TikTok 広告: 開始する方法、時期、理由

公開: 2023-02-22

今では、TikTok と、それが大衆文化に与えた影響についてよく知っています。 かつて「Z 世代」のソーシャル メディア プラットフォームと考えられていた TikTok は、現在、10 代と大人の両方にとってエンターテイメント、ニュース、学習のハブとなっています (2023 年 1 月現在、ユーザーの 37% は 30 歳以上です)。

154 か国で 10 億人を超えるアクティブ ユーザーを抱える TikTok は、あらゆる形態と規模のターゲット オーディエンスを求める広告主にとって急速にホット スポットになりつつあります。

あなたがTikTok広告に不慣れで、さらに別の新しいプラットフォームをナビゲートして戦略を立てる方法を学ぶことを考えてうめき声を上げている場合でも、心配しないでください. TikTokマーケティングの世界に参入するために知っておくべきことはすべてここにあります.

ビジネス向けTikTok

Facebook Business Manager や Twitter Ads と同様に、TikTok for Business は TikTok の集中型マーケティング ツールです。 企業が広告を掲載するのを支援するだけでなく、全体的な TikTok 戦略を開発および管理できるように設計されています。

このプラットフォームは、マーケティング担当者を支援する一連のソリューションを提供します。

  • さまざまな広告タイプを使用して広告キャンペーンを開始する

  • ユーザーが関わりたくなる広告コンテンツを作成する

  • ユーザーがアプリで直接購入できる買い物可能なエクスペリエンスを構築する

  • キャンペーンのパフォーマンスを測定および分析する

TikTok広告はどのように機能しますか?

TikTok 広告の基本は、一般的に他のソーシャル メディア広告ネットワークと同じです。広告主が広告 (具体的にはビデオ広告) を作成し、TikTok は人口統計学的および行動特性に基づいて指定されたオーディエンスをターゲットにします。いくつかの形式 (これについては後で詳しく説明します)。

プロセスはそれほど単純ではありませんが、TikTok や AdRoll などの他のデジタル広告パートナーにより、マーケティング戦略全体の効果的な部分としてプラットフォームを簡単に使用できます. 詳細をもう少し掘り下げてみましょう。

TikTokの広告費

TikTok は多くの広告キャンペーン モデルを使用して広告主をサポートしています。最も一般的な 2 つは CPM (1,000 インプレッションあたりのコスト) と CPC (クリックあたりのコスト) です。 平均して、TikTok の広告主は CPM あたり 10 ドルを支払いますが、Facebook は 14.40 ドルです。 また、TikTok には最低 500 ドルのキャンペーン予算が必要です。

CPM と CPC は、指定されたターゲット ユーザーや、地理的な場所や年齢などによって異なります。

ソーシャル メディア広告費用の内訳: Facebook、Instagram、TikTok、Pinterest

Facebook、Instagram、TikTok、または Pinterest の広告費用はいくらですか? この記事では、各ソーシャル ネットワークの CPM と CPC を比較します。

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TikTok広告の例

TikTok はいくつかのタイプの広告をサポートしており、それぞれが広告主の目的に応じてわずかに異なる目的を果たします。

インフィード広告

これらは、ユーザーのフィード (「For You ページ」と呼ばれます) に表示されるフルスクリーンのスキップ可能な広告です。 インフィード広告は、オーガニック コンテンツのように見える傾向があり、ユーザーのフィードに溶け込み、他のタイプの広告よりも邪魔にならないように感じます。 長さは最大 60 秒で、CTA リンクを含めることができ、ユーザーはそれらにいいね、コメント、および関与することができます。

TopView 広告

これらの最大 60 秒の広告は、ユーザーが TikTok アプリを開いた直後に表示され、主要な TikTok の領域を占有します。 TopView 広告は音声付きで自動再生され、他のコンテンツと競合しないため、ブランドの認知度を高めるのに最適です。

ブランドハッシュタグチャレンジ広告

TikTok のディスカバー ページの上部に表示されるブランド ハッシュタグ チャレンジ広告は、視聴者がブランドに関連するトレンド (ダンスをする、タスクを完了するなど) に参加するよう促します。 これらの広告は、ユーザー生成コンテンツ (UGC) の作成を促進したい若い視聴者をターゲットとするビジネスに最適です。

ブランド効果広告

TikTok Brand Effects を使用すると、広告主は、ユーザーが自分の動画に適用できるステッカー、フィルター、および特殊効果を作成できます。 これらの広告は、プロモーションの追加レイヤーとして、他の広告フォーマットと組み合わせると最も効果的です。 また、ブランド ハッシュタグ チャレンジ広告と同様に、UGC の生成にも役立ちます。

スパーク広告

広告主は、新しい広告クリエイティブを作成する代わりに、既存のオーガニック TikTok コンテンツまたは UGC を Spark 広告で活用できます。 これらの広告はユーザーのフィードに表示されますが、インフィード広告とは異なり、ランディング ページではなく別の TikTok アカウントにリンクできます。 彼らの目的は、ブランド、インフルエンサー、TikTok コミュニティ全体の間の会話を「刺激」することです。

これらのさまざまな広告タイプの実際の動作を確認するには、ここでトップ パフォーマーの例を確認してください。

TikTok が広告に適しているのはなぜですか?

比較的低い広告費と多様なフォーマット オプションを超えて、TikTok は広告主に他のソーシャル メディア プラットフォームでは見られないメリットを提供します。

より多くのエンゲージメントを達成する

Neuro-Insight の調査によると、他の主要なソーシャル メディア プラットフォームと比較して、TikTok は「...より楽しい体験を生み出し、ユーザーはあらゆる規模の企業からのブランド メッセージや行動を促すフレーズをより受け入れやすくなります。」 さらに、TikTok は、コンテンツの好みの配信システムと短いビデオ形式により、一貫してユーザー間のエンゲージメントを向上させています (調査によると、他のソーシャル プラットフォームよりも 15% 優れています)。

ニッチなオーディエンスとつながる

TikTok の大規模な成長と人気により、ニッチなコミュニティ、つまり「サブカルチャー」が出現し始めたのは当然のことです。 美容やテクノロジーなどを含む 12 の公式の TikTok 業界カテゴリがありますが、ユーザーは考えられるほぼすべての趣味や興味に特化した TikTok のコーナーに集まっています。


これが広告主にとって重要な理由は何ですか? ブランドの目的に合わせて、#FitTok のフィットネス専門家から #BookTok の熱心な読者やライターまで、非常に具体的な人々のグループを利用できるようになりました。

インフルエンサーの力を活用する

Instagram はインフルエンサー マーケティングの原動力と見なされることがよくありますが、インフルエンサーの平均エンゲージメント率は実際には TikTok の方が高くなっています。 TikTok のマイクロ インフルエンサー (フォロワー数が 15,000 人以下で、サブカルチャーで広く普及していることが多いインフルエンサー) のエンゲージメント率は 18% 近くで、Instagram ではわずか 3.86%、YouTube では 1.63% です。

TikTok クリエイターと提携するための究極のガイド

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もっと詳しく知る

TikTok 広告を作成するためのヒントとコツ

TikTok は創造性と自己表現の基盤の上に構築されており、広告を作成する際には、これらの価値に忠実であり続けることが重要です。 とはいえ、広告が TikTok 固有の視聴者の共感を呼び、求めている結果をもたらすためには、従うべきいくつかのガイドラインがあります。

  • 主要なメッセージを早い段階で伝えます。 TikTok によると、クリックスルー率が最も高い動画の 63% は、最初の 3 秒以内に重要なメッセージまたは製品を強調しています。 特に最初の段階では、広告は直接的かつ的を射たものにしましょう。

  • TikTok 専用のコンテンツを作成します。 TikTok は、9:16 で撮影することで、縦型フルスクリーン エクスペリエンスを活用することを推奨しています。 つまり、他のプラットフォームで使用されている動画広告を転用するのではなく、TikTok 専用の新しい本物のコンテンツを作成したいと思うでしょう。

  • サウンドを使用します。 TikTok ユーザーは、音声なしで広告をスキップする可能性が 15% 高いため、ストーリーテリング戦略の一環として音楽と音声を活用する必要があります. さらに、クローズド キャプションを追加して動画をよりアクセスしやすくすると、コンバージョンが 80%、インプレッションが 16% 増加する可能性があります。

  • 強力な CTA を含めます。 広告主は、さまざまなコールトゥアクション ボタンから選択して、クリエイティブに簡単に適用できます。 ユーザーに明確な次のステップを提供する TikTok 広告は、そうでない広告よりも 45% 高い想起率を示します。

適切な TikTok 広告パートナーの選択

TikTok 広告にまったく慣れていない場合は、1 人で飛び込まないでください。 AdRoll を使用すると、ユーザー フレンドリーな単一のダッシュボードから、TikTok やその他のソーシャル メディア キャンペーンを簡単に開始、測定、最適化できます。 すべてのキャンペーンを AdRoll の TikTok 広告ツールにインポートすることで、データを総合的に表示して、何が効果的で、クロスチャネル戦略をどこで調整すべきかを確認できます。


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