Twitterアルゴリズムがどのように機能するかについて知っておくべきこと

初期の頃、他の多くのソーシャルプラットフォームと同様に、Twitterは新しいコンテンツを最初に表示する新しい時系列でコンテンツを表示していました。 Twitterやその他のソーシャルプラットフォームのユーザーベースと機能セットが成長するにつれて、単純な時系列で追いつくにはコンテンツが多すぎます。 そこで、現在のTwitterアルゴリズムが登場し、さまざまなランキング要素を使用して、ユーザーが好きだと思う投稿を表示します。

これはユーザーにとってプラスですが、アルゴリズムが実装または更新されるたびに、多くのマーケターは、コンテンツやソーシャルメディア戦略に費やした努力が見過ごされていることを懸念しています。 Twitterアルゴリズムへの変更も同じですが、幸いなことに、戦略を調整してソーシャルマーケティングの目標に追いつく方法があります。

恐ろしいように思えるかもしれませんが、オーガニックリーチを獲得するためのTwitterアルゴリズムを理解することは、想像以上に簡単です。 この記事では、Twitterアルゴリズムが現在のアルゴリズムにどのように進化したか、そしてそれをどのように活用できるかを見ていきます。

Twitterがアルゴリズムのタイムラインを使用するのはなぜですか？

2006年にTwitterが最初に登場したとき、それは単純なタイムライン構造であり、ツイートはあなたがフォローしている人々から時系列の逆順に表示されていました。

これは最初は素晴らしいことでしたが、Twitterに参加するユーザーが増えるにつれ、1人のユーザーが1日にタイムラインで受け取る数千のツイートに追いつくことがほぼ不可能になりました。 そのため、時間が経つにつれて、新しいアルゴリズムが導入されました。

Twitterのアルゴリズムはどのように変化しましたか

アルゴリズムに対する最近の最大の変更は、2017年に関連性モデルが導入され、「WhileYouWereAway」が「InCaseYouMissedIt」に置き換えられたことで発生しました。

前述のように、数百、さらには数千のTwitterアカウントをフォローしていると、一定期間オフラインになった後に見逃した可能性のあるすべての投稿に追いつくことができなくなります。 そのため、2017年の大規模なオーバーホールからの変更は、特定のユーザーが関与するトピックや作成者の種類などの要因によって高レベルで決定された、関連性に基づいてユーザーに提示される投稿に今日も共鳴し続けています。 すべてのソーシャルメディアアルゴリズムと同様に、関連性を特定する要素の組み合わせは、実際にははるかに複雑であり、絶えず改良されています。

現在のTwitterアルゴリズムの詳細を詳しく説明する前に、次のことを認識することが重要です。

1. Twitterのアルゴリズムは常に進化しています。
2. Twitterのタイムラインは、アルゴリズムコンテンツとリアルタイムコンテンツを組み合わせたものです。
3. 必要に応じて、独自のフィード表示でTwitterアルゴリズムをオフにすることができます。

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他のネットワークアルゴリズムについて学ぶ

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新しいTwitterアルゴリズムがどのように機能するかを理解する

最新性は依然として主要な要因ですが、フィードの大部分は依然として時系列で表示されるため、Twitterアルゴリズムは他のソーシャルアルゴリズムといくつかの共通のテーマを共有しています。 Twitterのキュレーションは、コンテンツの品質とフォロワーとのつながりが、投稿のリーチと可視性を高めるために不可欠な方法であることを意味します。

現在のTwitterタイムラインランキングシグナル

アルゴリズムは常に変化しているため、Twitterは、多くのソーシャルプラットフォームと同様に、アルゴリズムの完全な内訳を共有していません。 ただし、2017年のTwitterブログ投稿は、Twitterのコンテンツを計画する際に留意すべき他のいくつかのことを強調するのに役立ちます。

• 最新性：ツイートが公開されたのはどのくらい最近ですか。
• エンゲージメント：ツイートが受け取ったリツイート、クリック、お気に入り、インプレッションの数と関係があります。
• リッチメディア：画像、ビデオ、GIFなど、ツイートに含めるメディアの種類。
• アクティビティ：ユーザーのアクティブ度を示します。 たとえば、ユーザーが最後にサイトにアクセスしてからの経過時間、フォロワーの数、プラットフォームの使用量などです。

Twitterタイムラインの3つの主要なセクション

Twitterのタイムラインは、3つの主要なセクションで構成されています。

1.アルゴリズムによってランク付けされたツイート

タイムラインの最初のセクションには、コンテンツの標準的な時系列の流れとは異なることを示す一意のヘッダーがありませんが、タイムスタンプを確認すると、タイムスタンプが異なることに気付くでしょう。これは、Twitterがツイートを表示する場所であることを示しています。そのアルゴリズムは、スコアシステムに基づいて関連性が高いとランク付けされています。

これらのツイートの一部には、フォローしていないアカウントからの投稿が含まれている可能性がありますが、フォローしているユーザーや、場合によっては、他のユーザーよりも多くのユーザーとやり取りしているユーザーから高く評価されたり、返信されたりします。

2.「見逃した場合」

キュレートされたツイートの最初のグループをスクロールすると、「In Case You Missed It」機能のヘッダーが表示されます。この機能では、Twitterアルゴリズムにより、頻繁に使用するアカウントからの古いツイートが表示されます。 前回の訪問以降に見逃した可能性のある最も関連性の高いツイートを、関連性スコア順に並べて表示することを目的としているため、常に表示されるとは限りません。

この機能が、新しいTwitterアルゴリズムがブランドにとって重要である理由です。 Twitterは、フォロワーが最後のツイートを表示するのに十分なだけ下にスクロールすることを期待するのではなく、特定の投稿を強調表示して、それらが表示される可能性を高めます。

3.時系列の逆順ツイート

最後のメインセクションは、「通常の」Twitterフィードが始まるところです。 アルゴリズムによって選択されたすべてのツイートが関連性が高いと見なされた後、残りは新しい順に表示されるため、フォローしているユーザーからの最新の更新が表示されます。

Twitterアルゴリズムをオフにする方法

多くの人が元の時系列に並べられたTwitterタイムラインを楽しんでいるため、2018年後半に、アルゴリズムモデルとも呼ばれる上位のツイートを最初に表示するオプションと、リアルタイムフィードである最新のツイートを最初に表示するオプションを追加しました。 。 これを行うには、トップメニューの青い輝きのアイコンをタップします。

しかし、すべての人がTwitterのリアルタイムフィードを使用しているわけではなく、多くのユーザーは、プラットフォームへのアクセスの合間にすばやく追いつくことができる厳選されたコンテンツを取得することを好みます。 エンゲージメントとフォローを増やしたい場合は、新しいTwitterアルゴリズムがどのように機能するかを理解することが不可欠であるのはこのためです。

Twitterでのリーチと可視性を向上させる方法

Twitterアルゴリズムが現在どのように機能するかを理解することは、ほんの始まりに過ぎません。 ツイートの可視性を高めるには、作業を行う必要があります。 これらのヒントは、Twitterアルゴリズムに適応し、ソーシャルメディアの指標に影響を与えると思われる場合に柔軟性を維持するための基本的な方法のいくつかを設定するのに役立ちます。

1.一貫性が鍵

多くの人は、1日に数分間Twitterにログオンし、すべてのツイートを一度に送信して、最初に表示されるいくつかの投稿に関与する傾向があります。 ブランドの場合、視聴者があなたの投稿を見る可能性が最も高くなるように、Twitterで1日中アクティブなプレゼンスを維持することが重要です。 一貫したプレゼンスを確保するための最良の方法は、Sprout Socialなどのソーシャルメディアパブリッシングツールを使用して、今後のパブリッシングカレンダーを一目で確認し、コンテンツを計画することです。

Twitterのエンゲージメントを最大限に引き出すために、1日に投稿するツイートの数についてはさまざまな意見があります。 これが次のヒントにつながります…

2.最適なタイミングで投稿する

投稿するのに最適な時期を知ることは、視聴者に大きく依存するため、最初は注意が必要です。 パフォーマンス分析を手動で確認することでこれを明らかにすることができますが、さまざまなネットワークや業界のソーシャルメディアに投稿するのに最適な時期についての洞察を活用できるようにするための作業も行いました。

Sproutの特許取得済みのViralPostテクノロジーを使用すると、戦略をさらに一歩進めることができます。 最適な送信時間機能は、特定のオーディエンスの行動を分析し、アカウントに固有の投稿する上位時間に焦点を合わせます。

これにより、SproutなどのTwitter分析ツールでの成功を確認し、次のキャンペーンで機能するものを構築することで、戦略の拡大に集中する時間を確保できます。

3.コンテンツの種類と形式に焦点を当てる

Twitterで積極的に活動することは重要ですが、投稿する内容が無意味である場合は、いくら投稿してもかまいません。

質の悪いコンテンツを投稿することは、フォロワーを失い、ブランドを傷つける確実な方法です。 したがって、時間枠を埋めるために何かを投稿するだけでなく、投稿する内容が関連性があり、興味深く、役立つものであることを確認してください。

投稿の品質を確保することに加えて、ツイートに含まれるメディアの種類を検討してください。 リッチメディアは、Twitterユーザーがコンテンツに関与する可能性が高いため、コンテンツをランク付けするときにTwitterアルゴリズムが考慮するものの1つです。 これには、ビデオ、GIF、画像、さらには投票が含まれます。

ただし、リツイートしたい場合は、ビデオが最適な方法のようです。 Twitterのオンラインビデオプレイブックによると、ビデオは写真よりも6倍、GIFよりも3倍リツイートされる可能性があります。

要点：できる限り、スケジュールされたツイートにリッチメディアを追加してください。

4.魅力的なコンテンツが重要です

ツイートが受け取るエンゲージメントの量がアルゴリズムに影響を与えることを知っていると、ユーザーが投稿を高く評価し、コメントし、リツイートするように促すコンテンツを計画することが重要です。 リッチメディアはツイートへのエンゲージメントを促進する1つの方法ですが、これを行う方法は他にもあります。

あなたはできる：

• 示唆に富む質問をする
• 関連するトレンドハッシュタグを使用して、バイラルミームとトレンドに便乗します（ブランドに合っていることを確認してください）。
• 人気のTwitterキャンペーンに参加する
• 他のユーザーにタグを付ける
• 応答

5.エンゲージメントにできるだけ早く対応する

Twitterアルゴリズムは、最近のコンテンツとエンゲージメントのあるユーザーを優先します。 ツイート、さらにはブランドでさえ、できるだけ早く、できれば最初の2〜3時間以内に、あらゆるエンゲージメントに対応することが重要です。

例えば：

• 誰かがあなたをツイートしたり、あなたに言及したりしたときに応答します。
• ツイートからの返信に返信します。
• ありがとうと言っただけでも、リツイートして返信してください。

Sprout Socialのようなソーシャルメディア監視ツールを使用すると、タグを付けることなく、Twitterでブランドが言及されたときに通知を受け取ることができます。 監視したい特定のブランドキーワードを設定できるので、人々があなたの製品、キャンペーン、その他の重要なブランド用語について言及するときに、すべての投稿を常に把握できます。

ボーナス：Twitter広告の掲載を検討してください

オーガニックリーチを得るのに苦労している場合、Twitterの広告は、コンテンツに必要な追加のプッシュを与えるための優れた方法になる可能性があります。 これは、Twitterを始めたばかりのブランドが露出を増やすのに特に適しています。

広告の予算がありませんか？ 最初に、このリストにある無給の戦術のいくつかを試してみてください。 興味がある場合は、ここで成功するTwitter広告を実行する方法について詳しく知ることができます。

覚えて…

Twitterアルゴリズムは、新しい投稿の絶え間ない流れに埋もれるのではなく、関心のある視聴者の前に投稿を表示するのに役立つため、最終的にはあなたを助けるために存在します。 また、絶えず進化しています。 マーケティング担当者として、アルゴリズムがどのように機能するかを理解することは、コンテンツプランニングを改善し、投稿が成功または失敗する理由をよりよく理解するのに役立ちます。 Twitterのプレゼンスを次のレベルに引き上げる簡単な方法を探している場合は、パフォーマンスの監査と分析に役立つ無料テンプレートのツールキットを確認してください。