Twitchマーケティング：それは何であり、ブランドはそれを正しく行うことができるか

Twitchマーケティングに頭を悩ませようとしていますか？

もしそうなら、あなたは正しい考えを持っています。

主要なソーシャルメディアプラットフォームを超えて、Twitchは毎日何百万ものアクティブユーザーがいる活況を呈しているコミュニティを表しています。

Twitchは主にゲームに関連していますが、ライブストリーミングコンテンツ全体の人気の場所になりつつあります。

そしてゆっくりと、しかし確実に、ブランドはTwitchに乗り込み、その熱狂的なユーザーベースに関与するための新しい方法を見つけています。

とはいえ、飛び込む前に、Twitchのオーディエンスとベストプラクティスを本当に理解する必要があります。

プラットフォームにまったく慣れていない場合、または「理解」していない場合は、Twitchマーケティングのこのクイックガイドで、知っておく必要のあるすべてのことを説明します。

とにかく、Twitchとは何ですか？

簡単に言えば、Twitchはライブストリーミングプラットフォームです。 Twitchのコンテンツのほとんどはゲームとeスポーツに関連していますが、最近ではストリーマーがほぼ何でもしているのを見つけることができます。

料理？ トレーニング？ 音楽制作？ カスタムスニーカーを作成しますか？

うん、上記のすべて。 あなたがそれを考えることができるならば、おそらくそれのためのチャネルがあります。

その短所は次のとおりです。コンテンツ作成者はTwitchを介して自分自身をストリーミングし、Twitchチャットを介して視聴者と交流します。 視聴者は、寄付やサブスクリプションを通じてストリーマーをサポートできます（月額5ドルから、Twitchが削減されます）。

これまでストリームを視聴したことがない場合、Twitchの概念はまったく奇妙に思えるかもしれません。 とは言うものの、プラットフォーム上の何百万もの同時視聴者をいつでも否定することはできません。

Twitchの成功を説明する最良の方法は？ まあ、ライブビデオは魅力的で、ライブTVの必見の性質とソーシャルメディアの双方向性とコミュニティを組み合わせています。 有料で視聴する必要がないという事実は、昔ながらのケーブルと比較して追加のボーナスです。

マーケターにとってTwitchが重要なのはなぜですか？

良い質問！

思考の糧：最新のSprout Social Index、XVII：Accelerateによると、ライブビデオは、マーケターの25％が社会的目標を達成するための最も価値のあるコンテンツ形式の1つとして挙げられています。

Twitchの最近の成功はそれ自体を物語っています。このサイトは、月間アクティブ視聴者数が4,000万人を超える見込みです。 この種のリーチにより、プラットフォームは、ライブビデオの力を活用することになると単なるトレンドになります。

Twitchのマーケティングに関しては、サイトの人口統計は若い側に偏っています。 プラットフォームのユーザーの驚異的な73％は34歳以下で、41％は16から24の間です。

ゲームに少しでも関心を持っているミレニアル世代またはZ世代のオーディエンスをターゲットにしているブランドにとって、プラットフォームは潜在的な金鉱です。 Twitch自身によると、視聴者の大多数は日常的にストリーマーを利用しています。 同様の割合が、寄付または製品購入のいずれかを通じて金銭的にそれらをサポートしています。

Instagramはインフルエンサーマーケティングのハブとして知られているかもしれませんが、Twitchには、熱狂的な視聴者を抱える何万人ものライブストリーミングインフルエンサーがいます。

そして、他に何もないとしても、Twitchマーケティングを理解することは、若い群衆が最近何をしているのかについて、ブランドにより良いパルスを与えるのに役立ちます。

マーケターが知っておくべきTwitchの用語は何ですか？

何らかの形でTwitchに広告を掲載することを心配する前に、プラットフォームがどのように機能するかの基本を理解することが重要です。 これは、Twitchの基本的な用語の簡単な入門書です。

チャット

Twitchチャットは魔法が起こる場所です！ つまり、ここでユーザーはコメントを投稿したり、質問したり、ストリーマーと交流したりできます。

チャットの動きが速い場合、ストリーマーはすべてに応答することはできませんが、スパムを防ぐために利用できる「低速モード」があります。

大規模なストリーマーは、従来、管理者として機能するmodによってサポートされており、チャットが暴走しないように時間をボランティアで提供し、不適切なことを誰も言わないようにしています。 Twitchは、新しいストリーマーが手動のモデレートの威嚇要因なしに前向きで話題のチャットを維持するのに特に役立つ、いくつかの自動フィルタリングおよびモデレート設定も提供します。

サブスクリプション、エモート、バッジ

Twitchユーザーは、チャネルに「サブスクライブ」することでチャネルをサポートできます。 そうすることで、広告なしの表示やサブスクライバーのみのエモートへのアクセスなどの特典があります（Twitch専用のブランド化されたユニークな絵文字を考えてみてください）。

エモートは、Twitchの文化とコミュニティの大きな側面です。 それらは、ストリーマーが自分自身をブランド化する方法を表すだけでなく、コミュニティメンバーが対話するための遊び心のあるミームに値する方法を提供します。 ユーザーは、他のストリーマーのチャットでサブスクライバーのみのエモートを披露することもできます。

ユーザーには、チャットでユーザー名の横に表示されるバッジも付与されます。 これらは、ストリーマーへの長期的なサポートから来ています。

寄付とビット

サブスクリプション以外にも、ユーザーは直接の寄付を通じてストリームをサポートできます。 これは、PayPalなどのアプリを介してダウンする可能性があります。PayPalなどのアプリは、オンストリームで寄付を表示します。

または、ユーザーは「ビット」を介して寄付することもできます。 これはTwitchのアプリ内通貨であり、ユーザーが使うほどバッジのロックが解除されます。

パートナーおよびアフィリエイト

ストリーマーとして、アフィリエイトまたはTwitchパートナーになるには、特定のしきい値に到達する必要があります。 これには、一定数のフォロワーの獲得、定期的なストリーミング、一貫した視聴者数の平均化が含まれます。

パートナーになることは、フルタイムのTwitchストリーマーになりたい人の一種の聖杯です。 なんで？ パートナーは通常、Twitchの内部スポンサーシッププログラム（Twitchの「バウンティボード」を介してストリーマーによって表示されます）を通じて、より多くのブランド取引を提供されるためです。

ブランドはTwitchをどの程度正確に使用していますか？

ブランドにとっての朗報は、Twitchのマーケティングはまだ初期段階にあるということです。

確かに、一部の広告主や企業は、プラットフォーム上にチャネルとプレゼンスを持っています。 とはいえ、ライブストリーミングがブランドでどのように機能するかを試してみるのに遅すぎることはありません。 ロングショットではありません。

以下のTwitchでのマーケティングの実際の例を見てみましょう。

ゲームトーナメントとeスポーツ

ここに驚きはありません。 多くのブランドアカウントは、トーナメントまたはライブストリームのいずれかを通じてゲームの時流に乗っています。

たとえば、ウェンディーズはFortnite、Minecraft、FallGuysなどの人気のあるゲームを定期的にプレイしています。

ゲームストリームをホッピングすることは多くのブランドにとって意味がないかもしれませんが、そうすることは、若い消費者にレーザーを集中させるウェンディのマーケティングプレゼンスと密接に関連しています。

デジタルイベント

音楽祭やアワードショーからデートコンテストまで、ブランド化されたTwitchコンテンツの多くは従来のテレビをエミュレートしています。

デジタルイベントは視聴者のFOMOの感覚をエミュレートし、Twitchは、その大規模な組み込みオーディエンスのおかげで、そのようなイベントをホストするのに最適な場所です。

ハウツーと「クラス」

先に述べたように、Twitchにはほぼすべての視聴者がいます。 あなたのブランドや製品があなたがあなたの聴衆に教えることができる何かを中心に展開しているなら、それはストリーミングのための公正なゲームです。

インタビューと円卓会議

インタビューとディスカッションは、制作の価値の点でそれほど多くを必要としないTwitchで視聴者を引き付けるための簡単な方法です。

たとえば、バーニーサンダースのTwitchは、2020年の予備選挙でソーシャルメディアと政治のユニークな組み合わせを表しています。 サンダースは、集会を主催するだけでなく、アレクサンドリアオカシオコルテス、コリブッシュ、その他多くの人々とTwitchを介して数多くのインタビューや円卓会議を行ってきました。

78歳の上院議員がTwitchアカウントを管理できるのであれば、あなたもそうできる可能性があります。

インフルエンサーとの協力

Twitchがインフルエンサーの場所であることについて前に言ったことを覚えていますか？ Twitchの存在感がない従来のブランドの場合、スポンサーストリームは、新しい視聴者の前に製品を表示するための賢い方法です。

追加のボーナスとして、コンテンツクリエーターは通常、社会に精通しているため、スポンサー付きストリームを強制ではなく楽しく感じさせるために、Twitchの存在感とパーソナルブランドに最適な方法を見つけるでしょう。

慈善活動

チャリティーストリームと資金調達はどちらもTwitchで大規模であり、ブランドが正当な目的に資金を投入するためのさらに別の場所になっています。

たとえば、Cash Appは、実際にはすべてのサブスクリプションとビットをThe GamersOutreachFoundationに寄付しています。

一方、Red Bullなどの企業スポンサーは、年2回のGamesDoneQuickスピードランニングイベントをサポートしています。 これらの流れは、国境なき医師団や現在の癌財団などの組織に数百万ドルを調達します。

Twitch広告

そしてもちろん、Twitchには、ビデオ広告を実行しているブランド向けの独自の組み込み広告プラットフォームがあります。 視聴者が購読していないチャンネルの広告を視聴する必要があることを考えると、探索する不動産はたくさんあります。

Twitchを使い始めるには何をする必要がありますか？

最後に、Twitchの存在感を高めることに関心のあるブランドやストリーマーにとって重要なポイントを簡単に紹介します。

適切なツールに投資する

一般に信じられていることですが、Twitchでのマーケティングは、完全にお金を稼ぐ必要はありません。

確かに、いくつかのストリーマーのセットアップは本当に贅沢です。

しかし、10,000ドルのゲーミングチェアを見送る場合は、基本的なビデオマーケティング機器とマイクのセットアップで十分に稼働できます。 Streamlabs OBS（SLOBS）などのツールと組み合わせると、チャンネルのクリエイティブや寄付をすぐに設定できます。

あなたのブランディングを理解する

ゲーマーにとってのソーシャルメディアの大きな側面であるTwitchストリーマーは、通常、オンサイトとソーシャルの両方でのブランディングに関して全面的に取り組んでいます。

たとえば、多くのクリエイターは、エモート作品やブランド素材をRedditやFiverrのアーティストにアウトソーシングしています。 それまでの間、Canvaのようなツールには、Twitchグラフィックと「すぐにストリーミング」画面を作成するための組み込みテンプレートが実際にあります。

Twitchソーシャルメディアプロモーションを忘れないでください！

これは大きなものです！

Twitchを超えて他の人にフォローしてもらいたい場合は、ソーシャルメディアを「About」セクションの中心に配置してください。 Twitchは自動的にソーシャルのプロンプトを表示しますが、ブランドアイデンティティを反映するカスタムボタンを介してソーシャルを宣伝することもできます（以下のRed Bullを参照）。

言うまでもありませんが、Twitchのプレゼンスにはソーシャルメディアのプロモーションが不可欠です。 疑わしい場合は、フォロワーにあなたがライブになることを知らせることを躊躇しないでください。

Twitchマーケティングはあなたのブランドに可能性を秘めていますか？

Twitchを比較すると、従来のソーシャルメディアはリンゴとオレンジです。

とは言うものの、このプラットフォームには、製品やブランドとの関わりを恐れないオーディエンスがいます。 視聴者がTwitchを使用している場合は、探索する価値があります。

それを正確に行う方法（および若い世代がブランドに求めるものをよりよく理解する方法）の詳細については、ミレニアル世代とZ世代へのマーケティングガイドを確認してください。