成功した仮想ポップアップショップの8つの例
公開: 2021-10-18ポップアップストアは、クリエイティブな体験を通じて顧客にリーチし、エンゲージすることを目的としたショップです。 ポップアップショップを構築することは、実店舗を開くよりもはるかに安価であり、新しいコンセプトをテストしたり、休日の周りに興奮を生み出したり、単にブランド認知度を高めたりするために使用できます。
マーケターは、抽象的な概念の定義にかなりの量の作業を費やしています。 彼らは、ブレーンストーミングセッションとフォーカスグループからのフィードバックを、ブランドのアイデンティティをきちんと、きちんと、そして最も重要なことに要約する広告に変換することを担当しています。
仮想ポップアップショップ（または仮想ポップアップストア）は、消費者との具体的なつながりを築きたいオンライン小売業者、オンラインプレゼンスのテストを検討している物理的な小売業者、または単にいくつかを作成しようとしているオンライン小売業者にとって完璧な答えかもしれません。あなたのブランドの周りの興奮。
この投稿では、すべてのポップアップショップについて説明し、いくつかの優れた例も示します。
目次
- ポップアップショップとは何ですか？
- 物理的なポップアップショップ
- バーチャルポップアップショップ
- 仮想ポップアップショップの8つの例
- 1. BarkShop Live
- 2.光沢のある
- 3.名取
- 4.カイリーコスメティックス
- 5.ピクチャーハウス
- 6.ルイヴィトンXシュプリーム
- 7.バーチボックスのツアー
- 8.クラークス
- 仮想ポップアップショップを作成する方法
- ポップアップショップの準備はできていますか？
ポップアップショップとは何ですか？
ポップアップショップは、短期間しか営業していない小売店です。 それらは、名前が示すように、短時間出現してから消えます（いくつかは非常に成功していますが、永続的な備品になります）。
ほとんどの人がポップアップショップを実際のビジネスと関連付けていますが、インターネットポップアップショップはますます人気が高まっています。
物理的なポップアップショップ
物理的なポップアップショップは、eコマースビジネスが永続的なプレゼンスを確約する前に物理的なサイトを試すための優れた方法です。
ポップアップストアは、企業が柔軟に対応し、独自のエクスペリエンスを提供することに集中できるようにする1回限りの取り組みです。 たとえば、クリスマスの顧客を引き付けるために、成功したeコマースビジネスでは、10月から12月に物理的なポップアップショップを開くことができます。
バーチャルポップアップショップ
仮想ポップアップショップは、物理的なポップアップショップほど有名ではありませんが、それでも素晴らしい機会です。 これらのポップアップショップは、ウェブサイトやソーシャルメディアでのライブストリーミングイベントの形をとることができます。
仮想ポップアップショップは、従来の実店舗の企業がeコマースに足を踏み入れるのに役立つ可能性がありますが、現在のeコマース企業にとっても有益です。
さまざまなアイテムを選択するさまざまな個人のキャッチオールとして機能するメインのWebサイトとは異なり、仮想ポップアップショップはよりターゲットを絞ることができます。 この狭い強調により、特定のオーディエンスにアピールし、より限定されたアイテムの選択肢を提供できます。 たとえば、有名なハンドバッグブランドの衣料品店では、ハンドバッグ専用の仮想ポップアップを提供する場合があります。
仮想ポップアップショップの8つの例
ポップアップストアは、今日の動きの速い世界にとって素晴らしいアイデアです。 ポップアップショップについてより良いアイデアを得るために、ここにあなたがより良いアイデアを得るのを助けるいくつかの例があります。
1. BarkShop Live
BarkShop Liveは、BarkShop.comのポップアップショップ、オンラインサブスクリプションボックス、ペットギフトショップです。 訪問犬は彼らの動きを記録したハイテク対応のベストを着ており、アプリは各ペットの好みのおもちゃに関する情報と、消費者が商品を購入して自宅に直接郵送する方法についての指示を提供しました。
ポップアップショップをテストの場として使用することで、BarkShopはそのアイテムに関する多くの情報を収集することができました。 体験型マーケティングのトレンドを利用することで、このイベントは実店舗での小売業への潜在的な成長の調査としても機能しました。
2.光沢のある
Glossierは人気のある化粧品会社であり、卓越したコンテンツ制作のおかげで成功を収めています。
同社は、ユーザーがエキスパートになり、お気に入りの商品を共有できるようにすることを目的とした「IntotheGloss」という名前のWebサイトとして始まりました。 Glossierは引き続きファンに導かれ、ファンが見たいアイテムを作成しています。
Glossierは、この強調の結果として多くの世界的な支持者を集め、会社が12億ドルの評価に拡大するのを助けました。 2019年のGlossierのコベントガーデンポップアップショップは、ポップアップショップがいかに成功するかを示す素晴らしい例であり、Glossierはそれを恒久的な備品にすることを決定しました。
このストアは、わずか2か月半で10万人を超える顧客を迎え、主にオンライン企業にとって物理的な存在感を持つことの価値を示しています。
3.名取
ファッションデザイナーのジョジーナトリは、ブルーミングデールズ周辺のブランドポップアップで彼女の最初のプレタポルテラインを立ち上げ、40歳の誕生日を迎えました。
1ヶ月強のショップでは、「フィリピンで手作りされた名取のライフスタイルを反映した特別なカプセルコレクション」を提供していました。 ブルーミングデールズのショップでしか手に入らないブランドの独占感を保ちながら、名取がクライアントに商品を近づけることができたのは素晴らしい動きでした。
4.カイリーコスメティックス
カイリー・ジェンナーは、数年のうちにリアリティ番組のスターからグローバルビジネスの大国になりました。 シードビューティーとのパートナーシップから生まれた彼女の世界的な化粧品会社は、顧客と関わり、顧客について学ぶための最初のポップアップショップをオープンしました。
2週間の間に25,000人がLAポップアップを訪れ、理想的な口を探しました。 カイリーコスメティックスは、わずか2週間後のニューヨークファッションウィーク中にポップアップでフォローアップしました。
5.ピクチャーハウス
Birdseyeは、Instagramの投稿で請求書を支払うことができるポップアップレストランをロンドンにオープンすることで、Instagramのフードフォトグラフィーの流行を利用しました。彼らがしなければならなかったのは、食事の写真を撮り、ハッシュタグ#BirdsEyeInspirationsを使用して請求書を支払うことだけでした。 。
このイベントは巧妙なソーシャルメディアの実験であり、冷凍食品会社のInspirations製品ラインが無料で宣伝されるのに役立ちました。 世界初の画像ごとの支払いポップアップは、ブランディング会社のスライスによって作成されました。
6.ルイヴィトンXシュプリーム
ポップアップツアーから始まった彼らの関係で、ラグジュアリーレーベルのルイヴィトンとカルトストリートウェアブランドのシュプリームはファッション界を揺るがしました。
モバイルショップのグランドローンチには約600人が列をなし、この協力により、ルイヴィトンとスプリームがGoogleの年間最優秀ファッションブランドトップ10でそれぞれ2位と3位を獲得しました。
7.バーチボックスのツアー
ポップアップを使用すると、オンラインビジネスで製品を直接紹介し、顧客と直接つながり、ブランドを次のレベルに引き上げることができます。 厳選された美容サブスクリプションボックスを提供するBirchboxは、2015年に全国ツアーに乗り出し、多くの都市に一時的な実店舗を開設しました。
美容愛好家を魅了するために、美容アイテムの販売に加えて、マニキュアや占星術の読み物を提供しました。
8.クラークス
靴会社のクラークスは、北米のトロントに最初のポップアップストアを設立しました。 1,000平方フィートの店舗は、ブランドの秋冬コレクションから厳選されたセレクションでいっぱいだったため、クラークスの最高の商品を紹介するのに優れた仕事をしました。
ポップアップエクスペリエンスには、クラークスのストーリーを時系列で伝えるいくつかのコンポーネントも含まれていました。 1900年代のクラークの広告のコピーが展示されていたほか、会社の創設者や初期の英国の工場の写真もありました。
仮想ポップアップショップを作成する方法
ルール番号1。
イベントを宣伝し、日時を選択して、興奮を生み出す必要があります。
おそらく、Instagramでアナウンスしたり、フォロワーに招待メールを送信したりできます。 イベントについて視聴者に通知した後、数日ごとにリマインダーを送信することで、熱意を高めることができます。
従来のポップアップショップとは異なり、アイテムを電子的に効果的に紹介する方法を検討する必要があります。 背景を設定し、背後にあるアイテムを使用して設定を確立することは、奨励されていることです。 このように、特定の商品についてさらに深く話し合う必要がある場合は、簡単に連絡することができます。
聴衆の旅を考慮に入れてください。 イントロ（仮想ポップアップは珍しいので、視聴者にそれらがどのように動作するかを知らせてください）とそれらをどのように引き込むかを考えてください。その後、メインイベントの時間です！
ブランドに個性を与え、視聴者にあなたのことを知ってもらいましょう。 面白くするだけでなく、いつ参加するか、いつ座って観察するかなど、参加する方法を聴衆に知らせます。 あなたの知識を示して、それらのアイテムを売ってください！
最後に、サインオフ後にQ＆Aセッションがあり、その後どのようにアイテムに案内しますか？
このイベントをオンラインストアと組み合わせて開催し、一時的なフィジタルエクスペリエンスを作成しているため、ポップアップのアイテムに引き続きアクセスして販売できるようにすることが重要です。 Webサイトまたはリンクツリーに別のポップアップページを配置することをお勧めします。 このように、あなたのウェブサイト全体をトロールする代わりに、あなたの聴衆は彼らが注目している製品に直接行くかもしれません。
ポップアップショップの準備はできていますか？
ポップアップストアは一瞬の流行ではありません。 これらは、ブランドの露出、顧客とのつながり、および売上を高めることができる、実証済みの小売コンセプトです。
ただし、これらすべてのメリットを享受するには、強力な戦略と、真に「ポップ」な方法でそれを実行する能力が必要になります。
ショップに説得力のあるビジョンを作成し、必要なリソースを割り当て、目標をサポートする場所を見つけることから始めます。 そして、あなたの努力を成功させるために、あなたの店を新規および既存の顧客に宣伝し、彼らの訪問を価値のあるものにするための創造的な方法を考え出します。