タンブラーが帰ってきました。 それはマーケティング担当者にとって何を意味するのでしょうか?

ソーシャル メディア プラットフォームが 80 年代のコメディーの 10 代だったとしたら、Tumblr は奇妙だがクールな子供だったでしょう。 あなたはそれを知っています。 一見近づきにくいようですが、実際にはとてもいいです。 彼らは、ニッチな興味と彼らが作成するジョークに固執しています. さらに、彼らは音楽と服に非の打ちどころのない趣味を持っています (あなたが逃げられると思う種類の音楽と服ではありません)。 2007 年から 2010 年代後半まで、Tumblr はオルタナティブ ソーシャル メディア市場を独占していました。 彼らは少し道に迷いましたが、Tumblrが視聴者が何を望んでいるかを理解し、それを実行する意欲を持って戻ってきたことは明らかです.

タンブラーが帰ってきた

Tumblrは今でも時代の遺物のように感じます。 プラットフォームのインターフェイスは、2010 年代から基本的に変わっていません。 しかし、それはまさに人々がそれについて好きなことです。 逆時系列のフィードは反アルゴリズムです。つまり、何をフォローしたかを正確に確認でき、それ以外は基本的に何も表示されません。 Tumblrは自由に感じます。

Twitter はテキスト用、TikTok と YouTube はビデオ用、Instagram はすべてのビジュアル用です。Tumblr の環境は、投稿の多様性を招きます。 画像の横にあるテキスト投稿の横に GIF が表示される場合があります。 そして、ユーザー、特に若いユーザーは、その自由に反応しています。 マイクロブログ サイトにアクセスする月間 1 億 3,500 万人のユーザーのうち、48% が Z 世代です。2022 年 10 月 27 日から 2022 年 11 月 17 日の間に Tumblr の採用が 96% 急増したため、その数は現在さらに多い可能性があります。

Tumblr は、インターネット上で荒野の最後の砦の 1 つです。私は文字通り何時間もここで何かを作ったり、人々と話したり、他の人が作ったものを見たりしています。

@Kedreeva
Tumblrユーザー

Tumblr への熱意は、他のプラットフォームにも波及しています。 Sprout Social の Listening Tool によると、2022 年 10 月 4 日から 2022 年 11 月 17 日までの間に、Tumblr に関するツイートが 100 万件を超えました。

Tumblr への関心が再燃したことで、マーケティング担当者はソーシャル戦略のプラットフォームを検討している可能性があります。 しかし、ブランドがTumblrが自分に適しているかどうかを判断する前に、プラットフォームのニュアンスを理解する必要があります.

Tumblrの文化への取り組み

他のプラットフォームがコンテンツ タイプによって定義される場合、Tumblr はその文化によって定義されます。 ソーシャル メディア プラットフォームは本質的に文化的な体験ですが、Tumblr は違うと感じます。 Twitter はスパイシーな引用ツイートの反応で知られており、Instagram は美しいグリッドで知られています。 しかし、コンテンツの種類や主題に関するルールがほとんどない Tumblr は、奇妙であることが知られています。

リブログのような機能は、文脈から離れては意味をなさないバイラルなジョークを生み出し、時には文脈からほとんど意味をなさない. その結果、奇妙ではあるが楽しい、熱狂的な夢のような体験が得られます。 ブランドとしてのTumblrは、オーディエンスがプラットフォームを利用する場所に完全に傾倒しています。

初心者向けの情報提供

Tumblr は自分自身をからかうのが好きです。 サイト ユーザーは、その混沌とし​​た性質から、Tumblr を愛情を込めて「地獄のサイト」と呼んでいます。 混沌を抑えるためにプラットフォームに変更を加える代わりに、Tumblr は、ユーザーがより多くのことを望んでおり、喜んで提供することを認識していました。 このプラットフォームはその文化に熱心に取り組んでいるため、新しいユーザーが文化に同化して貢献する方法を学ぶために「Hellsite High」というブログを作成しました。 ヒント ブログでは、ベスト プラクティスからキーボード ショートカット、燃え尽き症候群の回避まで、すべてをカバーしています。 Tumblr をカルトのお気に入りにしたのは、冗談めかしたコンテンツの一種です。

不条理 発売中

ほとんどのソーシャル メディア プラットフォームの小売製品を想像するのは困難です。 しかし、Tumblr はほとんどのプラットフォームではありません。 Tumblr ユーザーは、サイトが提供するコンテンツだけでなく、サイト自体も気に入っています。 Tumblr はオンライン ストアでユーザーの献身を収益化しています。

一部の製品は、プラットフォームの定番ファンダムであるスーパーナチュラルを参照した靴ひもなど、内輪のジョークに傾倒しています。 その他、実際の認証ピンなど、Tumblr には存在しない一般的なソーシャル機能をからかうものもあります。 「私はTumblrで育った」と書かれた売り切れのバンダナや、裏に「Welcome back to strange」と書かれたブランドのノートなど、Tumblrの状態をコメントする製品もあります. これらの製品は馬鹿げていますが、プラットフォームも同様です。 それは何とか機能します。

Tumblr マーケティングのガイド

マーケティング担当者であれば、Tumblr の収益をどのように活用できるか疑問に思っていることでしょう。 答えは少し複雑です。 Tumblrは、適切なブランドにとって優れた手段になる可能性がありますが、あなたにとっては理にかなっている必要があります. Tumblrでのマーケティングのヒントをいくつか紹介します。

Tumblr のマーケティングがビジネスに適しているかどうかを評価する

Tumblr は、そのモデレートで知られたことはありません。 彼らの方法は、ヌードやデリケートな題材など、気分を害する可能性のある投稿のユーザー タグに依存しています。 そうは言っても、ブランドはTumblrでのリスク許容度を真剣に評価する必要があります. 投稿がきしむようにきれいであっても、逆時系列アルゴリズムにより、オーディエンスのフィードでより露骨な投稿の隣に表示される可能性があります。 Tumblrは、このような並置によって悪影響を受けない、ブランドの安全性についてよりリラックスした見方をしているエッジの効いたブランドに最適です.

ブランドは、視聴者が Tumblr にいるかどうかも評価する必要があります。 Tumblr の視聴者は、より若く、よりオルタナティブに偏っています。 ファンダム コンテンツ、カルト的人気商品、アパレル ライン、ニッチな関心事は、Tumblr で最も効果的です。 高級ジュエリーやベビー用品を販売している場合、ソーシャル戦略は別の場所で行うほうがよいでしょう。

オーガニックな投稿がTumblrのマーケティングに君臨

Tumblr は広告が得意ではありませんでした。 それらは不格好で、すべてのブランドが Tumblr の美学に合うわけではないため、会社の大きな収益源にはなりませんでした。 このプラットフォームは、2022 年初頭に広告なしのプレミアム サブスクリプションを展開しました。つまり、パワー ユーザーには広告が表示されません。 つまり、オーガニック投稿は完璧でなければなりません。

アルゴリズムに対する Tumblr のユニークなアプローチにより、フォロワーは他のプラットフォームよりも多くの投稿を見ることができるため、オーガニックな投稿に最適なスペースになります。 Tumblr で知られている投稿タイプの自由度を追加すると、これは勝利を収めるマーケティングの組み合わせとなります。

しかし、注意してください。 Tumblr ユーザーは、ソーシャル メディア ユーザーの中でも最も知識の豊富なユーザーの 1 人です。消費者は、信頼性をソーシャル上で 2 番目に重要な要素としてランク付けしています。 彼らはオンラインで多くの時間を過ごし、多くの広告を目にします。 コンテンツが本物で面白くない場合、彼らはそれを見抜いてしまいます。 Tumblr のソーシャル戦略に時間を割いて、反響が得られるようにします。

Tumblr マーケティングを楽しんでください

Tumblrはとても奇妙です。 そして、それはそれを楽しくします。 Tumblr は、ボタンを押した広告や HD 製品ビジュアルの場所ではありません。 Tumblr は、マーケティングを楽しむための場所です。 変になる。 視聴者が楽しめるかもしれない、少し関係のない投稿をリブログします。 これは、ブランドの個性を第一に考え、製品ラインを第二に考える機会です。 誰が知っていますか、あなたは次のバイラルな内部ジョークになるかもしれません.

新興（および再興）プラットフォーム

ソーシャルメディアは予測不可能です。 ほとんどの人は、Tumblr が Napster と同じくらいカムバックする可能性があると言うでしょうが、状況は常に変化しています。 マーケティング担当者として、私たちはこれらの変化を認識し、戦略を即座に変更する準備ができている必要があります。 新しいプラットフォームが自分に適しているかどうかを評価するのは難しいですが、ソーシャル メディア戦略の重要な側面です。

新しいプラットフォームについて詳しく知りたいですか? BeReal については、こちらの記事をご覧ください。