4 つの重要なキーワードと実際の例

キーワードのカテゴリは数多くありますが、最も重要なキーワードのタイプは次の 4 つです。

• 情報提供
• ナビゲーション
• コマーシャル
• トランザクション

Google や Bing などの検索エンジンは、キーワード (およびその意図) を使用して、関連情報をユーザーに表示します。 だからこそ、ウェブサイト所有者としてキーワード調査を無視することはできません。

最も重要なことは、ターゲット キーワードの背後にある意図を無視すべきではないということです。意図によって、検索者が何かを購入しようとしているのか、それとも情報を求めているのかがわかるからです。

この無料ガイドでは次のことがわかります。

• さまざまな種類のキーワードは次のとおりです。
• その例とその意図を見つける方法
• このようなキーワードをターゲットにして検索トラフィックを増やす方法

準備はできたか？ 始めましょう。

主なキーワードの種類を例とともに解説

1. 情報キーワード

主な目的:何かを学び、理解すること

これはユーザージャーニーにおける「認知段階」です。 有益なキーワードを使用する人は、トピックについて学んだり、問題の解決策を見つけたりしているだけです。

これらのキーワードは多くの場合、検索トラフィックの増加につながり、Google などの検索エンジンで多くの検索が行われます。 Web サイトのトラフィックを増やしたい場合は、情報キーワードをターゲットにします。

例:

• 最高の旅行用手荷物バッグ
• マギーの作り方
• 腰痛の原因

コンテンツ内で有益なキーワードをターゲットにしている場合は、LSI キーワードも必ず含めてください。 こうすることで、キーワードを詰め込むことなく、類似したキーワードでランク付けできます。

キーワードの意図を見つけるための実践的な初心者ガイドをお探しの場合は、世界中で 1,000 部以上販売されている「キーワード リサーチ eBook」をお勧めします。

以下は電子書籍の例の 1 つです。

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情報キーワードが重要なのはなぜですか?

情報キーワードを検討する主な理由をいくつか紹介します。

• 検索エンジンからより多くの訪問者を引き付けることができます。 すべてのキーワード カテゴリの中で、ユーザーは主に有益なキーワードを検索します。
• 価値のあるコンテンツを提供する場合、有益なキーワードはブランド認知度を高め、信頼を確立するのに役立ちます。
• Google などの検索エンジンは、(商業コンテンツではなく) 有益な記事をサイトに提供することがほとんどです。 これは、ほとんどのアフィリエイト ウェブサイトが Google の気まぐれなアップデートの影響を受ける理由でもあります。
• 情報キーワードに関する詳細なコンテンツを提供すれば、ソート リーダーとしての地位を確立できます。
• 情報コンテンツは、多くの場合、プロモーション コンテンツや季節コンテンツよりも存続期間が長くなります。 数年経っても関連性が残る、常緑のコンテンツを公開してみることができます。

2. ナビゲーションキーワード

主な目的:特定の Web サイトまたはページを見つけること

これは「検討段階」であり、検索者は何が必要かを理解し、特定のソースを探しています。

ナビゲーション キーワードを使用している人は、主にブランド名や「Netflix ログイン」や「YouTube」などの特定のページ URL に注目します。

Web サイトのブランド認知度と可視性を高めたい場合は、ナビゲーション キーワードをターゲットにします。 また、すでにあなたのブランドや製品に精通しているユーザーからの Web サイトへのトラフィックが大幅に改善される可能性があります。

例:

• フェイスブックログイン
• YouTube ホームページ
• WhatsAppをダウンロード

ナビゲーション キーワードが重要なのはなぜですか?

ナビゲーション キーワードに焦点を当てることの利点をいくつか紹介します。

• ナビゲーション キーワードをターゲットにする主な理由は、ブランドの認知度を高めるのに役立つからです。 どうやって？ ナビゲーション キーワードでは、多くの場合、ブランド名、製品名、Web サイトが言及されます。 例: 「bloggerspassion 収入レポート」は、人々が私たちのブログの収入レポートを探しているナビゲーション キーワードの好例です。
• あなたの Web サイトやブランドがナビゲーション キーワードに表示されると、検索者が必要なものをすぐに見つけられるため、ユーザー エクスペリエンスが向上します。
• これらのキーワードは、Web サイトや製品にすでに精通している人によってよく使用されます。 これらのキーワードでランク付けすると、より多くの再訪問者をサイトに引き付けることができます。
• ナビゲーション キーワードは、キーワードに住所、電話番号、会社名を含めることで、検索エンジンからより多くの人を呼び込むことができるため、ローカル ビジネスにとって非常に重要です。 たとえば、「近くのブランド名」や「店舗への道順」などのキーワードを最適化することで、実店舗への直接トラフィックを促進できます。
• これらのキーワードは、他の種類のキーワードに比べて、それほど労力がかかりません。 理由？ 主に、Web サイトの名前またはブランドに関連するキーワードを最適化することになります。

3. 商業キーワード

主な目的:製品またはサービスを比較するため

これは「決定段階」であり、ユーザーは製品やサービスに興味があり、購入を計画していますが、必ずしもすぐに購入する準備ができているわけではありません。

そのため、製品を比較したり、レビューや割引を探したりすることがよくあります。 これはバイヤージャーニーの中で最も重要な段階です。 検索者は適切な取引を見つけた場合、購入する可能性があります。

これらのキーワードには、製品名やブランド名のほか、「最安」、「最高」、「トップ」、「レビュー」、「比較」などのより一般的な用語も含めることができます。 ウェブサイトに質の高い見込み客を引き付けたい場合は、商業キーワードをターゲットにします。

例:

• iPhone 15 vs Samsung S23 Ultra
• 最高のノイズキャンセリングヘッドフォン
• 最高のSEOツールのレビュー

商業キーワードが重要なのはなぜですか?

商業キーワードをターゲットにすることの最大のメリットをいくつか紹介します。

• 強い購入意欲を持つ、意図の高い検索訪問者を Web サイトに引き付けることができます。 製品のプロモーションが十分にできれば、コンバージョンと売上が向上します。
• これらのキーワードは、平均注文額の増加にもつながります。 理由は簡単です。検索者には購入意図があるからです。
• ウェブサイトでより高いコンバージョンを達成したい場合は、商業目的のキーワードを無視すべきではありません。
• このようなタイプのキーワードを使用すると、有益なコンテンツを作成し、商業的に書かれたコンテンツをターゲットにすることで、製品についての認知度を高めることができます。

4. トランザクションキーワード

主な目的:何かを購入したり、サービスにサインアップしたりするなどのアクションを完了すること

これは、ユーザーがアクションを起こす準備ができている「コンバージョンステージ」です。

トランザクション キーワードは、ユーザーが購入またはトランザクションを行う準備ができていることを示すゴールデン キーワードです。 これらは「購入者」キーワードとも呼ばれます。

これらのキーワードを使用している人は、ただ閲覧しているだけではなく、何かを購入、購読、ダウンロードしたいという強い欲求を持っています。 全体的な売上と収益を増やしたい場合は、トランザクション キーワードをターゲットにします。

例:

• ナイキの靴を買う
• デリー行きの航空券を予約する
• セムラッシュクーポンコード

トランザクションキーワードが重要なのはなぜですか?

トランザクションキーワードに焦点を当てることの主な利点をいくつか紹介します。

• これらのキーワードを使用する検索者はアクションを起こすことが望まれるため、コンバージョン率が向上し、ビジネスにさらなる利益がもたらされます。
• 全体的な ROI を向上させ、コンバージョンの準備ができているユーザーを引き付けたい場合は、製品またはサービスに関連するトランザクション キーワードをターゲットにする必要があります。
• これらは、検索エンジンからコンバージョン主導の訪問者を生成するのに役立ちます。
• トランザクションキーワードのランキングは、長期的には多額の費用を節約できます。 通常、これらのキーワードの CPC (クリックあたりのコスト) は膨大です。 したがって、Google でそのような用語でランキングを獲得すると、文字通り、有料の訪問者を無料で獲得することになります。

とりわけ、トランザクション キーワードはほぼ即時に売上を生み出し、最終的に全体の収益を向上させます。 「今すぐ[製品]を購入」、「近くの[サービス]」などのキーワードをターゲットにすることで、どこでどのように購入するかを積極的に検索している訪問者を引き付けることができます。

2024 年のキーワード インテントの種類を確認するには?

場合によっては、キーワードの背後にある意図を理解することが非常に困難になることがあります。

「ヨガマット」を例に考えてみましょう。

意図は情報提供ですか? それとも購入しますか？

これは、ヨガマットについて知りたい人 (情報)、推奨事項を検索している人 (商業)、またはヨガマットを直接購入したい人 (取引) である可能性があります。

意図を理解するための最も簡単かつ効果的な方法の 1 つは、これらのキーワードの検索結果を分析することです。

ターゲットキーワードに対して表示される検索結果の上位 3 つは何ですか? Google でそのキーワードを検索すると、ほとんどのリストに営利目的が含まれていることがわかります。

見てください。

つまり、「ヨガマット」を探している人は、主に何かを購入しようとしているのです。

同様に、検索結果を分析して、キーワードの背後にある主要な意図を理解することができます。

ここで重要なのは、ロングテールキーワードを考慮することです。 なぜ？ なぜなら、「最高の予算のヨガマット」や「家族向けのゴアのバケーションレンタル」などのより具体的なフレーズは、通常、より正確な意図を明らかにするからです。

別の簡単な方法をお探しの場合は、Semrush ツールをお勧めします。 Semrush を使用すると、あらゆるキーワードの背後にある検索意図の種類を簡単に判断できます。

それは次のようになります。

上で見てきたように、このツールは関連するキーワードを提案するだけでなく、それらのキーワードの背後にある意図を特定するのにも役立ちます。

さらに詳細を知りたいですか? この素晴らしいツールの詳細については、公平な Semrush レビューをご覧ください。

キーワードの意図のベスト プラクティス

各キーワードの背後にある意図を理解することは、Google から適切なトラフィックを引き付けるのに役立ちます。 2024 年にキーワードの意図をマスターするためのベスト プラクティスをいくつか紹介します。

• ターゲットにしたい各キーワードの意図を見つけます。 ブログ投稿や商品ページの主なキーワードを見つける前に、そのキーワードに情報提供、商業目的、またはナビゲーション目的があるかどうかを自問してください。
• キーワードそのものを分析します。 キーワード調査を行うときは、「購入」、「無料」、「比較」、「レビュー」、「価格」、「近く」などの単語を探します。これらは「キーワード識別子」とも呼ばれます。キーワードの背後にある意図を示すことがよくあります。
• Google キーワード プランナー、Semrush、Ubersuggest などのキーワード調査ツールを使用すると、キーワードの難易度、検索ボリューム、競合、関連キーワードなど、多くのキーワード指標が提供されます。
• どのような業界に属していても、検索結果を分析して、Google でキーワードに対してどのような種類のコンテンツがランク付けされているかを確認してください。 ユーザーが何を期待しているかを理解するには、Google がキーワードに対してどのようなコンテンツを表示するかを確認します。 情報キーワードのクエリではブログ投稿や FAQ が表示されますが、商業目的の場合は製品ページが返される場合があります。
• 意図を満たすコンテンツを作成します。 たとえば、情報クエリについては有益な記事、商業目的については比較、取引目的については役立つ購入ガイドを作成します。
• 何よりも、Google Search Console (GSC) を使用してウェブサイトのパフォーマンスを分析します。 トラフィックを生成している検索クエリ、サイト滞在時間、コンバージョンなどの指標を常に監視して、コンテンツがユーザーの意図と一致しているかどうかを確認する必要があります。

キーワードの種類に関するよくある質問

さまざまなキーワードの種類に関してよくある質問をいくつか紹介します。

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• SEO のためのキーワード マッピング: 概要とその方法
• キーワード クラスタリングの実行方法: 詳細な初心者ガイド
• キーワードの共食い: 知っておくべきことすべて

キーワード カテゴリに関する最終的な考え

適切なタイプのキーワードを理解し、効果的に使用することで、Google から高度にターゲットを絞ったトラフィックを引き付けることができます。

各キーワードには独自の意図があることに注意してください。 したがって、意図を理解することは、ビジネスに適切なキーワードを見つけることと同じくらい重要です。

何か質問がある？ 他にご質問がございましたら、コメント欄でお気軽にお問い合わせください。