米司法省が再びグーグルを提訴、広告部門の解体を目指す
公開: 2023-01-25米国司法省は、Google に対して 2 回目の反トラスト法訴訟を起こしたばかりであり、政府がテクノロジー企業に対する訴訟を継続していることを示しています。 Google にオンライン広告事業の一部を売却させることを目的としたこの新しい訴訟は、バイデン政権下で提起された同社に対する最初の訴訟です。
2020 年 10 月にトランプ政権の下で提出された司法省の以前の訴訟では、排他的協定を通じてインターネット検索の競争を排除するために、Google が独占力を利用していると非難されていました。 その訴訟は9月に裁判にかけられる予定です。
グーグルはまた、テキサス州司法長官ケン・パクストンが率いる同社の広告事業に焦点を当てたものを含む、いくつかの州司法長官からの追加の反トラスト訴訟に直面している. カリフォルニア州、コロラド州、コネチカット州、ニュージャージー州、ニューヨーク州、ロードアイランド州、テネシー州、バージニア州がこの訴訟に DOJ に加わった。 Google の広告事業は、市場の複数の側面で事業を展開し、独自の洞察と潜在的な影響力を与えているため、その市場でのポジショニングについて批判を集めています。 Google は、オンライン広告市場を支配していることを否定し、Facebook などの競合他社の市場シェアを指摘しています。
新しくない。 7月、Googleは、米国司法省からの訴訟をかわすために、アルファベットの傘下で、ウェブサイトやアプリにオークションや広告を掲載する事業の一部を別の会社に分割することを提案しました.
司法省はこの申し出についてコメントしなかった。 同社は、欧州連合でも同様のアドテク調査に直面し、競合他社が YouTube で直接広告販売を仲介することを許可することを提案しました。
Google- 大きすぎてつぶせない。 Google は大きすぎて潰せない? 不明。 「大きすぎてつぶせない」という用語は、通常、経済において非常に大きく、相互に関連しているため、破綻すると金融システム全体に重大な損害を与える企業または機関を表すために使用されます。 Google は確かに大規模で影響力のある企業ですが、「大きすぎてつぶせない」と見なされるかどうかは明らかではありません。
テクノロジー業界における同社の収益と市場シェアは重要ですが、この分野には他にも多くの企業や競合他社が市場シェアを獲得しています。 さらに、Google は金融機関ではないため、銀行や保険会社と同じようなリスクを金融システムにもたらすことはありません。
しかし、人々が日常的に使用する幅広い製品とサービスを備えた世界で最も強力な企業の1つであり、経済と業界に大きな影響を与えています.
競争には良い時期です。 広告市場での競争は、一般的に次のような多くの理由から良いことだと考えられています。
- 革新
- 低価格
- より良い品質
- 消費者の選択
- 公平性
この最近の訴訟の場合、その競争がちょうど間に合うように出現し、より多くの新興プラットフォームが急襲して市場シェアを獲得する余地を与えている可能性があります.
マイクロソフトは、近年、広告プラットフォームを大幅に改善しました。 Google に対抗するために、彼らは広告プラットフォームの規模を 2 倍の 200 億ドルにすることを約束しました。
以前は Bing Ads として知られていた Microsoft Ads は、大きな市場シェアを持ち、Google と同様の多くの機能を提供しており、最大の競合相手の 1 つとなっています。
- リーチ: Microsoft Ads は、米国で約 1 億 5,700 万、世界中で 5 億を超えるユニーク ユーザーにリーチしており、広告主にとってかなりのオーディエンスです。
- 人口統計: Microsoft Ads は、Google 広告とは異なる人口統計を持つ傾向があるため、さまざまなオーディエンスにリーチするための優れたオプションになる可能性があります。
- 費用: Microsoft Ads は、Google 広告よりもクリック単価が低い傾向にあり、予算が限られている広告主にとって有益です。
- 統合: Microsoft Ads は、LinkedIn、Xbox、Skype などの他の Microsoft 製品と統合されており、広告主に独自のターゲティングの機会を提供できます。
- パフォーマンス: Microsoft Ads は、Google Ads よりもコンバージョン率が高く、ターゲティング機能がより効果的であると報告されています。
多様性。 職場だけではありません。 広告プラットフォームの多様性は、あなたの会社が DOJ の目に留まらないようにするだけでなく、広告主にとっても、露出のリスクを減らすことを意味する可能性があります。
株式と同様に、さまざまな広告プラットフォームで広告費を維持することは、それらの広告がより多くのユーザーに表示されることを保証するだけでなく、訴訟、アルゴリズムの変更、および他の新規参入者との競争の場合にあなたを保護します.プラットフォーム。 Search Engine Land の SMX Next は、これらの新しい広告プラットフォームを探索するための優れたリソースです。
TikTok およびその他の新興プラットフォーム。 2022 年、広告市場における Google と Facebook の市場シェアは、2014 年以来初めて 50% を下回り、48.4% に達しました。 2023 年までに 44.9% に低下すると予想されています。 これは、Amazon、TikTok などの他のデジタル プラットフォームや、Netflix などのストリーミング サービスの影響が拡大しているためです。人々が Google や Facebook に費やす時間が減っているためです。
2021 年の iOS14 のアップデートでは、アプリが追跡を希望するかどうかをユーザーに尋ねる必要があり、Facebook やその他のプラットフォームにも影響がありましたが、Google は検索語によって明らかになった顧客の意図に依存しているため、影響を受けませんでした。
さらに、デジタル広告市場における TikTok の占有率は 2022 年に 2 倍以上になり、Amazon はその広告ビジネスが購入と閲覧履歴によってユーザーをターゲティングできるため、市場シェアを獲得しました。 Amazon は昨年、米国のデジタル広告支出の 11.7% を占め、2023 年には 12.4% に成長すると予想されています。Walmart、eBay、Etsy、Instacart などの他の小売業者も、小売メディアとして知られる消費者データに基づくデジタル広告ビジネスを行っています。昨年、米国で費やされたデジタル広告費の 1.4% を合計しました。
レイオフ、転売計画、ダッシュボードの機能停止。 今週だけでも、Google にとっては厳しいものでした。 昨日、停止により、広告ダッシュボードと、エディタや検索 360 などの他の複数のツールが、ほとんどのユーザーでダウンしました。 このような停止は今年初めてのことですが、2022 年には複数の問題が散らばり、広告主がプラットフォームに不満を抱くようになりました。
先週、Google はまた、従業員の 6% に相当する 12,000 人の従業員を一時解雇する計画を発表しました。 その発表の後、彼らは承認された再販業者のネットワークを広告サービスに使用することで費用を削減する戦略を確認しました。
気にする理由。 DOJ が訴訟に勝てば、オンライン広告市場に大きな変化をもたらす可能性があり、広告主がオーディエンスにリーチし、広告予算を割り当てる方法に影響を与える可能性があります。
訴訟はまた、イノベーションを抑圧し、Google だけでなく、新しい製品やサービスの開発をためらう可能性のあるすべての広告プラットフォームにとって、広告主に利益をもたらす可能性のある新しいテクノロジー、機能、および製品の開発を制限する可能性があります。
さらに、Google が広告事業の一部を売却せざるを得なくなった場合、広告主は同じオーディエンスにリーチしたり、より高価な広告プラットフォームを使用したりするために、より多くの費用を支払う必要が生じる可能性があるため、広告主のコストが高くなる可能性があります。
広告主は心配する必要があります。 おそらくそうではありません。 少なくともまだです。 Google やその他のテクノロジー企業は、過去に広告慣行に関して法的な問題や規制の精査に直面してきました。 将来的に新たな訴訟が提起される可能性は常にありますが、最近のトラブルがどうなるかを判断するには時期尚早であり、現時点で広告主が心配する理由があるかどうかを判断することは困難です.
