Twitter は 2023 年になってもコンテンツ マーケターにとって重要な存在ですか?

イーロン・マスクによる Twitter 乗っ取りの最初の 3 か月間、世界は生き残った。

しかし、マーケターは今何をしているのでしょうか? あなたのブランドは、Dennis Shiao が彼のパーソナル ブランドにもたらした変化に追従しましたか? 彼が最近共有したように、2022 年の所有権の変更後、主要なプラットフォームを Twitter から LinkedIn に切り替えました。 (彼はまだ Twitter を使用していますが、投稿頻度は減っています。)

新しい所有者がその計画を維持した後に戦略を変更したブランドはありますか? Twitter のサービス変更 (Twitter Blue サブスクリプションを考えてみてください) はどのような影響を与えますか?

私たちはこれらの質問をマーケティング コミュニティに持ち込みました。 大きな驚きはありませんか？ ほとんどの人はまだTwitterを使用しています。 しかし、そこからの反応は、何もしないことから、プラットフォームから離れることまでさまざまです。

最低点

イーロン時代の初めに、500 を超える有名な広告主がプラットフォームからの購入をやめました。 Amazon や Apple などの一部の企業は、2022 年末までに購入を再開しました。ブランド アカウントのオーガニック アクティビティは同様のようです。

11 月、Emplifi の調査では、Elon のツイートに対する否定的な感情が大幅に急増した翌週、米国とカナダのブランドによるオーガニック投稿行動が 26% 減少したことがわかりました。 しかし、この投稿数の減少は一度限りのものではありませんでした。

Emplifi の最高戦略責任者である Kyle Wong は、有名なファーストフード ブランドのより長い分析を共有しています。 2021 年 12 月と 2022 年 12 月のアクティビティを比較すると、ブランドの投稿は 74% 少なく、12 月は 2022 年で最もアクティブでない月でした。

Emplifi がさまざまな業界のブランド アカウント (米国とカナダの 2,330 件、世界のその他の地域の 6,991 件) を分析したところ、11 月と 12 月には毎週の Twitter アクティビティも最低値に落ち込みました。 しかし、年末までに、彼らの活動は少しずつ進んでいました。

「毎週投稿するブランドの割合は再び増加していますが、その数は以前の数か月に見られた一貫した投稿よりもまだ低いです」とカイルは言います。

静かにやめる Twitter

Aha Media Group のマーケティング マネージャー、Lacey Reichwald 氏によると、同社は 2 か月間、静かに Twitter をやめており、時折リンクを監視して投稿するだけでした。 「混乱は収まったように見えますが、ブランドに対する Twitter の全体的な影響は回復していません」と彼女は言います。

彼女は、潜在的な説明として彼らの会社の経験を指摘しています。 彼らは投稿していませんが、フォロワー数は増えており、それらの新しいフォロワー アカウントの多くは、トピックやボットに関連していないようです. 同時に、Aha Media ではエンゲージメントが見られ、顧客セグメントのアクティブなアカウントからのフォローが減少しました。

ブルーボーナス

Twitter の 1 つの変更により、一部のブランドがこのプラットフォームに関心を持つようになったと、Vendry の CEO である Dan Gray 氏は述べています。

「青いチェックマークを取得することは、月額料金を支払うのと同じくらい簡単であるため、ブランドはこれをソートリーダーシップを迅速に構築する機会と見なしています」と彼は言います.

その戦略が長期的に実行可能かどうかはまだわかりませんが、一部の企業、特に SaaS および技術分野の企業は、以前は休眠していたアカウントを活性化するためにリソースを再割り当てしています。

活力を取り戻したこれらのアカウントでは、フォロワーも増加していますが、それが青いチェックマークの効果なのか、それともコンテンツを重視するようになったのかは判断が難しいとダン氏は言います。 「エンゲージメントは確実に高まっており、クライアントとエージェンシーの両方が、アルゴリズムが彼らのコンテンツをより有利にしているようだと指摘しています」と彼は言います。

新しい地平線

Breeze のマーケティング マネージャーである Faizan Fahim 氏は、将来に焦点を当てています。 彼らは、Twitter 戦略の一環として、小さな画面用のビデオを制作しています。 「私たちは、イーロン・マスクがTwitterをTikTok/YouTubeに変えて、より多くのバズを生み出すと推測しています」と彼は言います. 「私たちはニッチで最初の移動優位性を得るでしょう。」

動画が Twitter の次の賭けだと考えているのは彼だけではない。 DigiHype Media のマーケティング ディレクターであり、Conestoga College のマーケティング教授である Bradley Thompson 氏は、ビデオ コンテンツが次の大きなものになると考えています。 それまではテキストが王様です。

「アプローチは同じで、業界に関連する高品質のコンテンツを作成して共有することに重点を置いています」と Bradley 氏は言います。 「Twitter に劇的な新機能が登場するまでは、Twitter でのマーケティングとブランドの管理は変わりません。

Sole Strategies のデジタル マーケティング ディレクターである James Coulter 氏は次のように述べています。 問題は、彼らがそれを維持できるか、それともより信頼性の高いプラットフォームを優先して段階的に廃止されるかです。」

興味深いことに、Faizan と Bradley の考えを考えると、James は企業が Twitter への依存を制限し、ソーシャル メディア プラットフォームを多様化するにつれて、ビデオに目を向けていると考えています。 TikTok、Instagram Reels、その他の短編動画コンテンツの人気が爆発的に高まっていることを考えると、彼らは現在、リソース集約型のフォーマットに投資することをいとわない.

「スタッフの助けを借りて、ベンダーにビデオ コンテンツのキュレーションを手伝ってもらうという非常に大きな推進力を見てきました。 非常に多くのメディアをリクエストするには、新しい (ソーシャル メディア) インフラストラクチャを構築する必要がありますが、期待と成果物が整ったら、毎週のワークフローにすぐに根付いてしまいます」と James 氏は言います。

今何

Rank Secure の CEO である Baruch Labunski 氏は、次のように述べています。 しかし、彼らはただ傍観しているわけではありません。 「私たちはソーシャル メディアへの取り組みの多くを他のプラットフォームに移行しましたが、これらのいくつかは解決しました。」

あなたのブランドは Twitter で何をしていますか? ステップアップしますか、ステップアウトしますか、それとも立ち止まりますか? ぜひ知りたいです。 コメントで共有してください。

表紙画像 by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute