クリックスルー率とコンバージョン率の理解と改善| アフィロラマ

SEOでは、検索エンジンを介してトラフィックを取得することに重点を置いているため、サイトに到達すると、そのトラフィックでボールをドロップすることがあります。

私たちは、キーワードの調査、リンクの構築、コンテンツの作成、その他多くのタスクに時間を費やしているため、トラフィック王国の鍵を取得することに焦点を当てる傾向があります。

しかし、私たちはノーを取得するだけでお金を稼ぐことはありません。 SERPで1位。 人々がクリックして（うまくいけば）変​​換するときに私たちはお金を稼ぎます。

そして、これはSEOだけに当てはまるわけではありません。

コンバージョン率とクリック率はどちらも、有料のディスプレイ広告と検索広告、ソーシャルメディアの投稿、その他のトラフィックジェネレーターを使用して、訪問者を販売目標到達プロセスに誘導するマーケターにとって非常に重要です。 クリック率またはコンバージョン率のいずれかをほんのわずかな割合で改善することは、サイトから得られる収益に大きな違いをもたらす可能性があります。

あなたが大きな金銭的結果を生み出すマイナーな微調整に興味があるなら、それから読んでください、友達！

クリックスルー率

SEOおよびオンラインマーケターとしての私たちの最初のハードルは、人々にクリックしてサイトにアクセスしてもらうことです。

それが広告、ソーシャルメディアの投稿、検索エンジンの結果ページのいずれであっても、ユーザーから最初の信頼を得ることが重要です。 一歩下がってそれを見ると、それほど多くはありません。 クリックするだけです。

主要なオルガン、日付、さらにはお金さえも求めていませんよね？

しかし、私たちが求めているのは時間と注意です。オンラインで不足している2つのことです。

クリックは、指を1ミリ秒押すだけではありません。 別のサイトにアクセスし、コンテンツを消化し、場合によってはそれに基づいて行動することに時間とエネルギーを投資することは、コミットメントです。 コミットする価値があることをユーザーに納得させるのに十分な仕事をしていない場合は、販売ファネルに入る前に、販売ファネルを妨害していることになります。

CTRの計算

クリック率（CTR）は、広告、検索エンジンのリスト、投稿、またはその他のマーケティングコンテンツを見て、クリックして詳細を確認した人の数です。

クリック率を計算するには、表示回数（広告を見た人の数）を取得し、クリック数で割ります。

インプレッションデータは、Facebook、広告ネットワーク、検索エンジンの結果ページ、または広告が表示されるその他のWebページなどのサードパーティのサイトで発生するため、GoogleAnalyticsなどの標準の分析設定では利用できないことに注意してください。 ただし、これらのサードパーティのサイトとネットワークにはすべて、クリック率を測定して広告を最適化するのに役立つツールがあります。 したがって、データが利用可能である必要があります。

CTRとSEO

ほとんどのオンラインマーケターは、コンバージョン率は、アドワーズ広告やFacebook広告などの有料広告を使用してトラフィックを増やすマーケターの関心事にすぎないと考えています。

クリック率は有料広告の大きな要因ですが、トラフィックをSEOの世界に依存している私たちにとっても懸念事項となるはずです。

Google検索エンジンの結果ページを見ると、サイトのタイトル、説明、および著者の画像、サイトのリンク、特別な構造化データによって生成されたその他のコンテンツなどの機能のリストが表示されます。

これは、簡単に消化できる方法で表示されるインデックス付きコンテンツだけではありません。 これらは、検索者の注意を引くために戦っている広告です。

上位のランキングは常に素晴らしいものですが、成功を真に評価するには、クリック率に焦点を当てる必要があります。 あなたはいいえを持つことができます。 一日中1位ですが、そうでない場合は役に立ちません。 2スポットがすべてのクリックを取得します。

有機CTRを見つける

さまざまな検索でのクリック率がどのようになるかを知りたい場合は、Googleウェブマスターツールを起動してください。

• GWTホームページから、サイトプロファイルを選択します。
• 「トラフィックの検索」というドロップダウンメニューを開きます。
• 「クエリの検索」をクリックします。

このダッシュボードから、次のことがわかります。

• 全体的なインプレッションとクリック
• 結果ページにサイトを表示した検索クエリの内訳
• 各用語の表示回数、クリック数、クリック率、平均掲載順位

初めて使うときでも非常に強力な情報です。 しかし、本当の力は、SEO活動がCTRとトラフィックの増加に役立ったかどうかを判断するためにそれを使用することから得られます。

アカウントにGoogleAuthorshipを追加したり、Webサイトをアカウントにリンクしたりするなどの変更を加えた場合、CTRが変更されたかどうかを追跡できるようになりました。

CTRを上げる方法

このデータを取得し、CTRが必要であることがわかった場合は、いくつかの変更を加えるときが来ました。

有機的なクリック率を上げる最良の方法は、次の3つの主要な領域を調整することです。

タイトルメタタグ

• サイトの名前がはっきりとわかるようにしてください。
• キーワードを何度も叩こうとしないでください。 一回だけで十分です。
• 切り捨てを避けるために、文字を70以下に制限してください。
• 実際の文または文の断片を使用して、可能な限り多くの価値を表現します。

説明メタタグ

• これは、クリックの取引を封印できる場所です。 あなたの説明を魅力的にし、彼らがもっと欲しがるままにしておきます。
• キーワードを付けないでください。
• 150文字未満に保つか、少なくとも最初の150文字をクリックしたくなるほど強力にします。

構造化データ

ビジネスによって、入力する構造化データの種類は異なります。 また、検索エンジンによっても異なります。

しかし、重要なのは、サイトに適切なマークアップ言語を設定することです。これは、ビジネスにとって重要な情報を伝えるものです。 それはメニュー、あなたの時間、あなたの作者のイメージまたは完全に何か他のものかもしれません。 検索エンジンにこれらのエクストラを強制的に入力させることはできませんが、サイトを正しくコーディングすることで、検索エンジンがそれを見つけるのを助けることができます。

変換速度

おめでとうございます、あなたはクリックを得ました！ あなたの足はドアの中にありますが、あなたはそこの半分に過ぎません。

あなたの新しい訪問者はもっと学ぶことに興味があります、しかし今あなたはあなたの広告または検索エンジンリストがした約束を果たすことによって取引を封印する必要があります。

変換は、ユーザーが望むことを行うたびに行われます。 通常、コンバージョンは販売です。 しかし、あなたの目標がメーリングリストを作成することであるなら、コンバージョンはサインアップである可能性があります。 実店舗でのビジネスを運営している場合、コンバージョンはオンラインの訪問者が時間と道順を調べている可能性があります。 たぶん、電話（追跡番号に付けられている）があなたが求めているものです。

コンバージョン率の計算方法

コンバージョン率は、ほとんどの場合「社内」で取得したデータに基づいているため、計算がはるかに簡単です。

コンバージョン数を取得し、それを訪問者数で割って、それをパーセンテージに変換します。

シンプル、クリーン、そして簡単！

コンバージョン率を改善する方法

ランキングが高く、クリック率が高いが、コンバージョンがゴミ箱にある場合は、どこかで接続が切断されています。

コンバージョン率が低い3つの最も一般的な原因は次のとおりです。

• 広告または検索エンジンのリストとサイトのコンテンツとの断絶：ピザ屋の看板を見て、中に入って中華料理しか提供していないことを想像してみてください。 チャーハンを売るかもしれませんが、ほとんどの場合、うまくいきません。 適切なキーワードをターゲットにし、コンテンツに一致する説明とタイトルを書き、そのコンテンツで約束を果たしていることを確認してください。
• 貧弱なサイトのデザインとアーキテクチャ：サイトが中学生が学校のプロジェクトのために作成した1990年代のGeoCitiesページのように見える場合は、人々があなたにお金を投げかけることを期待しないでください。 サイトの見栄えが良く、すっきりとしたモダンなデザインで、ナビゲートしやすいことを確認してください。
• 貧弱なコンテンツ：間違いがぎっしり詰まっていて、訪問者が探している情報や価値を明確に提供していないコンテンツを作成すると、コンバージョン率が低下します。

継続的に追跡、テスト、改善

クリック率の向上とコンバージョン率の最適化は、1回限りのことではありません。

あなたはあなたの足取りをし、あなたの数を知り、そしてあなたのサイトを絶えず改善することに取り組む必要があります。 サイトの全体的なパフォーマンスを向上させるために調整、テスト、構築できる要素とサイト要素に終わりはありません。

ウェブサイトの改善はサメのようなものです。動きが止まると死んでしまいます。 すべてのテストや微調整で有料の汚れにぶつかるわけではありませんが、テストを続けて前進するだけで、あなたのサイトはあなたが思っているよりも早く競争を支配するでしょう。