アプリ内再生可能広告の究極のガイド
公開: 2022-02-24
消費者は1日3時間以上モバイルデバイスに費やしていますが、同時にプライバシーの保護がますます高まっており、体験を妨げる邪魔な広告に対してますます警戒を強めています。
ブランドマーケターは、消費者がいる場所にリーチしたいと考えていますが、データ保護法の台頭により、マーケターはユーザーの注意を引くために創造性を発揮する必要があります。 そして、ゲームよりも注目を集めるものは何ですか？
再生可能な広告は、最も人気のあるモバイル広告フォーマットであり、最も魅力的であると考えられています。 これらは、オプトイン形式で双方向性とゲーミフィケーションを組み合わせており、マーケティング担当者のツールキットになくてはならないものです。
この投稿では、2021年以降のデジタルマーケティングプランにプレイアブルを追加するために必要なトップラインの洞察を提供します。
再生可能な広告とは何ですか？
再生可能な広告を使用すると、ユーザーはアプリをインストールして最終的にエクスペリエンス全体にアクセスする前に、アプリのサンプルを試すことができます。 これには、ユーザーが「購入する前に試す」ことができるように、アプリの重要な機能の大幅に縮小されたバージョンを作成する必要があります。再生可能な広告は通常、モバイルゲームのマーケティングに関連付けられており、ユーザーはゲームプレイを試して、夢中になり、インストールを決定できます。 ただし、他の業種でも、非常に魅力的な再生可能な広告から利益を得る革新的な方法を見つけています。
アプリのユーザーエクスペリエンスのスニペットは、特にアプリ内購入や同様の特典をアプリで利用できる場合に、ユーザーにインストールを促すのに十分な場合があります。 これらのゲームプレイのスニペットは、通常、完了するのに1分もかかりません。 プレビューが終了したら、ユーザーがクリックしてインストールできるように、広告に召喚状（CTA）が表示されます。
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再生可能な広告はどのくらいの収益を生み出しますか？
米国では、再生可能な広告は、配信される1,000インプレッションごとに11.00ドルから25.00ドルの間で生成されますが、これらの数値はアプリのカテゴリとターゲットオーディエンスによって異なります。 カジュアルパブリッシャーとハイパーカジュアルパブリッシャーは、プレーヤーが新しいゲームエクスペリエンスを頻繁に探しているため、再生可能な広告のパフォーマンスを最大限に高める傾向があります。これらのオーディエンスは、リワードビデオのような低コストで高収益の広告フォーマットも採用していることは注目に値します。これにより、プレイアブルをサポートするプレースメントスタイルは、ゲームパブリッシャーの収益化戦略の重要な部分になります。
再生可能な広告の利点は何ですか？
アンインストール率を下げ、保持を増やすインストールする前にアプリを試す機会があるため、再生可能な広告はユーザーを引き付ける効果的な方法になります。 さらに、アプリをインストールすることを決定したユーザーは、何を期待できるかを明確に把握できるため、解約率とアンインストール率が低下します。
ダウンロードを確定する前にゲームプレイのハイライトを体験する機会があるため、再生可能な広告により、ユーザー維持率も向上する可能性が高くなります。 長く留まる可能性が高いユーザーを引き付けることで、オーディエンスの生涯価値（LTV）を向上させ、広告費1ドルあたりの価値を高めることができます。
Facebookのケーススタディによると、再生可能な広告は、モバイルゲーム会社のMe2Zenが広告費用対効果（ROAS）を50％増加させ、アプリ内購入の数を3倍にし、インストールあたりのコスト（CPI）を9％削減するのに役立ちました。
保持の増加とアンインストールの減少
ユーザーが「購入する前に試す」ことを許可することは、間違いなくユーザーを引き付けるための優れた方法です。 これに加えて、再生可能な広告により、ユーザーはアプリをダウンロードする前にアプリが何を配信するかを明確に理解できるため、アンインストール率を下げることができます。 再生可能な広告に基づいてアプリをダウンロードするユーザーは、アプリストアでアプリをランダムに見つけるユーザーよりもエンゲージメントを継続する可能性が高くなります。これは、前者がアプリに何を期待できるかを知っており、その後のアプリ内購入を行う可能性が高い、より高いライフタイム（LTV）ユーザーを生成するためです。 これにより、広告主は、アプリを楽しんでいないユーザーをフィルタリングし、LTVの低いユーザーを獲得するために無駄になる広告費を減らすことで、ROIを向上させることができます。 インストールあたりのコストは標準のバナー広告よりもわずかに高くなる可能性がありますが、再生可能な広告は高品質のユーザーを獲得するのに最適であり、最終的には長期的に見返りがあります。
高度な分析へのアクセス
標準のバナー広告とは異なり、再生可能な広告は、ユーザーが広告を気に入った理由からインストールした理由まで、パブリッシャーと広告主にリアルタイムで包括的な分析データを提供します。 これは、最適化および追跡する可動部品が多いためです。たとえば、広告主は、再生可能な広告プレビューの獲得の難しさに基づいて、モバイルゲームまたはアプリをダウンロードしている人の数を追跡できます。 この情報と関連コンテンツは、再生可能な広告をテスト、調整、最適化して、ユーザー維持率を最大化できることを意味します。
貴重なデータインサイトにアクセスできます
再生可能な広告開発者は、キャンペーンの最適化に役立つ行動傾向やその他の洞察を特定するために使用できるデータを広告主に提供することもできます。 たとえば、広告に関与するユーザーのタイプや、コンバージョンを促進するために最適なCTAを知ることができます。再生可能な広告の最適化
再生可能な広告を作成したら、それらをテストし、時間をかけて最適化することが重要です。 A / Bテストは、クリック率（CTR）とROASを向上させるために重要です。A / Bテストは継続的なプロセスであり、広告のバリエーションを作成し、各バリエーションを類似のオーディエンスグループに公開する必要があります。 目的は、どのバリアントが最良の結果をもたらすかを見つけて、より多くのオーディエンスに使用できるようにすることです。成功のために最適化し、将来的にコストを節約します。 A / Bテストには5つのステップがあります。
仮説を立てる：理論を立てるために必要なデータを調査して分析する必要があります。 たとえば、アプリ内購入で最も人気のあるものと、オーディエンスに最も人気のあるゲームレベルを知ることは、テストする必要のある変数を定義するのに役立ちます。
オーディエンスをセグメント化する：同じ動作を示す2つのオーディエンスグループを作成します。 これは、A / Bテストの結果に自信を持つために重要です。 これらのグループが類似しているほど、バリアントの影響を特定しやすくなります。
分析：両方のグループに対してキャンペーンを実行した後、結果を分析して、どのバリアントが目的の結果をもたらしたかを確認できます。
変更の実装：分析に基づいて変更を加えることにより、再生可能な広告を最適化します。
仮説を立てて繰り返す：新しいバリエーションをテストすることで、引き続き広告を最適化できます。 時間の経過とともに、再生可能な広告の効果を高め、価値の高いユーザーからのコンバージョンを一貫して促進することができます。
再生可能な広告：ベストプラクティス
バナー広告や一般的な動画広告ではなく、再生可能な広告の配信を検討しているサイト運営者や広告主にとって、ベストプラクティスを理解し、広告がKPIを満たし、ブランドのパフォーマンスを向上させることが重要です。ブランドを維持する
他のマーケティングキャンペーンと同様に、再生可能な広告はブランドを維持し、一貫性を維持し、行動を促す明確な呼びかけ（CTA）を行うことが不可欠です。 派手な気晴らしを避け、シンプルでわかりやすいエクスペリエンスをユーザーに提供することで、ユーザーは行動を起こすことができます。これが、再生可能な広告の究極の目標です。直感的にする
理想的には、プレイアブルは本質的に直感的に使用できる必要があります。 プレーヤーは、ゲームがどのように動作するかを本能的に理解して、すぐに広告の操作を開始できるようにする必要があります。 開発者は、iOS AppStoreとGooglePlayを見て、インスピレーションを得るための最も人気のあるゲームを探す必要があります。あなたの人口統計を知る
広告主は、再生可能な広告を作成するときに、ターゲットオーディエンスを理解する必要があります。 オーディエンスの人口統計を理解することで、広告主は、生涯の長いユーザーを魅了し、引き付ける再生可能な広告でオーディエンスをターゲティングすることができます。短くて甘くしてください
結局のところ、再生可能な広告体験は楽しいはずです。 Facebookでモバイルゲームを宣伝する場合でも、ブランド認知度を高めるために再生可能な広告を作成する場合でも、ここでの原則は同じです。短くて甘くしてください。 再生可能な広告は楽しい体験になる可能性がありますが、最終的には広告であり、ゲームプレイが長すぎると邪魔になる可能性があることを覚えておくことが重要です。 ゲームプレイを1分未満に保つことは、経験則として適切です。 同様に、チュートリアルプロンプトを簡潔かつ的確に保つことは、この広告フォーマットでうまく機能します。追跡をテストして最適化する
高度な分析が手元にあるので、広告主は、ユーザーベースへの洞察を得るためにこれらの貴重なリソースを使用しなかった場合、無視するでしょう。まず、プレイアブル内のどの変数が最も多くのアクションを駆動するかをA / Bテストします。
次に、自社のデータを追跡して、会社のKPIを推進するクリエイティブフォーマットを決定します。
次に、広告の再生可能なクリエイティブをリアルタイムで最適化して、ターゲットオーディエンスが自分に最も適した広告の反復を受け取るようにします。
最後に、繰り返します！
再生可能な広告には、他の広告フォーマットに比べて多くの利点があります。 技術の進歩とモバイル市場への絶え間ない動きから生まれたユーザーが再生できる広告は、スケーラブルで本格的かつ効果的なインタラクティブなエクスペリエンスを生み出します。