視覚探索-それは次の大きなものになるでしょうか？

画像は未来の道です–それは検索の未来になるのでしょうか？ そう思います。

有料検索は常に移動しています。 広告プラットフォームは常に次の大きなもの、消費者をターゲットにする最良の方法、利益を上げるための最新の方法を探しています–通常はGoogleが主導権を握っています。 業界におけるこれらの絶え間ない変化、更新、および変化により、マーケターはどのようにしてPPCに次に来るものを予測し、そのための戦略を立て始めることができますか？ 悲しいことに、私たちは本当にできません。 しかし、PPCが向かう方向を特定し、今後の見通しを推測することはできます。 PPCの次の抜本的な変化は、視覚探索によるものだと思います。

近年、PPCの更新は自動化によって導かれています。 Googleの最新の自動入札戦略とレスポンシブ検索広告は、広告プラットフォームがマーケターにとってキャンペーンの最適化を可能な限り簡単にすることを望んでいることを証明しています。 しかし、彼らはまた、検索エンジンを検索者にとってより簡単にすることを目指しており、視覚的検索の台頭はこれを行うでしょう。

数日前に店舗で見た商品をオンラインで探したり、見つけようとしたりしたことは何回ありますか？ 製品の名前/ブランドなどがわからないときに、製品の目的の検索結果をトリガーするのに十分な正確な説明を思い付くのに苦労したことは何回ありますか？ 私はこれがあなたに何度も起こったことに賭けたいと思います。 さて、検索エンジンで形容詞をスキップして、探しているものの写真を撮ることができた瞬間に、あなたの人生がどれほど楽になるか想像してみてください。

視覚探索技術は今どこにありますか？

多くの広告プラットフォームと検索エンジンは、すでにビジュアル検索機能をプラットフォームに展開し始めています。 ごく最近、Googleは2018年にGoogleアプリを介して更新されたGoogleレンズテクノロジーを世界に発表しました。この機能は、ユーザーがカメラロールからアップロードする必要はなく、アプリから直接写真を撮ることができるように更新されました。写真に視覚的に類似した画像、アイテム、製品などを検索します。 さらに、Googleは、視覚的な検索結果に「バッジ」を付けることでユーザーを支援します。これは、基本的に、ユーザーが商品やレシピなど、画像の結果の種類を特定するのに役立ちます。

グーグルがビジュアル検索の分野で前進している間、かつて彼らは最有力候補ではなかった–Pinterestはここで脚光を浴びている。 プラットフォームは厳密に画像ベースであるため、これは大きな驚きではありません。 2014年以降、Pinterestユーザーは、既存のピンのグループに視覚的に類似した画像を検索できるようになりました。 これは間違いなく最も初期のビジュアル検索形式でしたが、Pinterestはテクノロジーを更新して、ユーザーがPinterestアプリでカメラを使用して、撮影した写真に似たピンを見つけることができるようにしました。 この機能は、レンズ技術を使用した月間6億回以上の検索を報告しているため、Pinterestで明らかにヒットしています。

このテクノロジーが使用されているとPinterestが見ている最大の分野は、家の装飾とファッションです。これは、Pinterestのユーザーの性質と人口統計を考えると、やはり大きな驚きではありません。 ただし、レンズ技術がeコマースの世界で特に影響力があることを証明するのに役立ちます。 Pinterestは、他のいくつかの小売業者とともに、すでにこれを特定しており、視覚的検索の時代を先取りするために取り組んできました。 小売業者の約8％がアプリにビジュアル検索機能を展開しており、TargetはPinterestと提携して、アプリやウェブサイトで高度なビジュアルテクノロジーを使用し、顧客に簡単な検索エクスペリエンスを提供しています。

なぜそれはまだ有料業界に打撃を与えていないのですか？

視覚探索は過去数年で大きな進歩を遂げましたが、それでも非常に新しい技術です。 これは、広告主にとって完全に機能する前に解決する必要のある多くのねじれがあることを意味します。 視覚探索技術の最大の問題は精度です。 すべてのPPCマーケターは、最も関連性の高い検索のみに到達するためにキーワードをドリルダウンすることの苦痛と欲求不満を感じています。 しかし、少なくともキーワードを使用すると、ユーザーは検索結果に何を表示したいかをGoogleに明示的に伝えています。 ただし、ビジュアル検索テクノロジーでは、検索エンジン側でさらに多くの作業が必要になります。 ユーザーはフレーズではなく画像を入力しているため、AIシステムは、結果を表示する前に、まず画像が何であるかを特定する必要があります。 ご想像のとおり、これにより多くのエラーの余地が残されますが、必ずしも面白い種類であるとは限りません。

どうすれば準備できますか？

ビジュアル検索は、PPCを利用できるようになるまでには長い道のりがありますが、その時が来ると、特にeコマースビジネスにとって、デジタルマーケティングの分野で影響力のある更新になるはずです。 ビジュアル検索が完全な機能に到達することをいつ期待できるかはわかりませんが、クライアントの出現に備えて準備を開始する必要があります。 ビジュアル検索マーケティングへのスムーズな移行のための基礎を築くことで、あなたとあなたのクライアントは時代の先を行き、それがヒットしたときに最初に門を開くことができます。 クライアントとのこれらの会話を開始するためにできることがいくつかあります。

• クライアントのWebサイトで検索機能を分析し、発生した問題について話し合います。
• クライアントのクリエイティブ機能について話し合います。ビジュアル検索が目立つようになると、高品質のクリエイティブがより重要になります。
• Pinterestでクライアントを獲得しましょう。 ビジュアルサーチマーケティングをフルに活用した最初の企業になることは間違いありません。 これまでPinterestを利用したことがない場合、またはPinterestの利点をクライアントに説明するためのサポートが必要な場合は、Pinterestをマーケティングミックスに含める必要がある理由について、このウェビナーを確認してください。
• クライアントのウェブサイトでの画像SEOの重要性と、それがPPCのパフォーマンスにどのように関連しているかについて話し合います。
• それについて話します。 クライアントは、次に何が来るかを知ることを好み、最後の最後に新しい情報が発生することを嫌います。したがって、業界の最新情報を共有するときは、これをレーダーに載せてください。

PPCは常に変化しているため、最新のPPCニュースとプラットフォームの更新を常に把握してください。 その間、視覚探索の進歩に注意してください。 2019年が続くにつれ、このテクノロジーの更新が確実に見られ、ビジュアル検索広告がPPCerのオプションになると予想できる時期についてより明確なアイデアが得られるようになります。