ビデオマーケティングを測定する5つの方法：最も重要なビデオマーケティングの指標
公開: 2018-01-13
Facebookでは、ビデオと画像のコンテンツは、どの投稿タイプの中でも最もエンゲージメントが高くなっています。
Eyeview Digitalの調査によると、動画によってランディングページのコンバージョン率が最大86％向上する可能性があります。
シスコの予測および傾向レポートによると、2022年までにビデオがすべてのIPトラフィックの82％を占めるようになるとのことです。 
エクサバイトは10億ギガバイトです（出典、Cisco）
明らかに、ビデオはマーケティング戦略の重要な部分になる可能性があります。
ビデオコンテンツの制作がこれまでになく簡単になりました。 スマートフォンは多くの中小企業にとって実行可能なオプションであり、ますます中規模の企業が高品質のビデオ制作に目を向けています。
しかし、マーケティングミックスにビデオを追加することを検討していると、疑問が生じる場合があります。 ビデオコンテンツの成功をどのように測定しますか？
それは必ずしも簡単ではありません。 ActiveCampaignの会議Activateで、Unbounceの創設者であるOli Gardnerは、いくつかの技術的なスキルを必要とするビデオ測定アプローチについて説明しました。
ActivateでのOliGardnerの講演。 彼は、ビデオコンテンツを測定する独自の方法を説明します。
ビデオを使用するさまざまな方法、およびプラットフォーム間で標準化されたレポートがないため、オンラインビデオメトリックが困難になる可能性があります。
重要な指標は、動画の使用方法、プラットフォーム、目的によって異なります。 「チャンネル登録者」のような指標は、ウェブサイトのランディングページよりもYouTubeの方が関連性が高くなります。 Facebook広告を掲載している場合、クリック率が最も重要なKPIである可能性があります。
ビデオパフォーマンスを測定する前に尋ねる質問
ビデオマーケティングにはさまざまな用途があるため、直接測定に取り掛かる前に、一歩下がっていくつかの質問をするのは理にかなっています。
Google BrandLabでは、研究者が何百人ものマーケターと話をして、デジタルインサイトを明らかにしてきました。 彼らの調査を通じて、彼らはビデオマーケティングを開発するときに尋ねるのに不可欠な4つの質問を開発しました。
- このキャンペーンの主なマーケティング目標は何ですか？
- そのマーケティング目標のKPIは何ですか？
- KPIを測定するための最良のビデオ分析は何ですか？
- エンゲージメントをどのように最適化しますか？
目標を定義し、その目標に具体的に関連するメトリックを決定することで、バニティメトリックの最適化に時間を浪費することを回避できます。 
Think with Googleがビデオの測定を推奨するKPI（出典、Think with Google）
もちろん、これらの質問に答えるには、ビデオマーケティングを測定するための最も一般的な方法の感覚も必要です。
これらの質問に答える際に、ビデオマーケティングを測定する5つの方法があります。
使用できる5つのビデオマーケティング指標は次のとおりです。
- ビュー数
- プレイレート
- ウォッチレート
- クリック率
- 変換速度
1.ビューカウント
視聴回数は、最も単純な数です。つまり、動画が視聴された回数です。
すべてのビデオマーケティング指標の中で、視聴回数は測定が非常に簡単であるため、最も魅力的なものの1つです。 プラットフォームが異なれば、視聴回数のカウントも異なる場合があります。YouTubeの視聴回数は30秒かかりますが、Facebookの視聴回数は3秒後にカウントされますが、すべてがリーチを測定する単一の数値になります。
合計視聴回数は、動画の人気度を一目で確認するのに役立ちます。 できるだけ多くの人にブランドをアピールすることが目標である場合、視聴回数は重要な指標になる可能性があります。
同時に、視聴回数がすべてではなく、すべての動画を終了します。
ヴァネッサと英語を話す鉛磁石を使用して、彼女の意見を他のビジネスに結び付けます
あなたのプロモーション活動は視聴回数を歪める可能性があります—あなたの最も視聴回数の多い動画は本当に人気がありますか、それとも単にそれらを宣伝するためにより多くの努力を払っていますか？
視聴回数が多いということは、より多くの人があなたのビジネスを見ていることを意味しますが、コンバージョン率が低いままであるかどうかは問題ではないかもしれません。
結論：ビューは、ビデオマーケティングを測定するための適切な出発点です。 しかし、ほとんどの目標については、もう少し深く掘り下げたいと思うでしょう。
2.プレイレート
プレイレートとは何ですか？ プレイレートの定義は、使用するプラットフォームによって異なるため、少し注意が必要です。
Wistiaのようなホスティングプラットフォームの場合、再生率は、埋め込みビデオの視聴を開始するページ訪問者の割合です。
一方、 Google AdWordsの場合、再生率は、動画を視聴した人の数を総インプレッション数（視聴した人の数）で割ったものです。
いずれの場合も、再生率は、動画を視聴した人の数と、動画を視聴する機会があった人の数を比較したものです。
なぜそれが役立つのですか？
再生率が低い場合は、動画ができるだけ多くの視聴者を引き付けていないことを示している可能性があります。 プレイレートが低い場合は、調整を検討してください。 セルフホストビデオの再生速度を向上させるには、たとえば次のようにします。
- ビデオサムネイルの上に再生ボタンを追加します
- より目を引くようにサムネイルを変更します
- ビデオをページ上の別の場所に移動します
- ビデオを囲むコピーとヘッドラインを変更します
再生率は、ビデオマーケティングを調整するのに役立つため、役立ちます。 調整を行い、ビデオの再生速度が低いままである場合は、別の形式のコンテンツを使用して情報を配信することが理にかなっている場合があります。
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3.ウォッチレート
誰かがプレイをヒットした後はどうなりますか？
視聴率は、人々が実際に視聴している動画の量の尺度です。 あなたがあなたのコンテンツの本質に到達する前に一時停止を打つためだけに、人々は遊びを打っていますか？ ウォッチレートはあなたに答えを与えます。
総再生率と一般的な動画エンゲージメントが低い場合は、実装できる修正がある可能性があります。
まず、動画の冒頭を確認します。 すぐに注目を集めていますか？ 約束された価値を提供する前に退屈な紹介で始まる動画は、視聴者を追い払う可能性が高くなります。
次に、長さを確認します。 長い動画は効果的ですが、コンテンツがそれを正当化する場合に限ります。 Wistiaの調査によると、人々は短い動画を見終える可能性がはるかに高いことがわかっています。 あなたのビデオが必要以上に長い場合、人々は去り始めます。 
出典：Wistia
第三に、あなたのビデオのどの時点で人々が見るのをやめるかに注意してください。 ほとんどの視聴者が20％前後のマークを残し始めた場合は、コンテンツに関連する理由がある可能性があります。 定期的な「フック」を挿入して、視聴者の関心を維持します。
4.クリック率
サイト外で配信される動画に最も関連するクリック率は、動画の召喚状をクリックして別のページにアクセスした視聴者の割合です。
Facebookに動画コンテンツを投稿する場合、またはYouTubeの動画コンテンツを使用してトラフィックをサイトに戻す場合は、クリック率が最も重要な指標になる可能性があります。 
Vidyardは、クリック率を向上させるための実験を行いました。 さまざまなビデオサムネイルのテストが含まれていました。 （出典、Vidyard）
クリックスルー率はビデオでは難しい場合があり、プラットフォーム間で異なる方法で処理されます。 YouTubeはポップアップCTAを追加する複数の機会を提供していますが、Vimeoにはクリック可能なリンクを含めるオプションはありません。
Webサイトの外部でビデオを配信する場合は、カスタムURLを作成する価値があるかもしれません。これにより、ビデオを見た後にサイトにアクセスするユーザーを追跡できます。
クリック率を向上させたい場合は、召喚状を確認してください。 あなたが提供するリンクで配信される明確な価値を約束していますか？ CTAを改善すると、クリック率を向上させることができます。動画自体で目的のアクションを明示的に呼び出すこともできます。
そしてもちろん、クリック率を向上させる最も信頼できる方法は、視聴者がもっと聞きたくなるような高品質のビデオコンテンツを作成することです。
5.コンバージョン率
コンバージョン率は、最終的な、そして間違いなく最も重要なビデオマーケティング指標です。
ビデオ視聴者の何パーセントが顧客になっていますか？ それがあなたのコンバージョン率です。
視聴者から何人の顧客を獲得していますか？ （ソース、成長、変換）
コンバージョン率は測定が難しい場合があり、測定するかどうかは、ビデオマーケティングキャンペーンの目的によって異なります。
それでも、ランディングページに動画を含める場合、A / Bテストは、コンバージョン率が向上するかどうかを確認するのに役立ちます。
Facebook広告やスポンサー付きの投稿で動画を使用する場合、コンバージョン率は、新規顧客を獲得するためにかかる費用を見つけるための重要な指標です。
動画を使用してコンバージョン率を最適化する方法は、製品と業界によって大きく異なります。
- あなたがB2Bマーケターである場合、あなたの会社とサービスのビデオ概要は、潜在的なクライアントに背景情報を提供するための迅速で価値のある方法である可能性があります。
- eコマースストアや情報商品を販売するオンラインビジネスを運営している場合は、商品動画で売り上げを伸ばすことができる場合があります。
- Facebook広告を通じてビジネスをもたらす場合、Facebookの分析は、顧客獲得コストを最適化するのに役立つ情報を提供できます。
ビデオマーケティングの使用方法と測定方法はさまざまです。
ただし、マーケティングミックスでビデオをどのように使用する場合でも、ビデオマーケティングの指標を理解することで、パフォーマンスを向上させ、ビジネスに最適な結果を得ることができます。