不気味なコンテンツのためのこの驚くほど一般的なレシピを避けてください

Ready Player Oneは、映画評論家から純粋な「ノスタルジックなオタクベイト」と呼ばれていますが、最初の1週間で世界中で3億ドルを稼いだ理由はそれだけではありません。

それは、その象徴的な監督であるスティーブン・スピルバーグが実際に発明した大ヒット映画製作のいくつかの非常に使い古された青写真に従います。

高エネルギーのタイトルシーケンスから典型的なスピルバーグのフィナーレまで、それは時々定型的で自己参照的な映画であり、それが基づいている本からかなり外れていますが、それでも観客への約束を果たしています。

有名な映画監督が必死に勝者を必要とした理由（ネタバレなし）

ニューハリウッドの名付け親であり、史上最も成功した監督の1人であるスピルバーグ（ジョーズ、ET、失われたアークの襲撃者、ジュラシックパーク、 AI人工知能などを参照）にとって、この映画の初期の成功は大きな安堵。

監督は、これまでで最も野心的なCG視覚効果のいくつかを使用して、アーネストクラインの人気のディストピアSF小説を140分のポップコーン吸入VRポップカルチャーマッシュアップに適合させました。これは、10年で彼の最も収益性の高い映画であることがすでに証明されています。年。

そして彼は、新しいテクノロジーの力を行使し、チケットを販売することについて、いくつかの重要な教訓を明確に学びました。

過去の失敗が刺すので

Ready Player One（RPO）は、スピルバーグのフォームへの復帰であり、2011年のタンタンの冒険以来の彼の最初の大予算のアクションファンタジー映画です。

「ティンティンの冒険」も忘れましたか？ 私たちの多くはそうしました、そしておそらく正当な理由のためです。

その映画は、デビューで2300万ドル未満を集めた興行収入の失望でした。 ロード・オブ・ザ・リングのディレクター、ピーター・ジャクソンとのコラボレーションには、1億4000万ドル以上の費用がかかる素晴らしいショーではありません。

批評家と聴衆は同様に、最愛のタンタンの漫画の適応によってただ忍び寄りました。 しかし、なぜ？

「不気味の谷」に陥らないでください

それはスピルバーグにとって確かなことのように思われた。 人気があり、長く続いている1930年代のベルギーのコミックは、これまでで最も人気のあるコミックの1つです。

「2007年までに…タンタンは70以上の言語で出版され、2億部以上の売り上げを記録し、ラジオ、テレビ、劇場、映画に採用されました。」 –ウィキペディア

この映画の明白な欠陥は、当時、 RPOで使用されていたものと同じように、実写モーションキャプチャを組み込んだ最先端の3Dデジタル視覚効果を使用していたことでした。

スピルバーグは彼の映画製作スキルを十分に実行しましたが、写真のようにリアルに近い顔とキャラクターの目の翻訳で何かが失われました。

死んだ目は警告サインです

タンタンの登場人物は人間のように見えましたが、良い方法ではありませんでした。

タンタンの顔は、実際の人間の顔のようには動きませんでした。 彼の弾力性のない目、不気味に変化する視線、そしてマナーはただ不安でした。

1970年に日本のロボット工学の森政弘教授によって提案された「不気味の谷」として知られるこの現象を説明する一般的な理論があります。

簡単に言えば：

「…人工のキャラクターやマネキンが実際に引き抜かずに人間の顔に似ているほど、その存在はより不安定になります。」 –ダニエル・D・スナイダー、「 『タンタンの冒険』と死んだ目の奇妙な事件」

観客は、C-3POのようなヒューマノイドのドロイド、 Frozenのキャラクター、またはSingのような擬人化された映画を愛しています。なぜなら、それらは誇張されて「人間のよう」ですが、私たちを這うほどではないからです。

ゾンビコンテンツを拒否するように配線されています

これは私たちの脳にプログラムされた進化的スニフテストであり、人々が正しく見えない、または聞こえないときを認識します。

考えてみてください。先史時代の生存本能は、私たちをゾンビの一歩先を行くように設計されています。

今日でも、映画製作者やアニメーションの専門家は、人間の目ではほとんど識別できないが、脳では認識できない人間の動きや性質を表現するのに苦労しています。

• 指紋と同じくらいユニークな人間の発話パターン
• 静止しているように見えても、人々が動き続けたり、そわそわしたりする方法
• 白熱または肌の自然な輝き
• 思い出を思い出したり、物語を語ったり、夢を見たりするときに、目を前後に動かす方法

（詳細を学ぶことができるImaginary Worldsの素晴らしいポッドキャストエピソード：「不気味の谷で立ち往生」）

では、なぜReady Player Oneは、タンタンが失敗したオーディエンスとつながるのでしょうか。

RPOの多くは、実際の問題を抱える実際の人間の間で現実の世界で発生します。 テクノロジーとVFXは、ストーリーを支援するために本来あるべき方法で使用されており、反発しないように明確に構成されています。

スピルバーグはまた、主人公の旅の古典的なストーリーテリングの公式に大きく依存しています。これは、スターウォーズの監督であるジョージルーカスの仲間から学んだトリックであり、映画を親しみやすく新しいものに感じさせます。

ハリウッド（およびマーケター）がおなじみのストーリーをうまく再パッケージ化する方法

フランス生まれのアメリカの工業デザイナー、レイモンド・ローウィによって40年代に提案されたさらに単純な理論があります。これは、一部の映画や製品が失敗し、他の製品が観客を魅了する理由を説明するのに役立ちます。

Loewyの作品には、「シェル、エクソン、TWAと以前のBPロゴ、グレイハウンドシーニクルーザーバス、コカコーラ自動販売機、ラッキーストライクパッケージ」など、いくつかの象徴的なブランドが含まれていました。

「Loewy…消費者は2つの対立する力の間で引き裂かれていると信じていました。ネオフィリア、新しいものへの好奇心。 そして新奇恐怖症、​​あまりにも新しいものへの恐れ。 その結果、彼らは大胆でありながら即座に理解できる製品に引き寄せられます。 Loewyは、彼の壮大な理論を「最も先進的でありながら受け入れられる」と呼びました—MAYA。

「彼は驚くべきものを売って、それをなじみのあるものにすると言いました。 なじみのあるものを売るには、それを驚くべきものにします。」 – Derek Thompson、「ほぼすべてのものを販売するための4文字のコード」

彼の理論は、単純接触効果、または親しみやすさの原則として知られている岩盤の心理的現象として確認されています。

「対人魅力の研究では、人が誰かに見られることが多いほど、その人はより楽しく、好感が持てるように見えます。」

原則として、私たちは皆親しみやすさを切望していますが、必然的に退屈するとき、私たちは私たちが愛するものに近づきながら常に新しいものを求め続けるほぼ無限のサイクルで斬新さを求めます。

ブランドの忠誠心は、わずかに異なる反復または光沢のある再パッケージングで、同じおなじみの製品を何度も購入し続けます。

観客を逃す大予算の映画は、MAYAの理論に従わない消費者に販売される製品の発売にすぎません。 彼らは観客の快適ゾーンの外にある不気味の谷に落ちます。

オーディエンスファーストの考え方が必要な理由

ミシガン州アナーバーには、ジャーナリストのオリバーバークマンが次のように説明している「失敗した製品の博物館」というニックネームが付けられた博物館全体があります。空になったペプシAMブレックファーストコーラのボトルから数フィート（1989年生まれ、1990年に死亡）。」

明らかに、それらのマーケターは彼らの研究をしませんでした。 彼らは、実際に消費者とのつながりを妨げる不気味の谷に陥った製品やコンテンツを作成しました。

彼らは、興味をそそられるのではなく、意図した聴衆を撃退しました。

あなたの聴衆のニーズ、希望、欲望、そして夢をより深く理解することなしに、あなたはそれらをそらす運命にあります。 彼らはまた、その親しみやすさを構築するために、最初にあなたを知り、好きで、信頼する必要があります。

これらの7つの危険信号を確認してください

私たちの現代の生活、特にインターネットでは非常に多くの気晴らしがあり、潜在的な聴衆が忍び寄り、クリックして、すぐにクレジットカードを財布に戻すことがこれまでになく簡単になっています。

「したがって、この簡単に作成できる反復的な情報はすべてインターネット上に存在しますが、コンテンツは誰ともつながりません…潜在的な視聴者メンバーは先に進み、コンテンツ作成者はコンテンツマーケティングが機能しないと考えたままになります。」 –ステファニーフラックスマン

• オートマトン（RealWriterを参照）によって作成されたコンテンツ、または単語ごとのペニードライブファームにアウトソーシングされたコンテンツ
• 過度に会話的であるか、読者に「実生活では誰もそのように話さない」と思わせるコンテンツ
• コンテンツを装った退屈でキーワード満載の操作マニュアル
• 読者にオプトインをいじめたり、約束されたコンテンツを取得できないようにする、Webサイトの侵襲的な「最先端」テクノロジー
• 上書きされ、上書きされ、専門用語で満たされたマッシュ
• 読者が最初に探していた問題を解決するという約束を果たさなかった強引なコンテンツ
• 感情や思考がゼロで書かれたように聞こえるコンテンツ

その不気味な不気味の谷に陥るコンテンツはあまりにも一般的です

私は今あなたにあなたのソーシャルメディアフィードをスキャンするように挑戦します、そして少なくとも1つの魂のないコンテンツをすぐに見つけないでください。

ここCopybloggerでは、バイヤーの旅とヒーローの旅の重なりについて多くのことを話します。どちらも、視聴者を引き留めるための実証済みの方法だからです。

また、スピルバーグがMAYA理論に同意していないと思われる場合は、次の見出しをクリックしてください。

「性差別は終わった、スティーブン・スピルバーグは次のインディアナ・ジョーンズは女性かもしれないと言う」

【マイクドロップ】