作家は視聴者との信頼関係を維持するために HARO との 10 年間の関係を終了します

彼らは10年以上私の人生にいます。

ほとんどの場合、彼らは私が欲しかったものを与えてくれました。 完璧ではありませんでしたが、関係はありません。

その後、それらの欠陥がより頻繁に発生しました。

HARO の情報源のコミュニティは、私が必要としていたものを提供してくれなくなりました。 それは私ではないかと思いました。 私は不可能なことを要求していましたか？ クエリを調整しました。 私の期待を下げることが助けになりました。 最高ではありませんでしたが、十分に機能しました。

その後、LinkedIn で一方的なメモを受け取りました。 彼は、最近の記事で引用された情報源の代理人であり、その情報源の Web サイトへのリンクを希望していると述べました。 コンテンツ マーケティング インスティテュートのポリシーでは、ソースの LinkedIn プロフィールへのリンクは許可されているが、ウェブサイトへのリンクは許可されていないことを説明したところ、彼の反応は私を驚かせました。

その場合、資格情報を変更できますか? 代わりに、LinkedIn へのリンクを希望している私のクライアントの資格情報 (sic) をお送りします。 そして、LinkedIn へのリンクを望まないクライアントを削除します。

はい、彼はあるクライアントの名前を別のクライアントの名前に置き換えることを望んでいました。 (さらに面白い、または悲しいのは、その記事が人々のお気に入りのブログ、ポッドキャスト、およびビデオ シリーズに関するものだったことです。)

私は一緒に遊んで、彼らの名前を尋ねました。 彼は3つ挙げました。

私が記事から「彼ら」の貢献を削除したのは、彼が尋ねたからではなく、提示された意見が彼らのものではないことを彼が明らかにしたからです。 (残念ながら、彼は別の名前を送ってくれませんでした。引用禁止リストに追加できるように知りたかったのです。)

受信トレイで彼のクライアントの名前を検索したところ、3 つの情報源はすべて HARO からのものであることがわかりました。HARO は、作家のクエリを潜在的な情報源に配信する無料サービスです。

LinkedIn の担当者からの信じられないほどのメモが最後のストローでした (まあ、お楽しみに)。 HAROの関係ステータスを「休憩中」に切り替えました。

外部ソースにはデューデリジェンスが必要

外部ソースを使用することは、コンテンツ マーケティングにとって価値のある戦略になる可能性があります。 彼らはあなたのコンテンツに独立した視点と新鮮な声をもたらします. これにより、コンテンツの価値を高めることができます。これは、会社で働いているため、貢献が偏りや偏りがあると認識される可能性のある内部ソースだけで満たされているわけではないためです。

サードパーティの情報源も、あなたのコンテンツにさまざまな信頼性をもたらします。それらは、他の人があなたのコンテンツに貢献する価値があると考えていることを示しています. 最後に、それらを含めることで、コンテンツを視聴者に宣伝するよう促される可能性があります.

それはお互いに有利な状況になる可能性がありますが、それは提示された情報をそのまま受け入れる必要があるという意味ではありません. ソースが貢献するのに時間がかかる理由を考えてみてください。 もちろん、自分の知識を共有することに純粋に興味を持っている人もいます。 しかし、ほとんどの人はそれを (当然のことながら) 良い広報の機会と見なしています。 自社の名前をサードパーティの出版社と結び付けることで、業界での信頼を獲得または強化します。 また、SEO の取り組みに役立つバックリンクを 1 つまたは 2 つ獲得することもできます。

これらの利己的な利益を念頭に置いて、いくつかの情報源は、引用されるために必要なことは何でもしたくなるかもしれません. 彼らはあなたの聴衆を気にしません。 しかし、あなたはそうします、そしてそれは余分なレベル（または2つ）の精査を必要とします.

私はずっと前に、HARO から入手したものであろうと、他の場所でクラウドソーシングされたものであろうと、情報源を検証することを学びました. ソースに精通していない、またはソースに直接関係がない場合は、次のように尋ねて調査します。

• 彼らの名前を Google で検索すると、何が表示されますか? それは私が彼らについてすでに学んだことを確認しますか? (彼らの名前がより一般的である場合、私は彼らの会社と場所を検索に追加します。)
• Google 検索で、他のサイトがそれらを情報源として使用していることがわかりますか? 場合によっては、関係のない多くのトピックで引用されているソースを見つけました。多くの場合、それは多くの HARO クエリに応答するためです。 彼らが私の記事のトピックの専門家としての地位を確立していない場合、私はそれらを使用しません.
• 彼らの LinkedIn プロフィールは、彼らが私に与えた役職と会社を反映していますか? そうでない場合は、情報源に連絡して問い合わせます。 説明が合理的であると思われる場合、または再確認できる場合は、それらをソースとして保持します.
• メールアドレスに会社のドメイン名が含まれていますか? そのドメインにはライブ Web サイトがありますか? そうでない場合、私は彼らのコメントなしで行くか、より多くのデューデリジェンスを行います.

また、広報担当者が HARO やその他のクラウドソース リクエストを通じて情報源のコメントを送信した場合、私は情報源を精査するために使用するのと同じ質問を使用して、PR 担当者が実際に広報の専門家として機能していることを確認するために調査します。 それらを確認したら、ソースと直接通信して、その貢献を確認するように依頼します.

LinkedIn の HARO リンク ブローカーでの経験以来、私は今、昔ながらの一歩を踏み出すことがあります。 彼の場合、彼のクライアントとして特定された 3 人の名前は、彼らから直接来たように見える個別の返信を送信し、「個人的な」電子メール アドレスと会社のドメインが含まれていました。

今、本当に使いたい情報源があるが、十分に精査していない場合、その会社の電話番号を検索し、誰かと実際の会話をしてその人物の役割を確認します。

代替のクラウドソーシング ソース

HAROとの関係を「断ち切る」という話はまだあると言ったのを覚えていますか？ 6 か月後、ソース検索プラットフォームに戻りました。 今回は、悪意のあるソースからコンテンツを保護するために、より強力なシールドを用意しました。 そして、何を推測しますか？ LinkedInのあの男が再び現れた。 彼は、LinkedIn での以前のやり取りを完全に忘れていました。

今回は、彼の名前をソースとして使用しました。 面白いことに、彼はそれを 2 回使用しました。2 つのメール (1 つは彼の名前で送信され、もう 1 つは別の名前で送信された) で、2 つの異なる回答と 2 つの異なる会社が彼に起因していました。

それで2023年、HAROとは永久に別れました。 私のLinkedIn担当者のようなリンクブローカーは、私の受信箱のスペースを取りすぎています. そして、本物の情報源でさえ、私が尋ねた特定の質問への回答をあきらめ、より迅速に作成できるより一般的な回答を選択したようです.

私ではないことに気づきました。 私のHAROとの関係は、ただのコースでした。 私が最初に得たものはもはや不可能でした。

今、私は専門家のクラウドソーシングの機会を求めて市場に戻ってきました. 先月、Qwoted に手を出して気に入りました。 情報源と広報担当者は、尋ねられた質問に答え、このトピックについて実質的な背景を持っているようで、私の通常のチャンネルで簡単に調べることができました.

HARO に参加する前でさえ、ソースとの関係は一度もありませんでした。 私は引き続き Twitter で質問をし、LinkedIn に (私のチャンネルやグループを通じて) 質問を投稿しています。 私はまた、古い（ジャーナリズム）学校に通って新しいソースを探します。潜在的なソースを特定するために自分で調査し、それらに手を差し伸べます。

結局のところ、コンテンツ マーケティングにおいて唯一のコミットメントを必要とする関係は、オーディエンスとの関係だけです。 そのため、コンテンツに妥当性、信頼性、および価値をもたらすような方法でソースのフィールドをプレイすることが重要です。

この記事で言及されているすべてのツールは、著者によって識別されています。 ツールを提案したい場合は、コメントに追加してください。

表紙画像 by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute