ソーシャルメディアの未来にとって垂直ネットワークは何を意味するか

これを想像してみてください。あなたは絶対に夢中になっている何かについてのプレゼンテーションを共有する機会が与えられます。 必要に応じて、睡眠中にそれについて実際に話すことができます。

ランダムな人々のスタジアムの前で、または仲間の狂信者でいっぱいの居心地の良い会議室の前で、そのプレゼンテーションを行いますか？

この前提は、基本的に、オンラインで普及しつつある垂直ネットワークの数が増えている場合に当てはまります。 シンプルですが、理にかなっています。 自分の好きなことを、好きな人と話すのも楽しいです。

垂直型ソーシャルネットワークは一夜にしてセンセーションを巻き起こすものではありません。 よく見ると、オンラインコミュニケーションの好みは、これがずっとやってきたことを示唆しています。 これらのニッチなソーシャルメディアプラットフォームがソーシャルメディア全体の将来について何を言っているかを理解することは、マーケターがトレンドカーブの先を行くのに役立ちます。

しかし、最初に、垂直ネットワークとは何ですか？

垂直ソーシャルネットワークは、超特定のコミュニティの利益を中心としたニッチなソーシャルメディアプラットフォームです。 ゲーマー、近所の人、本の愛好家を考えてみてください。調達とサプライチェーンの専門家のためのゲーマーもいます。

これらのネットワークは、視聴者に、よりプライベートで焦点を絞った設定で、志を同じくする個人とつながる機会を提供します。 過去数年間、このように社会的な傾向が見られました。 人々は毎日、投稿の習慣をメインフィードから外し、サブレディットやFacebookグループなどのよりプライベートなオプションに取り入れています。 この傾向は、はるかに現代的な外観のソーシャルメディアの祖先（フォーラムやチャットルームを考えてください）へのコールバックです。

垂直ソーシャルネットワークは、より精選されたオンラインコンテンツ体験の終わりのない探求における次の進化です。 これらのプラットフォームは、人々が共通の利益を超えてより深いつながりを築くことができるデジタルクラブハウスを作成します。

垂直ソーシャルネットワークの例

あなたが垂直ソーシャルネットワークの世界に不慣れであるとしても、おそらくあなたはそれに属しているでしょう。 彼らは趣味の文化に定着し、多くの人が一般的なものからニッチなものまでの関心をサポートするために湧き出ています。 かなりの数が世帯名のステータスにさえ達しています。 これはあなたが聞いたことがあるかもしれないいくつかです：

レターボックス

Letterboxdは、ユーザーが映画を見ながら評価、レビュー、タグ付けできるソーシャル映画日記です。 2011年にMatthewBuchananとKarlvonRandowによって共同設立されたこのプラットフォームには、友人やLetterboxdの影響力者からの推薦に使用する映画愛好家とカジュアルな視聴者の両方がいます。

プラットフォームは10年以上運用されていますが、COVID-19パンデミックの間に新しいレベルの人気に達しました。 アクティブなLetterboxdメンバーアカウントはほぼ2倍になり、1年以内に170万から300万のメンバーアカウントに急増しました。

隣人

Nextdoorは、タウンホールミーティングに代わる常時稼働の代替手段と考えてください。 このハイパーローカルソーシャルネットワーキングサービスは、コミュニティを接続するように設計されているため、人々は近所の人や地元の企業と実際のつながりを築くことができます。

Nextdoorは、2011年の立ち上げ以来、その存在感を世界の285,000を超える地域に拡大してきました。 2022年に、プラットフォームは中小企業向けの新しい広告ツールを展開すると発表しました。

Strava

友人のInstagramストーリーで記録されたランのスクリーンショットを見たことがあれば、Stravaからのものである可能性があります。 Stravaは、ランニングやサイクリングの愛好家のためのニッチなソーシャルメディアネットワークとしても機能するエクササイズトラッカーです。 ログに記録された演習はフィードで公開され、フォロワーは投稿を高く評価することで「賞賛」を与えることができます。

Letterboxdと同様に、プラットフォームはパンデミックの際に驚異的な成長を遂げました。 現在、200万人以上のユーザーが毎月ログオンして、カジュアルランナーからツールドフランスのサイクリストまで、トレーニングを共有および比較しています。

垂直ネットワークはソーシャルメディアの未来について何と言っていますか？

これらのニッチなソーシャルネットワークのユーザーベースは比較的小さいかもしれませんが、最近の人気の高まりは、業界全体がどこに向かっているのかを物語っています。 知っておくべきことは次のとおりです。

人々は新しいつながりを築くためにソーシャルに目を向けています

垂直ネットワークの出現は、パンデミック前のことについてはあまり考えられていなかったものの、今ではひどく見逃されているもの、つまりカジュアルな友情に取って代わる試みと見なすことができます。

オフィスの厨房、喫茶店、体育館などの定期的な共有スペースがないため、「見知らぬ人」と「親友」の間に存在するすべての人との接触が途絶えています。 現在、人々はそれらの接続をオンラインで作り直して再構築しようとしています。

LetterboxdやStravaなどのプラットフォームの人気が2020年に急上昇したのは偶然ではありません。これらのプラットフォームへの継続的な関心は、人々がオンラインとオフでソーシャルサークルを再構築するためにまだそれらに目を向けていることを意味します。

主要なネットワークは追いつくために急速に動いています

ソーシャルには先発者のアドバンテージはありません。 主要なネットワークは常に競合他社の機能を調査しているため、競合他社の機能を完成させて製品に組み込むことができます。 それが2021年に起こったのは、Facebook、Twitter、LinkedInがすべてオーディオファーストの機能を展開して、当時の新進気鋭のClubhouseと競争したときでした。 垂直ソーシャルネットワークも例外ではありません。

TwitterやInstagramのようなネットワークは、志を同じくするユーザーとサブカルチャーの間のエンゲージメントを深めることに焦点を当てた機能をすでに実験しています。 2021年、Twitterはコミュニティの立ち上げを発表しました。コミュニティは、プラットフォーム上の共通の利益を介して接続するための小さな専用スペースとして機能します。

ソーシャルメディアのマーケターは、ネットワークの目標を再考する必要があります

ネットワークがコミュニティに焦点を合わせた機能を展開し続けるにつれて、マーケティングチームは冷酷に優先順位を付ける必要があります。 より多くの機能はより多くの社会的責任を意味します。 1人か2人のチームが、ブランド認知度、収益、コミュニティエンゲージメントの目標につながる複数のネットワークプレゼンスを管理できると考えるのは非現実的です。 それが燃え尽き症候群のレシピです。

限られたリソース（人など）で作業している場合は、時間をかけて、視聴者がネットワークで何に反応しているかを調べてください。 あなたのブランドコミュニティがFacebookで最も多くのエンゲージメントを促進していることに気付くかもしれませんが、取引と目標到達プロセスの下部のコンテンツはInstagramで最も大きな牽引力を生み出します。

このデータは、何を倍増する必要があるのか​​、そして何がバックバーナーに移行できるのかについての洞察を提供します。 チームが処理できるよりも多くのエンゲージメントの機会があることに気付いた場合は、拡大の主張をする時が来ました。

垂直ネットワークは、視聴者がソーシャルで何を望んでいるかについて多くを語っています

耳を傾けるマーケターは、戦略の将来性を保証することができます。 より多くの人々が接続を確立するために、より小さく、よりプライベートなソーシャルメディアプラットフォームに目を向けるにつれて、ソーシャルジャイアントはそれに追いつくために新しい機能を展開する必要があります。 この先見性を持って活動することで、マーケターはブランドに最も影響を与えるものを中心に社会的優先順位を変えることができます。

視聴者がよりカスタマイズされたオンライン体験に飢えているように思われる場合は、今がコミュニティに焦点を当てるときです。 コミュニティ管理戦略を強化して、フォロワーとファンに最大の価値をもたらします。