除外キーワードを使用してPPCキャンペーンを最適化する方法（3ステップ）

クリック課金（PPC）広告キャンペーンを作成するとき、一部の企業は、ランク付けしたいキーワードだけに焦点を合わせるという間違いを犯します。 ただし、関連性のない検索に広告を表示しても意味がありません。

これが、ランク付けしたくないキーワード（「除外キーワード」とも呼ばれる）を考慮することも重要である理由です。 それらをPPCキャンペーンに組み込むと、コンバージョンを増やし、サイトへのトラフィックを増やし、マーケティング予算を最大限に活用するのに役立ちます。

この投稿では、除外キーワードとは何か、およびそれらがPPC広告でどのように使用されるかについて説明します。 次に、広告キャンペーンを最適化するためにそれらを見つけて使用する方法についていくつかのアドバイスを提供します。 始めましょう！

除外キーワードの概要

PPC広告は、特にアフィリエイトマーケターにとって効果的なマーケティングツールです。 これにより、ターゲットオーディエンスを制御でき、ユーザーが広告を操作したときにのみ料金を支払うことができます。 ただし、目標はクリック数を増やすことだけではありません。 それはまた、それらを回心に変えることでもあります。 除外キーワードを使用すると、これに役立ちます。

除外キーワードは、ブランドに関係のない検索用語です。 それらをPPCキャンペーンに組み込むと、ビジネスに関係のないクエリを除外することで、検索とクリックの品質を向上させることができます。

Google広告（以前のGoogle AdWords）で特定のキーワードに入札する方法と同様に、除外キーワードを入力することもできます。 これは、広告をランク付けしたくない用語を検索エンジンに通知します。

たとえば、あなたが食事のみのピザ店を所有しているとしましょう。 除外キーワードリストに「配信」を追加することで、ピザの配信オプションの検索に広告が表示されないようにすることができます。

全体として、除外キーワードはマーケティング戦略の効率を向上させます。 リードが混乱したために売上につながらないクリックスルーの支払いを回避するのに役立ちます。 さらに、広告は検索者に関連している可能性が高いため、クリック数がコンバージョンにつながる可能性が高くなります。

除外キーワードを使用してPPCキャンペーンを最適化する方法（3ステップ）

除外キーワードとは何かを理解したので、PPCキャンペーンにそれらを組み込むことができます。 3つの簡単なステップでこれを行う方法を見てみましょう。

ステップ1：除外キーワードリストをブレインストーミングする

商品やサービスをGoogleで検索すると、除外キーワードリストのブレインストーミングを開始できます。 結果をスキャンして、キャンペーンに関連する用語と関連しない用語を含む広告とリストを探します。

出発点として、普遍的な除外キーワードリストを参照することも役立ちます。 WebMechanixが提供するものなど、利用可能な広範なリファレンスが多数あります。

もう1つの方法は、Google広告アカウントで検索クエリレポートを確認することです。 これにより、現在広告をトリガーしている検索用語が識別されます。 このレポートにアクセスするには、広告アカウントに移動し、左上隅にある[キャンペーン]をクリックします。 次に、 [キーワード]> [検索キーワード]に移動します：

このデータをフィルタリングして検索すると、インプレッションとコンバージョンが最も多く、クリック率（CTR）が最も高い広告を確認できます。 除外キーワードリストにうまく変換されていない用語を追加することを検討することをお勧めします。そうすれば、より収益性の高いオプションに予算を集中させることができます。

リストの作成に役立つキーワード調査ツールもいくつかあります。 その1つがGoogleキーワードプランナーで、代替キーワードのアイデアや検索ボリュームなどの情報のリストを生成します。 試すことができるもう1つのプラットフォームはKWFinderです。

このツールを使用するには、アカウントを作成する必要があります。 その後、すでにターゲットにしている用語に基づいて、関連するロングテールキーワードを見つけることができます。 これらのリストをスキャンすると、ビジネスに当てはまらない潜在的な検索を見つけて、除外キーワードリストに追加するのに役立ちます。

ステップ2：Google広告に除外キーワードを追加する

除外キーワードのリストを取得したら、それをGoogle広告用にフォーマットする必要があります。 これを行うには、各単語またはフレーズを角かっこで囲み、その前にハイフンを付けます。 ピザパーラーの例に固執すると、リストは次のようになります。

-[ピザの宅配]
-[配達レストラン]
-[ピザの無料配達]
-[私の近くの配達]

次に、Google広告アカウントのダッシュボードで、上部のメニューバーにある[ツールと設定]レンチアイコンをクリックします。 次に、共有ライブラリの下の除外キーワードリストをクリックします。

青いプラス記号（+）を選択すると、除外キーワードのリストを追加できるページが表示されます。

リストに名前を付けて、関連するフィールドにキーワードを貼り付けます。 完了したら、[保存]をクリックします。 単一のキャンペーンまたはグループに除外キーワードを適用できることに注意することが重要です。

キャンペーンまたはグループに除外キーワードを割り当てると、それらの用語を含む検索クエリに対して、それらのカテゴリの広告は表示されません。

ステップ3：除外キーワードリストを確認して作成を続ける

他のマーケティングキャンペーンと同様に、PPC広告を定期的に確認することが重要です。 通常、少なくとも週に1回はチェックインすることをお勧めします。 Google広告レポート、Googleアナリティクス、およびアフィリエイトプログラム管理ツールを使用すると、キャンペーンの最新の動向を把握するのに役立ちます。

除外キーワードリストの管理は継続的なプロセスである必要があります。 Google広告で除外キーワードを更新するには、 [ツールと設定] > [除外キーワードリスト]に移動します。 次に、青いプラス記号（+）をクリックして、手順2で説明したように新しい除外キーワードを追加します。

広告の掲載結果を監視している場合は、結果を出していないものを特定できるはずです。 これにより、除外キーワードリストを引き続き作成し、ターゲットオーディエンスに合わせたPPCキャンペーンを作成できます。

結論

関連性のない検索に表示されると、コンバージョンに関心のないユーザーのPPC予算を浪費する可能性があります。 広告を最大限に活用するには、ランク付けしたくない検索用語を検討することが有益です。

この記事で説明したように、PPCキャンペーンを最適化するために除外キーワードを見つけて使用するために実行できる簡単な手順があります。

1. 調査を通じて除外キーワードリストをブレインストーミングします。
2. 除外キーワードをGoogle広告に追加し、広告グループまたはキャンペーンレベルで適用します。
3. 除外キーワードリストを継続的に確認して作成します。

除外キーワードの使用について質問がありますか？ 以下のコメントセクションでお知らせください。

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