TikTokでの広告のステップバイステップガイド

公開: 2022-02-23

2022年にオンライン広告戦略を作成している場合、TikTokを見落とすことはできません。 TikTokは2021年に最もダウンロードされたアプリで、昨年は10億人を超えるアクティブユーザーを超えました。

しかし、TikTokユーザーは、ミームやダンスの課題に対応するだけでなく、買い物をする準備もできています。 TikTokは、世界中の4人に1人のユーザーが、TikTokで宣伝されている製品を見て、製品を購入または調査したと報告しました。

つまり、TikTokは、非常に熱心で大勢のオーディエンス、特にZ世代のメンバーにリーチする広告を掲載したい場合に最適な場所です。

このガイドでは、TikTokで最初の広告キャンペーンを設定する方法を説明するとともに、独自のキャンペーンで大きな注目を集めているブランドであるParadeからの優れたアドバイスをいくつか紹介します。

TikTok広告101
最初のTikTok広告を作成する方法
ケーススタディ：パレードランジェリー
最初のTikTok広告キャンペーンを開始します

TikTok広告101

TikTokが提供する広告オプションの概要と、作成する前に知っておく必要のある技術的な詳細から始めましょう。

TikTokにはどのような広告を掲載できますか？

TikTok広告のパンとバターは、インフィード広告です。これは、誰かがアプリをスワイプして動画を視聴しているときに表示される広告です。これらはTikTokが提供する最も手頃でアクセスしやすい広告であり、このチュートリアルで焦点を当てる広告でもあります。それらは中小企業にとって最も理にかなっており、TikTokキャンペーンの素晴らしい出発点です。

@sheertex
耐久性に優れた設計、責任を持ってカナダ製、洗濯機で洗え、乾燥機で安全
♬プロモートされた音楽-sheertex

インフィード広告は、TikTokの使用体験にシームレスに適合します。動画のキャプションの下に小さなスポンサー付きタグがあることを除けば、ユーザーが作成したTikTokとまったく同じように見えます。数秒後、[今すぐ購入]や[詳細]などの行動を促すフレーズのボタンが表示されます。このボタンは、広告を掲載したユーザーによって決定されます。これはあなたのウェブサイトに直接リンクするために使用することができます。

ユーザーはすぐにインフィード広告をスワイプして通過できますが、TikTokの文化やスタイルにうまく適合している広告は、他のTikTokと同じように、ビュー、いいね、共有、コメントを生成できます。

TikTok Ads Managerを使用して、インフィード広告を自分で作成して起動できます。これについては、以下で詳しく説明します。

TikTokは、管理アカウントに次のようなプレミアム広告オプションも提供しています。

TopView広告。 これらは、アプリを開いた直後に誰かのフィードの一番上にのみ表示される動画広告です。これらは通常のTikTokより長くなる可能性があり、インフィード広告のようにすぐにスキップすることはできません。
ブランドハッシュタグチャレンジ。 チャレンジはTikTokの文化の人気のある部分であり、このキャンペーンでは、ブランドがハッシュタグを使用して独自に作成し、それを宣伝して、このオプションにウイルスの可能性を組み込みます。
ブランド効果。 TikTokの楽しいビデオエフェクトの膨大なライブラリに、広告主と協力して作成されたブランドエフェクトを追加できます。ハッシュタグチャレンジのように、ブランド効果はユーザーがあなたのブランドと直接対話することを奨励します。

これら3つのオプションはすべて高いエンゲージメントをもたらす可能性がありますが、ほとんどのブランドにとっては手の届かないものでもあります。これらは通常、AppleやMcDonald'sなどの大手企業によって、または新しい映画を宣伝するために使用されます。ご想像のとおり、これは高額であり、より多くの技術的専門知識が必要であり、TikTokと直接連携する必要があることを意味します。

昇格したTikToksはどうですか？

すでにTikToksの作成に時間を費やしている場合は、TikTokを宣伝するオプションを見たことがあるかもしれません。これは広告を掲載することと同じではありませんが、いくつかの類似点があります。

TikToksは、自分のTikTokで3つのドットの記号をタップしてから、炎の形をした[プロモート]ボタンをタップすることで、アプリでネイティブにプロモートできます。そこから、プロモーションの目標（ユーザーをWebサイトに誘導するなど）を選択し、ターゲットオーディエンスを定義し、キャンペーンの予算を設定できます。

このシステムは「コイン」を使用します。これは、ユーザーがお気に入りのクリエイターにギフトを贈るために購入できるのと同じ通貨です。これはTikTokでのプレースメントの支払いに最も安い方法であり、最も安いオプションは200コインの1日キャンペーン（約$ 2）です。

プロモートされたTikTokは、アプリの水域をテストする方法として使用できますが、そのオプションは、より正確なオーディエンスターゲティングを提供し、広告として機能する新しいビデオをアップロードできるTikTokAdsManagerよりも洗練されていません。広告マネージャーは、キャンペーンの成功に関するより詳細な分析も提供し、さまざまなスポットをA/Bテストできるようにします。これらのプロモートされたTikToksは、ビジネスアカウントを持つユーザーだけでなく、すべてのユーザーが利用できます。広告のみを目的とした動画をアップロードするのではなく、自分のフィードに投稿したTikToksのみを宣伝できます。

TikTok広告の費用はいくらですか？

TikTokのセルフサービスのインフィード広告を使用すると、TikTokの簡略化された広告配置オプションを使用すると、1日あたり5ドルから独自の1日の予算を設定できます。明らかに、あなたが使うほど、あなたは新しい顧客に到達しなければならない可能性が高くなります。

より経験豊富なマーケターの場合、入札を含むよりカスタマイズ可能なオプションがありますが、TikTokでの広告に不慣れな場合は、それについて心配する必要はありません。

全体として、予算は、ビジネスがマーケティングに割り当てた金額やターゲットにしているプラットフォームなど、多くの要因によって決定されます。

TikTokの広告仕様

技術的な詳細に取り掛かりましょう。広告として配置する動画には、満たす必要のある要件があります。 TikTokのヘルプセンターで完全なリストを見ることができますが、ここにいくつかのハイライトがあります：

アスペクト比： 9：16、1：1、または16：9
ビデオ解像度：解像度は、540 x 960ピクセル以上、640 x 640ピクセル以上、または960x540ピクセル以上である必要があります。
ファイルタイプ： .mp4、.mov、.mpeg、.3gp、または.avi
長さ：最大60秒ですが、TikTokでは9〜15秒を推奨しています。

無料の読書リスト：ソーシャルメディアマーケティングの戦術

ソーシャルメディアが売り上げを伸ばすのにどのように役立つかについてもっと知りたいですか？影響力の大きい記事の無料の厳選されたリストをダウンロードしてください。

最初のTikTok広告を作成する方法

TikTok Ads Managerでキャンペーンを作成するには、簡易バージョンとカスタムバージョンの2つの方法があります。カスタムバージョンは経験豊富なマーケター向けに設計されており、より多くのオプションがあります。しかし、中小企業の場合、簡略化されたバージョンは単純で使いやすく、技術的な専門知識を必要としません。

このチュートリアルでは、簡略化されたバージョンを見ていきます。

ステップ1：ビジネスアカウントを持っていることを確認します

TikTok Ads Managerを使用するには、プラットフォームのビジネスアカウントが必要です。切り替えは無料で簡単です。

アプリで、[設定とプライバシー]、[アカウントの管理]の順に移動し、[ビジネスアカウントに切り替える]をタップします。ボーナスとして、これにより、アプリに投稿するのに最適なタイミングを示す分析や、略歴のリンクなどの他の機能にアクセスできるようになります。

ステップ2：TikTokAdsManagerを開く

TikTokアプリはモバイル向けに構築されていますが、これはデスクトップでやりたいことです。 ads.tiktok.comに移動し、TikTokビジネスアカウントでログインします。

ステップ3：目標を設定する

[広告の作成]をクリックすると、キャンペーンの目標を決定するための3つのオプションが表示されます。

顧客とつながる。 あなたの目標が単にTikTokであなたの存在感を高めることであるならば、良いオプションです。
Webサイトへのアクセスを取得します。 あなたが潜在的な顧客になるためにあなたの店に人々を連れて行きたいと思っているなら、これを選んでください。
顧客リードを生成します。 この方法は、潜在的な顧客を再ターゲットし、既存のファンを育成するために使用できる連絡フォームを使用して、視聴者から情報を収集するように設計されています。

ステップ4：オーディエンスを選択する

次の画面では、広告を正確に表示するユーザーを決定できます。「自動オーディエンス」を選択してTikTokに決定させることができますが、独自のパラメーターをいくつか追加することも簡単です。

性別、年齢、言語に基づいて視聴者を選択できます。

衣類、料理、ペットなど、関心のある分野にさらにドリルダウンすることもできます。また、いいねやコメントなど、TIkTokコンテンツとのやり取りの履歴があるユーザーをターゲットにすることもできます。

詳細：ターゲットオーディエンスを定義してリーチする方法

ステップ5：予算とスケジュールを設定する

次に、1日あたり最低5ドルから、1日の予算を決定します。次に、キャンペーンを実行する期間を決定します。また、「終了日なし」を選択して、キャンペーンを無期限に実行し、後でキャンペーンが完了したと感じたときにキャンペーンを停止することもできます。

ステップ6：広告を作成する

あなたは楽しい部分に到達しました。次の画面で、既存のTikTokの1つを選択して広告として実行するか、通常のTikTokフィードに表示されない新しいTikTokをアップロードすることができます。

また、広告のキャプションを作成したり、ウェブサイトへのリンクを含む「今すぐ購入」などの行動を促すフレーズのボタンを作成したりすることもできます。

広告で覚えておくべきことがいくつかあります。

垂直ビデオに関するTikTokの技術ガイドラインを順守してください
キャプションでカバーされるビデオにテキストを配置しないでください
信頼性はTikTokの鍵であるため、広告は他のTikTokのルックアンドフィールに適合している必要があります

疑わしい場合は、アプリに時間をかけてTikTokの文化やトレンドを理解し、シームレスに溶け込む広告を作成することをお勧めします。 For Youページをスクロールすると、他の広告も表示され、さまざまなブランドがプラットフォームをどのように使用しているかを知ることができます。

もっと詳しく知る：

2022年にTikTokマーケティング戦略を作成する方法
TikTokで中小企業を始めるための8つのアイデア

ステップ7：送信

できたね！ [送信]をクリックすると、広告が公開される前にレビュープロセスに入ります。

広告が掲載されたら、結果を監視して何が効果的で何が効果的でないかを確認し、次のキャンペーンに向けて最適化することができます。

ケーススタディ：パレードランジェリー

パレードは、ミレニアル世代とZ世代のために、手頃な価格で持続可能な下着と大胆な色のブラレットを製造しています。当然のことながら、TikTokの広告には大きな賭けがあります。

@パレード
下着からラウンジウェア、タンクまで、5つ星の持続可能な基本。 20％オフのコードTIKTOK20を使用
♬プロモートミュージック-パレード

そのキャンペーンは、パレードの成長マーケティングマネージャーであるDaryaDziadzenkaによって処理されました。 Daryaは、キャンペーンの目標設定と実際の動画広告の作成方法、新進のTikTokマーケターへのアドバイスなど、キャンペーンの実行方法についての洞察を提供してくれました。

パレードは、潜在的な顧客にチェックアウトを開始させるために単純に最適化された目標到達プロセスの途中のアプローチを含む、キャンペーンのさまざまな目標を試みました。しかし、結局のところ、ダリヤは回心が彼らの目標になったと言います。

「それは私たちにとって最も強力な成長チャネルの1つです」と彼女は言います。「つまり、完全な購入がコンバージョンの目標でした。」

配信はフォロワー数よりも重要です

キャンペーンでは、ダリヤはパレードの広告に出演する小さなインフルエンサーを募集することに焦点を当てました。

「フォロワー数が何であるかはそれほど重要ではないと思いますが、配信と、クリエイターがブランドに本物であると感じた場合はさらに重要です」と彼女は言います。

その利点は、広告がアプリで見られる他のファッションTikTokと同じように感じられるため、誰かがスクロールしているときにシームレスに溶け込むことです。

「TikTokで成功するための重要なことは、コンテンツをプラットフォームに対して可能な限り有機的にすることです」とDarya氏は言います。

それはまた、ユーモアを広告に取り入れて、関連性のあるブランドの声を生み出すことを意味しました。パレードは各動画のサウンドまたは音楽を選択し、各インフルエンサーにモデル化するスタイルのガイダンスを提供しましたが、各スターは各広告に独自のセンスを与えることができました。繰り返しますが、それはすべて物事を本物に保つという名目です。

間違いは学ぶ機会です

ダリヤは途中でつまずいたと言います。ある時点で、彼らはあなたが通常ファッションブランドに関連付けるであろうより編集的なスタイルの広告を作成しようとしました。そして、より落ち着いた音楽とより少ないユーモアで。しかし、彼らはうまく機能しませんでした。

「彼らは、ブランドにもっと感じ、Z世代が聞きたいものとより一致しているトレンドの楽しいサウンドほどスケーリングしませんでした」とDaryaは言います。

「単語が含まれている音は、人々がそれらを超えてスクロールする可能性が低いため、非常にうまく再生されると思います。」

信憑性が支配する

ダリヤは、広告を機能させるには、クリエイターのように考える必要があると言います。つまり、アプリでTikToksを視聴し、コンテンツを操作して、人々が視聴するのが好きなものを理解することに時間を費やすことを意味します。別のプラットフォームで機能する可能性のある広告を単に持ち込むだけでは、効果はありません。

「広告のように聞こえない広告を作成してみてください。ただし、TikTokで実際に見て楽しんでいただけるものを作成し、その中にメッセージを組み込んでください」と彼女は言います。

最初のTikTok広告キャンペーンを開始します

TikTok広告キャンペーンの作成の基本を理解し、パレードからいくつかの素晴らしいアドバイスを得たので、自分でそれを始める準備ができています。

すべてのマーケティング戦略には試行錯誤が必要であることを忘れないでください。小規模から始めて、指標を確認し、最適化して、ブランドに役立つTikTok広告キャンペーンを作成します。