ヴァンガード：ノースバウンドレザーがどのようにして繁栄するフェティッシュウェア会社になったのか

公開: 2019-08-05

Shopify StudiosによるVanguardは、私たちの現在の瞬間の予期しないコーナーから起業家精神の人間の物語を探求する毎週のポッドキャストです。

ジョージジャウリスはノースバウンドレザーのオーナーです。ジョージは家族の皮革事業で働いている間、彼と同じように皮革と深いつながりを持つクィアでキンクに優しい顧客をサポートする機会を見ました。過去30年間で、ジョージはビジネスをオーダーメイドのレザーファッションとフェティッシュウェアの最高の目的地に変えました。

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ストア：ノースバウンドレザー
ソーシャルプロファイル： Facebook、Instagram、Twitter

亭主

Anshuman Iddamsetty

プロデューサー

エマ・フェダーソンとアンシュマン・イダムセティ

シニア監督プロデューサー

タミダウニー

エンジニア

スペンサーサンシャイン

楽譜

ジム・ガスリー

トランスクリプト

ジョージ：一部の人々はそれを鎧と見なします—彼らはそれを身に着けて、彼らは戦いをする準備ができていると感じます。

ジョージ：私はいつも革に魅了されてきたので、それを身につけると、特定の見た目をするだけでなく、私にとってより多くのことをする傾向があります。

ジョージ：私には心理的な変化があり、これから取り組むことは何であれ、準備はできています。準備できました。

ジョージ：こんにちは、私の名前はジョージです。私はノースバウンドレザーの所有者です。

ジョージ：北は私たちがいる場所、カナダです。あなたがそれでしたことのためにバインドされています。それが作られているもののための革。それが私たちがそれを名付けた方法です！

Anshuman（ナレーション）：これはShopifyStudiosのVanguardです。

Anshuman（ボイスオーバー）：これは、未踏のサブカルチャーや予期しないコミュニティの人々が今日どのようにお金を稼ぐかについてのポッドキャストです。

Anshuman（ナレーター）：私はあなたのホスト、AnshumanIddamsettyです。

Anshuman（ナレーション）：これは、GeorgeGiaourisがNorthboundLeatherを説明する方法です。

ジョージ：そうですね、主に私たちは自分たちをテーラーショップ、革製品のオーダーメイドショップと見なしています。

アンシュマン（ナレーター）：そして、人々がリクエストを持って彼のところに来ると、彼は彼らのビジョンを実現するために最善を尽くします。

ジョージ：あなたが私の店に来るとき、私はこの1つのルールを持っています、私は私のスタッフに言います。私は言った、誰も彼らの顔に笑顔なしでこの場所を去ることは許されない。

ジョージ：クライアントや顧客、または今までその場所に行ったことのない人として来店していて、その場所について聞いたことに恐れを感じている場合は、人々を安心させてみんなを作ってください。快適。ここにいても大丈夫です。自分が感じていることを感じても大丈夫です。あなたが欲しいものが欲しいのは大丈夫です。

アンシュマン（ナレーター）：今日はヴァンガードで、ノースバウンドレザーのジョージジャロウイスと話をします。

Anshuman：革の最初の記憶は何ですか？

ジョージ：ハ。うん。信じられないかもしれませんが、父の店の真上にある出産クリニックで生まれたので、生まれたときに吸い込んだ最初の肺には革の香りがしたのでしょう。

Anshuman：まさか。

ジョージ：うん。それはギリシャのアテネの港町であるピレウスの多層ビルにありました。そして、父は下の階に店を構え、母が私を出産した出産クリニックは2階建てでした。ですから、私は最初から革を知っていました。

Anshuman：ギリシャから始めましょう。これは家業だと思います。

ジョージ：それは家業です。そして、私の父は、一種の回り道である皮革事業に来ました。彼は大学で冶金学を学び、冶金学のエンジニアと商船になりました。それで彼はそれをすべて自分のベルトの下に置いた。

ジョージ：そして、私の母が妊娠したとき、それは基本的に彼の船乗りの日の終わりでした。彼は家にいて家族を育てなければなりませんでした。そこで彼は彼の知識を冶金学に応用し、当時ハンドバッグやハンドバッグを作っていた人々のためにメッキや鋼の成形を行いました。彼らはそれらの小さなクラムシェルの開口部を持っていました。それで彼はこれらを小さな革製品を作る供給者に提供するでしょう。そして彼は、すべてのお金が彼がしていることではなく、実際に革製品の製造にあることに気づきました。そこにはもっと利益があったので、彼は自分で革製品を作ることにしました。それが始まりで、タバコのケースや小銭入れ、女性用ハンドバッグなどを作り、手袋やベルトの販売を開始し、そこから始まりました。そして1967年に、ギリシャで民主的に選出された政府の軍事的乗っ取りがあり、多くの人々が国を去らなければなりませんでした。そして、それが私たちがここにたどり着いた方法です。

Anshuman（ナレーション）：カナダのトロントです。

アンシュマン（ナレーション）：ジョージは街の革のコミュニティの柱になりました。

Anshuman：では、Northboundはどのくらいの期間運用されていますか？

ジョージ：そうですね、ノースバウンドは1987年に事業体として始まりましたが、私たちは自分たちがやっていることをやっています。ノースバウンドの前は父の会社で、兄と一緒にノースバウンドを作りました。60年代から何でも作っています。人々からのリクエストがありましたが、実際には70年代後半に、このようなものに対するリクエストが非常に多くなるようになり、私はそれを決定しました。

ジョージ：店の前の人たちは店の後ろで何が起こっているのか不安だったので、これだけを扱うスペースが必要です。そして、店の後ろの人々は、店の前の人々によって彼らが買っているものを買うのを見られることに少し緊張していました。店。

Anshuman：そうですね。

ジョージ：そして、あなたが知っている、私室のものは後ろにありました。だから私は、私たちが私室のものを取り、それに独自のスペースと独自の場所を与えてみませんかと言いました。そこで、ノースバウンドレザーの店の裏の路地裏にある茶色のスチールドアの後ろに600平方フィートのショールームを開きました。そしてそれが始まりです。そして、私たちはそこにすべてのねじれを持っていました。当時通りで公然と着ることができなかったものはすべてノースバウンドで入手可能でした。

ジョージ：私たちは風変わりなリクエストを受け取り始めました。彼らは非常に頻繁になり、私たちは特定のものを仕入れ始めました。私たちは彼らがリクエストをするのを待っているだけではありませんでした。私たちは、これらの革製のジョックストラップ、革製のGストリングの多くを販売することを計画しています。十数個作って、ここの棚の箱に入れましょう。人々が入ってくるとき、ここに行きます、そこにあります。

ジョージ：つまり、私の父にはルールがありました。人々が店に来るとき、彼はただ一つの質問をするでしょう。風変わりなものや色落ちしたものが要求されたとき、彼の質問は「それは合法ですか？」でした。

Anshuman（ナレーション）： Georgeは、革でできることのほぼすべてを行ってきました。彼のクライアントには、建築家やラジオパーソナリティが含まれます。マドンナ、アイアンメイデン、レディーガガなどの音楽界の大物。

アンシュマン（ナレーション）：しかし、ノースバウンドは有名人だけに対応しているわけではありません。

Anshuman：私自身太っている人として、包括的サイジングのアイデアは私にとって非常に重要です。それで、もし私が革に興味を持ちたいと思ったら、私は突然このコミュニティから除外されますか？

ジョージ：いや！あなたはその一人です—おそらく私の顧客の大多数は、あなたがそうするのであれば、オフザラックではない人々です。そして、私たちが人気を博している理由のひとつは、私が言ったように、あなたはあなたの顔に笑顔がなければ私の場所を離れることができないからだと思います。

ジョージ：今、私は紳士のペアのために革のキルトを作っています。今、これらの男の子は両方とも、たとえば、60の北にいます。

Anshuman：もちろんです。

ジョージ：そしてウエストラインの60の北にも。

Anshuman：もちろんです。

ジョージ：それで、キルトは前が低くなるような方法で掻き集める必要があります。なぜなら、彼らはそれを腹の上ではなく、腹の下に着用したいからです。そして、私たちは彼らが立っているときにそれが水平であることを確認する必要があります...

Anshuman：もちろんです。

ジョージ： ...裾で。ウエストラインの傾きがたくさんあり、測定を行うだけです。これはあなたです、これはあなたが望むものです。あなたはジャケットが欲しい、パンツが欲しい、ハーネスが欲しい、それが何であれあなたが求めているものは何でも。私はそれをフィットさせて見栄えを良くします。

アンシュマン（ナレーション）：ノースバウンドはトロントの歴史の中で特別な場所を占めています。

アンシュマン（ナレーション）： 80年代初頭、同性愛者の顧客にサービスを提供する施設を市が取り締まりました。当時、ノースバウンドはゲイコミュニティを公に支援する数少ない企業の1つでした。

Anshuman：クィアネスとの関係はどうですか？

ジョージ：私は基本的に、父の店ではまっすぐな男性ですが、常にゲイのマネージャーとゲイのスタッフがいて、クリエイティブな人々はすべてゲイでした。だから私にとって、それは私が知っていた人々だけです。そして、もちろんダンスが好きだったので、クラブ（最高のダンスミュージック）に行き始めました。それが私の関係です。私はただ、あなたが知っている、これは私が育った方法です。

Anshuman：でも、この瞬間を振り返ってみると、ゲイコミュニティの同盟者になることをいとわない施設はあまりなかったようです。そして、ノースバウンドは、倍増した珍しい場所の1つのように見えました。

ジョージ：うん。

Anshuman：なぜその決定がなされたのですか、そしてなぜそれがあなたにとって重要だったのですか？

ジョージ：これらは私の人々であり、これらは私の友人であり、これらは私の顧客であり、これが私のテーブルと私の頭の上の屋根に食べ物を置くものであるため、私にとって重要です。そして、私は彼らが扱われている方法が好きではありません。だから私は彼らと一緒に立ち上がるつもりです。そして、私はプライドパレードで行進しました。プライドパレードは、後になってしまう光景の前にチャーチストリートを上下に行った最初のパレードです。そして、彼らがサポートを必要としたとき、私たちはその一部でした、私たちはそれを貸すためにそこにいました。私は一種の10％ルールが好きです。一部の人々のように、彼らはあなたが教会やあなたの寺院、あるいはあなたが信じているものは何でもあなたが持っているすべての10％をあなたが与えるべきであると言います。まあ、私は私の人々を信じています。これはエイズが醜い頭を抱えたのとほぼ同じ時期であり、私のクライアントの40％から50％が数年の間に亡くなったと思います。

Anshuman：うわー。

ジョージ：クレイジーだった。資金調達者がいて、記念碑があり、葬式が多すぎて、これらすべてに対処しなければなりませんでした。それで、あなたは知っています、他に誰ですか？当時、どのような事業がありましたか？バーがあり、レストランがいくつかあり、クラブがいくつかあり、彼らが望むようにそれらをドレスアップする場所がありました。ご存知のように、女装を扱った人々、そして彼らの暗い側面を扱った人々、セクシュアリティの暗い側面であると認識されていたもの。それが私たちです。爆弾が当たったとき、私たちはたまたまグラウンドゼロにいます。そして、爆弾が爆発したとき、あなたは何をしますか？あなたは袖をまくり上げ、負傷者を助けます。それが私たちがしたことです。

アンシュマン（ナレーション）：ノースバウンドは、コミュニティの感覚を構築するために多くのことを行いました。それは彼らのビジネスモデルの中心です。

アンシュマン：パーティーやナイトライフシーンについて話すと、ノースバウンドはさまざまな革関連のイベントにも参加しています。そのことについてのあなたの考えを通して私に話してくれませんか？

ジョージ： 70年代にヨンゲ通りに店を持っていたとき、この場所はあなたが望むものを何でも作るだろうという噂が出ました。そして彼らは入って来て、それは求められ、そしてそれは提供されるでしょう。そして、それは本当に疑問視されることはありませんでした。そして、彼らは2人の友人に話し、2人の友人などに話しました。そして、人々がやって来て、「ねえ、私たちが着ることしかできなかったこの素晴らしいギアをすべてあなたから持っている」と言うようになりました。寝室に。" あなたは知っています、「私は家を出ることができない何千ドルもの価値のあるものを持っています。あなたが知っているパーティーはありますか？行くことができる場所はありますか？何か知っていますか？」そして、誰もが歓迎され、ギアを身につけることができるファッションショーを始めました。

Anshuman：いいですね。

ジョージ：つまり、基本的には、ショップがファッションショーを行うという共生的なものになりました。人々はやって来て、ショーを楽しんだり、踊ったり、飲んだり、クルーズしたり、何でもしたり、家に帰ったりして、「次はいつですか？「次のものに着る新しいものを手に入れたいから！」そして、それが基本的にそれが始まった方法です。私たちは、クライアントが私たちから購入したものを着る場所をクライアントに提供するために、これらのイベントを開始しました。

Anshuman：そしてあなたはこの素晴らしいフィードバックループを作成しました。

ジョージ：うん。そして、言葉が出て、人々は周囲のコミュニティからやって来始めました。あなたは覚えておかなければならない、これはインターネットの前です。これは80年代でした。誰かが町の外からやってくるとしたら、他の都市からやってくる人もいて、私たちから買ったものを着て家に帰るでしょう。そして、友達がやって来て、シーンの開発を始め、他の都市のシーンと相互に関連するようになりました。そして、それはかなり良かった。

Anshuman：それで、あなたのビジネスについて考えるとき、物事はかなりうまくいったようです。あなたのビジネスが失敗するかもしれないとあなたが思った期間はありましたか？

ジョージ：はい。

ジョージ：サブカルチャーが主流に気づかれたらどうなるかというと、誰もが欲しがって本当に魅力的なものを出しているのです。次に知っているのは、模造品のアーティストが到着することです。

アンシュマン：ああ、なるほど。

ジョージ：そしてファストファッションが引き継ぐ。

アンシュマン：そうですか？

ジョージ：そして、オフショア工場はそれを汲み出し始めます。そしてそれが起こったとき、それは私があなたからこれを買いに行くべきである理由です、ノースバウンドレザー？申し訳ありませんが、1時間に12セントの労力を払っていません。私はここでそれを作っています、そして私たちはここに住んで働いているカナダ人に生活賃金を支払っています。そして、当店で販売しているものは、店の真上で作られています！

アンシュマン：ああ、すごい。

ジョージ：しかし、私たちがしていることのイメージの市場がファッショナブルになり、その後、市場はノックオフやコピー、そっくりさんで溢れかえった時期がありました。そしてその時点で、私たちは苦労しました。私たちは本当に浮かんでいるのに苦労しました。実際のところ、私は自分の操作をそのヒット前の3分の1に縮小しました。そして、私たちは適切なサイズで息を吐き出さなければなりませんでした、そして今、私たちは再び成長しています。

Anshuman：これらすべてを通してどのように回復力を維持しますか？不確実性が非常に多いように思われるからです。

ジョージ：それは私にとって完璧な嵐のようでした。同時に、私たちは非常に優れていた息子を失いました。彼は家業を引き継ぐことを望んでいました。私は彼にバトンを渡していたのですが、バトンが落ちました。つまり、私はボトルを強く叩き、うつ病に陥り、隠者になり、家を出ることさえしませんでした。私は庭を植えました、そしてそれは私が食べていたものでした。庭から出てきたのはそれだけでした。

ジョージ：私が気付いたのは、私が自分のものと見なしていたこれらすべての人々が、その原因をサポートしていることです。たとえば、ビジネスがダウンしているときでも、家に住宅ローンを置いて維持します。私はたった1つの家で、年や季節に応じて18人または24人いると思ったので、浮かんでいます。それはたくさんの世帯です。それはたくさんの屋根であり、餌を与えるためのたくさんの口です、そして私が弱くてタオルを投げる準備ができているという理由だけで、これらの他のすべての人々はどうですか？

ジョージ：だから私はその場所を続けなければならない。ですから、当初はスタッフの悩みの種でしたが、スタッフだけでなく、クライアントの方も気になっていて、辛抱強く、心を失うのを待っていました。そしてやがて私は自分の感覚に気づき、ねえ、私には他に2人の子供がいることに気づきました。私には家族がいます。誰もが苦しんでいるので、私はここに座って自己憐憫と苦痛にうなずくことができません。人々は私なしで介入し、物事を続けました。帰るべき場所がありました。

アンシュマン：うーん。（肯定的）

ジョージ：すべてが崩壊したわけではありません。

Anshuman：Northboundが達成したこと、達成したこと、そして非常に多くの顧客に行ったことすべてを振り返って、あなたの貢献についてどう思いますか？

ジョージ：それは私を笑顔にします。たくさんの人が来て、「このお店を神様に感謝します。このお店がなかったら、私は一生部外者だったでしょう。」「私はコミュニティを見つけました。」「私たちはあなたのおかげで結婚しました。」私はそれを何度も聞いたことがあります。「あなたのせいで離婚した」という話も何度か聞いたことがありますが、大丈夫です。つまり、常に一方通行にすることはできません。私は人々が私がすることから得られる喜びの量が好きです。私はそれが彼らのためにできることであり、パーティーであれ、衣類であれ、パンツであれ、彼らが切望するものを提供できることを本当に気に入っています。それは本当に重要ではありません。それは、彼らがそれを探しに来たときに私が彼らのためにこれを行うことができるようなものであり、それが私がそれをし続けている理由です。

Anshuman（ナレーション）： GeorgeGiaourisはNorthboundLeatherの所有者です。

Anshuman：誰か、誰かが今日皮革事業を始めることができると思いますか？ゼロから、新品同様？

ジョージ：あなたが何をするにしても、うまくやってください。あなたは気付かれることでしょう。

Shopify StudiosによるVanguardのエピソードをもっと聞いてください。これは、私たちの現在の瞬間の予期しないコーナーから起業家精神の人間の物語を探る毎週のポッドキャストです。