グローバルに拡大する強力な SEO プログラムを構築するためのヒント

公開: 2020-12-09

インターネットは世界を広げました。デジタル領域が市場になる可能性があり、検索エンジン最適化 (SEO) 戦略においてローカルにとどまる理由はありません。疑いの余地はありません。世界規模で展開できる強力な SEO 戦略を作成することで、必ず利益が得られます。

EU のインターネット普及率は90%を超えており、中国では人口の 53% がインターネットに接続しています。 EU の人々は、中国、米国、アジア太平洋地域の人々とは異なる認識を持っています。あなたのSEOは、万能のアプローチを持つことはできません. 代わりに、グローバルに拡張できる強力な戦略を検討してください。

これらのヒントは、強力な行動計画を実行するのに役立ちます。

サーチエンジン

NetMarketShare の調査によると、Google は世界の検索トラフィックの 75% を占め、Yahoo は 2.77%、Bing は 9.97%、Baidu は 9.34% です。注目すべき点は、百度が優勢な中国には Google が存在しないことです。

さらに、Google などの検索エンジンは、地域に基づいて同じキーワード検索入力に対して異なる結果を提供します。したがって、Google が 2.3 兆回の検索を受け取った場合、それらは世界中からのものであり、検索者は地域固有の結果を見ることができます。

あなたのサイトは、一部の国の検索で上位に表示される場合がありますが、他の国では検索でまったく表示されない場合があります。これには、検索エンジンとターゲット顧客の検索習慣に合わせてグローバルにスケーリングする SEO 戦略が必要です。

グローバル化の事例

中小企業は、主な顧客ベースがローカルであるのに、なぜグローバルな世界観を持つべきなのか疑問に思うかもしれません。その答えは、次のような無形のメリットです。

可視性の向上と評判の向上
世界中から潜在的に到着する新しい顧客
今日はローカルに、明日はグローバルに、本来あるべき姿でビジネスを成長させましょう

大企業にとっても、グローバルな視点を持ち、特定の地域に合わせて戦略を調整し、その地域での運営方法に合わせることは有益です。検索エンジンはグローバルですが、国内でもローカルに機能し、ある場所では 1 セットの結果を、別の場所では別の結果を吐き出します。 Baidu はテキストリンクを提供しますが、Yandex と Google は充実したローカルパックの結果を提供します。これには、可視性を維持するための戦略の再編成が必要です。

これらの検索エンジンは、H1 および H2 タグ、メタデータ、文字制限などのマーカーの定義においても異なります。さまざまな市場での運用に関する専門知識を持つ適切な Web 開発者とデジタルマーケティングエージェンシーを選択することは、困難であり、適切な理由です。

コンテンツのローカライズ

SEO は、バックリンクとトラフィックを生成するためにコンテンツに大きく依存しています。グローバルなスケーリングに向けて実行できる最初のステップは、最も単純なものでもあります。特定の地域の好みに合わせて、現地の言語でコンテンツを生成することです。ローカルキーワードの使用には特に注意してください。文化、地元のスラング、ブランドからの期待に注目してください。

並行して、各地域の分析を運用して結果を追跡します。当然のことながら、このようなコンテンツ配信からのトラフィックはサイトに向けられるため、最適化が必要になります。

サイトの最適化

hreflang タグの使用など、サイトに変更を加えるには、専門の Web 開発者とグローバル SEO のスペシャリストが必要です。これにより、ターゲットは、重複したコンテンツとしてラベル付けされるのを回避しながら、専門用語に合わせて記述されたコンテンツを表示できます。サイトの最適化は、当然のことながら、世界観キャンペーンの一環として複数のドメインレベルを使用することを指します。

ccTLD と URL 構造

これには、専門の Web 開発者や SEO の専門家のサービスが必要です。グローバルレベルで拡張する場合の標準的な方法は、国別コードトップレベルドメイン (ccTLD)、サブドメイン、および言語パラメーターを含むサブディレクトリ構造を使用することです。これにより、サイトが Google のポリシーに準拠します。次の点に注意してください。

ccTLD は、ウェブサイトが登録されている国を示します。
サブドメインには、メインドメインからのリンクを送受信する国際化されたコンテンツが含まれています。
国際的なコンテンツは、メインドメインのサブディレクトリ内に残ります。
ジェネリックトップレベルドメイン (gTLD) の言語パラメータータグは、さらに URL を定義して、Web サイトが対象とする言語の話者を示します。
国際化されたコンテンツを地域ごとに別のサイトに配置することもできます。少し掘り下げて、より多くのメリットを得るために、モバイルユーザーの側面を排除することも検討してください。

このプラクティスに従うと、次の 3 つの利点があります。

サイトと構造が区画化されているため、変更が容易になり、分析統計を導出するプロセスが簡素化されます。
検索エンジンと検索者は、あなたが見つけようとしているコンテンツを正確に見つけます。
グローバルなコンテキストでローカル SEO のメリットを享受できます。

サブドメインまたはサブディレクトリの優位性に関しては、さまざまな考え方があります。実際には、コストが高くてもサブドメインルートを使用する方が適切です。理由は簡単です。サブドメインはより速く、より高くランク付けされます。各ドメインのバリエーションを登録し、それらをすべてリンクして、リダイレクトを使用する必要があります。

SEO をグローバルにスケーリングするためのアプローチと態度

最初のステップ？ SEO に対するアプローチと態度を再考してください。通常、企業は単に専門家を任命し、彼らに仕事をさせます。 SEOの専門家がそれを実現する能力を持っている場合、グローバルレベルでのスケーリングはうまくいきます. それでも、社内で視点を変え、支社全体で一貫性をもたらしながら、ローカライズされたインテリジェンスを導き出すのに役立ちます。これらはすべて、SEO チームや指名した専門家へのインプットとして役立ちます。

このエクササイズは、さまざまな方法で目を開くこともできます。現地の文化、嗜好、言語に関するデータを収集する任務を負った現地のチームは、市場の情報を引き出し、現地のイデオロギーと文化的に一致する戦略を策定することができます。デジタル広告で使用できます。

スターバックスやマクドナルドがそのように選択していたら、彼らは 1 つの都市に限定されたままだったでしょう。しかし、グローバルなビジョンにより、彼らはメガバック企業になりました。プロフェッショナルな SEO サービスをグローバルな比率にスケーリングすると、この効果が得られる可能性があります。または、単にローカルの可視性を向上させ、ブランディングを強化することもできます。

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モバイルファクター

モバイルを使用して検索やオンライン購入を行っている人の数は、デスクトップを使用している人を上回っています。列に並んで、サイトをモバイル対応にするしかありません。コンテンツもモバイルのデザインに合わせて調整する必要があります。小さな画面でも、決定的な情報を見つけたり、説得力のある行動を促すフレーズ (CTA) をすべて数分で実行したりする必要があります。

繰り返す、繰り返す

圧倒的なグローバルプレゼンスを達成することは、決して簡単なことではありません。常にそれを維持しなければなりません。

一次調査から得られた一連の基本的な仮定から始めることができます。実際の生活経験は異なる結果を示す場合があります。これは、どちらがより良い結果をもたらすかに基づいて、タグとキーワード、およびトピックの問題にわずかな変更を加えることを意味します. オーディエンスに受け入れられた場合、検索エンジンでも同じように効果的ですか? 作業を進めていくうちに、かなりの数のパラメーターを変更し続ける必要があることに気付くでしょう。

測定のための計画とプラットフォーム、およびレポートカードシステムを使用すると、自分の立ち位置を単一のダッシュボードビューで確認できます。これにより、結果やトラフィックにさまざまな影響を与えるアクティビティに優先順位を付けることができます。メタデータ、内部リンク、コンテンツの最適化、競合他社のコンテンツ、hreflang のマッピング、サイトの速度を調整する必要があります。

予期せぬことも大きな影響を与える可能性があります。たとえば、キーワードまたは一連のキーワードは、特定の国または地域では競争率が低く、同時に検索ボリュームが高い場合があります。これは、実装を進めて異常を発見した後にのみ実現できます。人口の大小があり、言語の使用状況が異なる国をターゲットにすると、キーワードの競合が少ない小さな国からより良い結果が得られます。

加速する

結果を示すための純粋に有機的な取り組みを待つのは、時間がかかる場合があります。ローカライズされたペイパークリック (PPC) キャンペーンを使用してそれを加速し、PPC フィードオーガニックコンテンツのキーワードとその逆を可能にして、持続的な可視性に変換できる即時の可視性を得ることができます。

紙の上では簡単に見えますが、グローバルな検索エンジンの最適化は大きな課題です。関連する作業の性質上、地元の SEO 専門家が対応できない場合があります。注意を怠って、この分野で実績のある専門知識を持つ人を雇ってください。それは余分な費用の価値があります。