2023 年以降の動画マーケティングのトップ トレンド
公開: 2023-01-24今日の世界では、ビデオ広告は、企業がターゲット ユーザーにリーチし、製品やサービスを宣伝するための最も効果的な方法です。
SMX Next のプレゼンテーションでは、ビデオの 3 つの革新的なトレンドを確認しました。これにより、ターゲティングと最適化とともに、データと分析が果たす役割についてより深い議論が生まれました。
プレゼンテーションからいくつかの重要な戦略、質問、および考えを再検討しましょう。
縦型動画の台頭
毎年、広告スペースで最も価値のある印象を考えるようにしています。 長年にわたり、私は常に YouTube TrueView スキップ可能広告への答えを見つけてきました。 ユーザーが広告を 30 秒間視聴するまで (または、動画の長さが短い場合は、完了またはエンゲージするまで)、ユーザーに料金が発生しないため、当然のことです。
ですが、最近考え方が変わりました。 縦型動画は、今日の Web で最も貴重な印象であると確信しています。
次の 3 つの広告タイプがあるため、2023 年にはすべての広告主にとって縦型動画が必須です。
- チクタク。
- Instagram リール。
- YouTube ショート。
クリエイティブの観点からは、3 つのプラットフォームすべてで、似ていなくても同じ広告を掲載できます。 それぞれに独自のターゲティング セットがあり、質の高いユーザー数を促進する能力が異なります。
- e コマースの場合: Instagram ショップの統合により、最初にリールをお勧めします。 トレンド、オーディエンス、およびエンゲージメントの機会により、TikTok が続きます。
- B2B の場合: ショート動画から始めます。この広告から YouTube チャンネルに移行して、より多くのコンテンツを利用できるようにします。 また、Google 広告とアナリティクスの機能を活用して、ブランドに関心を示しているか、Google 検索や YouTube である程度の関心を示しているオーディエンスに広告を配信できます。
B2B向けTikTok
B2B に TikTok を使用することは、マーケターにとって共通の懸念事項です。 特にエグゼクティブをターゲットにした場合、本当に効果的でしょうか?
簡単に言えば、「はい」です。 ただし、長い回答にはいくつかのニュアンスが含まれています。
エグゼクティブを対象とする場合、これらの忙しい個人は必ずしも TikTok を使用しているとは限りませんが、これらのエグゼクティブ (パートナー、アシスタント、マネージャー) に重要なメッセージを伝える人は、この種のメッセージを意思決定者に伝える人です。
したがって、TikTok が効果を発揮するためにターゲットを狙う必要はないと思います。 むしろ、クリエイティブ、メッセージ、および製品は、ターゲット オーディエンスを引き付けて行動を起こさせる必要があります。詳細を学び、影響を深めて、はしごを上ってエグゼクティブに渡す次のステップに進む必要があります。
TikTok はブランドにとって非常に効果的ですが、他のブランドよりも効果的であることがわかりました。 ただし、プラットフォームは、次のような B2B 広告主を支援するツールを構築しています。
- ハッシュタグ ターゲティング: ユーザーが検索またはタグ付けした特定のキーワードをターゲットにすることで、検索意図と動画の力を初めて活用できます。
- リードジェネレーション キャンペーン: 最大 10 問のアンケートで、ユーザーが広告から CRM に直接変換できるようにすることで、摩擦を減らします。
- 動画の長さ: 有機的な長さは、今年初めの 1 分から 3 分に増加しました。TikTok は、現在 YouTube が王冠を保持している、より長い時間を費やして撮影しようとしているため、次のジャンプは 10 分になると思います.
- インフルエンサー: 特定の製品ではありませんが、これは明確な利点であることがわかっている戦術です。 インフルエンサーとの製品統合を活用して、ターゲット層の支持者をフォローすることは、B2B に有効です。
動画のトレンドに飛びつく vs. 魅力的な広告を作成する
プレゼンテーション中の聴衆からのもう 1 つの重要な質問は、「動画のトレンドに飛びつくか、それとも魅力的な広告を作成する方がよいか」というものでした。
予算がある場合は、影響を理解できるように両方をテストするように努めてください。 ここには正しい答えも間違った答えもありません。最善の判断を下すだけです。
考慮すべきいくつかの点を次に示します。
- あなたが大規模なブランドである場合、現在の視聴者がトレンドをつかみ、さらに推進することをいとわないため、動画のトレンドで勝つチャンスがあると思います. 小規模なブランドの場合、珍しいが不可能ではないホームランを探しています。
- 私の意見では、説得力のある広告は、視聴者の注意を引き、特定の行動を取るように説得するように設計されているため、大小のブランドの両方にとって常に頼りになります. 魅力的な広告は、幅広い視聴者にリーチするのに効果的です。
広告の未来
近い将来の広告の未来は縦型動画です。 したがって、これらの配置のプラットフォームの機会を詳しく調べることは非常に重要です。
プレゼンテーション以降、Variable.Media チームと私はさらにいくつかのケース スタディを作成し、これらの垂直配置に固有のデータを収集することができました。
YouTube ショート
これは、現在 YouTube 広告を掲載しているすべての人にとって必須です。 強いエンゲージメント、平均レート (CPM/CPV) が見られますが、総再生時間は長くなります。
より長い時間を費やしたのは、ストーリー内のユーザーと心の状態が原因である可能性があり、サブスクリプションまたは検索タブから他のすべてのコンテンツを視聴したため、ホームタブから短くなりました.
チクタク
ハッシュタグ ターゲティングは機能しますが、特に B2B ブランドでは、スケーラビリティが限られていることがわかりました。
優れたオーディエンス ターゲットですが、大規模なパフォーマンスを実現するには、成長を確認する必要があります。
Instagram リール
わずかな費用で、ストーリーやニュースフィードよりもはるかに魅力的なプレースメント。
ほとんどのブランドでは、視聴者がクリックスルーよりも共有、コメント、または保存する可能性が高いため、リールを実行しています。これは、ニュースフィードからストーリー、そして現在はリールに移行した新しい行動です.
広告戦略で縦型動画を最大化する
動画は、エンゲージメントとコンバージョン率を高めながら、プラットフォームで幅広い視聴者にリーチするユニークな機会を生み出します。
縦型動画広告は、企業が自社の製品やサービスを宣伝するための強力な方法を提供します。
ただし、最も効果的なアプローチは、ビジネスの特定の目標と対象視聴者に依存することを覚えておくことが重要です。これは、縦型動画の効果を最大化する上で重要な役割を果たす可能性があります。
視聴: 2023 年以降に向けた 3 つの革新的な動画マーケティングのトレンド
以下は、私の SMX Next プレゼンテーションの完全なビデオです。
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