TikTok のクリエイター ファンドからクリエイティビティ プログラムへ: 期待されること

「クリエイター」であるという概念が、TikTokとTikTokマーケティングを完全に支配しています。

結局のところ、トレンド、課題、そして数十億回の再生回数を記録するバイラルビデオを生み出しているのは、日々の TikToker たちなのです。

ああ、数十億ドルの広告収入も忘れないでください。

このプラットフォームの急成長の多くはクリエイターのおかげであり、TikTok は定期的にクリエイターの影響力を認識するために尽力しています。

そして、2020年にTikTok Creator Fundを導入することで、このアプリは一流のコンテンツクリエイターに経済的サポートを提供することを目的としていました。 当初から同ファンドの配当金の低さには批判があった。 場合によっては、数十万回の再生に対してわずか数ドルしかかからないこともあります。

2023 年 2 月、TikTok は、人気クリエイターへの支払いを改善した新しい収益化方法である TikTok Creativity Program を発表しました。 新しいプログラムは当初、招待制のベータ版として公開されました。 2023年11月、TikTokは一部の主要市場においてクリエイターファンドをクリエイティビティプログラムに置き換えると発表した。

新しいクリエイティブ プログラムをめぐっては、いつどこで展開されるのか、誰がクリエイター ファンドを利用できるのかなど、多くの疑問が寄せられています。 この記事では、そのすべてを詳しく説明します。

目次

• TikTok クリエイティブ プログラムとは何ですか?
• TikTokクリエイティビティプログラムの資格要件は何ですか?
• TikTok クリエイティブ プログラム ベータとは何ですか
• TikTok クリエイティビティ プログラムとクリエイター ファンドの比較
• TikTok クリエイティブ プログラムはどこで利用できますか?
• TikTok Creator Fundはまだどこで利用できますか?
• TikTokクリエイターファンドとは何ですか?
• TikTokのクリエイターファンドに参加する方法
• TikTok Creator Fundの支払いはどのように行われますか?
• TikTokクリエイターファンドの長所と短所
• TikTok Creator Fund または Creativity Program はあなたにとって意味がありますか?

TikTok クリエイティブ プログラムとは何ですか?

TikTok Creativity Program は、プラットフォームの新しいクリエイター報酬プログラムです。 支払いは、特定のフォロワーと視聴者の要件を満たす長い動画のパフォーマンスに基づいて行われます。

TikTokクリエイティビティプログラムの資格要件は何ですか?

TikTok のクリエイティビティ プログラムに参加するための要件はクリエイター ファンドと似ていますが、重要な違いが 1 つあります。

• クリエイターは18歳以上である必要があります
• 少なくとも10,000人のフォロワーがいる
• 過去 30 日間に少なくとも 100,000 回の再生回数がある
• 1分を超える高品質のビデオを作成する

長編コンテンツに対するこの最後の要件が、クリエイター ファンドの基準との違いです。 これは、短編ビデオ コンテンツで名を馳せたプラットフォームにとって興味深い指標です。 TikTokは、クリエイターはクリエイター基金が以前に提供していた金額の20倍を獲得できる可能性があると付け加えた。

TikTok クリエイティブ プログラム ベータとは何ですか

TikTok Creativity Program ベータ版は、2023 年 2 月に開始されたプラットフォームの最新の収益化方法の招待制テストでした。ベータ版に招待されるユーザーは次の条件を満たす必要がありました。

• 18歳以上
• 少なくとも10,000人のフォロワーがいる
• 過去 30 日間に少なくとも 100,000 回の再生回数がある
• 1分を超える高品質のビデオを作成する

彼らはプログラムをより広範囲に展開することを決定したため、テストは明らかに成功しました。

TikTok クリエイティビティ プログラムとクリエイター ファンドの比較

クリエイティビティ プログラムとクリエイター ファンドには、次のような多くの類似点があります。

• ユーザーは18歳以上である必要があります
• 本物のフォロワーが少なくとも 10,000 人いる
• 過去 30 日間に少なくとも 100,000 回の再生回数が発生している

この後、2 つの報酬システムにはいくつかの顕著な違いがあります。

• コンテンツの長さ: TikTok クリエイターにとって、これは最も重要な違いです。 クリエイティビティ プログラムのユーザーは 1 分を超えるコンテンツを公開する必要がありますが、クリエイター ファンドは依然として短いコンテンツに報酬を与えます。
• 資金源: TikTok がクリエイター ファンドを立ち上げたとき、当初の 2 億ドルの割り当てから 3 年以内に 10 億ドルに達するまで支払いが行われると発表しました。 TikTokはクリエイティビティ・プログラムへの資金提供方法については明らかにしていない。
• 報酬レベル: TikTokによれば、クリエイティビティプログラムの参加者は、クリエイターファンドと比較してコンテンツに対して20倍の報酬を得る機会があるという。

これらが最も重要な違いですが、作成料を受け取る際にはTikTok独自のコンテンツをチェックする価値があります。

TikTok クリエイティブ プログラムはどこで利用できますか?

TikTokは2023年11月、米国、英国、ドイツ、フランスのプロデューサー向けクリエイターファンドを12月16日に終了すると発表した。 これらの国のクリエイターはクリエイティビティ プログラムに切り替えることになります。

TikTok Creator Fundはまだどこで利用できますか?

イタリアとスペインのユーザーは、既存のクリエイター ファンドを引き続き利用できます。 読み続けて、その詳細と、それらの場所に拠点を置く場合にどのように機能するかを確認してください。

TikTokクリエイターファンドとは何ですか?

TikTok Creator Fund は、コンテンツに対するクリエイターへの補償を目的としてアプリによって設立された公式基金でした。

プラットフォーム自体によると、この巣の卵の目的は、ユーザーの「信じられないほどのTikTokビデオと創造性」に「報酬を与える」ことです。

2020 年 6 月のクリエイター ファンドの最初の発表から数か月後、公式 TikTok @CreatorPortal アカウントは、ファンドとは何か、その仕組みを説明する一連のビデオを公開しました。

以下にいくつかの簡単な事実を示します。

• 2020年に設立されたTikTok Creator Fundは、初期投資2億ドルからスタートした。 現在、TikTok の目標は、ファンドを 3 年以内に 10 億ドル以上に成長させることです。
• クリエイター ファンドの報酬と資格はクリエイターの指標に基づいて決定されます。 これには、ビューとエンゲージメントに関する特定の基準を満たすことが含まれます。
• 基金の当初の使命の一部は、TikTokを通じてクリエイターに「生計を立て」、「キャリアを促進する」手段を提供することでした。
• TikTokは、基金にあらゆる形や規模のクリエイターを求めていると断固として主張している（ヒント：美容/ファッションビデオブロガーや典型的な「インフルエンサー」だけではない）。
• 同基金はまた、「喜びと創造性を刺激する」というTikTokの使命につながる「オリジナルで本物の」コンテンツの重要性も強調している。

注: TikTok Creator Fund は、スポンサー付きコンテンツではなく、オーガニック コンテンツに対してクリエイターに報酬を与えることに重点を置いています。 これは、ブランドがクリエイターを直接雇用し、プロモーション投稿に対して報酬を支払うTikTok Creator Marketplaceとはまったく対照的です。

TikTokクリエイターファンドの目的は何ですか?

TikTokは、この基金はクリエイターを支援するためにあると主張している。 行間を読んで、次のような追加の動機を検討してください。

より多くのコンテンツを奨励する

TikTok によると、ユーザーの 56% が、魅力的なクリエイターのコンテンツを見てビデオを作成する意欲が湧いたと主張しています。 この基金は、アプリ上でさらに多くのアクティビティと時間を費やすことを奨励するための独自の推進策です。

インフルエンサーの人気を利用する

TikTokインフルエンサーマーケティングの爆発的な拡大は、十分に文書化されています。 TikTok は、クリエイター ファンドとマーケットプレイスの両方を通じて、クリエイターがプラットフォーム上で報酬を求めることに集中できるよう取り組んでいます。

明示的には述べられていないが、これはクリエイターが独立してエージェンシーやインフルエンサーとの契約を求めるのを阻止する方法として機能する。

クリエイターや社会に精通した一般大衆との信頼関係を築く

クリエイターがバイラルになるほど、TikTok はよりポジティブな話題を獲得します。

クリエイター ファンドは、プラットフォームが「最良の」ユーザーを強調する手段として機能します。 少なくとも、報酬を提供し、クリエイター経済をサポートすることは、TikTokにとって良いPRになる可能性があります。

TikTokのクリエイターファンドに参加する方法

TikTok のクリエイター ファンドへの参加に興味がありますか、それとも単に内容を知りたいですか? TikTokは、何をする必要があるかについて非常に直接的です。 以下の手順を確認してください。

基金の資格要件を満たす

覚えておいてください: クリエイター ファンドは、多くの視聴者と強いエンゲージメントを持つクリエイターのために用意されています。

具体的には、基金に選ばれたクリエイターは次の基準を満たしている必要があります。

• TikTok アカウントには少なくとも 10,000 人のフォロワーが必要です
• 過去 30 日以内に動画の再生回数が 100,000 回以上である必要があります
• アカウントは良好な状態にあり、プラットフォームのコミュニティ ガイドラインとベスト プラクティスに準拠している必要があります
• アカウントに公開されるコンテンツはオリジナルである必要があります (クロス投稿や再利用はできません)。
• 18 歳以上である必要があります

うまくいくかどうかわからないですか？ TikTok の「Creator Next」収益化プログラムに参加しようとすると、これらの要件の一部が表示されます。 プラットフォームは、どの基準を満たしているのか、どの基準を満たしていないのかを示します (以下のグレー表示のチェックボックスを参照)。

TikTokは、クリエイターファンドに選ばれた個人はプラットフォームによって評価されると指摘している。 言い換えれば、上記の詳細に基づいて承認または拒否が自動的に行われるわけではありません。

クリエイター ファンドへの申請を完了して送信します

あなたが基金の要件を満たしているとしましょう。

応募するには、TikTok アプリ内でクリエイター ファンドの申請を提出する必要があります。 TikTok の Web サイトにはクリエイター ファンドへの申請書は見つかりません。

アカウントにログインしたら、アカウント設定に移動し、「クリエイター ツール」を選択します。 「Creator Next」の下に「Creator Fund」が表示されます。 ここからお申し込みください。

TikTok Creator Fund に参加する前に、Creator Next プラットフォームへの参加が承認される必要があることに注意してください。

TikTok Creator Fundの支払いはどのように行われますか?

TikTokはクリエイターファンドが収益分配プログラムではないことを明確にしている。 彼らの言葉を借りれば、パフォーマンスは「動的」であり、常に変化する「さまざまな要因」に基づいています。

この曖昧さと具体性の欠如は、クリエイターから批判されています。 公平を期すために言うと、このファンドはまだ初期段階にあります。

TikTok は、クリエイターが特定の動画に対して受け取る報酬に影響を与える要因は次のとおりであると述べています。

• 閲覧数
• 見解の信頼性
• コンテンツエンゲージメント率

簡単に言うと、クリエイターは独立した請負業者として行動し、毎月の視聴回数に対して TikTok から報酬を受け取ります。

技術的には、クリエイターに収益の上限はありません。 資金は、前の月次レポート期間から 30 日以内に計算されます。 そこから、TikTokはその期間中の視聴数とエンゲージメントに対してクリエイターに報酬を支払うことになります。 アカウントからデジタルウォレットに送金される最低支払基準額は 10 ドル (以前は 50 ドル) です。

TikTokクリエイターファンドの支払い額はいくらですか?

TikTok Creator Fundに対する最大の批判は、クリエイターへの報酬がどれくらい（あるいは少ないか）に関係している。

たとえば、この内訳は、2,100 万回以上の再生回数を獲得したバイラルビデオが、どのようにして総額 340.33 ドルを獲得したかを示しています。 それは 1 回の視聴あたりわずか 1 セントです。

これは、クリエイター マーケットプレイスで一部のインフルエンサーが投稿ごとに請求する金額 (1,000 ドル以上) と比較すると驚異的です。 これはエンゲージメントも大幅に低下するためです。

公平を期すために言うと、ブランドコンテンツと純粋にバイラルなコンテンツを比較すると、リンゴとオレンジのようなものです。 この支払い額は、YouTube などの競合動画プラットフォームと比較するとまだ微々たるものです。

支払い額が低いというこの現象は、小規模クリエイターだけに限ったものではありません。

TechCrunch と Engadget による最近の記事では、プラットフォームに対するクリエイターの不安がさらに強調されています。

TikTokが当初クリエイターファンドをキャリアパスとして売り出していたことを考えると、この批判は理解できる。 彼ら自身の言葉を借りれば、この基金はクリエイターに「情熱を生計に変える」機会を提供します。 それ以来、TikTokは言葉遣いを和らげた。

実際、プラットフォームは最近、クリエイターファンドについてかなり沈黙を保っています。 ファンドのステータスに関する最後の公式更新は 2021 年 3 月でした。同様に、TikTok の @CreatorPortal は 2021 年以降ファンドについて投稿していません。それ以来、彼らはクリエイター マーケットプレイスとより伝統的なブランドとクリエイターのパートナーシップに重点を置いています。

基金の見直しは行われているのでしょうか？ TikTokは方向転換しているのか？ 様子を見る必要があります。

TikTokクリエイターファンドの長所と短所

基金に参加すべきかどうかについては、一言で言えば「それは状況による」です。 決定に役立つ長所と短所を見てみましょう。

長所

• 給料がもらえるんだよ！ たとえ報酬が高額ではなかったとしても、自分が作成するコンテンツに対して収入が得られるのは素晴らしいボーナスです。
• クリエイター ファンドはコンテンツやエンゲージメントには影響しません。 TikTokは、ファンドへの参加が本質的にリーチを強化したり制限したりするものではないと明言している。 これを、エンゲージメントが低い傾向にある #gifted や #ad 投稿と比較してください。 つまり、コンテンツを変更する必要はありません。
• この基金はあなたを契約に縛り付けたり、他の場所でのパートナーシップをやめるよう要求したりすることはありません。 少なくとも、それは単なる収入源です。

短所

• 支払いはあまり良くありません。 繰り返しになりますが、クリエイターは、マーケットプレイスまたは独立したブランド パートナーシップを通じて、さらに多くの収入を得ることができます。
• 収入が安定しない。 本当に基金だけで生計を立てているクリエイターはいるのでしょうか？ おそらくそうではありません。 それでも、TikTokの報酬計算式の曖昧な性質は、クリエイターがどのくらいの収入を得る計画を立てるべきなのかについては手がかりを与えていない。
• Creator Fund は TikTok フォロワーを増やしたり、知名度を高めたりするものではありません。

TikTok Creator Fund はあなたにとって意味がありますか?

あなたがコンテンツ作成で報酬を得るという水を試したいTikTokerなら、賭け金はかなり低いです。

TikTokはクリエイターを経済的に支援したいと考えている。 場所と資格条件を満たしている場合は、クリエイティビティ プログラムを試してみる価値があるかもしれません。 まだ初期段階ではありますが、一部のクリエイターは、クリエイティビティ プログラムを通じて長い動画でより多くの収入を得ていると述べています。 スペインまたはイタリアに拠点を置いている場合は、クリエイター ファンドに参加する場合に期待されることの概要を説明できたことを願っています。

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