音声検索のベストプラクティス：2019年に音声検索戦略を最適化する方法

すべての検索の30％は、画面を使用せずに実行されます。

どうしてそれができるのでしょうか？ 答えは簡単です—音声検索。

音声起動デバイスとスマート検索テクノロジーが急速に家を引き継いでいます。

そのため、イニシアチブを適切に最適化して、ブランドがWebサイトにできるだけ多くのトラフィックを獲得できるようにするために、より多くのGoogle音声検索キャンペーンと統合が必要になります。

地元の店を見つけ、質問に答え、学ぶために、ますます多くの人々が毎日音声検索を実行しています。 これはまだ成長している分野ですが、この市場のリーダーとしての地位を固めることで、ブランドを成功への近道に置くことができます。

しかし、これらの革新的な検索手法のマーケティングキャンペーンを効果的に最適化する方法をよりよく理解するには、ブランド、代理店、マーケターは、この新しいテクノロジーの複雑さとそれを活用する方法についてさらに学ぶ必要があります。

音声検索とは何ですか？

音声検索は、ユーザーが有効なデバイスを介して口頭で検索できるようにする、新しく革新的な支援技術です。

これらのデバイスが提供する使いやすさのために、ますます多くの消費者が従来の検索方法よりも音声検索に目を向けています。

音声検索の例は次のとおりです。

• Siriに夕食に食べる地元のレストランを探すように頼む
• Alexaに製品、サービス、またはブランドをオンラインで検索するように依頼する
• ローカルショッピングのお得な情報についてGoogleスマートデバイスを使用する
• もっと。

音声支援デバイスには次のものがあります。

• スマートフォン
• AmazonEchoデバイス
• GoogleHomeデバイス
• Cortana対応デバイス
• Siri対応デバイス
• もっと。

音声検索は、従来の検索とは異なります。 もちろん、これは明らかな理由によるものです—書面による行為ではなく、口頭による行為です。

しかし、この違いに加えて、これらの検索の実行方法と使用されるデバイスは、これらのクエリの最大の検索結果として出てくることを望んでいるマーケターにとってトリッキーな複雑な層を追加します。

多くの場合、スマートデバイスを使用して実行される検索は長く、単一のキーワードではなく質問で終わります。

つまり、マーケティングとSEOのアプローチは、従来の手法とは異なる必要があります。

しかし、どうやってここにたどり着いたのでしょうか。

音声検索の台頭

スマートフォンの発明は、音声検索への道を開きました。

当初、これらのデバイスにより、消費者は指を数回スワイプするだけでどこにいても検索を簡単に実行できるようになりました。 しかし、Siriのような支援音声テクノロジーの出現により、より多くの人々が検索を入力する代わりに声に出して声を出し始めました。

次に、GoogleHomeやAmazonEchoなどのスマートホームデバイスが登場しました。 これらの音声起動デバイスでは、ユーザーが作業するために直接デバイスに話しかける必要がありました。

これにより、ユーザーはクエリを入力する代わりに、最初に音声検索デバイスを使用するようになりました。

今日、成人の5人に2人が1日1回音声検索を使用しています。

その結果、Googleや他の検索エンジンがコンテンツをランク付けする方法が変更されました。 現在、検索エンジンの成功は、これまで以上に非常に具体的な音声問い合わせに依存しています。 そして、それはブランドの全体的なSEO戦略を台無しにします。

音声検索とマーケティングの未来

2020年までに、すべての検索の50％が音声検索になります。

これを念頭に置いて、ブランドや代理店は、音声検索の最適化に対する高まる要求に取り組む準備ができている必要があります。

しかし、それは正確には何を伴うのでしょうか？ 以下は、音声検索の最適化を最大限に活用するためにブランドや代理店が従う必要のあるいくつかの重要なベストプラクティスです。

ロングテールキーワードの再最適化

手始めに、完全なSEO監査を実行する必要があります。 これにより、従来の検索だけでなく、音声検索でも最も関連性の高いキーワードが特定されます。

従来の検索に使用されるキーワードと音声検索に使用されるキーワードの最大の違いは何ですか？ 長さ。

音声検索クエリは2008年の35倍になっているため、ブランドはコンテンツにロングテールキーワードを追加する必要があります。

同様に、リストの一番上に登るキーフレーズの多くには質問が含まれています。 したがって、これらの質問に答えるソリューションを提供するために、コンテンツはより有益で啓発的である必要があります。

ローカル向けにコンテンツを最適化する

ブランドはより長いキーワードを注入する必要があるだけでなく、ローカルへの影響を最大化する必要もあります。

スマートホームスピーカーユーザーの76％は、少なくとも週に1回ローカル検索を実行し、53％は毎日検索を実行しています。

もっと説得力が必要ですか？

モバイル音声関連の検索は、テキスト関連の検索よりもローカルベースである可能性が3倍高くなります。

ユーザーが音声検索を実行する主な理由は、現時点でユーザーに影響を与える質問への迅速な回答を得るためです。 多くの場合、近くにある関連する店舗、レストラン、商品を見つけて、すばやく簡単に手に入れることができます。

したがって、ブランドは、これらの検索が行われている場所と、検索されているローカル識別子を調査する必要があります。 このようにして、ローカルの関連コンテンツを通じて影響を最大化できます。

FAQページの追加を検討してください

サイトで利用できるコンテンツが多いほど、音声検索で簡単に検索される可能性が高くなります。

そして、これらのデバイスを介して提起される質問の増加に伴い、ページ全体をこれらの長いキーワードフレーズ専用にするのが最善です。

Activateによると、2020年までに米国には推定2,140万人のスマートスピーカーが登場する予定です。

それはあなたのチームにあなたのウェブサイトのコンテンツを増やして、それが音声検索の聴衆にとって影響力があり価値があることを確実にするための1年を与えます。

あなたは効果的なSEO戦略を通してすでに得たバランスを台無しにしたくありません。 関連性のない場所にこれらのキーワードをコンテンツに詰め込もうとすると、実際にはランキングに良いよりも害を及ぼす可能性があります。

そのため、最初からやり直して、時間をかけてこれらの質問に流動的かつ効果的に答える新しいコンテンツを作成することをお勧めします。

モバイルを忘れないでください

Global Web Indexによると、モバイル検索の20％は音声検索であり、成人の5人に1人が少なくとも月に1回モバイル音声検索を使用しています。

ユーザーは、これらの音声検索を実行するためにAmazonEchosに目を向けているだけではありません。 彼らも自分の電話を使っています。 つまり、マーケティング、設計、開発プロジェクトにモバイルファーストのアプローチを取っていることを確認する必要があります。

ユーザーエクスペリエンスが重要です。 ユーザーが自分の電話で音声検索を実行すると、Webサイトに移動します。 しかし、そのプラットフォームがその役割を果たしていない場合、それはそれらをそらすでしょう。

要点

音声検索は急速にデジタルマーケティングの世界を引き継いでおり、この成長する市場に影響を与えるために、より多くの専門家が音声検索の最適化に目を向けています。

同じことをしたいのなら、あなたはあなたの戦略に正しいアプローチをとらなければなりません。 いくつかの主要な音声検索最適化のベストプラクティスは次のとおりです。

• ロングテールキーワードの追加キーワード調査の実施
• ローカル検索用のコンテンツの最適化
• Q + Aページの形式でコンテンツを追加して、すべての検索質問に回答します
• モバイルフレンドリーなコンテンツ、レイアウト、デザインを優先します。

音声検索とそのeコマースへの影響

音声コマースの売上高は昨年18億ドルに達し、2022年までに400億ドルに達すると予測されています。

eコマースブランドが音声検索市場を実際に活用する十分な機会があります。 消費者は、これらのデバイスを利用して回答を得るだ​​けでなく、製品について詳しく学び、購入します。

消費者の5％が音声ショッピングを使用していますが、その数は2022年までに50％に達する可能性があります。

さらに、米国のスマートスピーカー所有者の22％は、すでにデバイスを使用して何かを購入しています。

ブランドが上記で概説したような音声検索のベストプラクティスに従い始めると、これらの数値がどれほど劇的に変化するか想像してみてください。

消費者は、バランスの取れたデジタル体験を望んでいます。 彼らは、デバイス間およびチャネル間での一貫性とまとまりを求めています。 間もなく、これにはGoogleの音声検索エクスペリエンスが含まれるようになります。 そして、ブランドがそれらの検索でポップアップしない場合、それらは負けます。

ブランドが音声検索の最適化を開始する必要がある理由

2017年には米国の全世帯の13％がスマートスピーカーを所有しており、その数は2022年までに55％に急増すると予想されています。

そして、これらの数字は重要です！ なぜなら、消費者はゆっくりと、しかし確実にこれらのテクノロジーを日常生活に取り入れているからです。

音声起動スピーカーを所有している人の72％は、自分のデバイスが日常業務の一部であると述べています。

ますます多くのデバイスが市場に殺到し、これらの製品を自宅の一部にする消費者が増えているため、ブランド、代理店、マーケターがこれらの機会を活用する方法を学ぶことが重要です。

上記のベストプラクティスに従うことで、ブランドは、今後のすべての音声検索の機会を逃さないようにすることができます。

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