ビデオマーケティング：2022年の決定的なガイド

公開: 2022-01-17

インターネットはコンテンツで飽和状態になっています。どこを見ても、注目を集めようとしている別のブランドがあります。

マーケターが利用できるすべてのメディアの中で、ビデオには明確な利点があります。モーションを使用すると、他のメディアでは不可能な方法で、すぐに目を引きます（サウンドがオンの場合は耳を捉えます）。

このガイドでは、ビデオマーケティングを活用する方法を説明します。

ビデオマーケティングとは何ですか？

要するに、ビデオマーケティングとは、ビデオを使用してブランド認知度を高め、ターゲットオーディエンスを引き付け、理想的には、製品やサービスを購入するように説得することを意味します。

ビデオとテレビのマーケティングを区別することが重要です。テレビ広告はビデオを使用しますが、人々がビデオマーケティングに言及するとき、彼らは一般的にデジタルおよび/またはソーシャルメディアの文脈でのビデオの使用について話します。

基本的に、ビデオマーケティングは、ソーシャルメディアとコンテンツマーケティングの両方に触れるデジタルマーケティングの一分野です。

ビデオマーケティングは普及していますが、多くのブランドでは見過ごされがちです。これは主に、ブログ投稿よりもプロのビデオを作成する方が難しい傾向があるためです。ただし、ビデオは特に効果的である可能性があるため、難しさのためにそれを書き留めることはお勧めできません。

なぜビデオマーケティングを使用するのですか？

人間は、動きに注意を払うように進化的にプログラムされています—どんな小さな動きも、あなたに跳ね返るのを待って、潜んでいる危険である可能性があります。動かないテキストの大きな壁…脅威をもたらす可能性ははるかに低いです。

その結果、ビデオは他のメディアとは異なり、人々の注目を集めます。つまり、視聴者の関心を奪い合う大量のコンテンツの中で、動画が目立つ可能性が高いということです。

そもそも視聴者の興味をそそるだけでなく、それを維持することもできます。実際、成人は製品ビデオを見た後に購入する可能性が73％高くなっています。

全体として、これが、マーケターがビデオマーケティングを販売の最大のコンテンツタイプと見なしている理由である可能性があります。

ビデオマーケティング戦略を構築する方法

ビデオに飛び込む準備ができたら、次のことを行う必要があります。

1.あなたの目標から始めましょう

そもそもセットがないと目標を達成することはできません。ビデオ固有のものに移る前に、ビデオマーケティングプロジェクトで何を達成したいのかを理解していることを確認してください。

通常、動画は購入者の旅の3つの異なる段階のいずれかをターゲットにします。

認知度：この段階では、動画は、商品やサービスが解決する問題を指摘することで、人々にブランドを紹介するのに役立ちます。
考慮事項：視聴者がこのポイントに到達すると、視聴者は自分の問題が何であるかを明確に理解し、いくつかの潜在的な解決策を検討しています。あなたのビデオの目標は、あなたの製品がどのように役立つか、そしてある程度、それが競合他社よりも優れている理由を彼らに示すことです。
決定：ここで、あなたは物事を次のレベルに引き上げます。あなたの顧客は購入の準備ができているので、あなたのコンテンツはあなたが顧客を満足させたことを彼らに証明する必要があります。あなたのビデオはまた、あなたの製品を競合他社と直接比較して、それがいかに強力なソリューションであるかを示すかもしれません。

2.ターゲットオーディエンスを見つける

マーケティングビデオは、常にターゲットオーディエンスを念頭に置いて作成されています。これらは、ユニークでジャンルに反する芸術的表現を作成するためではなく、製品を販売するために作成されています。

アーティストはオーディエンスを考慮せずに自由に作成できますが、その自由は画期的な新作の重要な要素ですが、マーケターは常にオーディエンスを最前線に置く必要があります。それは、マーケティングビデオが創造的で芸術的であることができないということではありません—最もよくあるのはそうです—むしろ、プロセスが異なり、最終目標はそれ自体が創造性ではないということです。

あなたが確立されたビジネスであるならば、あなたはあなたの聴衆が誰であるかをすでに知っている可能性があります。始めたばかりの場合は、誰に連絡しようとしているのかをよりよく理解するために、購入者のペルソナを作成することをお勧めします。

3.伝えたいストーリーを理解する

ストーリーは、すべての人の成長に欠かせない要素です。ストーリーは、私たちの生活を導き、私たちが下す決定に情報を提供します。生まれた瞬間から、物語を探して共有します。

もちろん、ビデオは強力なストーリーテリングメディアです。最大限に活用したい場合は、伝えたいストーリーを明確にする必要があります。

時には、特に明確な話がないでしょう。しかし、通常、水面下に隠れているものがあります。製品ビデオでも、問題点の解決のストーリーを伝えることができます。お客様の声のビデオでは、お客様の生活がどのように改善されたかを物語っています。

動画で取り上げているものが何であれ、それをよりストーリー性のあるものにする方法を探してください。そうすれば、より意味のある方法で人々とつながる可能性が高くなります。

4.クリエイティブな要件を常に把握する

ビデオ制作には多くの可動部品が含まれます。脚本、キャスティング、セットデザイン、編集、照明があります—そしてそれは表面をかろうじて傷つけます。

これらすべてのプロセスのバランスが取れていること、および必要に応じてフィードバックを受け取り、変更を実装するための十分な時間を確保することが重要です。たとえば、スクリプトに変更を加える必要がある場合は、まだ撮影を開始していないことを確認する必要があります。そのためには、プロセスの各ステップの間に十分な余裕を持たせ、特に追加の利害関係者が関与している場合は、すべてを定期的にチェックインするようにしてください。

5.タイムラインを守ります

ビデオ制作ですべての動く部分をまとめることの一部は、あなたが順守しているしっかりしたタイムラインを持っていることを確認することに帰着します。

実際には、ビデオ制作の個々のコンポーネントごとに複数のタイムラインが存在する可能性があります。ただし、1つのピースが他のピースを失速させることなく、すべてが同期して移動することが重要です。

可能な限りタイムラインを維持するようにしてください。そうすることで、順調に進み、ビデオを効率的に制作できます。タイムラインは、プロセス全体の一般的なガイドとして機能し、進行状況を追跡するための便利で簡単な方法を提供します。

6.現実的な予算に固執する

ビデオマーケティングの現実は、それが高価になる傾向があるということです。したがって、エイリアンのCGIロボットが主力飲料製品の犯罪対策バージョンに変身するという驚異的なキャンペーンのアイデアを好むかもしれませんが、ブランドにハリウッドがない可能性があることを十分に認識していることが重要です。マーケティングビデオの予算。

創造的に自分を制限することは難しいかもしれませんが、それはマーケティングビデオを作るために必要な部分です。とは言うものの、制限は創造性を生むことが多いので、予算の制限を抑制させるのではなく、インスピレーションとモチベーションとして使用するようにしてください。

8種類のマーケティングビデオ

全体として、9つの一般的なタイプのマーケティングビデオがあります。ここにあなたが知っておくべきものがあります。

1.デモビデオ

デモビデオ、別名デモビデオは、製品がどのように機能するかを視聴者に正確に示す方法です。

これらのビデオは、多くの制作機器を必要としないため、一般的に他のタイプよりも少し簡単に作成できます。たとえば、ソフトウェア会社の場合、必要なのはスクリプト、マイク、スクリーンレコーダーだけです。

2.ブランドビデオ

ブランド動画はデモ動画ほど具体的ではありません。会社全体をアピールすることを目的としています。それには、それが何をするか、そのビジョンが何であるか、そして誰が舞台裏にいるのかが含まれます。

これらの動画にはストーリーテリングの機会が多いため、ブランドのストーリーを魅力的な方法で伝えるために最善を尽くしてください。

3.イベントビデオ

ブランドが会議やセミナーなどの何らかのイベントを主催している場合は、イベントビデオを作成できます。これは、イベント全体のビデオストリームの録画である場合もあれば、傑出した部分を一緒に選択して編集するハイライトリールである場合もあります。

4.エキスパートインタビュービデオ

知識は貴重です。オーディエンスが購入する前に価値を提供できれば、オーディエンスにかなりの信頼を植え付けることができ、将来の購入の可能性が高くなります。

専門家のインタビュービデオは、その知識と価値を提供します。あなたの分野の専門家、あるいはおそらくあなたの会社の専門家にインタビューすることによって、あなたは何か有用なものを提供し、あなたのターゲットオーディエンスとの本当のつながりを作ることができます。

5.解説動画

ホワイトボードにマーカーが描かれ、その上に製品の仕組みを説明するナレーションがあるビデオを見たことがありますか？もしそうなら、あなたは解説動画が何であるかを知っています。

すべての解説動画は、まったく同じホワイトボード形式に準拠しているわけではありませんが、製品がどのように機能するかを可能な限り明確かつ最も魅力的な方法で説明するという同じ最終目標を持っています。

ただし、これらは特定の機能を説明するデモビデオとは異なります。解説動画は、より一般的な概念に焦点を当てる傾向があります。したがって、電子メールソフトウェアのデモビデオでは自動キャンペーンの設定方法を説明できますが、説明ビデオでは通常、自動キャンペーンとは何か、特定の製品がそれらを使用して販売を行う方法について説明します。

6.アニメーションビデオ

アニメーション動画は、多くの場合、解説動画と多くの重複があります。実際、アニメーションビデオは、解説動画で最も人気のある形式の1つです。

ただし、アニメーションビデオは実際には何でもカバーできます。ブランドビデオ、説明ビデオ、さらにはアニメーションの専門家インタビューなどです。

肝心なのは、アニメーションは楽しく魅力的であるため、会社のイメージに合う場合は、これを検討するのに最適なオプションです。

7.ケーススタディとお客様の声のビデオ

これらのビデオは通常、購入者の旅の決定段階で使用されます。ここでは、製品またはサービスが特定の顧客の目標達成にどのように役立ったかについて説明します。ビデオレビューのように考えてください—事前に計画されたものだけです。

8.教育およびハウツービデオ

先ほど、知識による生産価値がいかに強力な販売ツールであるかを述べました。教育用およびハウツービデオは、顧客に新しいスキルを教えたり、新しいトピックについて教育したりすることで、顧客に価値を提供します。

マーケティングビデオの最良の例

学ぶための最良の方法は例によるものです。これが周りの最高のマーケティングビデオのいくつかです。

1.このユニコーンは私がうんちする方法を変えました– #SquattyPotty

この古典的なビデオは、時の試練に耐えてきました。 YouTubeでの再生回数は4,000万回近くに上り、この会社が何か正しいことをしたことは明らかです。

しかし、具体的には何ですか？彼らはユーモアと有益な資料を組み合わせて、楽しませながら教育するビデオ、いわゆる「エデュテインメント」を作成しました。

2.生卵を使用してマットレスがひどいかどうかを判断する方法–パープルマットレス#goldilocks

このビデオは、もう1つのマーケティングの定番です。これについては、パープルはユニークなデモンストレーションが王を治めた昔のマーケティングを思い起こさせました。

ここでは、同社は記憶に残るテストを行うことで、マットレスの輪郭がどのようになっているのかを示しています。結果は説得力があり、率直に言って、かなり驚くべきものであり、そのすべてが忘れられないビデオになります。

3. Google —検索年

Googleは毎年、過去12か月間に世界が何を検索していたかを示すビデオを制作しています。ビデオは常にうまく制作されており、ビデオが終わった後もずっと視聴者にとどまる感情的な重みを持っています。

ビデオマーケティングキャンペーンの効果を測定する方法

ビデオマーケティングキャンペーンが世に出たら、その成功を測定する必要があります。そのためには、次の指標を念頭に置く必要があります。

クリックスルー率（CTR）： CTRは、召喚状（CTA）がクリックされた回数を表示された回数で割ることで計算できます。
再生率：この指標を見つけるには、動画が再生された時間を合計再生回数で割ります。
共有、いいね、コメント、反応：これらはすべてエンゲージメントを測定し、動画がどれだけ好評であるかを示す良い指標になります。
総再生時間：これは、ビデオが視聴された合計時間を指します。ビューの総数を取得し、平均視聴時間を掛けることで計算できます。
投資収益率（ROI）： ROIは、動画で生成された売上の金額を、動画の作成に費やした金額で割ることで計算できます。

重要なポイント

ビデオマーケティングは、今日のデジタル経済において不可欠なマーケティング媒体です。他とは異なり、視聴者の注意を引くだけでなく、それを維持します。

ビデオの制作は他のコンテンツマーケティングの取り組みよりも集中的になる可能性がありますが、見逃してはなりません。