トピック クラスターは SEO にとって本当に重要なのか?

トピック クラスターは、ここ数年で SEO の主な原動力となっています。 Google は 2013 年にハミングバード アルゴリズムの更新でこの変更を開始し、2015 年のランク ブレインの更新でさらにアップグレードされました。それ以来、検索エンジンの最適化は継続的に進化し、適応しています。

でもまあ、初めて聞いただけでも大丈夫です。

掘り下げて、トピック クラスターとは何かを調べてみましょう。

トピック クラスタとは

トピック クラスターは、すべてメイン トピックを中心とした関連記事またはコンテンツのグループです。

トピック クラスターの目的は、特定の主題に関するすべての考えられるユーザーの質問に回答することによって特定のトピックを枯渇させ、その主題に関する関連記事への内部リンクを戦略的に配置することです。

たとえば、あなたのウェブサイトはデジタル マーケティングに関するものです。 主なカテゴリの 1 つは SEO です。 テクニカル SEO、リンク構築、ローカル SEO、バックリンクなどに関する高品質のコンテンツを作成しました。

その後、ある時点で、SEO に関するピラー ページを作成することを決定します。そこに、他のすべての SEO 関連記事へのリンクを配置できます。 ここでは基本的に、すべてのトピックを広くカバーする 1 つの記事を作成し、詳細をカバーする他の記事にリンクすることができます。

最終的に、別の Web サイトで他の結果を検索することなく、トピックに関するすべての必要な情報を見つけることができるコンテンツ ハブをユーザーに提供します。

トピック クラスタの利点は何ですか

ピラー ページとトピック クラスターは、SEO の取り組みに非常に役立ちます。 ビジネスにプラスの影響を与える 4 つの方法を次に示します。

• 強化された権限。 トピッククラスターを作成することは、あなたの権威を高め、特定のトピックの信頼できる情報源としてのブランドを確立するための最良の方法の 1 つです。
• 検索結果の改善。 トピックのオーソリティを獲得した結果、論理的には、検索結果が向上します。 ニッチ内のキーワードに合わせてピラー コンテンツを適切に最適化して、関連するすべての SERP でトップ 10 に少なくとも 1 つのページが掲載されるようにします。
• 収益の増加。 SERP プレゼンスが向上すると、Web サイトへのトラフィックが増加し、収益が増加する可能性があります。 さらに、トピック クラスターによって権威と信頼性が高まるため、業界の専門家としての地位をまだ確立していないビジネスと比較して、ユーザーが製品を購入する可能性が高くなります。
• UXの向上。 適切に記述されたトピック クラスターは、読者がページ上のトピックに関するすべての関連情報を見つけることができるため、間違いなく Web サイトのユーザー エクスペリエンスの向上につながります。 これにより、複数の Web ページをブラウジングする必要がなくなり、訪問者を Web サイトに長時間引き留めることができます。

トピック クラスタの作成方法

トピック クラスターの作成は、思ったほど難しくありません。 確かに、調査、戦略立案、執筆には時間がかかりますが、最終的な結果は時間と労力に見合うだけの価値があります。

1. 主なトピックを選択します。
2. 検索意図を分析します。
3. キーワード調査を行います。
4. クラスター構造の概要。
5. トピック クラスターの記事を書きます。
6. ピラーページを書いて相互リンク。

1. メイントピックを選択する

すべては、トピック クラスターを構築するメイン トピックを選択することから始まります。 単一のキー フレーズだけでなく、主題全体を所有したいので、キーワードではなくトピックを考えてください。

あなたのウェブサイトが業界の専門家やリーダーになる可能性があるトピックを選択してください. サイトがデジタル マーケティングに関するものである場合、ガーデニングやファッションなどについて書くのは賢明ではありません。

代わりに、ビジネス関連のトピックに集中してください。 AI ソフトウェア開発に重点を置いている会社の場合は、人工知能や機械学習などに関するトピック クラスターを作成できます。

2. 検索意図を分析する

ユーザーの検索意図を分析することは重要です。 潜在的な顧客がどのような疑問を持ち、それらの可能な解決策をどのように検索するかを判断することに焦点を当てます。

このステップをうまく分析して実装することで、読者がより長くページにとどまることが保証されます。 また、検索意図とキーワードを混同しないでください。

ユーザーの検索意図は、検索の背後にある理由であり、ユーザーがクエリをどのように構成するかです。つまり、もっと知りたいか、質問に対する直接的な回答を探しているか、最初のクエリの後に知りたい追加情報があるかなどです。彼らは入った？

3. キーワード調査を行う

ここでキーワード調査の部分が来ます。 理想的には、検索意図を決定した後に実行する必要があります。 キーワードをセクションにグループ化することをお勧めします (スプレッドシートを使用している場合)。これにより、キーワードとその意図を簡単に一致させることができます。

たとえば、質問のキー フレーズをシートの先頭に配置し、主要なキーワードを最後に配置し、LSI を中央に含めることができます。 自分の好みに合わせてアレンジしてください。

また、ロングテール キーワードを含めることを忘れないでください。多くの場合、ユーザーは特定の情報を見つけるためにクエリを明確にするため、大量の短いキーワードよりも重要であることが多いためです。

当然のことながら、Semrush や Ahrefs などの専用ツールを使用してキーワード調査を行うことは良い考えですが、Google オートコンプリート、関連検索、ユーザーからの質問ボックス、強調スニペットも確認​​する必要があります。

4. クラスター構造の概要

クラスターを作成しようとしているトピックについて、既に書かれた投稿を監査します。 それらをサブトピックごとにグループ化し、構造を概説します。 一枚の紙でも、Asana のような適切なプロジェクト管理ツールでもかまいません。それはあなた次第です。

この課題の目標は、全体像を把握することです。 これは、トピック クラスター内の潜在的なギャップを見つけ、最終的にトピックのすべての側面と詳細をカバーするのに役立ちます。

5.トピッククラスターの記事を書く

この段階で、いよいよ腰を下ろして、すべてのトピック クラスター記事を書きます。 必要な正確な数はありません。むしろ、トピックと、その主題を完全にカバーするために書く必要がある記事の数によって異なります。

各記事を作成して、完全で有益な情報を提供し、サブトピックに関するすべての情報を提示します。 また、適切なアンカー テキストを記述して、内部リンクの準備を整えることもできます。

6.ピラーページと相互リンクを書く

コンテンツ クラスタを作成する最終フェーズに到達しました。 よくできた！ あとは、ピラー ページを作成し、作成および公開したすべての関連記事への戦略的な内部リンクを配置するだけです。

例を見てみましょう。 お題は「スマートウォッチ」です。 あなたは「子供向けの最高のスマートウォッチ」、「男性向けの最高のスマートウォッチ」、「女性向けの最高のスマートウォッチ」、「iPhone 向けの最高のスマートウォッチ」、「Android 向けの最高のスマートウォッチ」、「最高の安価なスマートウォッチ」などについて 12 の記事を書いています。 .

次に、柱のページである「最高のスマートウォッチ」を作成します。これは、スマートウォッチについて書いたすべての記事へのリンクを簡単に配置できる包括的なリスト投稿です。 最終的に、ユーザーがページにアクセスすると、あらゆる種類のスマートウォッチに関する広範な情報が表示され、別の Web サイトにアクセスする必要がなくなります。

また、長さに注意してください。 ピラー ページは通常、2,000 ～ 5,000 語の間で変化する長い形式のコンテンツです。 特定の主題を完全にカバーするには、さらに書く必要があるため、これは論理的です。

全体として、これは優れたユーザーエクスペリエンスを説明し、この件に関するあなたの権威を強化します.

避けるべきトピック クラスタの間違い

トピック クラスターを作成する際にマーケティング担当者が犯しがちな間違いがいくつかあります。 それらを確認しましょう。

1. 間違った用語をターゲットにする
2. キーワードのカニバリゼーション
3. 内部リンクの機会が失われている

1. 間違った用語をターゲットにする

場合によっては、意図せずに、間違ったキーワードやフレーズをターゲットにすることを選択することもあります。 一般に、ベスト プラクティスは、検索ボリュームが高く、競合が激しい広範な用語を探すことです。

また、サブトピックをより深く掘り下げることができる用語である必要があり、いくつかの記事を書いた後に主題を枯渇させるだけではありません. また、クラスターに十分なサポート コンテンツを作成できない場合、指定されたターゲットに到達しません。

2. キーワードのカニバリゼーション

これは簡単に陥りやすい罠です。 これを想像してみてください。 クラスター ページの作成を開始しますが、単一のキーワード セット (たとえば小規模ビジネス) を中心にすべてのページを最適化します。 そこで、「2022 年のスモール ビジネスのヒント」、「スモール ビジネスの 15 のアイデア」、「スモール ビジネスとは」、「スモール ビジネスの始め方」などの記事を書いています。

この場合、キーワードを非常に簡単に共食いすることができ、Google とユーザーの両方に混乱を招きます。 さらに、自分のページが SERP で互いに競合することになり、これがオーガニック ランキングに悪影響を及ぼします。

3. 内部リンクの機会を逃している

クラスタ間の適切な内部リンクは SEO の重要な側面ですが、残念ながら多くのマーケターはそれを実行できていません。

代わりに、この機会を利用してトピック クラスターを結び付け、Google があなたとあなたのコンテンツとの関係を理解できるようにしてみませんか? 検索エンジンは、あなたが書いた記事のさまざまなグループ間の相乗効果を理解すると、あなたにもっと愛を与える可能性が高くなります.

概要

トピック クラスターは、SEO の真のゲームチェンジャーです。 あなたのビジネスは、あなたが作成した成功したコンテンツ クラスターに基づいて、評判、権威、信頼性を高めることができます。

ユーザー、ウェブサイト、Google など、誰にとっても良いことです。 さらに、クラスターを作成することはそれほど難しくありません。クラスターを注意深く調査し、明確なアクション プランを確立するだけで済みます。

今すぐそこに出て、それらの人々に必要なすべての情報を提供してください!