メールでアニメーションGIFを使用するためのトップ4のヒント

公開: 2016-11-24

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「GIF」の発音の仕方がまだわからない場合でも、これが何であるかは確かにわかっています。複数のフレームを許可し、アニメーションシーケンスを提供できる人気のある画像形式です。これをアニメーションGIFと呼びます。メールマーケターが製品を紹介し、ますます視覚的で説得力のある方法でコミュニケーションすることで創造的になるにつれて、私たちの受信箱はこのホリデーシーズンに多くのアニメーションGIFを見てきました。 J.Crewの最近の例を次に示します。

jcrewメールgif — 最近のJ.CrewのホリデーメールからのアニメーションGIF。

アニメーションGIFは、ブランドの視覚的なストーリーテリング技術に動きと生き生きとした感覚をもたらすための優れた方法です。しかし、なぜあなたはあなたのEメールマーケティングキャンペーンでそれらを使うべきなのでしょうか？

メールでアニメーションGIFを使用するのはなぜですか？

GIFはPNGやJPEGに似た画像ファイルであるため、通常の画像と同じようにメールに含めることができ、シンプルで簡単に使用できます。

そして、電子メールに入ると、GIFは多くの場合、購読者の受信トレイに目を引く、楽しいものである、高揚感、喜び、遊び心を追加します。

デザインマーケットプレイスであるBezarによるメールからのアニメーションGIF。

ただし、一連の静止画像よりも魅力的で効果的でスペース効率の高い方法で製品を紹介したり、プロセスを説明したりする場合にも役立ちます。

マーケターの収益にとってさらに重要なのは、GIFがエンゲージメントとメールからのコンバージョンを増やすことが証明されていることです。デルのGIFベースのキャンペーンでは、メールのコンバージョンが103％増加し、収益が109％増加しました。

それでは、以下の上位4つのヒントを使用して、電子メールでGIFの効果を最大化する方法を見てみましょう。

ヒント1：GIFは目的を果たす必要があります

GIFはインターネットとほぼ同じくらい長い間存在しており、電子メールでの使用は最近人気が高まったばかりですが、読者はすでにGIFが受信トレイにポップアップ表示されるのを見ることに慣れています。 GIFは、ストーリーテリングテクニックのツールボックスの強力な部分です。できるという理由だけでメールに投げ込まないでください。まず、伝えようとしているストーリーについて考え（常に最初にコンテンツに焦点を当てることからメールのデザインを開始します）、次にそれを伝えるための最適な媒体を決定します。

ショッピングプラットフォームであるJetからのこのGIFは、遊び心があり人目を引くものですが、何も示していません。単なる装飾です。

しかし、これはコーヒーロースターであるStumptownからのもので、物語の一部を伝えています。

電子メールのコンテキストでは、Aeropressの醸造方法を学習する方法のプレビューであり、そのすぐ下にCTAボタンがあります。

GIFをどのように使用するかについて意図的に説明し、意味のあることを伝えてクリックを獲得するという意図された目的を果たすようにします。

ヒント2：GIFを使用して読者をCTAに誘導する

適切に設計されたGIFは、読者を召喚状に導きます。考えてみてください。GIFが読者の目が届く場所である場合、CTAは遠くないはずです。メールが成功すると、読者は、短く、明確で、焦点を絞ったストーリーで今すぐ行動する明確で説得力のある理由を得ることができます。そのため、GIFを使用する最善の方法は、そのコミュニケーションストリームで使用することです。。

アンテイラーからのこの巧妙なGIFをチェックしてください。アニメーションは、砂時計と、常に「GO」CTAボタンを直接指す矢印としても機能します。

メール広告会社のLiveIntentは、プレビューの動画にリンクすることで、行動を促すGIFを兼ねています。

画像と同じように、GIFはすべて、読者に最終的に表示してもらいたいランディングページにリンクする必要があります。 GIFが成功すると、メールの主な召喚状に直接つながるか、そのように機能します。

ヒント3：最初のフレームは重要なメッセージを伝える必要があります

サブスクライバーの画像表示設定は、すべての画像の場合と同様に、GIFの潜在的なブロックです。画像表示がオフになっている場合は、GIFは表示されません。したがって、ALTテキストを含めることは、通常の画像の場合と同じようにここでも重要です。

アニメーションGIFは電子メールクライアントで非常によくサポートされていますが、全面的にサポートされているわけではありません。 Litmusによると、主な例外は新しいバージョンのMicrosoft Outlook（2007+）で、動きは表示されませんが、アニメーションの最初のフレームは表示されます。同じことがWindowsPhone 7にも当てはまります。そのため、最初のフレームがすべての視聴者に表示される可能性があることを前提として、すべてのGIFを設計することが重要です。

リトマスの便利なチャートは次のとおりです。

バナナリパブリックは、スタンドアロンの画像として意味のあるオープニングフレームを使用して、最近のGIFを賢く設計しています。

そして、これが完全なアニメーションです：

開始画像がすべての視聴者に表示されるGIFであると想定し、アニメーションが失敗した場合でもメールにストーリーが記載されていることを確認します。

ヒント4：画像ファイルのサイズを検討する

フレーム数とその解像度に応じて、GIFは大きなファイルに変わる可能性があります。特大のGIFは、モバイルでのデータプランのアニメーション化と消費に時間がかかる場合があります。 Litmusは、GIFのサイズを縮小するための4つの賢い戦術を推奨しています。

フレームを削除します。メール全体と同じように、シンプルで焦点を絞ってください。
画像の一部のみをアニメーション化します（先週のBarkBoxメールのように） 。画像はフレームごとに変更する必要はありません。 Photoshopでレイヤーを使用すると、アニメーションパーツを分離できます。
作物。アニメーション化されている部分に焦点を合わせ、必要に応じて残りをトリミングします。
色を減らします。大幅な削減は、色の使用によりファイルのサイズを削減できることです。

ファイルサイズに関する厳格なルールはありませんが、経験則として、GIFを200〜250KB未満に保つことをお勧めします。

まとめると

電子メールでの視覚的なストーリーテリングはますます洗練され、効果的になっています。GIFはその大きな部分を占めています。 GIFは迅速に通信し、複雑な概念を流動的なメッセージングのいくつかのフレームに分解します。しかし、それらの効果を最大化するために、それらを賢明かつ意図的に使用してください。次のガイドラインに従ってください。

あなたのGIFがあなたが伝えたい物語の中で目的を果たしていることを確認してください。それがあなたのメッセージの読者の理解を向上させるのに役立つかどうか自問してください。
GIFを配置して、視聴者の目を直接行動を促すフレーズに誘導します。クリックする場所を表示します。
GIFは画像ファイルであることを忘れないでください。GIFをウェブサイトにリンクし、常にALTテキストを使用してください。
最初のフレームでメッセージを伝えます。 GIFがすべてのサブスクライバーに対してアニメーション化される保証はありません。最初のフレームがアニメーション全体と同じくらい効果的であることを確認してください。
巨大なファイルサイズを送信しないでください。巨大なGIFが読み込まれない場合があります。シンプルに保ち、ファイルサイズを減らします。

次回、アニメーションGIFをメールで送信するときに、これらのヒントを使用して、その方法をお知らせください。見逃したヒントはありますか？コメントでそれらを共有することを忘れないでください。そして、無料のオンラインメールエディタであるBEEを使用して、次のメールキャンペーンでGIFを統合してみてください。アニメーションGIFファイルをメッセージに直接ドラッグアンドドロップするのは簡単です。ハッピーメール！