SEO効果を高めるためにメタディスクリプションを使用する方法

公開: 2021-11-04

メタディスクリプションは、 SEO の縁の下の力持ちと言えます。マーケティング担当者は、オーガニック検索トラフィックの要因としてのその力を常に評価しているわけではないため、それらは当然のことと見なされることがあります. 多くの人は、キーワードやタイトルタグなど、オンページ SEO の他の側面に注目しています。次に、ゲスト投稿やアウトリーチを通じて強力なバックリンクプロファイルを構築するなど、オフページ SEO に重点を置きます。

では、メタディスクリプションは、ウェブサイトがより多くのオーガニックトラフィックを獲得するのにどのように役立つのでしょうか?

単純です。メタディスクリプションは、検索意図と関連性を組み合わせて、検索者にクリックしてサイトにアクセスしてもらうために重要です。潜在的な訪問者が探しているものに対して最も関連性の高い結果が Web ページにあることを明確に伝えることで、潜在的な訪問者の注意を引く機会と考えてください。

メタディスクリプションとは?

バックエンドの観点から見ると、メタディスクリプションは、ページの HTML コードでメタタグとして表示される短いテキストです。特定のページの内容を簡単に説明します。

ユーザーの観点から見ると、メタディスクリプションは、SERP の各検索結果のタイトルタグとページスラッグの下に表示される短い説明です。 title タグは、ページの HTML コードに含まれるページの見出しの繰り返しです。ページに表示される見出しと必ずしも一致する必要はありません。 slug はページの URL です。タイトルタグとスラッグと共に、メタディスクリプションは、SERP で遭遇するスニペットの一部です。

Web 上の他の場所にもスニペットの一部が表示されます。

ブラウザのタブにタイトルタグが表示されます
ページを共有するソーシャルメディアの投稿には、メタディスクリプションとタイトルタグが含まれます

メタディスクリプションは、検索エンジンの人々にページを説明するために特別に書かれているという点でユニークである場合もあれば、検索エンジンがページの本体コピーから直接それらを引き出すことができる場合もあります。

SEOblog のホームページのメタディスクリプションは次のようになります。

seoblog メタタグ

SEOblog のホームページを右クリックして [ページのソースを表示] をクリックすると、ページのコードと追加されたメタディスクリプションが表示されます。

メタディスクリプションが Web サイトの SEO にどのように役立つか

Web 上の検索者は、探しているものを提供し、質問に答える最も関連性の高い Web サイトを見つけるために、多くの情報をふるいにかけなければなりません。メタディスクリプションは、Web サイトが検索意図を満たしている理由を示す広告と考えてください。あなたは彼らに、「あなたの検索キーワードに基づいて、私のウェブサイトが最も関連性の高いコンテンツを提供する理由はここにある」と伝えています。

ある調査によると、上位 10 位にランキングされているページの約 75% にメタディスクリプションが含まれているため、メタディスクリプションの存在と SERP の順位の上昇には相関関係があります。 SERP の順位が高いほど、クリック率が高くなります。

そして、それは次のポイント、つまりトラフィックの増加につながります。

ウェブサイトが集客するトラフィックが多いほど、SERP の順位が高くなります。これは Semrush の調査で裏付けられており、ウェブサイトへの直接アクセスが SERP のランキング要因の第 1 位であると結論付けています。直接トラフィックは、次のような他の重要なランキング要素よりも優れています。

滞在時間
セッションあたりのページ
直帰率
総参照ドメイン

ここでは、直接訪問と上位の SERP ランキングとの関連性がより重要です。

ただし、全体として、SEO パフォーマンスの向上を直接もたらすものとしてではなく、メタディスクリプションを見る方がより正確です。メタディスクリプションは間接的にSEO の向上につながります。

可視性の向上
より多くのクリックスルー
より多くのトラフィック

効果的なメタディスクリプションの書き方に関する実用的なヒント

メタディスクリプションは説得力があり、検索者がクリックして Web サイトにアクセスできるようにする必要があります。シンプルで、ページの内容をすばやく伝える必要があります。

これらのベストプラクティスに従って、効果的な説明を作成してください。

長さを慎重に選ぶ

メタディスクリプションが長すぎると切り捨てられます。これは、最も重要な情報が除外される可能性があるため、問題になります。これは、画面の制限が大きいモバイルで特に当てはまります。ここで疑問が生じます: 理想的な長さはありますか? Google の制限は、デスクトップで約 920px、モバイルで 680px です。これは、デスクトップで約 158 文字、モバイルで約 110 文字の上限に変換されます。

それにもかかわらず、Semrush のケーススタディでは、切り捨てられた長い説明により、クリック率が 36% 増加したことがわかりました。とはいえ、切り捨てられることなく画面サイズに収まるように、説明を 50 ～ 160 文字に保つことで安全にプレイしてください。

重複しないようにする

サイト訪問者と検索エンジンを混乱させるため、メタディスクリプションを複製しないでください。基本的に、検索者に他のページをクリックするよう説得する機会を無駄にしていることになります。とにかく、Google は特定のメタタグを 1 回だけインデックスに登録します。ユーザーの行動によって、ユーザーは同じコンテンツを含む別のページをクリックしないことが決定されるため、重複はクリック率の低下にもつながります。

重複がないことを確認するため、または重複している場合は修正するには、Semrush や Alexa の SEO 監査ツールなどのツールを使用してサイト監査を実行します。

キーワードを含める

ターゲットとするキーワードを含めます。他のコピーと同様に、キーワードを入れないように注意してください。説明ができるだけ自然に聞こえるようにする必要があります。これにより、読みやすさが保証されます。

キーワードは、説明が表示されるページのコピーで使用している主要なキーワードと同じである必要があります。

競合他社の調査を行う

説明を書く前に、キーワードの最初のSERPで競合他社のメタ説明がどのように読み取られるかを確認してください。競合他社の説明をコピーしたくありません。代わりに、これらの上位の説明で、強力な説明を書くのに役立つパターンを見つけることができるかどうかを確認したいと考えています.

たとえば、最適化しようとしている正確なキーワードが含まれているSERPメタディスクリプションの数を調べてください。代わりにバリエーションを使用しますか? 彼らは受動態よりも能動態を使用していますか? それらは切り詰められていますか、それとも文字数制限のすぐ下に来ていますか?

これらの要因を把握することで、説明をどのように構成するかがわかります。

行動を促すフレーズを使用する

行動を促すフレーズ (CTA) は、e コマースサイトやメールニュースレターだけのものであってはなりません。これは、メタディスクリプションの効果的な戦術でもあります。行動喚起の目的は、実際のページにクリックスルーするという、あなたが望む行動を検索者に促すことです。

さらに、「今日」などの緊急の言葉を使った行動を促すフレーズを使用することで、クリックスルーするように人を誘導する可能性が高くなります。

それを正しく行うウェブサイトの例

上記で説明した勝利の原則のいくつかを示す、ページのメタディスクリプションの簡単なまとめを次に示します。

ワードストリーム

WordStream は、企業のオンライン広告を容易にする検索マーケティング会社です。

ワードストリームメタタグ

そのメタディスクリプションは、デスクトップの文字数制限を尊重しているため、切り詰めることなく、簡潔で的を射た価値提案を実現しています。

ドッグフードアドバイザー

ドッグフードアドバイザーの使命は、ペットの飼い主がペットに購入するドッグフードについて正しい決定を下せるようにすることです。

ドッグフード avisor メタタグ

メタディスクリプションでは、ページは「最高のドッグフード」に最適化されています。これは、スラッグに含まれていることからもわかるように、ランク付けしようとしているキーワードでもあります。この戦略は、ページが「最高のドッグフード」の最初の SERP にランク付けされているため機能します。

レディングのBMW

ペンシルベニア州レディングにあるこの BMW ディーラーは、メタディスクリプションに強いアクションワードを使用しています。その行動を促すフレーズは、検索者がクリックしてサイトにアクセスし、独自の BMW を構築するように誘導します。

ボーナスは、説明に「今日」という言葉が含まれていることです。これにより、検索者は緊急にその行動を取り、チャンスを逃さないように促されます。

便利なメタディスクリプションツール

メタディスクリプションの作成プロセスを最適化するために使用できるツールのリストを以下に示します。

Mangool の Google SERP シミュレーター

このシミュレーターは、ライブで公開したときにメタディスクリプションがどのようになるかを示します。また、デスクトップとモバイルの両方でスニペットが長すぎて切り捨てられるかどうかも通知されます。

PortentのSERPプレビューツール

もう 1 つの SERP ツールである Portent の製品は、説明シミュレーション用に特定の画面サイズを選択できるという点でユニークです。これは、デスクトップからさまざまなブランドの携帯電話まですべてをカバーしています。

Web のタイトルと説明へピクセルチェッカー

このツールでは、タイトルタグ、スラッグ、メタディスクリプションを確認できます。また、PDF タイトルの品質と長さを確認できるバーも含まれています。

セムラッシュ

Semrush は詳細な SEO ツールですが、そのサイト監査は、Web サイトの問題を発見するのに役立ちます。これらの技術的な SEO の問題の中には、重複したメタ記述があります。

Alexa のサイト監査ツール

Alexa のツールは Web サイト全体をスキャンして、サイトが SERP で上位に表示されない原因となっている問題を検出します。メタディスクリプションの重複などの技術的な問題を簡単に見つけて修正できます。

まとめ

メタディスクリプションは、ページを宣伝するビルボードとして機能します。説明は説得力があるほどよい。 Web サイトの SERP ランキングに直接的な影響はありませんが、間接的に影響を与えます。これにより、メタディスクリプションをオンサイト SEO の不可欠な部分と考えることが重要になります。

これで、メタディスクリプションの重要性と、成功するメタディスクリプションを作成するために必要なことがわかったはずです。