2022 年の究極の Google EAT ガイド

検索エンジンは常に進化しており、アルゴリズムはより高度で洗練されています。

さらに、変化しているのは、サイトやページの品質が評価される方法です。 Google EAT ガイドラインは、コンテンツとページの価値を評価するための主要な原則となり、基準をさらに高く設定しています。

そしてそれは、私たちが Web を認識する方法と、オンラインでビジネスを行う方法を文字通り変革しています。

今日のほとんどの人は、オンライン検索エンジンを使用して情報を探したり、インターネットを探索したりしていますが、多くの場合、SERP で見つけたものが唯一の情報源です。

これが、検索エンジンのアルゴリズムが最高の品質基準で開発されていることが非常に重要である理由です。 これにより、ユーザーのクエリの意図を理解し、満足のいく結果を提供できます。

適切な提案を表示できるように、すべてのページの目的と関連性を明確に理解する必要があります。

ウェブサイトの所有者もマーケティング担当者も、Google アルゴリズムの主要な更新のたびに不安を感じています。なぜなら、それらは突然であり、しばしば不確実性をもたらすからです。 それらはウェブサイトのパフォーマンスに影響を与える可能性があり、オーガニック検索結果での掲載順位の低下や可視性の低下につながる可能性があります.

実際、これらの更新の影響に対処するには、迅速な対応が必要になる場合があります。 これにより、コンテンツの改訂、レイアウトの再設計、リンクの監査などが可能になります。 場合によっては、新しいテクノロジー、ツール、ソリューションの組み込み、または Web サイトの完全なオーバーホールが必要になることさえあります。

しかし、何年にもわたって Google の検索結果政治の軸となってきており、おそらく今後もそうであり続けると思われるのは、ページの品質です。

一般に、Core Web Vitals はページの技術的側面を評価するための重要な要素であり、EAT 要素は全体的なコンテンツの価値を判断するための基礎です。

Google EAT とは

Google の Web ページ評価基準では、 EAT は Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness の略で、かなり重要です。 文書内で 137 回言及されているだけでなく(ええ、あなたは正しく読んでいます - 137 回) 、ページの価値をどのように見積もるべきかの主な焦点でもあります。

頭字語の各部分が何を表しているかについては後ほど説明しますが、先に進む前に、評価プロセスがどのように機能するかについての序文が必要です。

評価の仕組み

簡単に言うと、ページの品質の評価は自動化され、 Google のアルゴリズムによって実行されます。 しかし、人工知能 (AI) が提供する結果のパフォーマンスと精度は、実際には品質評価者と呼ばれる実際の人々によってレビューされます。

技術が進歩するにつれて、AI は完全に信頼できるものではありません。特にユーザー エクスペリエンスを扱う場合はそうです。

ユーザーは人間であり、ユーザーを理解し、関係を築くためには、あなたも人間である必要があります。 これが、 Google が実際の人に頼って AI のパフォーマンスを再確認し、フィードバックを得て、サービスの精度を向上させている理由です。

もちろん、これは「列の最後に」別の人がいて、あなたの質問に答えるために個人的に検索結果を選んでいるという意味ではありません。

Google の品質評価者は、特定のクエリに基づいて検索結果の妥当性もチェックします。 このようにして、アルゴリズムの更新がオーガニックランキングのページに与える影響を評価し、より高い関連性を確保できます。

機械学習は急速に進歩していますが、機械学習が進歩するためには、人間が弱点を見つけて改善する必要があります。 まあ、少なくとも今のところ。

簡単に言えば、ページの品質評価や評価はロボットが行っているのですが、ロボットの仕事は人間には見過ごされています。 どちらの当事者も同じ評価基準に従いますが、人々はすべてのクエリの人間的側面を考慮し、SERP が正しいことを確認するためにユーザーの立場で 1 マイルも歩こうとします。

Web ページが上位にランク付けされ、関連する検索クエリに表示されるためには、Google の基準を満たしている必要があります。 そうしないと、表示されず、ユーザーが見つけたくても見つけるのが難しくなります。

Google のガイドラインに従うことは、ページをオーガニック検索で表示するためにできる最低限のことです。 もちろん、残りは、アルゴリズムの更新が開始されたら、それを解読することです。

説明されたEAT要因の重要性

Your Money or Your Life (YMYL) ページに関しては、Google の EAT 原則が最も厳格です。 これらは、医療、税金、法律の内容など、人々の生活や財政に実際の、潜在的に有害な影響を与える可能性のある情報を含む Web ページです。YMYL ページの種類については、記事の後半で詳しく説明します。

ここでは、専門知識、権威性、信頼性などの各要因と、それらが Web ページに何を意味するのかに焦点を当てましょう。

専門知識

コンテンツ作成者の専門知識は、Google にとって非常に重要です。 すべてのページの主な目的は、ユーザーにとって有益であると考えられており、十分な能力のない人によってコンテンツが書かれている場合、その情報は誤解を招き、潜在的に有害である可能性があります.

これは特に YMYL ページに当てはまります。 たとえば、医療情報をカバーするコンテンツは、医療専門家によって作成されるか、少なくとも MD によってレビューされる必要があります。MD は、透明性と信頼性を確保するために、記事に記載できる記事の資格情報にそれぞれ記載する必要があります。

ただし、専門性のレベルは、主にページの目的に基づいて判断されます。 すべてのトピックで、著者が内容を理解するために卒業した専門家である必要があるわけではありません。 また、内容が適切に書かれており、そこに記載されている情報が正確かつ詳細である場合、その分野で正式な教育を受けていないことによる罰則は適用されません。

さらに、トピックが YMYL のトピックであっても、その目的が個人的な経験を共有することである場合、著者の専門知識は、その問題に関する適切な視点とその適用性に従って評価されます。 これは、患者間の情報のフォーラムに適用されます。たとえば、病気にかかった患者が、それがどのように感じられるかについての専門家になることができます。

権威性

ページの信頼性は、メイン コンテンツの信頼性、および作成者と Web サイト全体の評判に基づいて判断されます。

オンラインでの評判は、ユーザー レビューと専門家の意見に基づいています。 Web サイトが、そのトピックに関心のある人々にとって信頼できる情報源であり、その分野の他の専門家によって信頼性が高く尊敬できると見なされている場合、その信頼性は十分である必要があります。

ただし、ウェブサイトの信頼性とその背後にいる人々は、常にサードパーティの情報に基づいて判断されることに注意してください。 つまり、誰かが自分自身についてその主題の権威であると主張しても、それを確認する人が他にいない限り、問題ではないということです.

信頼性

信頼できると見なされるためには、Web サイトは、その背後にいる人物、企業、または機関が誰であるかを明確に表示する必要があります。

Web サイトの所有者は、公開するコンテンツに責任を持ち、簡単にアクセスできる連絡先情報を提供する必要があります。 これは特に、会社概要、住所 (利用可能な場合)、電話番号、電子メール アドレスなど、ほとんどの詳細情報が必要な YMYL Web サイトに当てはまります。 誰が背後にいるかを知っていれば、ユーザーはコンテンツを信頼しやすくなります。

一方、エンターテイメントや個人の Web サイトも現在の連絡先情報を提供する必要がありますが、電子メール アドレスだけで通過できます。

EATは誰に適用されますか?

Google EAT はインターネット上のすべてのページに適用されますが、その範囲は異なります。 最も重要な要素は、特定のページがその目的をどの程度果たしているか、およびそのコンテンツの品質がこの目的に沿っているかです。

たとえば、病状の症状を説明するページは、情報の正確性、作成者の専門知識、信頼性、および Web サイトの評判によって判断されます。 ミームに関するページは、ミームがどれほど面白いかによって判断され、はるかに精査されません.

あなたのお金またはあなたの人生のウェブサイト

すでに何度か述べたように、「Your Life or Your Money」(YMYL) ページと呼ばれる種類のページがあり、ルールが非常に厳しく、理由があります。

次のトピックを扱う Web サイトは YMYL と見なされます。

• ニュースと時事問題
• 市民、政府、法律
• 金融、税務、銀行
• 買い物と購入の決定
• 健康、安全、医療
• 人々のグループ（人種、宗教、障害、年齢、国籍、従軍経験、性的指向、性同一性）
• 人々の生活における大きな決断に関連するその他のトピック

そのようなページに不正確または誤解を招く情報を公開すると、人々の人生の決定や財政に影響を与え、実際に害を及ぼし、幸福に現実の結果をもたらす可能性があります. これが、Google がそのようなページを検索結果に表示する際に特別な注意を払っている理由です。

Google EAT の基準を満たすには、そのようなコンテンツを公開するページを基準に従って非常に厳密に最適化する必要があります。

ウェブサイトの背後にある会社と人々に関する最新の情報、および連絡先の詳細と、可能な場合は住所が必要です。 メイン コンテンツの各部分は、正確かつ詳細である必要があります。 著者はその分野の専門知識を持っている必要があり、その資格がページに表示されている必要があります。

これらの規則は、高価な製品を提供する e コマース Web サイトにも適用されます。 大量の購入を行う場合、顧客は、取引に関するすべての税金および財務情報、およびその他の関連文書を提示するか、簡単に入手できるようにする必要があります。

検索品質評価ガイドライン [2022 年]

2022 年、Google は新しいアルゴリズム アップデートである Helpful Content Update をリリースしました。 Google は YMYL カテゴリ (上記) を完全に削除し、代わりに、ページが引き起こす可能性のある害によって YMYL を定義することを選択しました。

更新されたのは、以前のバージョンのガイドラインではなく、Google が、YMYL が引き起こす可能性のある 4 種類の害によって YMYL を分析することを好むようになったことです。

• 金融セキュリティ。
• 健康または安全。
• 社会。
• 他の。

インターネットの残りの部分

YMYL 以外のページにも同じ規則が適用されますが、重大度は低くなります。

これまでの記事からすでにお読みになっていると思いますが、規制は複雑ですが、柔軟性もあり、エンド ユーザーに対する公平性を追求しています。 コメディー タイプのページや個人的なブログは、投資アドバイス ページと同じように判断されますが、各トピックの詳細と、コンテンツが現実に及ぼす可能性のある影響が考慮されます。

ジョークがそれほど面白くなければ、大したことではありません。 しかし、ユーザーはそれについて文句を言う資格がありますが、笑わなかった責任を作者に個人的に負わせる必要があると感じる可能性はほとんどありません.

同時に、ウェブサイトが個人の財政の管理に関する誤解を招く情報を公開し、これにより人々のグループが多額の損失を被った場合、作成者は自分の行動と有害なコンテンツの拡散について責任を負う必要があります.

ランキング概要

インターネット上の各ページには、そこに存在する目的があります。Google の品質評価プロセスの最も重要な部分は、その目的が有益なものであるかどうか、ページのコンテンツがこの目的を満たしているかどうか、およびそれがどの程度達成されているかを判断することです。

上位ページ

最上位のページには、まず第一に、有益な目的が必要です。 ユーザーを助けたり、楽しませたりするために作成する必要があります。 ユーザーに害を及ぼす可能性があるページや、ユーザーにとってプラスの価値がないページは、自動的に最低の評価が付けられます。

Google の評価規則によると、次のようになります。

高品質のコンテンツとは、時間、労力、専門知識、および才能/スキルを必要とするコンテンツとして定義されます。

最高品質と見なされるためには、ページに重要な価値のあるコンテンツが含まれ、見出しに正しく対応し、トピックに関する十分な情報が提供されている必要があります。

コンテンツの量はトピック自体によって決まります。狭いトピックはより少ない単語で展開できますが、より広いトピックはより詳細で意味のある詳細を長い形式で作成する必要があります。 価値のあるコンテンツを提供できないと、評価スコアが低下します。

コンテンツ作成者が示されている場合、評判が良く信頼できる人物である必要があり、これは Web サイトにも当てはまります。 その背後にある組織または人物について十分な情報が必要であり、その分野の他の専門家に知られ、尊重されている必要があります。

すべてのタイプのページで EAT が高くなり、ユーザーの意図を最適な方法で満たすことができます。 すでに述べたように、ページのトピックによって、EAT がどのように判断され、そのページが高品質であると判断されるかが決まります。

たとえば、ゴシップ ページの品質が必ずしも低いとは限りません。 それが提示する情報が信頼でき、興味深く、正確である場合、そのページはルールに従っている間ずっと楽しませるという目的を果たしているため、そのページは高品質であると評価できます.

ランキングの低いページ

憎悪を広めたり、暴力や危害を助長したり、フィッシング スキームを提供したり、その他の有害な目的を持っているページは、自動的に最下位にランク付けされます。

ただし、有益な目的を念頭に置いて作成されたページであっても、目的を適切に果たせなければ品質が低下する可能性があります。

Google EAT 基準を満たしていないページは、低品質と評価されます。

コンテンツに関する限り、ページの品質が低く、作成者がそのトピックに関する専門知識を持っていなかったり、執筆にほとんど時間と労力を費やしていなかったりする場合、これは悪い兆候です。 ページのメイン コンテンツと適切に対応せず、クリックベイトとしてのみ考案された誇張されたショッキングなタイトルについても同様です。

メイン コンテンツの邪魔になる二次的なコンテンツや広告は、ユーザー エクスペリエンスを低下させ、ページのランキングを下げると見なされます。

匿名性は許容されますが、場合によってのみです。 ページに YMYL 情報が表示されていても、会社のプロフィール、信頼性を証明する著者の略歴、または少なくとも十分な連絡先の詳細が欠けている場合、これはその評価を地面に平準化する可能性があります。

これは、ページおよび Web サイトの背後にある当事者のいずれかの評判が否定的または疑わしい場合にも当てはまります。

EAT 向けにウェブサイトを最適化する

この時点で、ウェブサイトのコンテンツが Google EAT の基準に達していないと思われる場合は、ゲームにとどまり、評価を上げることができるように、迅速に修正する必要があります。 この記事の「ランキングの概要」セクションまでスクロールすることから始めて、弱点をメモし、改善できるかどうかを確認してください。

Web サイトの品質とランキングを向上させるために実行できるいくつかの実行可能な手順を次に示します。

• 専門家を雇う。 あなたの分野のトピックに関する専門知識が不足しているが、ウェブサイトでそれらをカバーしたい場合は、専門家を雇うか、ゲスト ライターを招待して支援してもらいます。
• 見直して書き直す。 コンテンツが急いで書かれており、内容が不足している場合は、見直して書き直してください。 専門家を雇ってこれを行い、公開する内容に信頼性を追加することを検討してください。
• 更新します。 特に YMYL フィールドの 1 つにいる場合は、コンテンツの監査を定期的に行います。 古い情報は正確でなくなったり、誤解を招く可能性さえあるため、適時に更新してください。
• クリックベイトは避けてください。 見返りに同等のセンセーショナルなコンテンツを配信できない場合は、センセーショナルな記事の見出しを書くことを控えてください.
• あなたの評判に取り組みます。 業界の専門家や著名なインフルエンサーと貴重なビジネス関係を築きましょう。 あなたの分野の専門家から高く評価され、言及されることは、あなたの権威に対する肯定的なシグナルです。
• バックリンクを構築します。 バックリンクは、Web サイトをクロールするボットにとって非常に重要です。 高品質の被リンクを持つことで、評価も向上します。
• 概要ページを改善します。 持っていない場合は、必ず設定してください。 会社と実績、チームの専門家に関する最新情報を追加します。
• 連絡先の詳細を入力します。 ユーザーが簡単にあなたに連絡し、あなたが対応可能であることを示すことができるようにします。
• 資格情報を記事に追加します。 これは特に YMYL ページに当てはまりますが、他の業界でも問題ありません。 賞、注目すべき業績、または少なくとも関連する学位や教育を受けている場合は、それを知らせてください。
• ユーザー生成コンテンツ (UGC) を紹介します。 肯定的な証言と UGC は、良い評判のシグナルです。 あなたのビジネスに対するカスタマー レビューがない場合は、フィードバックを奨励してレビューを作成してください。

一方、あなたのウェブサイトとウェブページが上記のすべての基準をカバーしている場合は、それで十分です。

ただし、評判を高めたり、ユーザー エクスペリエンスを改善したり、コンテンツの価値を高めたりするためにできることはまだあるかもしれません。 念のため、よく見てください。 それはおそらくあなたの時間を食い尽くすでしょう (うーん、しゃれが意図されています) が、あなたの EAT スコアとランキングを改善するかもしれません.

要約

信頼性が高く、信頼できる有用な Web ページを作成する際には、考慮すべきことがたくさんあります。オーガニック検索を活用したい場合は、Google の評価基準をリストの一番上に置く必要があります。

ただし、専門知識、権威、信頼性に基づいてコンテンツを作成すると、Google を「喜ばせる」だけでなく、Web サイトのユーザー エクスペリエンスが大幅に向上します。

ビジネスの透明性、信頼性、評判を高めることは、間違いなく新しいクライアントに利益をもたらし、ビジネスを後押しします。

新しい規制や更新に従うことは必ずしも簡単ではありませんが、この場合、それは間違いなく価値があります.