2023 年に本当に重要なビデオ マーケティング トレンドを紐解く
公開: 2023-05-18
写真が千の言葉に匹敵するなら、ビデオは何千の言葉に匹敵するでしょうか? 100万？ 10億？
まあ、それを数値化するつもりはありませんが、それは多いとだけ言っておきましょう。 それでは本題に入りましょう。2023 年、ビジネスが動画マーケティングを活用していない場合、それはデジタルでは暗転するのと同じことです。
なぜビデオマーケティングなのか?
マーク・ザッカーバーグが2016 年に、 Facebook は 5 年後にはほとんどがビデオになるだろうと予測したことを覚えていますか? 今日に目を向けると、今日オンラインで消費されるコンテンツのほとんどは確かにビデオです。
たとえば、ペロトンの予想外の成功を考えてみましょう。 パンデミックでジムが閉鎖されたとき、実際のスピンクラスを映すスクリーンを備えたペロトンの家庭用エアロバイクが世界を席巻した。
しかし、それは本当に人々に愛されたバイクだったのでしょうか？ それとも、ユーザーが自宅に閉じ込められている間でも、コミュニティの一員であると感じさせる魅力的で高品質のビデオ コンテンツだったのでしょうか? この件で私たちがどこへ行くかはわかっていると思います。
簡単に言えば、ビデオはデジタル世界のカリスマ的なストーリーテラーです。 これらは魅力的で記憶に残り、正しく実行されれば信じられないほどの説得力を持ちます。
さらに、それらは私たちの本質的な怠惰にも対応します。 2 分のビデオを見れば済むのに、2,000 語の製品説明を読みたいと思う人がいるでしょうか?
まだ納得できませんか？ これについて考えます：
- HubSpotによると、消費者の 54% は、自分がサポートするブランドや企業のビデオ コンテンツをもっと見たいと考えています。
- Wordstream は、平均的なユーザーがビデオのある Web サイトに 88% 多くの時間を費やしていると報告しています。
では、誰がビデオコンテンツを作成すべきでしょうか?
共有したいメッセージ、販売したい製品、または提供したいサービスがある場合は、ビデオ マーケティング ゲームに参加する必要があります。
陽気なビデオ広告で無名から 10 億ドルの買収に成功したDollar Shave Clubのような新興企業から、映画のようなストーリーテリングを使って最新のガジェットを販売する Apple のような巨大企業まで、誰もがそれを行っています。
したがって、あなたが個人起業家であろうと、中小企業経営者であろうと、多国籍企業のマーケティングマネージャーであろうと、今こそ「行動を起こせ！」と叫ぶ時です。 そしてカメラを回してください。
2023 年に注目すべき 12 のビデオ マーケティング トレンド
1. 動画SEOは進化している
ことわざにあるように、「適応するか死ぬか」です。
動画 SEO に関する議論としては劇的に思えるかもしれませんが、デジタル マーケティングの競争は激化するばかりです。
では、ビデオ SEO の世界では何が新しいのでしょうか?
動画の説明にキーワードを詰め込み、最善の結果を期待する時代はとうの昔に終わりました。 Googleのアルゴリズムは進化しています。 すべてはコンテキスト、関連性、ユーザーの意図が重要です。
GoogleのAIは動画そのものの内容を理解できるようになった。 ビデオ コンテンツがユーザーのクエリに最も効果的に答える方法を探しています。 したがって、高品質で関連性の高いビデオ コンテンツを作成している場合、Google はそれを認識し、それに応じて報酬を与えます。
次に、ビデオ SERP 機能の台頭です。
動画は、トラフィックを促進する上位のSERP 機能の1 つです。 Google 検索結果の「ビデオ」カルーセルに気づきましたか? それは偶然ではありません。
TEDトークを例に挙げてみましょう。 「感動的な TED トーク」を検索すると、最初のテキストベースのリンクにアクセスする前に、大量の TED ビデオが表示されます。
Ted Talks – 動画 SEO
そして、ローカルSEOも忘れてはいけません。
必要に応じてローカル マーケットを利用すると、大量のフォロワーを獲得できます。
ビデオの設定に移動し、適切な場所と地図を追加してジオタグを提供します。
NAP (名前、住所、電話番号) データをビデオの説明に直接含めてください。 このようにして、YouTube やその他の検索エンジンはあなたのビジネスを検証し、検索エンジンの結果内でコンテンツを上位にランク付けできます。
2. 短い縦型動画
私たちは皆、そこに行ったことがある。 ソーシャル メディア フィードをスクロールしているときに、興味をそそられるビデオを見つけました。
1 分程度の短いクリップで、縦長の形式なのでスマートフォンの画面に最適です。 見ずにはいられません。 こうして、あなたは短い縦型動画のウサギの穴にはまってしまいました。
TikTok、IG リール、YouTube ショートの時代へようこそ。
まずは、短いビデオを文化現象に変えたプラットフォーム、TikTok から始めましょう。 世界中に10 億人を超えるユーザーがいるTikTok は、視聴者を魅了するのにハリウッドの予算や 3 時間の上映時間は必要ないことを証明しています。
場合によっては、15 秒間のキャッチーなダンス ルーチンだけで十分な場合もあります。 TikTokでの名声を数百万ドルのブランドに変えたティーンエイジャー、チャーリー・ダメリオに聞いてみてください。
Instagram も負けじと、短い縦型ビデオ形式を独自に解釈した Reels を導入しました。 そしてそれはヒットしました！
Sephoraのようなブランドは、リールを使用して、フォロワーが「スモーキーアイ」と言うよりも早く「保存」ボタンを押す、素早くて楽しいチュートリアルを作成しています。
セフォラ リール
そして、最新の短い縦型ビデオ アリーナの候補である YouTube Shorts があります。 オンラインビデオプラットフォームの祖である YouTube は、短くて縦長のフォーマットを採用し、老犬に新しい芸を教えることができることを証明しました。
では、これは動画マーケティング戦略のメリットにとって何を意味するのでしょうか? 小さく、そして垂直的に考える時が来ました。
視聴者は携帯電話を使用し、短いビデオをスクロールしています。 彼らは、素早く、魅力的で、簡単に利用できるコンテンツを求めています。 それを実現できれば、彼らは夢中になるでしょう。 携帯電話をつかんで立てて、撮影を始めましょう。
3. USG (ユーザー生成コンテンツ) と生のコンテンツ
動画マーケティングで注目を集めている新しいトレンドがあり、早朝の自撮り写真と同じくらいフィルタリングされていません。それは、ユーザー生成コンテンツ (USG) と生のコンテンツです。
洗練された、高度に制作されたビデオが視聴者の心をつかむ唯一の方法だった時代は終わりました。
今日の視聴者は信頼性を求めています。 彼らは本当のあなたを見たいのです。 ここで USG と生のコンテンツが登場します。
ユーザー生成コンテンツとは、その名の通り、ユーザーによって作成されたコンテンツです。
たとえば、コカ・コーラの Share a Coke キャンペーンでは、ファンにパーソナライズされたコーラのボトルの写真をソーシャル メディアで共有するよう奨励しました。 結果？ 無料広告の波とエンゲージメント率の急上昇。
一方、生のコンテンツは、それをリアルに保つことが重要です。
「洗練されたテレビコマーシャル」ではなく、「舞台裏の映像」をもっと考えてください。 徹底的な透明性で知られる衣料品ブランドのEverlane は、Instagram ストーリーで生の未編集のビデオを頻繁に共有し、作成プロセスからオフィスライフまですべてを見せています。 そして視聴者もそれを気に入っています。
エバーレーン – Instagram
Stacklaによると、消費者の 86% は、どのブランドを好み、サポートするかを決定する際に信頼性が重要であると述べています。 そして、USG と生のコンテンツほど信頼性を叫ぶものはありません。
したがって、次回ビデオ撮影を計画するときは、髪を下ろして視聴者にフィルタリングされていない本当のあなたを見せても大丈夫であることを覚えておいてください。 知るか？ 彼らはそれによってあなたをさらに愛するかもしれません。
4. YouTube は依然として重要
YouTube のことを忘れるとは思わなかったでしょう? 短くて動きの良い縦型動画プラットフォームが台頭しているにもかかわらず、YouTube は依然として重要なプレーヤーです。
確かに、TikTok や IG Reels のような新興勢力がスポットライトの一部を盗んでいるかもしれませんが、YouTube はそう簡単には諦めません。
毎月 20 億人以上のログイン ユーザーがいる YouTube は、依然として Google に次いで世界で 2 番目にアクセス数の多いサイトです。 今ではそれを私は持続力と呼んでいます。
YouTube が依然として重要なのはなぜですか? なぜなら、人々がコンテンツに深く入り込みたいときに行く場所だからです。 タイヤの交換方法や 5 コース料理の作り方を学びたいですか? おそらく、YouTube チュートリアルが見つかるでしょう。
ゴードン・ラムゼイを見てください。 彼の YouTube チャンネルには 1,900 万人以上の登録者がおり、簡単なレシピからテレビ番組の全エピソードまでさまざまなビデオが配信されています。 教育的なコンテンツと楽しいコンテンツが完璧に融合しており、視聴者は何度も繰り返し視聴し続けます。
ゴードン・ラムゼイ – YouTube チャンネル
そして、YouTube の SEO の利点も忘れてはいけません。 Google が所有しているため、YouTube 動画は検索結果の上位に表示されることがよくあります。 したがって、適切に最適化された YouTube ビデオは、Web サイトへのトラフィックを増やすための強力なツールとなり得ます。
結論: はい、動画マーケティングの状況は進化しています。 ただし、YouTube を考慮しないでください。 彼は今もリング上ではヘビー級の有力候補であり、戦わずして負けるわけにはいかない。
5. ビデオにおける AI
人工知能 (AI) が SF 映画とスマートフォンのアシスタントに限定されていると思っているなら、考え直してください。 AI はビデオ業界に静かに革命を起こしています。これまで注目していなかった方も、今こそ注目すべき時です。
動画にAI？
はい、正しく聞こえました。 自動ビデオ編集ツールから視聴者の行動を予測する高度なアルゴリズムに至るまで、AI によりビデオの作成とマーケティングがこれまで以上に効率的かつ効果的になりました。
次に、ビデオ コンテンツのパーソナライズにおける AI の役割があります。 Spotify や Netflix などのプラットフォームは AI を使用してユーザーの行動を分析し、コンテンツを推奨します。
これをマーケティングビデオ戦略に適用することを想像してください。 AI を使用して視聴者の好みを理解することで、毎回的を射た、パーソナライズされたビデオ コンテンツを作成できます。
PwC のレポートによると、エンターテインメントおよびメディア業界における AI の使用は、2020 年から 2025 年の間に 28.6% の年間平均成長率 (CAGR) で成長すると予想されています。 、今がチケットを手に入れる時です。
したがって、次回、脚本に苦労したり、視聴者が何を望んでいるのかを理解しようとしているときは、AI があなたの背中を押してくれるということを思い出してください。
6. eコマースにおけるビデオ
テレビの前に座って、QVC の熱心なプレゼンターが必要としているとも思っていなかった商品を売りつけてくるのに魅了された、古き良き時代を覚えていますか?
デジタル時代に早送りすると、まさにそれが再び起こりつつあります。 しかし今回はスマホの画面上です。
e コマースにおけるビデオの世界へようこそ。
まずは動画広告。 もう過去のような煩わしいポップアップではありません。 今日では、それらはストーリーを語るミニ映画、つまり何かを売るために作られたストーリーを伝えるものに近いものになっています。
Dollar Shave Club – 動画広告
次に、ショッピング可能な動画です。 メイクアップのチュートリアルを見て、口紅をクリックしてその場で購入できたらいいのにと思ったことはありませんか? さあ、できるようになりました。 Instagram や YouTube などのプラットフォームはショッピング可能な動画を導入し、受動的な視聴を能動的なショッピングに変えています。
ファッション ブランドのケイト スペードはこの分野の先駆けとなり、2015 年にアナ ケンドリックをフィーチャーしたショッピング可能なビデオ シリーズを作成しました。
視聴者はビデオ内の製品をクリックしてカートに追加し、ビデオから離れることなくチェックアウトできます。 ソファに座ってウィンドウショッピングをしているようなものです。
したがって、次回 e コマース戦略を計画するときは、ビデオは単なる未来ではないことを思い出してください。 それは現在です。 そして、その可能性を最大限に活用していないと、お金を無駄にしてしまうことになります。
7. ライブ配信
ライブ ストリーミングは、フィルターや編集されていないまったく新しいレベルの現実を私たちに見せてくれました。 今、私たちは単なる視聴者ではなく、番組のスターたちとリアルタイムで交流する積極的な参加者です。
動画マーケティングでは、ライブ ストリーミングが最適です。 その理由は単純です。FOMO (Fear Of Missing Out) です。 何かがライブであるとき、それは今まさに起こっています。 そして、誰も今から取り残されたくないでしょう？
Facebook ライブを例に考えてみましょう。 Facebook によると、ユーザーは従来のビデオに比べて 3 倍の時間をライブビデオの視聴に費やしています。 それは有名人や大手ブランドだけではありません。
地元のパン屋やヨガ スタジオなどの中小企業は、ライブ ストリームを使用して顧客とリアルタイムでつながります。
そして、ゲーマー向けに始まり、その後あらゆる種類のコンテンツを含むように拡大したライブ ストリーミング プラットフォームである Twitch があります。
Twitch ストリーマーは、質問に答えたり、コメントに返信したり、リクエストを受け付けたりすることで、視聴者と対話できます。 ライブのインタラクティブなテレビ番組のようなものです。
そしてインスタライブも忘れてはいけません。
ライブトレーニングから料理教室、即興コンサートまで、Instagram Live では誰でもライブ配信者になれます。 メトロポリタン歌劇場もこの流れに乗り、過去の公演の無料ライブストリーミングを毎晩提供しています。
無料のライブオーディオストリームの例
したがって、ビデオ マーケティング ゲームを強化したい場合は、今こそライブに移行する時期です。 それは本物であり、現実であり、今まさに起こっていることです。
8. コミュニティを構築する
人間はつながり、交流、帰属意識を求めています。 そして、それはまさに、ビデオを通じてコミュニティを構築することが提供できるものです。
それは単にコンテンツをブロードキャストすることだけではありません。 それは、会話、関与、つながりのためのスペースを作成することです。
TEDx をもう一度見てみましょう。 彼らはビデオを主なツールとして使用し、共有されたアイデアを中心としたグローバル コミュニティを構築しました。 彼らのビデオは会話を呼び起こし、変化を促し、人々を団結させながら、何百万もの再生回数を記録しています。
したがって、次回ビデオを作成するときは、再生回数だけが重要ではなく、コミュニティを構築することが重要であることを忘れないでください。
9. 教育ビデオ
退屈な学校の教科書を覚えていますか?
魅力的なビデオで歴史を学んだり、楽しいアニメーションで微積分をマスターしたりできたらと想像してみてください。 より良く聞こえますね。 教育ビデオの世界へようこそ。
教育用ビデオは B2B ビデオ マーケティングにおいて成長傾向にあり、その理由を理解するのは難しくありません。 これらは、視聴者に価値を提供し、権威としてのブランドを確立し、視聴者との信頼を築くための素晴らしい方法です。
カーン アカデミーは、代数から美術史まであらゆるものに関する無料のオンライン教育ビデオを提供する非営利団体です。 毎月 2,000 万人以上の学習者がいるということは、教育とエンターテイメントが連携できることを証明しています。
カーンアカデミーの教育ビデオ
そして企業もそれに追いつき始めています。
Wyzowl のレポートによると、マーケティング担当者の 94% が、ビデオが自社の製品やサービスに対するユーザーの理解を高めるのに役立っていると回答しています。
共有したい知識がある場合は、それを教育ビデオにしてみてはいかがでしょうか? 聴衆は学ぶ準備ができており、あなたは彼らにとってこれまでで最高の教師になるかもしれません。
10. ビデオの原子化
1 つのビデオが 1 つの目的にしか果たせないなんて誰が言ったでしょうか? 1 つのビデオが数十のコンテンツにつながる可能性がある、細分化されたビデオの世界へようこそ。 これは、はるかに食欲をそそる点を除けば、残り物と同等のビデオです。
コンセプトはシンプルです。メインビデオ (「完全な食事」と考えてください) を作成し、それをさまざまなプラットフォーム間で共有できる小さな部分または「スナック」に分割します。
あなたが撮影した素晴らしいインタビューについて考えてください。
確かに、フルレングス バージョンは YouTube の登録者にとっては優れたものですが、Instagram のフォロワーにとってはどうでしょうか? それともTwitterの視聴者ですか？
そこでアトマイジングの出番です。ソーシャル メディア用に短いクリップを作成したり、グラフィックを引用したり、インタビューをブログ投稿に書き起こしたり、重要なポイントをインフォグラフィックに変換したりすることができます。
ゲイリー・ヴェイナーチャックを例に挙げてみましょう。 彼はコンテンツを細分化する達人です。
ゲイリー・ヴェイナチャック
彼は基調講演を録音し、ポッドキャスト エピソードに変換し、ソーシャル メディア用の短いビデオ クリップを作成し、さらにはグラフィック用の引用を抽出します。 彼は自分が作成するあらゆるコンテンツを最大限に活用しています。
したがって、次回ビデオを作成するときは、「完全な食事」だけを考えないでください。 代わりに、それから作ることができるすべてのおいしい「スナック」について考えてください。
11. コンテンツを多様化する
マッシュポテトだけの夕食を食べたことがある人なら（たとえバターがたっぷり入っていておいしいものであっても）、多様な食事の重要性が理解できるでしょう。
動画コンテンツのマーケティングについても同様です。 毎日同じものを提供して、視聴者がもっと食べたいと思っていることを期待することはできません。
コンテンツを多様化するということは、コンテンツを混在させることを意味します。 プロモーション ビデオ、教育コンテンツ、舞台裏のスニーク ピーク、顧客の声、ライブ ストリームを組み合わせて作成することが重要です。
重要なのは、さまざまな方法で価値を提供し、視聴者の関心を維持し、より多くのリピーターを獲得することです。
レッドブルを見てください。 はい、エナジードリンクも販売していますが、その内容はそれだけではありません。 彼らは、アドレナリンの豊富なスポーツ ビデオ、音楽イベント、ドキュメンタリー、さらにはテレビ チャンネルまで制作しています。
彼らは、視聴者がエネルギードリンクの缶以上のものに興味を持っていることを理解しています。 彼らはライフスタイルに興味を持っています。
コンテンツを多様化するブランドでは、エンゲージメント、ブランドロイヤルティ、リーチが増加します。 したがって、コンテンツの組み合わせに風味を加える方法を考え始めてください。
12. 字幕を追加して統合する
字幕があると、サイレントモードでもメッセージが確実に伝わります。 さらに、コンテンツがよりアクセスしやすくなり、より幅広い視聴者に届くようになります。
Netflixを例に考えてみましょう。 字幕と吹き替えのオプションを提供することで、海外番組を一気に視聴するのが簡単になりました。 ビデオ コンテンツも同じレベルの包括性を目指す必要があります。
そして統合はどうなるでしょうか？ 重要なのは、コンテンツを利用しやすくすることです。 インターネット上を行き来する視聴者にコンテンツを見てほしくないでしょう。
専用の YouTube チャンネルや Web サイトのビデオ ページなど、すべてのビデオを 1 か所にまとめておくと、視聴者がコンテンツを一気に視聴することが容易になります (そして、良い一気見が嫌いな人はいないでしょう)。
動画に字幕を追加し、コンテンツを統合することを覚えておいてください。 視聴者の生活を楽にすることは常に勝利の戦略です。
動画コンテンツ マーケティングを効果的に活用する
正直に言うと、動画マーケティングは競争が激しいだけでなく、挑戦的なものでもあります。 再生回数を増やし、全体的なトラフィックを増やす動画の作成を支援してくれる、経験豊富なプロであるガイドが必要です。 そこで私たちの出番です。
Ignite Visibility では、こうしたトレンドをただ観察しているだけではなく、先駆者であり先駆者でもあります。 私たちはビデオ マーケティングの力を理解しており、その力をビジネスの測定可能な成果に変える専門知識を持っています。
動画マーケティングを次のレベルに引き上げる準備ができている場合は、私たちがお手伝いいたします。
魅力的な教育ビデオを作成したい場合でも、活気のあるオンライン コミュニティを構築したい場合でも、ライブ ストリーミングの力を利用したい場合でも、私たちはそれを実現するためのスキル、戦略、創造的なひらめきを持っています。
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