TikTok Ads 101：TikTok広告を始める方法

公開: 2020-07-16

わずか数年の間に、TikTokの人気とアプリの使用が大幅に増加しました。 2020年4月までに、世界中で20億ダウンロードに達することができました。 また、TikTokの基本に関する前回の投稿では、アプリの人気の理由のいくつかと、ブランドがプラットフォームでどのようにマーケティングできるかについて説明しました。

これらのマーケティング戦術に加えて、TikTokの有料広告に投資して、アプリのオーディエンスに対するブランドの影響をさらに高めることもできます。 アプリの絶大な人気により、TikTok広告はソーシャルメディア広告戦略への素晴らしい追加になる可能性があります。

しかし、TikTokでの広告は、他のソーシャルチャネルでの広告と同じではありません。 この投稿では、プラットフォームで広告を実行する方法と、使用できる広告の種類の詳細な概要を説明します。

TikTok広告の種類

TikTokは、プラットフォーム上で宣伝するための多くのオプションを提供します。 したがって、ターゲットオーディエンスに到達し、メッセージを伝えるのに最も効果的なものを選択できます。 実行できるTikTok広告の種類は次のとおりです。

  • ブランドの乗っ取り–このタイプの広告では、メッセージが画面全体を数秒間引き継ぐため、会話を支配することができます。 その後、インフィード動画広告に変わります。
  • ブランド化されたARコンテンツ– TikTokユーザーがビデオで使用できるように、広告はブランド化されたステッカー、レンズ、その他のタイプのARコンテンツとして表示することもできます。
  • インフィードビデオ–これらは「ForYou」ページのTikTokユーザーのネイティブニュースフィードに表示される広告です。
  • ハッシュタグチャレンジ–このタイプの広告は、アプリの「検出」セクションに表示され、ユーザーの参加を促すことができます。
  • スポンサー付きインフルエンサーコンテンツ–このタイプのTikTok広告では、影響力のあるTikTokユーザーからのスポンサー付きコンテンツを通じてメッセージを伝えます。

TikTokで広告を設定する方法

プラットフォームの成長に伴い、TikTokの広告は急速に進化しています。 2020年6月に新しいTikTokforBusinessソリューションを発売する前に、ブランドは広告の資格があるかどうかを知るために会社に直接連絡する必要がありました。 プラットフォームの有料広告ソリューションには新機能やさらなる開発が登場する可能性がありますが、最初のステップは簡単です。まず、TikTokAdsManagerでアカウントを作成します。

請求先の国または地域を選択してから、そのアカウントを企業または個人のどちらに使用するかを選択します。 次に、「次へ」をクリックします。

tiktok広告マネージャーの最初のステップのサインアップ

次に、TikTokは、メールアドレスやパスワードなどの基本情報を入力するように求めます。 また、メールに送信された確認コードを入力する必要があります。 電話番号でサインアップすることを選択した場合は、電話に確認コードを送信する必要があります。

利用規約に同意することを確認し、[登録]をクリックします。

tiktok広告マネージャーの2番目のステップのサインアップ

ブランドが承認されたら、ダッシュボードにログインし、指示に従ってアカウントの初期設定を完了します。 次に、以下の手順に従ってTikTok広告を作成できます。

ステップ1：新しいキャンペーンを作成する

[キャンペーン]タブで広告キャンペーンを作成し、[作成]ボタンをクリックすることから始めます。

tiktokキャンペーン作成の最初のステップ

これにより、トラフィック、コンバージョン、アプリのインストールのいずれを促進するかなど、キャンペーンの目的を選択するオプションが提供されます。

キャンペーンの目的の選択

次に、キャンペーンに名前を付け、キャンペーンレベルの最小予算を設定します。 生涯予算を設定して、できるだけ多くの人にすばやくリーチできます。 ただし、1日の予算を設定すると、ターゲットオーディエンスに徐々に着実にリーチできます。

キャンペーンの予算設定

ステップ2：プレースメントとターゲティングを選択する

それが完了したら、キャンペーンの広告グループの作成を開始できます。 ここで、広告グループのプレースメントとターゲティングを決定します。 広告の配置を選択すると、TikTokとそのパートナープラットフォームのどこに広告が表示されるかが決まります。

自動配置を選択するか、ターゲット配置を手動で選択できます。 自動配置により、すべてのTikTokパートナーアプリに広告が表示されるようになります。 したがって、特定の配置を念頭に置いていない場合は、検討する必要があるかもしれません。 [配置を選択]オプションを使用すると、広告を表示するパートナーアプリを手動で選択できます。

tiktok広告プレースメントの選択

この後、ターゲティングを構成できます。この場合、人口統計に基づいてユーザーをターゲティングするオプションがあります。 これには、場所、性別、年齢層、言語、興味のカテゴリが含まれます。

tiktok広告ターゲティングオプション

ただし、より具体的なオーディエンスグループをターゲットにする場合は、カスタムオーディエンスを作成することもできます。 TikTokを使用すると、CSV、ZIP、またはTXTファイルでターゲットにするユーザーのIDをアップロードできます。 ただし、エンゲージメント、アプリアクティビティ、ウェブサイトトラフィックなどの特定の指標に基づいて、カスタムオーディエンスを作成することもできます。

ステップ3：新しい広告を作成する

広告グループを設定したら、最初の広告を設定できます。 TikTokには、動画または画像ファイルを広告クリエイティブとしてアップロードするオプションがあります。 最良の結果を得るには、推奨される広告仕様に必ず従ってください。 これにより、TikTokおよびすべてのパートナープラットフォームで広告の見栄えが良くなります。

広告クリエイティブのカスタマイズページ

好みに合わせて広告を作成した後、それをプレビューして、TikTokユーザーにどのように表示されるかを知ることができます。 この投稿では、レビューのために広告を送信する前に、広告を微調整する必要があるかどうかを確認することもできます。

同じ広告グループ内の異なる広告を簡単に区別できるように、名前を付けて広告をさらにカスタマイズできます。 次に、12〜100文字を使用して広告テキストを入力し、メッセージをさらに効果的に伝えます。 このテキストは広告の上に表示されます。

次に、視聴者に何をしてもらいたいかに応じて、さまざまなアクションの呼び出しから選択するオプションがあります。 そのため、視聴者に「サインアップ」、「今すぐダウンロード」、「お問い合わせ」、「今すぐ予約」、「今すぐ購入」、「今すぐ申し込む」、「詳細」のいずれかを表示できます。 次に、[送信]をクリックして広告の作成を終了します。

ステップ4：広告のパフォーマンスを測定する

広告を表示した後、ジョブは完了しません。 また、パフォーマンスを測定して、キャンペーンがどのように成果を上げているかを確認する必要があります。 TikTokは、インプレッション、クリック、コンバージョンなどの観点から広告がどのように機能しているかを示すことができるネイティブ分析を提供します。 さまざまな広告クリエイティブとプレースメントのパフォーマンスをテストして比較し、自分に最適なものを確認することもできます。

正しく行われたTikTok広告の4つの例

基本を学ぶだけでなく、他のブランドがTikTok広告をどのように使用しているかを確認することも同様に重要です。 これにより、独自のキャンペーンを実行する方法に関するいくつかのアイデアが得られます。 TikTokで素晴らしい広告キャンペーンを開始したブランドの次の4つの例を確認してください。

1. NFL

2019年、NFLはマークイングラム、トラビスケルシー、ロブグロンコウスキーなどの選手をフィーチャーしたARステッカーをTikTokで発売しました。 このようなステッカーを使用すると、ユーザーの関与が促進されるため、ブランドやイベントに関する話題を生み出すのに最適な方法です。

NFLプレーヤーがボールを投げるARフィルター

2.チポトレ

Chipotleは、楽しくクリエイティブなビデオコンテンツでTikTokプラットフォームを支配してきました。 また、ハロウィーンの毎年恒例の「Boorito」オファーを宣伝するために、彼らのインフルエンサー広告キャンペーンを釘付けにしました。 ブランドは、ブルターニュ・ブロスキーやザック・キングなどの創造性で知られるトップインフルエンサーに参加しました。

tiktokでチポトレのハロウィーンのオファーを宣伝するインフルエンサーbrittanybroski

3.クローガー

Krogerは、TikTokの「ハッシュタグチャレンジプラス」機能をテストした最初の企業の1つです。 これにより、TikTokユーザーは、キャンペーンハッシュタグでタグ付けされたKroger製品をアプリで直接購入できるようになりました。 これにより、ユーザーの参加とブランドの認知度が向上しただけでなく、スムーズなショッピング機能を提供することでユーザーエクスペリエンスが向上しました。

ユーザービデオを表示するクローガーハッシュタグチャレンジ

4. Experian

Experianは、わかりやすくわかりやすいインフィードTikTok広告をリリースしました。 2人の友人間の簡単なテキスト会話を示し、クレジットスコアに対するExperianBoostの利点を強調しました。 また、「ダウンロード」ボタンが付属しています。 この広告のすべては、直接性とシンプルさを中心に据えているため、すばらしいものです。

テキスト会話を特徴とするexperian広告

TikTok広告で優勝

TikTokの広告は、あなたが宣伝している他のソーシャルプラットフォームとは完全に異なっているように感じるかもしれません。 しかし、基本を理解すれば、それはあなたのビジネスに印象的な結果をもたらす可能性があります。 直接性とシンプルさを前面と中央に配置して、メッセージをアプリの広範囲で動きの速いオーディエンスに簡単に伝えることができるようにします。

また、プラットフォームを使用するかどうかまだ確信が持てない場合は、ブランドがTikTokを使用する必要がある主な理由のいくつかを確認することを忘れないでください。