ソーシャルビデオエンゲージメントに関するレポートのマーケティング担当者向けガイド

「このビデオを見たことがありますか？」 それが新しい友達との砕氷船として使われるか、または親友との絆を深める方法として使われるかどうかにかかわらず、それは私たち全員が聞いたことがある、または尋ねられた質問です。 人々は他のコンテンツの2倍の量のビデオを友達と共有します。 また、多くのソーシャルメディアプラットフォームがビデオとTikTokスタイルのショートパンツを倍増させているため、ビデオエンゲージメントが重要であることは間違いありません。

ソーシャルメディア戦略にビデオを取り入れていない場合は、これを「私の腕をひねる」瞬間と考えてください。

しかし、ビデオの作成には作業が必要です。 あなたはあなたの時間と労力をあなたのチャンネルとあなたのブランドに効果的なコンテンツに向けて行きたいと思っています。 また、どの動画が機能するかを知るには、適切な指標が必要です。

最大のチャネル全体のオーガニックパフォーマンスを理解するのに役立つ動画エンゲージメントの指標を見てみましょう。

SproutSocialで動画エンゲージメントのパフォーマンスをさらに深く掘り下げる

SproutのPremiumAnalyticsは、有料およびオーガニックの動画がソーシャルでどのように機能するかを360度完全に表示します。

高速レポートは、どのコンテンツがビジネスと戦略に影響を与えるか、そしてどのように影響するかを理解するのに役立ちます。

デモをリクエストして、Sproutのプレミアム分析ツールを試して、それらが戦略をどのように強化できるかを確認してください。

始める前に、あなたの目標を知ってください

そこにある数十のビデオメトリックに圧倒されていると感じた場合は、良いニュースがあります。選択することができます。

適切な指標を選択する最良の方法は、自分自身に問いかけることです。チャンネル固有の目標は何ですか。

SproutSocialのシニアソーシャルメディアマネージャーであるRachaelSamuelsは、次のように述べています。「すべてのネットワークで、動画の目標や目的に関連する指標を測定する必要があります。 人々にコメントしたり行動を起こしてもらいたい場合、ビューは最も重要ではありませんが、ビューの継続時間は重要かもしれません。 認知度が目標の場合、広告の場合、何千人もの人々の前で動画が必要な場合は、視聴回数がより重要です。」

コンテンツのパフォーマンスを向上させるために必要な動画エンゲージメントの指標

ビューやインプレッションなどの指標がパフォーマンスに影響を与える可能性があることは誰もが知っていますが、完全なストーリーを伝えていない可能性があります。

ここでは、パフォーマンスデータを深く掘り下げ、制作活動をどこに集中させるべきかを知るのに役立つ、いくつかの主要なビデオエンゲージメント指標を示します。

見るべきFacebookのビデオメトリクス

Facebookでの動画の視聴は、ユーザーが3秒以上動画を視聴したときにカウントされます。

平均視聴時間

これは、視聴者の好みのビデオの長さを理解するのに役立ちます。

サウンドオンとサウンドオフのビデオビュー

インターネット上のビデオの大部分は、音声なしで視聴されています。 動画が音声付きで視聴されているかどうかを知ることは、キャプション、音楽、ナレーションなどに優先順位を付けるのに役立ちます。 SproutSocialのPremiumAnalyticsツールを使用して、サウンドオンとサウンドオフのビデオ再生を比較します。

完全なビデオビューと部分的なビデオビュー

部分視聴とは、ユーザーが動画を3秒以上、30秒以内で、最後まで視聴した回数のことです。

フルビデオビューとは、ユーザーが投稿のビデオを少なくとも30秒間、または短いビデオの場合はほぼ最後まで表示した回数です。

これらの2つの指標を並べて表示すると、動画の保持が時間の経過とともに向上するかどうかを視覚化するのに役立ちます。

クリック率

クリック率（CTR）は、ユーザーが投稿内でクリックした回数であり、その存続期間中のインプレッションの割合です。特に、コンバージョンやリードを増やすことが目標である場合は重要です。

CTRに入る手動計算を切り取ります。 SproutSocialのPremiumAnalytics機能は、ダウンロード可能なレポートでこのメトリックを数秒で計算します。

ユニークなビデオビュー

これは、動画を視聴したユニークユーザーの数です。 1人のユーザーが動画を10回視聴した場合、それは1回のユニークビューとしてカウントされます。

SproutのPremiumAnalyticsを使用して、この数値を総視聴回数と比較し、動画が再生されている頻度を把握します。これは、Facebookが人々を呼び戻すコンテンツを好むことを考えると、重要な指標です。

クリックして再生するか自動再生するか

これにより、クリックして動画を再生する人の数と、興味をそそる動画を知ることができます。 Facebookのビデオは通常自動再生されますが、この機能はオフにすることができます。

ピークライブ視聴者

ライブストリーミングが動画戦略の一部である場合、Facebookのライブ動画指標を使用すると、ライブ視聴者へのアプローチを改善するのに役立ちます。

共有とコメント

Facebookの投稿エンゲージメントには、反応（Like、Love、Haha、Wow、Sad、Angry）、共有、クリック、コメントが含まれます。 総エンゲージメントにより、動画が全体的にどれほど効果的であったかを知ることができます。

あなたのコンテンツを共有する人々は、アルゴリズムを満足させる方法で有機的に新しい目に到達するための最良の方法の1つです。

95％のビデオビュー

Facebookは、視聴者の注目を維持するコンテンツを優先します。 この指標は、先にスキップした視聴者を含め、視聴者が動画の95％以上を視聴したことを示しています。 SproutのPremiumAnalyticsを使用してパフォーマンス後レポートをダウンロードするときにこれを見つけてください。

傑出したYouTube動画の指標

YouTubeには20億人以上のアクティブユーザーがいて、最新の動画タイプであるYouTube Shortsは、1日あたり150億回以上の再生回数を生み出しています。 しかし、ソーシャルプラットフォームとしての人気に加えて、YouTubeにはSEOや検索アプリケーションもあります。 プラットフォームは、Googleの背後にある最も人気のある検索エンジンとしてしばしば宣伝されています。

動画が目立つかどうかを測定するためのYouTubeの指標をいくつか紹介します。

平均視聴時間

YouTubeは、動画の視聴に費やされる時間を優先します。 どの動画が人々に見続けるように刺激するか、そしてどのように彼らの成功を再現するかを知ることは重要です。

カードクリック

YouTubeカードは、動画中に表示される主な種類のポップアップです。 4つの異なる種類があります：

• ビデオ：別のYouTubeビデオにリンクできます（以下の例を参照）
• チャンネル：別のYouTubeチャンネルにリンクできます
• リンク：YouTubeパートナーは外部のウェブサイトにリンクできます
• 再生リスト：公開されているYouTube再生リストにリンクできます

カードティーザーの印象

これは、カードティーザーが視聴者に表示された回数です。

動画から獲得/失ったチャンネル登録者

1つの動画からチャンネルに登録または登録解除した人の数を見ると、その影響について多くのことがわかります。

好き/嫌い

これは単なる虚栄心の指標のように見えるかもしれませんが、YouTubeのアルゴリズムは、提供する動画を決定する際に「いいね」と「嫌い」を比較検討します。

主なInstagramビデオメトリクス

Instagramでは、誰かが3秒以上動画を視聴したときに視聴回数がカウントされます。

保存

誰かがInstagramにビデオを保存すると、それは彼らがそれをとても気に入ったので、簡単に再視聴したいということを意味します。 Instagramは、Exploreフィードに何を表示するかを示す指標として保存も使用します。

ストーリーメトリクス

Instagram Storyアナリティクスを見ると、その影響と、どのものを再作成するか、ハイライトに変えるかを理解するのに役立ちます。 目を離さない：

• ストーリーのタップバック：他のユーザーがあなたのストーリーを再視聴しているか、前のフレームに含まれている情報が多すぎることを示している可能性があります
• ストーリーが進む：人々があなたのストーリーに留まりたくないことを示している可能性があります
• ストーリーの終了：ストーリーからドロップオフまたはスワイプしたユーザー
• ストーリーの返信：返信を提供する場合、誰があなたのストーリーに返信するのに時間をかけましたか

プロファイルメトリック

次のプロファイル指標を見ると、最近の動画投稿がプロファイルアクションの急増につながったかどうかを示すことができます。

• ウェブサイトのクリック
• メールリンクのクリック
• 道順のクリックを取得
• 電話のクリック数

SproutSocialのPremiumAnalytics機能を使用すると、これらの数値をすばやく取得して、オーディエンスの行動を理解できます。

LinkedInの重要なビデオメトリクス

Facebookと同様に、LinkedInは3秒後に視聴回数をカウントし、動画の視聴回数が500回に達するまで、動画の視聴回数は投稿に公開されません。

クリック率

LinkedInは、ユーザーをプラットフォームにとどめるネイティブコンテンツを好みます。 以下の求人情報リンクのような外部リンクが、リンクを投稿するために最もクリック数が多い動画を見て、価値があることを確認してください。

プロのヒント： LinkedInの有料広告分析は、動画のパフォーマンスをより深く理解するための機会を開きます。 SproutのPremiumAnalyticsでは、視聴回数のコンバージョンを確認して、動画がエンゲージメントに直接影響を与えた方法を理解できます。

コメントコメント

以下の投稿のように、コメントが長い投稿は、プラットフォームの注目を集めます。反応（Like、Celebrate、Support、Love、Insightful、Curious）よりもさらに注目を集めます。コンテンツが豊富で、に費やす時間が増える可能性があります。 LinkedInのアルゴリズムが好む投稿または滞留時間。

フォロワーの獲得または喪失

動画を投稿した後、他の種類のコンテンツと比較してこの数字を見ると、動画があなたにとって強力なツールであるか、それともあなたを傷つけるかがわかります。

役立つTwitterビデオメトリクス

Twitterでの動画の視聴は、誰かがあなたの動画を2秒以上視聴し、動画の少なくとも50％がウィンドウに表示されたときにカウントされます。

エンゲージメント

Twitterのアルゴリズムは、いくつかの重要なシグナルの1つとしてエンゲージメントを優先します。 より多くのエンゲージメント、より多くの注目。 Twitterでは、エンゲージメントには次のものが含まれます。

• リツイート
• お気に入り
• 返信
• 言及
• URLクリック
• ハッシュタグクリック
• メディアビュー

ある人が高く評価したりコメントしたりしたツイートは、フォロワーのフィードに表示され、新しい潜在的なファンにつながる可能性があります。

投稿をフォローまたはフォロー解除

SproutのPremiumAnalyticsでこの指標を使用して、どの動画が人々を遠ざけ、どの動画が新しい視聴者を引き付けるかを理解します。

メディアクリックを投稿する

投稿メディアのクリック数は、視聴者が視聴中に動画をクリックした回数（たとえば、一時停止するため）を示します。

次のステップ：動画のエンゲージメント情報をアクションアイテムに変える

ソーシャルチャネルに動画を公開しました。

あなたは彼らのパフォーマンスを強調する洗練されたレポートを持っています。

…それで？

データには、ブランドとチャネルについて伝えるべき100万のストーリーがあります。 ソーシャルメディア分析をデータポイントから実用的な洞察にレベルアップする方法をいくつか紹介します。

利害関係者に影響を報告する

データはあなたの戦略への窓を提供します。 また、ビデオがブランドに与える影響を上級リーダーに説明することで、ビデオ作成のためにより多くのリソースが必要な場合にもバックアップできます。

同様に、上層部がパフォーマンスが良くないことがわかっているビデオ形式を公開するように促している場合、データはあなたの主張を証明するのに役立ちます。 Sproutのプレゼンテーション対応レポートを使用して、リーダーシップチームに明確な調査結果を提示し、Premium Analyticsを使用して、ソーシャルがビジネスに与える影響に関する最大の質問のいくつかに回答します。

広告費をどこに割り当てるかを知る

共鳴しない動画から広告をブーストしたり作成したりすることは意味がありません。 どの動画が最も魅力的かを知ることは、予算をどこに配分するかを決めるのに役立ちます。

コンテンツ戦略を導く

ビデオコンテンツは大変な作業です。 特に、リモートビデオ制作を調整する必要がある場合。

あなたはあなたが投資する仕事とエネルギーが最もよく働くタイプのコンテンツに入るのを確実にしたいです。

動画エンゲージメントデータを見ると、成功したコンテンツを再作成して、成果の低いコンテンツを強調することができます。

メトリックが決定に役立ついくつかの要因は次のとおりです。

• 動画の長さ：視聴時間とエンゲージメントの高い動画の長さを確認すると、適切な種類の動画コンテンツに優先順位を付けるのに役立ちます。
• テーマ：どのタイプの動画が最もエンゲージメントを獲得しましたか？ 彼らはあなたの製品についてでしたか？ 面白い？ 有益ですか？
• 品質：すべての視聴者が同時に動画から脱落した場合、何が視聴者を引き離しますか？ 何を修正できますか？
• カードクリック：特にYouTubeでは、特定の時間に多くの人がカードをクリックしていますか？ それともあなたのカードはあなたの聴衆を失っていますか？
• 頻度：動画エンゲージメントデータを使用して、投稿する頻度と撤回する時期を決定します。
• 時間帯：FacebookやTwitterなどのソーシャルプラットフォームは投稿時間を重視しているため、動画エンゲージメントデータは、ソーシャルに投稿するのに最適な時間帯を知るのに役立ちます。
• タイトルと説明のコピー：パフォーマンスの高い動画には、特にキーワードが豊富な説明が含まれていましたか？ 彼らのタイトルはどのようなものでしたか？
• 画像のプレビュー：動画のクリックに特に効果的な画像はありますか？

再利用する動画を特定する

1つの動画から得られるマイレージが多ければ多いほど、良い結果が得られます。

パフォーマンスの高い動画を特定することで、ソーシャル以外でも、転用して他のチャンネルに投稿する価値のある動画を特定できます。

コンテンツをインテントに接続する

正しい理由でバイラルになることは、すべてのソーシャルメディアマネージャーの夢​​です。 しかし、結局のところ、あなたの社会的努力はあなたのビジネスの収益にプラスの影響を与えなければなりません。

動画エンゲージメントデータは、他の指標と組み合わせると、コンテンツのインタラクションを視聴者の意図と結び付けるのに役立ちます。

成功したビデオを見て、それが投稿された時点でのWebサイトのクリック、イベント登録、プロファイルビュー、電子メールのサインアップなどと比較することで、コンテンツをアクションに結び付けることができます。 これは、あなたの努力がシニアリーダーに与える実際のビジネスへの影響を説明することができます。

動画エンゲージメントの指標で影響を与える

ビデオエンゲージメントメトリクスとソーシャルメディア分析は、サイロには存在しません。

これらの指標の一部を、インプレッションなどの認知度指標と組み合わせることで、動画がどのように社会戦略やビジネスを前進させることができるかについての全体像を形成し始めることができます。

ソーシャルデータに関して決定を下すのは難しいですが、あなただけではありません。 ソーシャルメディアの指標に関するチートシートを使用して、最も重要な指標を見つけてください。 次に、洞察をレベルアップし、データ分析を簡単にします。Sproutの分析ツールのデモを今すぐリクエストしてください。