私たちが話していること...コンテンツをゲートするかしないか

ゲートするかしないか、それが問題です。

コンテンツマーケターはこのジレンマに何度も遭遇します。 コンテンツを作成するとき、マーケティング担当者は、その作品をすべての人が利用できるようにするか、フォームの背後にコンテンツを閉じ込めるかを決定する必要があります。 それぞれの方法には独自の長所と短所があり、その答えはコンテンツのコンテキストと全体的なコンテンツマーケティング戦略によって異なります。

したがって、コンテンツをゲートする必要があるかどうか疑問に思っている場合は、これが私たちが話していることです...

記事

Businessgrowを介してゲートコンテンツに対する議論を更新する

「見られず、共有されないコンテンツの経済的価値はゼロです。 したがって、コンテンツを作成するだけでなく、それを発火させて、可能な限り多くの人々に見られ、共有される能力を開発する必要があります。 コンテンツマーケティングの経済的価値はコンテンツにあるのではなく、コンテンツの伝達にあります。」

すばらしいコンテンツを作成することは、もはやフィニッシュラインではなく、ほんの始まりにすぎません。 ゲートされるコンテンツを評価するときは、コンテンツをどのように表示するかを決定する必要があります。 あなたは彼らの情報を提供する選ばれた少数からより多くの価値を得るつもりですか、それともあなたはコンテンツを見て共有する人々の洪水からより多くの利益を得るでしょうか？ これは、特定のコンテンツごとに自分自身に尋ねなければならない質問です。 Mark Schaeferの記事をチェックしてください。彼は、マーケターと消費者の間の価値交換と、ゲートするかどうかの決定方法について詳しく説明しています。

コレドナ経由でこのゲート付きコンテンツとゲートなしコンテンツの戦いを終わらせましょう

「人々は、既存のコンテンツに基づいて、ゲートされたコンテンツが個人情報を放棄する価値があるかどうかを判断することを忘れないでください。 したがって、事前にゲートされたコンテンツが弱い場合は、潜在顧客を飢えさせることが予想されます。 しかし、事前にゲートが十分な価値を提供している場合、訪問者は貴重な連絡先情報を渡すことで、より多くの利益を得ることができると感じるでしょう。」

ゲート付きコンテンツとゲートなしコンテンツにはそれぞれ長所と短所があり、提供するコンテンツの種類に応じて異なる方法で活用する必要があります。 たとえば、ゲートコンテンツの場合、視聴者に情報を引き継ぐように促すために、よく書かれたティーザーを提供する必要があります。そうしないと、コンテンツの作成にかかる時間と労力が無駄になります。

もう1つのヒントは、ケーススタディ、FAQ、製品仕様などの表面レベルの情報をゲートしないことです。 そうすることは不信感を生み出し、消費者が他の場所に行くように動機づけます。 ゲート付きコンテンツとゲートなしコンテンツに適用されるその他のヒントについては、Cordenaの記事をご覧ください。

コンテンツをゲートする必要がありますか？ 検索エンジンの土地を介したSEOの影響

「しかし、検索ロボットはフォームに記入しません。 名前、メールアドレス、電話番号はありません。 検索ボットは、ほとんどのフォームをほぼレンガの壁と見なします。人間からのコンテンツをゲーティングすることで、基本的にそれを検索ロボットに壁で囲みます。」

資格のあるリードはあなたのフォームをあなたのコンテンツにアクセスするために必要な障害と見なすかもしれませんが、検索エンジンのクローラーはゲートの最初の兆候で停止します。 彼らは単にあなたのコンテンツに到達することができず、これはあなたのSEOを傷つけます。 ゲートすることを決定したすべてのコンテンツで、SEOのトレードオフを行っています。 トレードオフはどれくらいですか？ 言うのは難しいですが、消費者ボットと検索ボットの両方を念頭に置いて、コンテンツをより適切に隔離する方法があります。

最善の戦略の1つは、基本的に情報の簡単な抜粋を提供するプレビュー/要約ページを作成することです。 この戦術は、SEOの順位を大幅に向上させると同時に、ゲートされたコンテンツの概要を消費者に提供します。 ゲートコンテンツをSEOに適したものにするためのその他の方法については、検索エンジンランドの記事をご覧ください。

ゲート付きコンテンツを無料にするとどうなりますか？ HubSpot経由

「検索ですでに好調だったオファーからのみ、オーガニックトラフィックの増加を確認できたのは驚きでした。 したがって、有機的な観点からは、すでに重要な有機的なトラフィックを生成していて、既存の検索権限を持っているオファーのみのゲートを解除することに焦点を当てるべきであると結論付けるかもしれません。」

上記のように、コンテンツをゲーティングすると、オーガニックトラフィックが損なわれる可能性があります。 HubSpotは、テストを実行し、コンテンツの一部をアンゲートして、どれほどひどいものかを確認することにしました。 彼らの結果は、オーガニックトラフィックは、検索ですでにうまくいっているオファーでのみ増加したことを示しましたが、これらの結果は企業ごとに異なる可能性があります。 ゲートされたコンテンツのゲートを解除する必要があるかどうかの詳細については、HubSpotの記事を読むことをお勧めします。

ビデオ

いつ、どのように、そしてどのようにコンテンツをMoz経由のEメール/フォームキャプチャの背後に置くか

「オーディエンスの規模、リーチ、および将来のマーケティングのメリットが、指標または値としての詳細なリードよりも大きい場合は、オープンアクセスを使用する必要があります。 逆の場合、詳細なリードがオーディエンスのサイズ、潜在的なリーチ、増幅とリンクのメリット、およびそれらから生じる将来のすべてのマーケティングのメリット、ランキングのメリットとSEOのメリットよりも価値がある場合は、その場合は、ゲートモデルを使用する必要があります。」

ランドフィシュキンのホワイトボードフライデーはMoz.comの定番となっており、SEOに関心のある人は誰でも注目する必要があります。 通常、Mozは、一部のローカルSEO戦術を除いて、コンテンツのゲーティングに対して一般的なバイアスを持っています。 ただし、このビデオでは、Fishkinがこの偏見を認めており、ゲート付きコンテンツの長所と短所について詳細に説明しています。 これはたくさんの時計です。

ポッドキャスト

あなたがあなたのビデオをゲーティングしていないなら、あなたはmarketingProfsを介してそれを間違ってやっています

「動画を作成している場合は、ほとんどの場合、ユーザーにメールアドレスを尋ねる必要があります。 これを非常に簡単な方法で行いたい場合（おそらくそれは製品ビデオであり、できるだけ多くの人にできるだけ多くのビデオを見てもらいたい場合）、電子メール収集フォーム（ゲート）を非常に配置します。ビデオの終わり....ビデオの終わりに到達したら、誰かに電子メールアドレスを尋ねても害はありません。 少なくとも、すべての動画でそれを行う必要があります。」

ビデオコンテンツの制作にははるかに多くの労力がかかるため、コンテンツを門の後ろに置くための戦略を立てる必要があります。 場合によっては、動画の前にコンテンツをゲーティングする代わりに、視聴回数を最大化するために、動画の最後にメール収集フォームを配置する方がよい場合があります。 Wistiaの元事業開発責任者であるKristenCraftの話を聞いて、ビデオコンテンツをゲートする方法とタイミングについて説明してください。

インフォグラフィック

このコンテンツをゲートする必要がありますか？ HubSpot経由

フローチャートは、意思決定に複数の要因が関係している場合に、思考プロセスを整理するために常に使用できる優れたツールです。 特定の特性と状況に応じてゲートするコンテンツのタイプを示すHubSpotのフローチャートを確認してください。

コンテンツをゲートするか、すべての人が利用できるようにするかに関わらず、消費者に真の価値を提供する高品質のコンテンツを作成することが不可欠です。 検索エンジン向けに最適化された高品質のブログを作成し、会社のリードを生成する方法については、ブログのルールチェックリストをご覧ください。