VR / ARテクノロジーの戦術がマーケティングキャンペーンをどのように改善するか

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消費者は非常に大量のプロモーションにさらされているため、ブランドは消費者とコミュニケーションをとるための新しくエキサイティングな方法を見つけ、デジタルマーケティング戦術を使用して製品やサービスを宣伝し、ブランド認知度を向上させる必要があります。

入力：仮想現実と拡張現実。

バーチャルリアリティと拡張現実

バーチャルリアリティ（VR）と拡張現実（AR）はどちらも、視聴者の世界の概念を変えますが、戦術は異なります。

VRは、ユーザーを現在の現実から新しいデジタル空間へと導きます。 これは、現実世界を遮断し、ユーザーが現在対話している仮想現実に集中できるようにするグーグルとヘッドセットを介して最もよく達成されます。

逆に、拡張現実は、ユーザーの世界観を単純にシフトまたは変更します。多くの場合、ゴーグル、ヘッドセット、またはモバイルデバイスの画面と対応するアプリケーションから見える仮想的な側面を埋め込みます。

VRとARはどちらも、360度のビデオを使用して風景をキャプチャしたり、コンピューター生成画像（CGI）を使用してデジタル環境を作成したりできます。

360度ビデオとバーチャルリアリティの主な違いは、360度ビデオではユーザーが手動で移動する必要があり、ビジュアル、インタラクション、設定の制限が維持されることです。

360度ビデオは、すべての方向を同時に記録します。 視聴者をマルチメディアに没頭させることができるため、これは仮想現実をシミュレートします。

しかし、真のバーチャルリアリティはCGIを通じて実現されます。 これにより、エクスペリエンスが無限に表示されるため、360度ビデオでは不可能な方法でユーザーを引き付けることができます。

それにもかかわらず、ほとんどの人は、特にフルサービスのマーケティング目的で、360度のビデオとバーチャルリアリティを同じ意味で使用しています。 結局のところ、それらは非常に類似した品質を持ち、全体的に同じ目的を達成します–そして非常によくも。

VRとARはマーケティングキャンペーンを改善します

バーチャルリアリティと拡張現実技術を使用するマーケティングキャンペーンは、ユーザーをブランドメッセージングに直接配置できます。これにより、プロモーション戦術、ブランド認知度が向上し、最終的に収益が増加します。

マーケターの72％は、来年中に拡張現実を使用することを計画しています。

「マルチメディアマーケティングキャンペーンで、エベレストの頂上にいる男性のビデオを、「X」製品は「...どこにでもある」と書かれたコピーで見せることができました」と、NEXT /のエクスペリエンスストラテジストであるマークマシューズは言います。 NOW –シカゴを拠点とする大手デジタル体験型マーケティングエージェンシー。 「または、エベレストの上に直接置いて、没入型ビデオの助けを借りてそれを証明することもできます。」

マシューズは、従来のビデオマーケティングはブランドを外部から見て説明していると説明していますが、VR / ARテクノロジーにより、消費者はストーリーの一部になることができます。 これは、ブランド価値を明確かつ正確に示す上で、最終的にはより効果的です。

「ビデオは固定された視点であることがよくありますが、VR / ARを使用すると、ユーザーはより多くのことを探索して「発見」できます。これは積極的に魅力的です」とマシューズは言います。 「ユーザーは自分に合った情報を追求することができます。」

マーケティングでVRがどのように使用されるか

バーチャルリアリティには多くのビジネス構築のメリットがあります。 これらには以下が含まれます：

ゲーミフィケーション

消費者は、VR、ヘッドセット、ハンドコントローラーを介してゲームに没頭できます。

ブランディングとコンテンツ

バーチャルリアリティは、従来のコンテンツマーケティングを没入型のストーリーテリングに変換します。 これにより、消費者はブランドのコアバリュー、使命、提供、およびコンバージョンを促進する重要な情報をよりよく理解できます。

観光

VRテクノロジーにより、企業は施設、町、都市、ワークスペースなどを無制限に見学でき、そのメリットを実感できます。

生放送

企業はVRを使用して、仲介者を必要とせずに、イベントや会議などをユーザーに直接ライブストリーミングできます。

エクスペリエンスデザイン

体験型マーケティング（ポップアップ、ブース、仮設博物館など）の人気が高まっており、バーチャルリアリティ技術により、ブランドは、訪問者をブランドに完全に没頭させることで、その体験をさらに一歩進めることができます。

デジタルマーケティングキャンペーン

ビデオ中心のデジタルマーケティングキャンペーンでVRを利用することは、このテクノロジーをマーケティング戦略に統合するためのアクセス可能な待機です。 これらには、レンダリング、360度ビデオなどが含まれます。

マーケティングでARがどのように使用されるか

興味深いことに、拡張現実は20年以上にわたって実践されてきました。 実際、実際の例は、放送されたフットボールの試合で見られるスクリメージラインの青い線です。これは、その線が現実の世界には存在しないためです。

そうは言っても、ARをマーケティングに利用する方法はいくつかあります。

ゲーミフィケーション

バーチャルリアリティのように、拡張現実は素晴らしいゲーミフィケーション体験を促進します。 ただし、これらのゲームは実際のシナリオや環境と統合されているため、非常に魅力的です。

3Dレンダリング

多くのプロのモバイルアプリ、特にデザイン、装飾、家具会社は拡張現実を利用しています。 ARを使用すると、ユーザーは自分の個人スペースに製品を配置して、どのように見えるかを確認できるため、製品の実際の価値をすばやく簡単に確認できます。

ソーシャルメディア

特にInstagramとSnapchatのソーシャルメディアフィルターも拡張現実を使用しています。 ブランドは、フィルター、ステッカー、ジオタグ、GIFなどを作成して、顧客がオンラインでブランドと対話することを奨励できます。

ナビゲーション

拡張現実は、ユーザーがオフィススペース、都市、空港、その他の複雑なエンティティをナビゲートするのに役立ち、ユーザーが自分の道をすばやく見つけることができるようにします。

あなたのブランドはVRまたはARマーケティングキャンペーンを実施する必要がありますか？

残念ながら、それに対する簡単な答えはありません。それはすべて、予算、目標、ブランドアイデンティティ、ビジョンに依存します。

「どちらもさまざまなことに適しています」とMatthews氏は言います。 「ARは、実際の世界、製品、周囲のオブジェクトと対話する場合に強力な選択肢です。 しかし、VRは完全な没入感に優れています。 私のアドバイスは、専門家に連絡して、あなたの最終目標を明確にすることです。 各テクノロジーでキャンペーンがどのように見えるかの例を示し、最適なソリューションに焦点を当てるのに役立ちます。」

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バーチャルリアリティと拡張現実をサポートするプラットフォームとチャネル

多くの人々は、仮想現実と拡張現実をスタンドアロンデバイスとかさばるヘッドセットにすぐに関連付けます。 最も一般的なヘッドセットは次のとおりです。

• HTC Vive
• Oculus Rift
• サムスンギアVR
• Google Cardboard
• Microsoft MR

ただし、VR / ARイニシアチブは、プロモーションツールとして成功するために、必ずしも追加のテクノロジーを必要としません。

「ARは携帯電話やタブレットでカメラを使用できますが、大規模なARは大きなビデオウォールとデジタルカメラを使用して作成できます」とMatthews氏は言います。 「VRは、Google Cardboardなどのポータブルビューアを追加することで一般的なスマートフォンで使用できますが、より高価なヘッドセットが提供する完全な没入感はありません。」

最終的に、仮想現実や拡張現実などの体験型マーケティングは、依然として消費者を魅了し、従来のデスクトップまたはモバイルデバイスでのコンバージョンを促進することができます。

特に、NEXT / NOWでは、VR / ARキャンペーンを次の場所に投稿することをお勧めします。

• フェイスブック
• YouTube
• Vimeo

これらの3つのプラットフォームは、360度のビデオオプションを提供し、バーチャルリアリティヘッドセットが提供する没入感を模倣します。

拡張現実機能は、モバイルアプリでも特に効果的です。 これらのプラットフォームにより、ユーザーは携帯電話で「現実の」世界を表示し、仮想コンポーネントをビューに配置して、ゲーミフィケーション、包括的な製品ビューを追加し、ブランド認知度を向上させることができます。

Facebookの創設者であるMarkZuckerburgは最近、TechCrunchとのインタビューでこれを裏付け、携帯電話が拡張現実マルチメディアとインタラクションの主要なホストになることを期待していると語った。

拡張現実モバイルアプリのいくつかの素晴らしい例は次のとおりです。

• IKEAプレイス
• ポケモンGO！

ブランドが従うべき10のVR / ARベストプラクティス

あなたのマーケティング戦略にバーチャルリアリティや拡張現実を実装する気力をくじく見えるかもしれませんが、それはあなたのブランドのための移行を容易にし、あなたの顧客のために合理化されます従うべきいくつかの一般的なヒントがあります。

トップデジタル体験型マーケティング会社NEXT / NOWは、AR / VRのトップ10のベストプラクティスをまとめました。これには次のものが含まれます。

1.ユニークな体験を作成する

バーチャルリアリティは、ユーザーを通常は体験できない世界や冒険に連れて行くときに最も効果的です。 これはあなたのハイテクマーケティングキャンペーンが記憶に残ることを保証します。

2.個人的になる

AR / VRキャンペーンには、ユーザーをストーリーや体験に直接引き込む独自の機能があります。 それを活用して、できるだけパーソナライズしてください。

3.大きく考える

ブランドの使命と長期的な目標について考え、それを反映した仮想体験を作成します（ユーザーを未来に送るなど）。 これにより、ストーリーを損なうことなく、ブランドのメッセージを微妙に強化できます。

4.ユーザーをアクティブな旅に連れて行く

AR / VRエクスペリエンスを作成する場合は、常に魅力的なコンポーネントを維持していることを確認してください。 よりリラックスした体験を望むユーザーもいれば、新しいデジタルアクティビティやインタラクションなしで退屈するユーザーもいます。 両方に対応するようにしてください。ただし、疑わしい場合は、ユーザーの仮想的な旅を活発なペースで進めてください。

5.人類を組み込む

AR / VRは非常に没入型であるため、感情を利用したり、ビジネスの視点を伝えたり、ブランドの心と魂を顧客に示したりする絶好の機会です。

6.ユーザーに表示し、言わないでください

バーチャルリアリティと拡張現実の要点は、ユーザーに新しい世界を見せることであり、それについてユーザーに伝えることではありません。 自分で探索して学習できる仮想世界を設計し、テキストや説明のナレーションを最小限に抑えます。

7.5つの感覚を覚えておいてください

ハイテク体験では、触覚や嗅覚などの他の感覚を刺激することが可能です。 あなたがそうすることができれば、それはあなたの体験型マーケティングをさらに改善するでしょう。

8.ユーザーフレンドリーを維持する

没入型の体験は、乗り物酔いやその他の現実世界の結果のリスクを伴います。 常にユーザーを第一に考えて、仮想現実と拡張現実環境を設計してください。

9.部屋で他の人を引き込む

特に、ゴーグルやヘッドセットを使用したAR / VRエクスペリエンスを作成している場合でも、その瞬間にテクノロジーを使用していない人に売り込むことができる人がたくさんいます。 環境内の人が経験していることの2Dレンダリングを組み込んで、存在する他の人と関わります。

10.アイアンが熱いうちに打つ

デジタル空間は常に進化しており、次の大きなトレンドがいつ発生するかはわかりません。 しかし、拡張現実と仮想現実が現在人気があり、効果的であることを私たちは知っています。 AR / VRテクノロジーに投資するのであれば、今がその時です。

「実際には、一番のヒントは、最初からあなたを導くことができる専門家に早くそしてしばしば連絡することです」とマシューズは言います。 「ユーザーにシームレスで快適なオンポイントエクスペリエンスを保証するために、構想段階の早い段階で対処する必要のあるベストプラクティスがあります。 場合によっては、AR / VRがクライアントの目標に完全に適合していなかったため、クライアントに別のテクノロジーを推奨しました。 また、新参者が遭遇する可能性のあるすべての一般的な間違いや落とし穴を回避するために、十分な回数パスを歩きました。」

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4つの効果的なVRマーケティングキャンペーン

マクドナルド

NEXT / NOWは、2016年のスプリントカップシリーズでNASCARファンを競馬場に運びました。

ユーザーはHTCViveヘッドセットを装着して、マクドナルドがスポンサーとなっているドライバーのジェイミーマクマレーのピットストップにアクセスできます。 経験では、彼らは彼が疲れを変えてレースに再び参加するのを助けました。

マイクのハード

このノスタルジックなVRブランド体験は、子犬、イルカ、いたずら好きな果物との戦いでいっぱいのカラフルなゲームにユーザーを浸しました。

アンダーアーマー

NEXT / NOWによって作成されたArmourのVR体験の下で、ユーザーは新しいブランドハウスがオープンする前にツアーすることができました。 これにより、建設プロセス全体を通じて消費者の興奮が高まりました。

プログレッシブ保険

プログレッシブは、全米海洋製造業者協会2018ボートショーのスポンサーとして、NEXT / NOWと提携し、CGI湖で仮想ボートレースを作成しました。 これまでに、20,000人を超える消費者がOculusRiftゴーグルを使用してプログレッシブレイクダッシュVRトレードショーエクスペリエンスに参加しています。

4つの成功したARマーケティングキャンペーン

カミンズ

カミンズはNEXT / NOWと提携して、北米の商用車ショーでARツアーを作成しました。 ポップアップは、消費者が新しい電動セミトラックと対話できるようにするインタラクティブウィンドウのようなテーブルを使用していました。

トレック

サイクリング会社のトレックは、記録とモーショントラッキングを使用してライダーの動きを分析し、技術的なフィードバックと製品の提案を提供する、店内の拡張現実キオスクを構築しました。

マツダ

NEXT / NOWは、マツダのARピットストップ体験を生み出しました。 カメラは、ユーザーを実際のNASCARピットストップシーンに投影し、そこで乗組員、ドライバー、プロトタイプカーなどと対話できます。

インテル

ハイテク企業は、NEXT / NOWの助けを借りて音楽祭のサーキットを襲った。 インテルRealSenseテクノロジーにより、体験ブースは2016年にボナルーの訪問者に仮想フェイスペイントを追加しました。

バーチャルリアリティと拡張現実イニシアチブの費用はいくらですか？

バーチャルリアリティと拡張現実のマーケティングキャンペーンはユニークで消費者を魅了しますが、それらのビデオを制作するにはコストがかかります。

「価格は多様であり、それに含まれるアニメーションとプログラミングの量によって多かれ少なかれ制限されます」とマシューズは言います。 「価格は、質問の複雑さと詳細さに応じて、75,000ドルから250,000ドル（またはそれ以上）の範囲で変動する可能性があります。」

大規模な投資ですが、VR / ARテクノロジーは強力な投資収益率を提供します。 調査によると、収益が1億ドルを超える企業の90％が、拡張現実または仮想現実を利用しています。

VR / ARキャンペーンが長期的なビジネスの成長を促進できる理由

最終的に、AR / VRテクノロジーは、従来のマーケティングでは不可能だった方法で、ブランドを効果的にマーケティングし、ブランド認知度を高め、消費者を獲得することができます。 拡張現実と仮想現実は、重いテキストや退屈なストック画像に頼ることなく、畏敬の念を植え付け、ブランドストーリーを顧客に伝え、ユーザーに通知することができます。

「これらのテクノロジーの素晴らしいところは、想像できるものの限界が空であるということです」とマシューズは言います。

そして、結局のところ、仮想現実と拡張現実では、空もビジネスの成長の限界です。

個人所有のNEXT / NOWは、人々を未来へ、仮想競馬場のピットへ、そして平和な生物発光の森へと運びました。 NEXT / NOWは、仮想現実と拡張現実、ジェスチャー、LED、ホログラム、顔の追跡、マルチタッチスクリーンなどに満ちたツールボックスで、「すごい」要素をダイヤルアップする没入型の環境で人々とブランドを結び付けます。

こちらからNEXT / NOWに連絡して、独自のVR / ARマーケティングキャンペーンを作成してください。