深いと感じてもらい、レポートにリンクしてもらうことです。 これは、私が本当に楽しんでいるタイプのリンク可能なアセットです。

それについて私が本当に楽しんでいるのは、あなたが新しいデータを発見しているだけでなく、競合他社が置き換えるのが難しいことをしているということです. ゲスト投稿については、これらのブログにゲスト投稿することができ、競合他社が私のバックリンクプロファイルをチェックして、同じブログにゲスト投稿できるようになるため、これも覚えておく必要があると思います。数字ゲーム。 しかし、リンク可能なアセットを作成すると、よりインパクトのあるものになると思います。

DB: この素晴らしいリンク可能なアセットを作成して自分のサイトで公開する場合、どの時点でアウトリーチを実施しますか? たとえば、コンテンツの作成を開始していないときにアウトリーチしますか? コンテンツの作成にもある程度関与していますか？ それとも、リンクを張る可能性が高くなるような引用を求めますか? それとも、最後に連絡を取り、その段階でリンクを求めるだけでよいのでしょうか?

DC: ほとんどの場合、実際に調査結果が得られる最後に向かってアウトリーチを準備します。 しかし、あなたが取り組もうとしていることに類似または関連するトピックを扱っているジャーナリストに連絡を取り、彼らの考えを知ることはできると思います。 彼らが最終的に引用したいと思うかもしれない、彼らにとって役立つかもしれない統計はありますか? それは間違いなく考慮すべきアプローチだと思います。

DB: 3 つ目の間違いは、サイトの間違ったページにリンクすることです。

3. サイトの間違ったページへのリンク

DC: リンク構築を開始する際の潜在的な間違いの 1 つは、たとえば、すべてのリンクを自分のホームページに集中させたいということです。 しかし、ホームページは通常、ブランドのキーワードでランク付けされます。 したがって、Dialpad の場合、ホームページは Dialpad にランク付けされます。 また、ホームページへのリンクをプッシュし続けると、Web サイト全体に利益をもたらさない可能性があります。 代わりに、そのターゲット キーワードでどのページがランク付けされていないかを確認し、コンテンツを既にランク付けされているページと比較します。 そして、私のコンテンツが現在のランキングよりも優れていると客観的に言える場合は、そのページへのリンクを作成するときが来ている可能性があります. これは、これが非常に有益なページであるだけでなく、他の人々が有益だと感じていることを Google が示しているため、このページにリンクしています。 それは注目すべきことの1つです。

もう 1 つのことは、しばらくそれを行った後、コンテンツに多くのリンクがあり、既にランク付けされているものよりもさらに良いリンクがあることに気付くかもしれません。 次に、削減して、他のことに集中する時が来ました。 そのうさぎの穴を長時間掘り下げないでください。 一歩下がって、そのページにまだリンクが必要かどうかを再評価したいと考えています。

DB: 事前にこれらの箇条書きを私に教えてくれたとき、サイト内の間違ったページへのリンクについて話しているのですが、サイト内の同じ用語で異なるページがランク付けされる可能性があるという事実について言及していると思いました。 . 数年前に公開されたブログ記事を持っていて、そのページがその用語でランク付けされているという事実をまだ調査していないかもしれません。 次に、新しいページを公開し、同じトピックで新しいページをランク付けしようとしています。 それもよくある問題ですか？

DC: 一部のサイトでは、特に長い期間にわたって多くのコンテンツを作成している場合にそうなると思います。 その場合は、必ず戻って確認してください。 たとえば、そのキーワードでサイト検索を行い、どのページが表示されるかを確認できます。 類似のキーワードをターゲットにしているページがかなりある場合は、そのページを 1 つのページに集約することを検討してください。 そうすれば、ページをリダイレクトすることもでき、それらのリンクからのオーソリティは、さまざまなページに分散するのではなく、この 1 つのページに移動します。

The Pareto Pickle - 一度に 1 つの目標に集中する

DB: すばらしいアドバイスです。 最後はパレートピクルスで締めましょう。 パレートは、20% の努力から 80% の結果を得ることができると言っています。 控えめなレベルの労力で信じられないほどの結果をもたらす、お勧めの SEO アクティビティを 1 つ挙げてください。

DC: 作成するすべての作品の主な目標または副次的な目標を把握することは、適切なことに時間を費やすのに役立つと思います。 たとえば、あるコンテンツについて、目標到達プロセスの上部に大量のトラフィックを誘導したり、リンクを誘導したり、または商用であるはずのコンテンツを変換したいとします。 これらはすべて異なる目標です。 そして、これらのさまざまな目標をすべて達成しようと多くの時間を費やすと、どれも達成できない可能性があります. 代わりに、この 1 つのコンテンツについて、その 1 つの主な目標を見つけようとしましょう。 まずそれを達成してから、次のステップを見てください。 ランキングになったので、コンバージョンのために最適化する必要がありますか? さまざまな目標に集中することで、自分自身を広げすぎないでください。 1 つを選択し、それをマスターしてから、次のものに進みます。

DB: わかりました。 それに関連して、フォローアップの質問がいくつかあります。 作品への質の高いリンクをできるだけ多く獲得することを主な目標とすることは、一般的で合理的ですか? また、ソーシャルなどの別のマーケティング部門と連携して、その作品のソーシャル シェアをできるだけ多く獲得するという副次的な目標を設定することは合理的ですか?

DC: それはあなたのビジネス目標に遡ると思います。 リンクを促進するコンテンツを作成しようとしている場合、そうです。主な目標は、このコンテンツをリンクに値するものにすることです。 ただし、公開するすべてのコンテンツがリンク用になるわけではありません。 他のビジネス目標があり、それらの他の目標のためのコンテンツを作成する必要があります。

あなたは、ソーシャル チームがソーシャルで何が機能するかについてアイデアを持っている可能性があることをうまく指摘しています。 調査レポートに戻ると、調査レポートから興味深いものを見つけたら、クールな GIF を作成し、それをソーシャル チームに共有してもらい、ソーシャルからサイトへのトラフィックとエンゲージメントをさらに促進することができます。 他のチームの目標を確実に理解し、可能であれば、一緒にやろうとする共通のことを見つけることです。 それだけで、ビジネス全体に役立ちます。

DB: 私はあなたのホストでした、デビッド・ベイン。 Debbieychew.com で Debbie を見つけることができます。 Debbie さん、In Search SEO ポッドキャストをご利用いただきありがとうございます。

DC: お招きいただきありがとうございます。

DB。 そして、ご清聴ありがとうございました。 以前のエピソードをすべてチェックして、rankranger.com でランク レンジャー プラットフォームの無料トライアルにサインアップしてください。