デジタルチャネル全体でコンテンツを再利用するための最良の方法

公開: 2021-03-26

コンテンツマーケターとして、あなたはおそらくやることがたくさんあり、それを成し遂げるのに十分な時間がないことがよくあります。視聴者が本当に見たいと思う高品質のコンテンツを定期的に配信することには多くのプレッシャーがあり、非常に多くの危機に瀕しているので、あなたがしたい最後のことはコンテンツのアイデアを使い果たすことです。

しかし、心配しないでください。行き詰まった場合は、デジタルチャネル全体ですでに持っているコンテンツを再利用するだけです。毎日新しい素材を作成する必要はありません。代わりに、あなたはあなたがすでに持っているものを改善することに集中することができます。

コンテンツを転用することで、新しいオーガニックトラフィックを獲得し、より多くの潜在的な顧客にリーチできます。さらに、それはあなたの時間を節約するので、あなたはあなたの販売リードを増やすことのような他の重要な活動により多くのエネルギーを注ぐことができます。

再利用するコンテンツを選択するときは、メトリックを確認してください。何がうまく機能しているかを特定し、それをもう一度提供する方法を考えてみてください。ただし、より新鮮な方法で。ブログの投稿をビデオやオーディオストーリーに変換したり、調査結果をケーススタディにまとめたり、長い形式のコンテンツをソーシャルメディアの投稿に分解したりするなど、さまざまな方法であらゆる種類のコンテンツを刷新できます。コンテンツの複製には注意してください。

転用の取り組みを促進するために、デジタルチャネル全体でコンテンツを転用するための最良の方法に関するヒントとコツをまとめました。詳細については、以下をお読みください。

古いブログのアイデアに新しい命を吹き込む

古い投稿を更新することは、ブログのコンテンツ戦略の重要な部分である必要があります。時間を節約し、過去のアイデアに新たな光を当てることができます。それは新しいトラフィックを生成し、あなたのランキングを上げることができます。さらに、コンテンツの整合性と可能な限り最高のユーザーエクスペリエンスの作成に関心があることを視聴者に示すことができます。

更新を開始する前に、ブログ監査を実施してください。どのタイトルがあまりトラフィックを生成しておらず、ある時点でトラフィックが大幅に増加したが、もう生成されていないことに注意してください。これらは、より多くの人々がそれらを見ることができるように更新されることから最も利益を得るであろうブログ投稿です。

新しい生活を送るための適切な投稿を選択するには、まずWebサイトの分析を調べます。ページ滞在時間、目標コンバージョン率、バウンス率、ソーシャルシェア、訪問者数あたりのバックリンクなど、いくつかの一般的なパフォーマンス指標を確認できます。次に、これらの投稿のどれがあなたのブランドにより良い影響を与えるかを特定し、それらを最適化します。

また、Google検索コンソールで、検索ボリュームが多いトピックに関連するキーワードと、作品のランク付けを特定することもできます。次に、GoogleトレンドまたはGoogle広告キーワードプランナーでトレンドを見て、ランキングを上げて新しい訪問者を獲得する可能性が最も高いキーワードを見つけます。次に、これらのキーワードを使用してメタディスクリプションを更新し、新しいコンテンツを追加してテキストに含めることができるため、ブログへのオーガニック検索トラフィックを増やすことができます。

次に、投稿の内部リンクを改善して、読者を古いが重要なトピックに集中させることができます。これは、読者があなたのコピーをもっと読みたいかどうかを自分で選ぶことができるので、ユーザーエクスペリエンスと検索ランキングを向上させるのに役立ちます。

古いブログ投稿を更新する方法

コンテンツを復活させるときは、SEOのパフォーマンスと、含まれている情報の価値の両方を考慮することが重要です。主な目標は、トラフィックを増やし、ブランドの露出を増やすことです。したがって、ブログコンテンツをより魅力的にすることで、Googleにとっても魅力的なものになります。

動画に投稿を作成する

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あなたはすでにビデオが今巨大であることを知っています。利用可能な他のタイプのコピーと比較して、人々はビデオコンテンツを仲間と共有する可能性が2倍になります。さらに、消費者の54％は、お気に入りのブランドのビデオコンテンツをもっと見たいと思っています。だから、あなたの書いたコンテンツを取り、あなたの素材の要点をビデオ形式で提示してみませんか。

あなたはそれをどのように届けるかを決める完全な自由を持っています。自分で話している様子を撮影することも、アニメーションビデオを作成して、オンラインツールを介してナレーションを追加することもできます。必ずビデオのスクリプトを作成し、ガイドとして使用してください。すべてを一言一句言うことに集中しすぎないでください。それはしばしば不自然に感じさせ、ビデオの主な目的である視聴者とあなたをつなぐことはあまり効果がありません。

すばらしい動画コンテンツを作成したら、それをYouTubeに投稿し、ページへのリンクを追加して、プロフィールを強化します。ブログの投稿に埋め込んで、記事を補完することもできます。これは、GoogleがYouTubeビデオを記事に関連付けることができるため、SEOを向上させ、SERPで上位にランク付けするのに役立ちます。そして、それはあなたのコンテンツ戦略にとって双方にメリットがあります。

オーディオストーリーを録音する

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ビデオと同様に、オーディオストーリーは毎年ますます人気が高まっています。人々はさまざまな方法でコンテンツを消費します。読むのが好きな人もいれば、見るのが好きな人もいれば、聞きたい人もいます。オーディオストーリーは、運転、ウォーキング、通勤、ワークアウトなど、外出先で物事を学ぶのが好きな忙しい人に特に役立ちます。したがって、特定のトピックについて教育を受けたい忙しい顧客がいる場合は、オーディオストーリーが非常にうまく機能します。

優れたオーディオストーリーを作成するには、長い形式のコンテンツを閲覧し、音声録音に効果的に翻訳できるトピックを選択します。ビデオと同じように、すべてのブログ投稿をオーディオストーリーに変えることができるわけではありません。より多くのビジュアルが必要な場合もあれば、会話をするのにより自然にフィットする場合もあります。

視聴者を魅了できるように、いくつかのオーディオストーリーを用意しておくとよいでしょう。 3〜5話の準備ができている場合、リスナーはすぐにそれらをビンジすることができます。最大限のエンゲージメントを得るには、オーディオのスニペットを取得して、ソーシャルメディアチャネルの1つに投稿できます。

ケーススタディを書く

たとえば、SEOデータやソーシャルメディアの指標を収集したり、トラフィックパフォーマンスを分析したりする場合は、このデータを使用してケーススタディを作成する絶好のコンテンツ機会があります。マーケティング担当者として、あなたはおそらく多くの種類のデータを収集しているでしょう。それは効果的な解釈を必要とします。だから、あなたが描いた推論を使って、教育的な方法で何か新しいことを学び、提示してみませんか。

内部データをケーススタディに変えることで、データを正しく解釈する企業の能力を示すことができます。ケーススタディを使用すると、ビジネス上の意思決定の原因と結果を理解できます。彼らはあなたのブランドの信頼性を高め、あなたが新しいクライアントを生み出すのを助けることができます。さらに、ケーススタディをブログ投稿に変換したり、他の記事で共有できるデータにグラフを追加したりして、ケーススタディを再利用することもできます。

ケーススタディは、電子メールキャンペーンを通じてサブスクライバーに配布できます。また、それらをWebサイトで利用できるようにしたり、ランディングページで特別オファーとして紹介したりすることもできます。

電子ブックを組み立てる

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ブランドとコンテンツの信頼性を高めるもう1つの方法は、電子書籍を作成することです。データレポート、テンプレート、インタビュー、専門家の意見など、さまざまな品質のコンテンツを大量に作成する場合は、それらをまとめて1つの長い形式のコンテンツにまとめることができます。

業界、専門知識、対象者に応じて、カバーできる主題分野はたくさんあります。最も訪問されたブログ投稿を見て、どれが最も人気があるかを確認してから、ニッチなタイトルを選び、素敵なイントロを追加して、ブログの断片を組み立てます。電子書籍のスタイルに合わせていくつかの修正を加えることができます。

コンテンツはすでに作成されているため、電子書籍の発行にかかる時間は短くなります。だから、楽しく創造的な方法であなたのコンテンツを伝える方法を探してください。また、整理された情報と説得力のある視覚的サポートのバランスの取れた組み合わせを追加するようにしてください。

電子ブックは、新しいビジネスリードを生み出すための素晴らしい方法です。ほとんどの場合、電子書籍はゲートされています。つまり、読者が電子書籍に目を向けたい場合は、名前と電子メールアドレスを提供する必要があります。

さらに、業界のホットトピックに関する無料の電子書籍を提供すると、Webサイトへのトラフィックを増やすことができます。これは、サイトの対応するランディングページへのリンクを含めるのと同じくらい簡単で、ユーザーはブランドについてより多くの洞察を得ることができます。

ウェビナーを作成する

ビデオコンテンツを一段と向上させ、さらに優れた学習体験を提供したい場合は、ウェビナーまたはオンラインコースの作成を検討できます。すでに大量のコンテンツがあるため、「ローカルマーケティング」、「究極のガイド…」などのさまざまなグループに分割して、ウェビナーに変えることができます。または、特定の専門知識を持つ部門またはチームがビジネスにある場合は、それらの支援を受けることもできます。

ウェビナーは、ニッチなトピックに関する革新的な洞察を提供すると同時に、会社の特別な専門知識を強調するのに最適です。あなたがあなたの聴衆との教育的な議論を促進するとき、あなたは彼らが有益な方法であなたのビジネスとつながることを可能にします。最大限のエンゲージメントを確保するには、インタラクティブメディアを含め、イベントの終了後に視聴者にフォローアップするようにしてください。

デザインプレゼンテーションとインフォグラフィック

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共有したい貴重な情報やデータがたくさん含まれている密集したレポートがある場合は、プレゼンテーションやインフォグラフィックなどのグラフのスライドを使用して、視覚的に再利用してみませんか。

プレゼンテーションは、長い形式のコンテンツの読みやすい要約を提供します。それらには、意味のある統計、引用、アドバイスを含めることができ、複雑な情報の要点をより多くの読者に翻訳するのに役立ちます。

インフォグラフィックは、単純なプレゼンテーションを超えた一歩です。それらは有益で人目を引くものであり、簡潔で明確な方法で大量の情報を共有する簡単な方法を提供します。さらに、ブログ投稿をいくつかの主要な論点に分割するのに最適です。

ソーシャルメディアでスニペットを共有する

ソーシャルメディア上のコンテンツを転用することは、新しい読者に手を差し伸べ、オンラインでの存在感を高めるためのさらに別の手段を提供します。ソーシャルメディアの投稿は、インタラクティブな視覚体験を提供するための優れたメディアです。これらのプラットフォームは、コンテンツの配信とプロモーションに加えて、ブランドの信頼性を高め、視聴者との関係を改善するのに役立ちます。

ソーシャルメディアのためにコンテンツを再利用する

ブログのコンテンツをLinkedInの投稿に転用することは、コンテンツマーケティング戦略の優れたエディションになる可能性があります。 LinkedInの記事は、実際にはGoogleによってインデックスに登録されています。つまり、見込み客があなたのビジネスを発見し、そのトラフィックをWebサイトに誘導するのに役立てることができます。

LinkedInにコンテンツを投稿する前に、ブログに記事を公開してから少なくとも1週間待つことをお勧めします。これにより、GoogleがLinkedInの投稿を重複コンテンツと見なさないようにし、ランキングを保存することができます。だから、あなたのブログ投稿を有利なスタートにしましょう、そしてあなたがそうしている間、あなたのLinkedIn投稿を十分に更新して、それがランク付けする独自のチャンスを持っているので、あなたの露出を倍増させます。

それらのリンクからのいくつかのSEOブーストに加えて、あなたがあなた自身のプラットフォームに人々を取り戻すためにあなたの記事に戻ってリンクすることを確認してください。聴衆を引き付けることができる質問でそれを終えることによって議論の余地を残してください。これは、フォロワーとの関係を深めるのに役立ちます。

インスタグラム

Instagramはコンテンツを見るのに最適な場所ですが、LinkedInと比較すると、別のアプローチが必要です。人々はインスタグラムにインスピレーションを得るために行きますが、学ぶことはそれほど多くありません。したがって、このプラットフォームでコンテンツを転用するときは、視聴者がそれに関与したいと思うように、コンテンツを興味をそそるものにする必要があります。

複数のInstagram投稿を作成することで、長い形式のコンテンツを再利用できます。たとえば、1つのブログ記事から5〜10個のInstagram投稿を作成できます。または、ビデオまたはオーディオコンテンツからスニペットを切り取って、フルバージョンがどのようなものかを少し味わうことができます。ライブ配信して、ジューシーなアドバイスを共有したり、視聴者とリアルタイムで話し合ったりすることもできます。

ブログコンテンツをMedium、Pinterest、Twitter、Facebookなどの他のプラットフォームに転用する場合も同じアプローチに従います。特定の各メディアの特定のコンテンツ形式を知る必要があります。また、コンテンツが重複するリスクもありません。各プラットフォームの独自の機能を使用して、高度にインタラクティブなユーザーエクスペリエンスを確保できます。

結論

コンテンツを転用することには多くの利点があります。新しいものを最初から作成する必要がないため、コンテンツスケジュールで発生するギャップを簡単に埋めることができます。それはあなたの時間を節約し、あなたのランキングを上げることができます。

再利用するコンテンツを選択するときは、戦略的な選択を行ってください。分析データに戻り、パフォーマンスの高い部分を見つけます。次に、それらに新しいひねりを加えて、トラフィックとリードを改善できるようにします。