あなたのGoogle広告キャンペーンであなたのコストを下げる7つの方法

Google広告のクリック単価は上昇しています。 マーケターが今話しているようです。

コストが増加している主な理由は、このチャネルが成長にとってどれほど強力であるかを理解している広告主がますます増えているためです。

グーグル広告はオークションであるため、ますます多くの広告主がアクションの一部を取得しようとしています。これは、コストが増加することを意味します。

Google広告管理はGoogleのコアサービスの1つであり、過去数年間でクライアントのクリック単価が上昇しています。
そのため、キャンペーンの管理に関しては、キャンペーンから可能な限り最高のROIを確実に生み出すために、真剣に取り組む必要があります。

これを行う1つの方法は、可能な場合はコストを削減するなど、キャンペーンが効率的に最適化されていないことを確認することです。

この投稿では、Google広告のコストを削減するための7つの最良の方法を紹介します。

それらは次のとおりです（順不同）：

• 定期的に入札単価を調整する

• 品質スコアを上げる

• コンバージョン率を上げる

• 広告をテストする

• 新しいキーワードの追加に積極的に取り組む

• 常に除外キーワードをチェックする

• 部分一致キーワードに注意してください

始めましょう

1.入札を定期的に調整する

入札単価はGoogle広告の基盤の1つです。 入札しているキーワードの広告の1つを表示するために支払う意思のある価格。

これは、ほぼ一晩でキャンペーンの最大の改善を見ることができる場所です。

入札単価を調整するときは、目標とするコンバージョン単価または広告費用対効果を把握しておく必要があります。
キャンペーンダッシュボードに入ると、パフォーマンスが低い領域とパフォーマンスが高い領域に焦点を当てることができます。

入札の傘下に入るのは入札修飾子です。 これらは、アカウントのキャンペーンと広告グループのいくつかの要素に対して行うことができる入札単価調整です。

そうすることで、パフォーマンスをよりきめ細かく制御できます。

それらは次のとおりです：

• デバイスの入札単価の変更–デバイスのパフォーマンスに基づいて入札単価を調整します

• ジオ-ロケーションのパフォーマンスに基づいて入札単価を調整します

• 曜日/時間–時間帯と曜日に基づいて入札単価を調整します

このように変更できるアカウントの側面は他にもありますが、まだ変更していない場合は、これらから始めるのが最適です。

2.品質スコアを上げる

Googleは品質スコアを次のように定義しています。

「品質スコアは、広告、キーワード、ランディングページの品質の見積もりです。 高品質の広告は、価格の低下と広告の掲載順位の向上につながる可能性があります。」

スコアは1から10の間にランク付けされます。1が最低で、10が最高です。

品質スコアは平均3つの部分で構成されており、これらも1から10の間にランク付けされています。広告の関連性、予想されるクリック率、ランディングページのエクスペリエンス。

現在の品質スコアを知りたい場合は、こちらのガイドに従ってください。

特に平均スコアが平均1–3から7– 10に移動する場合、コストに大きな違いが生じる可能性があります。

これは、Google広告キャンペーンの費用を削減できる最も重要な方法の1つです。

私がこれまでに出会った品質スコアの最も良い説明は、GoogleのチーフエコノミストであるHalVarianによるものでした。

これがビデオです：

品質スコアを上げることから始めるのに適した領域は、スコアのどの側面がスコアを低くしているのか（広告の関連性、期待されるクリック率、ランディングページのエクスペリエンス）を見つけて、そこから始めることです。

3.コンバージョン率を上げる

これがコストとパフォーマンスに与える影響は、おそらく簡単な概要で最もよく説明されます。

あなたのウェブサイトが月に1000人の訪問者を受け入れ、あなたがそれらの訪問者から100の売り上げを得ているとしましょう。

これらの売上から、平均注文額が100ポンドの売上で10,000ポンドが生成されます。

これにより、コンバージョン率は10％になるため、Webサイトにアクセスする100人のユーザーごとに、通常は10人が（平均して）購入します。
コンバージョン率を上げることで、追加のトラフィックを支払うことなく売り上げを増やすことができます。

コンバージョン率を20％上げると、新しいコンバージョン率は12％になります。

私と一緒にいて。

次に、今後30日間に1,000人のユーザーをWebサイトにアクセスした場合、100件ではなく120件の注文を受け取ることになります。

これにより、収益が10,000ポンドから12,000ポンドに増加します。 したがって、コンバージョン率を上げることで、トラフィックを増やすことなく、2,000ポンドの追加料金を支払うことができます。

これは、年間収益が24,000ポンド増加する可能性があることを意味し、Google広告からより多くのトラフィックを獲得するために1ペニー以上を費やす必要はありません。
それはまた、あなたがコストを削減しようとしていて、追加の収入をもたらさないのであれば、Google広告での入札を減らすこともできることを意味します。

どこから始めればよいかについての洞察が必要な場合は、コンバージョン率の向上に関するこの投稿をご覧ください。

4.広告をテストします

広告は、ほとんどのユーザーがあなたのビジネスと最初にやり取りするものであり、これが重要な第一印象を与えるための方法です。

したがって、どの広告がビジネス目標に最も適しているかを常に把握する必要があります。

経験則として、各広告グループには、少なくとも2つの異なる広告があり、どちらが最高のパフォーマンスを発揮するかを確認するために、一度に相互にテストする必要があります。

これを定期的に行うことで、コンバージョン率を徐々に上げ始めることができ、クリック単価を下げることができます。

広告のための素晴らしいコピーを書くためのいくつかのヒント：

• 召喚状を含める。

• 機能だけでなく利点も含めてテストします。

• コピーにキーワードを含めるようにしてください（できれば見出し）。

5.新しいキーワードの追加に積極的に取り組む

これは、成功したGoogle広告キャンペーン管理の最も見過ごされている側面の1つです。

検索語句レポートには、ちょうど除外キーワードを見つけるためではありません。 また、キャンペーンで使用する新しいキーワードを見つける場所でもあります。
これらの機会を見つけるために、これを定期的にチェックする必要があります。

通常、過去30日間に少なくとも1回のクリックで10回以上のインプレッションがあり、販売されている製品またはサービスに関連するキーワードを追加します。

これにより、広告が表示されているキーワードを制御できます。

そのままにしておくと、コンバージョンの目標を達成できないため、時間の経過とともにキャンペーンのパフォーマンスに悪影響を与える可能性があります。
キーワードとして追加されていないため、それらについてはわかりません。検索語レポートの分析だけに頼っている場合は、見逃しやすくなります。

6.常に除外キーワードをチェックする

キーワードは、さまざまな検索クエリに対して表示できます。 良いものと悪いものがあります。

検索用語レポートでは、広告が表示されている可能性のある除外キーワードを常にチェックする必要があります。

これを行うことにより、キャンペーンで無駄になる支出の量を減らすことができます。
完全一致キーワードのみを使用している場合でも、これが当てはまらないとは思わないでください。

Googleによる最近のリリースでは、検索クエリがキーワードと密接に関連していると感じた場合、その検索用語を表示できる可能性があります。
残念ながら、常に正確であるとは限らず、キャンペーンのパフォーマンスに問題が発生する可能性があります。 そのリリースの詳細については、この投稿をご覧ください。

7.部分一致キーワードを注意深く監視する

コストを削減しようとしていて、部分一致キーワードを使用している場合は、この戦略を再考する必要があります。

部分一致キーワードは、基本的に、フレーズと完全一致キーワードのより一般的なバージョンです。

彼らはあなたがまだ入札していないかもしれないが、無関係な検索用語のために表示することでよく知られている代替キーワードの範囲を開きます。
部分一致キーワードのパフォーマンスを調べて、それらがビジネス目標を達成しているかどうかを確認する必要があります。

ヒントの1つは、部分一致キーワードのクリックとコンバージョンを促進している検索用語を定期的にチェックし、検索用語が商品やサービスに関連していることと、広告コピーがユーザーが検索しているものと一致していることを確認することです。

より関連性の高い広告コピーを使用すると、品質スコアを上げることができるため、クリック単価を下げることができます。

キーワードマッチタイプの全体的なパフォーマンスを注意深く監視して、戦略がどのように機能しているかを確認することをお勧めします。
このブログ投稿がお役に立てば幸いです。また、これらの洞察の一部またはすべてをキャンペーンに適用して、コストを削減し、全体的なパフォーマンスを向上させることができます。