今日のトップTikTokインフルエンサー：ブランドの進化する社会戦略のインスピレーション

かつてバイラルダンスや面白い動画のアプリとして知られていたTikTokは、最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームの1つに急上昇しました。 このアプリは2021年9月に10億人を超えるユーザーを超え、他の大手テクノロジー企業の中で最も人気のあるドメインとしての地位を固めました。

私たちの多くは、アプリのFor Youページにある非常に魅力的で高度にパーソナライズされたアルゴリズムのおかげで、何時間ものスクロールの犠牲になったり、＃TikTokMadeMeBuyItから製品を購入したりしています。 ニッチなジョークは日常会話に組み込まれています。 そして、アプリのサブカルチャーの海は実際のコミュニティに似ています。

TikTokインフルエンサーは、アプリの成功の主要な部分です。 インフルエンサーマーケティング業界は今年、138億ドルに達すると予想されています。 しかし、ソーシャルメディアマネージャーとマーケターはどのようにそれを最大限に活用することができますか？

ここでは、状況をわかりやすく説明し、TikTokインフルエンサーマーケティングがどのように機能するか、さらにさまざまなブランドがインフルエンサーとどのように提携しているかを示します。

今日のトップTiktokインフルエンサー

TikTokのトップインフルエンサーをいくつか確認することから始めましょう。 私たちの短いリストには、ファッションから食品まで、さまざまなニッチのコンテンツクリエーターが含まれています。

1.チャーリー・ダミリオ– @charlidamelio

チャーリー・ダミリオに言及せずにTikTokについて書くことはできません。 この10代はアプリで最もフォローされている人物であり、Hype Houseの元のメンバーです（詳細は後で説明します）。 ダミリオはダンスの動きで有名になり、影響力のある仲間で振付師の@jalaiahharmonによって作成されたバイラルダンスであるレネゲードのようなダンスを普及させました。

彼女のダンスコンテンツ以外では、ティーンは定期的に彼女の興味と価値観を反映するブランドと協力しています。 彼女はユニセフなどの組織と提携して、いじめ対策コンテンツと美容ブランドのモーフを作成し、新鮮なメイクアップコレクションをリリースしています。

2. Khabane Khaby Lame – @ khaby.lame

Khaby Lameは、TikTokで2番目にフォローされている人物であり、一言も言わずにそれを行っています。 セネガルとイタリアのソーシャルメディアの個性は、彼が静かにライフハックビデオを嘲笑するユーモラスなビデオで知られています。 Xboxとのパートナーシップに加えて、LameはHugoBossの新しい顔です。 彼は最近、他の影響力のある仲間とドバイでメディアの活性化を行いました。

3.クレアマクラフリン– @clare_mclaughlin_

自称「マーサ・スチュワート・ジュニア」であるクレア・マクラフリンは、インテリアデザインと家の整理のためのハックを共有する#BudgetLuxuryインフルエンサーです。 彼女のアカウントには、視聴者がお金をかけずに家にちょっとした贅沢を加えるためのヒントが掲載されています。 彼女はウォルマート、アルタビューティー、アマゾンなどのブランドと協力してきました。

4. Ashley Yi – @ashyizzle

少し奇妙に思えるかもしれませんが、TikTokersはAshleyYiが食べるのを見るのが大好きです。 Yiは、食べ物への挑戦、レビュー、ムクバン（韓国語で「放送を食べる」）で知られていますが、食べ物への愛情をvlogなどのライフスタイルコンテンツと融合させています。 Yiの陽気な性格と大きな食欲は、Grubhub、SimpleTruthなどとのコラボレーションを獲得しました。

5. Wisdom Kaye – @ wisdm8

ウィズダム・キーは、ヴォーグによって「TikTokのベストドレスガイ」に選ばれ、滑走路やその先にふさわしいファッションをキュレートしています。 彼の衣装は、アニメキャラクター、流行のサウンド、そしてコメントでの彼のフォロワーからの挑戦にさえ触発されています。 この22歳の女性は、昨年IMGモデルによってTikTokを通じてスカウトされました。 それ以来、彼はディオール、フェンディ、グッチなどのトップデザイナーと仕事をしてきました。 しかし、彼の影響はスタイリングとモデリングを超えています。 彼はまた、ソニック、ソニー、アーバンディケイコスメティックスとも協力しています。

6.デニース・メルセデス– @denisemmercedes

デニース・メルセデスは、ファッションに影響を与えているもう1つのインフルエンサーです。 このプラスサイズのモデルは、インフルエンサーのベスティ、マリア・カステリャノスとのコラボレーションシリーズである#StyleNotSizeを設立しました。 デュオは、美しさが万能ではないことを示すために、一致する服を着ています。 シリーズの成功は、メイシーズでのスタイルノットサイズコレクションの作成につながりました。 彼女のブランドパートナーシップには、Target、Forever 21、Asos、Madewellなどがあります。

7.タビサ・ブラウン– @iamtabithabrown

世界で最も人気のあるお母さんとして知られるタビサブラウンのビーガンフードコンテンツ、温かみのある南部のドロー、特製のキャッチフレーズは、視聴者に自宅にいるように感じさせます（そしてそれが彼女のビジネスです）。 まるで愛する人が画面を通してあなたを抱きしめているようなものです。

タビサ・ブラウンは、パンデミック退屈が画期的な成功を収めた優れた例です。 タビサは、10代の娘がパンデミックの最中にアカウントを作成するように勧めたときに、TikTokで旅を始めました。 今日、彼女は自分のヘアケアライン、子供向けのショー、回想録、レストランとともに、数多くのブランド取引を蓄積しています。 彼女は間違いなく働くお母さんですよね？

8.ミケイラ・ノゲイラ– @mikaylanogueira

ミカイラ・ノギエラは、23歳のメイクアップアーティストであり、彼女の地味な性格とボストンのアクセントで愛されています。 TikTokの名声に対する彼女の主張は、彼女のCatfish Challengeビデオと、彼女が完璧にニキビを隠した別のバイラルビデオから始まりました。

ミカイラの信憑性は、彼女の正直な製品レビュー、美しさのヒント、そして畏敬の念を起こさせるメイクアップのルックスを通して輝いています。 彼女はFentyBeautyのような美容の巨人と協力しており、最近、エルフRuns onDunkin'Collectionのプレゼントをしました。

9.レティシア・ゴメス– @leticiafgomes

レティシア・ゴメスは、驚異的なイメージチェンジでフォロワーを別の世界に連れて行きます。 ゴメスは架空の人物や有名人に変身します。 彼女はブラジルのトップクリエーターであり、彼女の才能はワーナーブラザース、スターズ、ネットフリックスの注目を集めています。

10. Vivian Tu – @yourrichbff

ビビアン・トゥは元ウォール街のトレーダーから「金融家」に転向し、彼女はたまたま億万長者であるあなたの仮想の親友でもあります。 Tuは、2021年1月にTikTokで動画の作成を開始し、Z世代とミレニアル世代がトピックを消化しやすい方法で分類することで、金融リテラシーを向上できるように支援しました。 彼女のコンテンツは、投資から給与交渉まですべてをカバーしています。 彼女は、Nasdaq、Wealthfront、CreditKarmaなどのいくつかの金融会社と提携しています。

ブランドがトップTikTokインフルエンサーを使用する革新的な方法

TikTokコンテンツクリエーターは、視聴者に新しい製品やサービスを試すように促すため、ブランド認知度と将来の顧客ロイヤルティを生み出す上で主要な役割を果たします。 もちろん、上記のようなスポンサー付きのTikTokクリップは人気がありますが、ブランドは電話スクリーンをはるかに超えて創造的になっています。 次にいくつかの例を示します。

クイーンズボール：ブリジャートン体験

「ブリジャートン」のシーズン2のプレミアを記念して、Shondaland、Netflix、FeverがQueen's Ball：ABridgertonExperienceを共同制作しました。 オンラインで「ブリジャートンボール」としても知られるこの没入型の体験により、訪問者は摂政時代の装いを飾りながら、夜のアクティビティでヒットショーの中に身を置くことができます。

Netflixは、世界中のさまざまな都市で豪華なボールを発売する前に、ロサンゼルスでプレビューイベントを主催しました。 有名人や俳優と一緒に、インフルエンサーは体験のスニークピークを与え、ファンにチケットを購入するように勧めるように招待されました。

@ashyizzleの要約動画は、180万回以上の再生回数と416,500回のいいねを獲得しました。 ブリジャートンはファンのお気に入りですが、おとぎ話のような夢にできるだけ多くの目を向けることが目標です。 インフルエンサーの誇大宣伝により、チケットは通常需要が高く、参加しているすべての都市でほぼ完売しています。

セージはハッシュタグの課題を受け入れる

Sageは、TikTokの課題を通じて顧客ベースと効果的に関わっているブランドの優れた例です。 同社は、＃BossIt2021キャンペーンや#SageTellMeキャンペーンなど、アプリでいくつかの成功した課題を抱えていました。 どちらのキャンペーンも、中小企業に公式のハッシュタグと音声を使用して、Sageのソフトウェアを使用した体験を強調するよう呼びかけました。

受賞者には10,000ポンド以上の賞品が贈られ、一部の動画はSageのプロフィールページにも掲載されました。 キャンペーンを後押しするために、いくつかのインフルエンサーが投稿しました。 ＃BossIt2021ハッシュタグは88億回以上の視聴を獲得し、＃SageTellMeは46億回以上の視聴を獲得しました。

最高の最高のもの：TikTokコンテンツハウス

ソーシャルメディアは、コラボレーションなしでは何もありません。 昨年、TikTokの最大のクリエイターが集まって、ロサンゼルスの1つの邸宅からコンテンツを作成したときに、HypeHouseが話題になりました。 すぐに他の無数のハウスアカウントがSwayHouseからClubhouseに続きました。

豪華なLAの邸宅に住む10代の若者は、新しいコンテンツのコンセプトではありません。 YouTubeのTeam10やTheVlogSquadなど、他のプラットフォームでの「家」の開発を見てきました。 TikTokとの違いは、各クリエイターがすでに非常に人気があることです。 それらは、近接性と大量のフォロワー数によってまとめられました。

その結果、ブランドは家全体よりも個々のクリエイターと協力します。 しかし、ブランドは依然として共有オーディエンスパワーの恩恵を受けることができます。

角を曲がったベビーベッドは良い例です。 Crib Around the Cornerは、2021年2月にAT＆T TVのスポンサーの下で立ち上げられたコンテンツハウスです。彼らの目標は、ストリーミングサービスの型破りな広告を作成することでした。 その年の後半、このグループはアドウィークによってクリエーターハウスオブザイヤーに選ばれ、その後いくつかのブランドパートナーシップが続きました。

ベビーベッドのトップTikTokインフルエンサーのいくつかは、ラブミーリキッドリップカラーコレクションのためにマックコスメティックスと提携しました。 #LoveMeModeキャンペーンは116億回以上の再生回数を記録しました。

Fenty Beautyは、クリエイターを使用するもう1つの主要な美容ブランドですが、TikTokの家へのアプローチは少し異なります。 彼らはインフルエンサーのグループをキュレートし、美容コンテンツに重点を置いたLAの家に住むように送りました。 リアーナの公式メイクアップアーティストは、たまに立ち寄って、1つの大きな楽しい家の気分を盛り上げていました。

あなたのブランドのTikTokインフルエンサーを見つける方法

TikTokのどちら側にいるのか知っていますか？

TikTokの家を理解するよりもおそらく重要なのは、TikTokのサブカルチャーの多くのポケットを理解することです。ForYouPageアルゴリズムは大部分が民主的ですが、ビッグコンテンツの作成者から事実上存在しないものまで、あらゆるものを提供します。あなたが最初の可能性を秘めている動画には、すでにバイラルになっています。それはまだ学習アルゴリズムです。 ユーザーが関与するコンテンツを通じてユーザーの関心を調査し、それを反映するようにFYPフィードをキュレートします。

あなた自身のエンゲージメントパターンは、夢のような#CottageCore TikTok、政治家なら#woke TikTok、さらには#frogTikTokからの過剰なビデオにつながる可能性があります。 アルゴリズムがどれほど具体的になるかに驚かれることでしょう。

しかし、覚えておくべきポイントは、これらのトレンドがTikTokの家、側面、世代を超えているということです。 音楽、ダンス、ジョーク、ニュース、ブランド取引-ユーザーに人気があれば、実質的にすべての人口統計のFYPになり、その後、あらゆるタイプのインフルエンサーによって使用されます。

TikTokのどちら側があなたのブランドと一致しているかを理解し、そのニッチ内で影響力のある人を見つけてください。 そして、彼らはまた、巨大なフォロワーを持つ必要はありません。 忠実なフォロワーと高いエンゲージメントを持つマイクロインフルエンサーを検討してください。 また、ブランドが適切なコンテンツクリエーターを調達するのを支援することを専門とするインフルエンサーマーケティングエージェンシーとつながることもできます。

TikTokやソーシャルメディアを使用する他の独創的な方法に興味がありますか？ ワークシートを使用して、コンテンツのインスピレーションを見つけ、プラットフォームでブランドを際立たせます。