すべての Facebook 広告フォーマットをマスターする

公開: 2023-03-31

2004 年、Facebook は史上初の広告プログラムを開始しました。これは、サーバーコストを賄うために収益をもたらすことを目的としたイニシアチブです。「フライヤー」と呼ばれるこれらの最小限の広告は、Facebook の初期の学生ユーザーベース (求人情報、T シャツなど) にビジネスを宣伝しようとしている企業に販売されました。

それ以来、Facebook の広告機能は進化し、1,000 万を超えるアクティブな広告主によって栄えてきました。 Flyers は、マーケティング担当者が適切なオーディエンスにリーチし、競合他社との差別化を図り、ビジネス目標を達成するのに役立つさまざまな広告タイプに進化しました。

現在、非常に多くの Facebook 広告オプションが利用可能になっていますが、どこから始めればよいでしょうか? また、目的と予算に適した広告フォーマットを選択するにはどうすればよいでしょうか? 各 Facebook 広告タイプの詳細と、それらを使用してキャンペーンを最大化する方法を探ってみましょう。

Facebook の目的と広告フォーマット

Facebook では、広告キャンペーンを広告の目的と広告フォーマットという 2 つの重要な考慮事項に分けています。広告の目的は目標と考える必要があります。キャンペーンで何を達成しようとしていますか? キャンペーンの目的は、認知度、トラフィック、エンゲージメント、リード、アプリのプロモーション、販売の 6 つから選択できます。キャンペーンの目的を選択したら、広告のフォーマット、または広告をクリエイティブに表示する方法を選択できます。各目的は、次の 1 つの例外を除いて、各広告フォーマットをサポートしています。

適切な広告フォーマットの選択が重要な理由

目的を選択したら、使用する広告フォーマットの選択に集中する必要があります。各広告タイプは、特定の目的を果たし、特定の結果を生み出すように設計されているため、個人のマーケティング戦略と目標に沿った広告フォーマットを選択することが重要です。

さらに、各広告タイプには特定のクリエイティブ要素と仕様が必要であり、他のものよりも多くの時間とリソースを必要とするものもあります。広告フォーマットを選択して成功を収め、貴重なマーケティング費用を無駄にしないようにするときは、これらの要因を念頭に置いてください。

さまざまな種類の Facebook 広告を理解する

追加のコンテキストが得られたので、Facebook の主な広告フォーマットの概要と、それらをいつ使用するかを次に示します。

イメージ広告

すべての Facebook 広告フォーマットの中で最も基本的なイメージ広告には、1 つの画像、オプションのフッター、およびオプションのコピーが含まれます。これらの広告は、強力なビジュアルコンテンツの 1 つの部分を強調するための優れた選択肢であり、セールスファネルのどの段階でも役立ち、わずか数分で簡単に作成できます。ただし、イメージ広告は制限される可能性があることに注意してください。製品グループの宣伝や複数のメッセージの配信を検討している場合は、別の広告フォーマットが適している可能性があります。

イメージ広告を使用して:

ブランド認知度の向上
1 つの製品またはサービスを宣伝する
シンプルなメッセージを伝える

動画広告

イメージ広告と同様に、動画広告は単一の動画を使用してブランド、製品、またはメッセージを宣伝します。動画広告は、動きのある要素やサウンドによってよりダイナミックなストーリーテリングが可能になるため、他の広告フォーマットよりも優れたエンゲージメントを促進する傾向があります。最良の結果を得るために、Facebook は動画広告を 15 秒以下に保ち、動画テンプレートを使用して作成することを推奨しています。

動画広告を使用して:

ブランド認知度の向上
視聴者の注目をすばやく集める
1 つのメッセージを配信する

カルーセル広告

1 つの広告で最大 10 個の画像や動画を表示できます。カルーセル広告には「カード」があり、それぞれに独自の見出し、説明、リンク、行動を促すフレーズが含まれています。カルーセル内を移動するには、ユーザーはモバイルデバイスでスワイプするか、コンピューター画面で矢印をクリックします。カルーセル広告は、商品ラインナップが少ないビジネスに適したオプションです。

カルーセル広告を使用して:

複数の商品を宣伝し、それぞれが関連するランディングページにリンクしている
同じ商品の複数の機能や利点を強調する
段階的なプロセスを説明する

コレクション広告

コレクション広告は、カルーセル広告のコンセプトに基づいています。それらには、カバー画像またはビデオが含まれ、その後に 3 つの製品画像が続きます。ユーザーが広告をクリックまたはタップすると、フルスクリーンの「インスタントエクスペリエンス」に没入し、製品カタログ全体をスクロールして (説明と価格も表示)、購入することができます。カルーセル広告は商品ラインナップが少ないビジネスに最適ですが、コレクション広告は幅広い商品やサービスを提供する大規模なビジネスに最適です.C

ストーリーズ広告

ストーリー広告は、ユーザーがフィードの上部にあるストーリーをタップしたときに表示される、別のインスタントエクスペリエンス広告タイプです。オーガニックストーリーは 24 時間後に消えますが、ストーリー広告は、キャンペーンを実行している限り、ターゲットユーザーに配信されます。

これらの広告は、コンバージョンの促進に非常に効果的であることが証明されています。ストーリー広告で製品を見た後にとった行動を尋ねたところ、ユーザーの 58% がブランドの Web サイトを閲覧して詳細情報を入手したと答え、50% が購入できる Web サイトを訪問したと答えました。製品。

ストーリーズ広告を使用して:

行動を促す
多額の制作費をかけずに動的コンテンツを配信
全画面表示で視聴者を一目で引き付ける

その他の広告タイプ

目的と配置設定によっては、リード広告、イベント広告、メッセンジャー広告など、上記以外の種類の Facebook 広告が表示される場合があります。すべての Facebook 広告と同様に、これらのフォーマットはそれぞれ異なる目的を果たし、戦略的に使用する必要があります。 Facebook の最新の広告機能について詳しくは、こちらをご覧ください。

Facebook 広告を最大限に活用する

過去 10 年間に多大な発展と拡大を遂げてきた Facebook 広告は、デジタルマーケターがやみくもにアプローチできるものではありません。適切な広告フォーマットを選択することは、オーディエンスターゲティング、クリエイティブの実行、レポート、分析などと同様に、Facebook 広告から最大限の ROAS を得るために重要な要素の 1 つです。

AdRoll の Connected Social Ads は、使いやすい 1 つのダッシュボードから、他の一般的なソーシャルメディアや Web プラットフォームでのキャンペーンと併せて、Facebook 広告を管理、最適化、測定するのに役立ちます。さらに、特定の層のお客様は、デジタルマーケティングの専門家で構成される社内チームにアクセスして、適切な広告フォーマットを選択し、一流のクリエイティブを実行するのに役立ちます。

Facebook広告に関するよくある質問

主な Facebook 広告フォーマットは何ですか?

Facebook の主な広告フォーマットには、画像、動画、カルーセル、コレクション広告などがあります。一部のモバイル広告は、開くとインスタントエクスペリエンスに展開されます。これは、ユーザーがブランドについて詳しく調べたり、製品カタログを閲覧したり、関連する Web ページにアクセスしたりできるフルスクリーン広告の続きです。

Facebookにはいくつの広告フォーマットがありますか?

Facebook には、画像、動画、カルーセル、コレクションの 4 つの主要な広告フォーマットがあります。これらの各広告フォーマットは、Facebook やその他のメタプラットフォーム全体のさまざまな配置で使用できます。たとえば、イメージ広告を Facebook ストーリーに配置できます。

これら 4 つの広告フォーマットは、さまざまな方法で使用して、より具体的なサブジャンルの広告を作成することもできます。たとえば、見込み客獲得広告は、イメージ広告または動画広告とインスタントフォームで構成されます。

どの広告フォーマットを使用すればよいですか?

これはすべて、ビジネス固有のマーケティング目標とリソースによって異なります。カタログから多数の製品を目立たせたい場合は、カルーセル広告を試してください。 Facebook 広告を始めたばかりで、ブランドの認知度を高める簡単な方法を探している場合は、標準のイメージ広告を選択することをお勧めします。

Facebook広告の費用はいくらですか?

他の広告プラットフォームと同様に、Facebook 広告の費用は、ビジネスや業界などのさまざまな要因によって異なります。平均 CPM と CPC を確認するには、ここをクリックしてください。

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