参加して変換するウェビナーをホストするための7つのゴールデンルール

ウェビナーショック。

よく知っていますか？ 私が用語を作ったばかりなので、おそらくそうではありません。

しかし、あなたはおそらくウェビナーショックの姉妹用語であるコンテンツショックに精通しているでしょう。

マーク・シェーファーによって最初に説明されたのは、「指数関数的に増加するコンテンツの量が、それを消費する限られた人間の能力と交差する」時代に入ったという考えです。

言い換えれば、いまいましいコンテンツが多すぎます。

そして、まあ、それと議論するのは難しいです。 Twitterを開くか、Web検索を実行するか、受信トレイを確認するだけです。 あなたの興味をそそるもののほんの一部でも消費して頑張ってください。

これはコンテンツ作成者にとって大きな障害ですが、コンテンツマーケティングに対する実質的な脅威ではありません。

それはあなたのコンテンツマーケティング戦略は、より良い最高品質の作成を開始することを意味するものではない何か、最も可能性の高いコンテンツの視聴者は、に焦点を当てた-それは、あなたのターゲットオーディエンスの注目を取得し、維持するのチャンスのsmidgeを持っているための唯一の方法だからです。

これでウェビナーに戻ります。

ウェビナーの問題

ウェビナーが大好きです。

私はそれらの何百もホストしました。 私もたくさん参加しました。

ウェビナーが良ければ、ウェビナーは役に立ちます。 彼らが素晴らしいとき、彼らは変革的です。

しかし、完全に開示するために、参加したウェビナーの割合は次のとおりです。登録されているウェビナーは…良くありません。 あなたもそうではないと思います。

そして、私はいつも最後までとどまるわけではありません—時にはもっと重要な何かが出てきたから、そして他の時には単に気晴らしが私を良くするからです。

それは起こります。 どうして？

さて、ウェビナーについてもこれを言わせてください…

いまいましいウェビナーが多すぎます

そして、最も価値のあるウェビナーでは、価値のあることを教えるために最低30〜45分かかります。 つまり、すべてのウェビナーは、ピッチの約束を果たすことと引き換えに、視聴者の利用可能な時間の大部分を要求します。

ああ、そしてInstagram、テキストメッセージ、そして彼らのやることリストがワンクリックですぐに行けるとき、人々の注意を長く保つ幸運を祈ります。

そして、これはすべて、明らかに、ウェビナーホストにとって大きなジレンマです。 しかし、死の鐘からはほど遠い。

ウェビナーはコンテンツの単なる別の形式であるため、コンテンツショックに対する攻撃を実装するための同じ手法は、ウェビナーショックを克服するのにも役立ちます。

可能な限り最高品質で、最も視聴者に焦点を当てたウェビナーを作成する必要があります。

そして、これがまさにそれを行うのに役立つ、私が長年にわたって学んだウェビナーをホストするための7つの黄金のルールです。

1.優れたオーディオ品質を提供します

「優れたオーディオ品質」が優れたウェビナーの最初のゴールデンルールになるとは思わないかもしれません。コンテンツについてはどうでしょうか。

しかし、2つを分離することはできません。

視聴者があなたの声を聞くことができない場合、または耳を傾けたくない場合は、コンテンツの品質は重要ではありません。

そして、ウェビナーの参加者としての自分の経験について考えたとき、音質が悪いために、他のどの理由よりも多くのウェビナーから脱落したことに気づきました。

確かに、これは2〜3年前に発生する可能性がはるかに高かった。 今では、やむを得ないほどの音質の悪さに遭遇することはめったにありません。 しかし、逆に、オーディオ品質の低下も今でははるかに目立ちます。

優れたオーディオ品質に必要なものは次のとおりです。

• プロのマイク。 しかし、あなたはそれのために銀行を破る必要はありません。 オーディオテクニカのUSBマイクは80ドル未満で入手できます。 アセンブリコールですべての共同ホスト用に1つ購入したので、保証できます。 それは仕事をします。
• 強力なインターネット接続。 ホストのオーディオが出入りしたり、途切れたり、最悪の場合、完全にドロップアウトしたりするようなウェビナーを殺すものはありません。 接続によって少なくとも2〜3 MBのアップロード速度が得られることを確認し、可能であれば、イーサネットケーブルを介してコンピュータをモデムに直接接続します。
• 適切な声。 心配しないでください。音声トレーニングに投資する必要はありません。また、ウェビナーをホストするためにMovie TrailerGuyやMorganFreemanを雇う必要もありません。 声があれば、ウェビナーには十分です。 ただ自己認識してください。 あなたは自然に騒々しく騒々しいですか？ 多分それを少しだけトーンダウンします。 あなたは自然に柔和で柔らかな口調ですか？ 多分それを少しトーンアップします。 いずれにせよ、はっきりと話し、あなたの資料を知っているので、自信を持って聞こえます。

2.変換を定義します

あなたの聴衆は1つの州であなたのウェビナーに到着しようとしています。 彼らはあなたのウェビナーを別の状態のままにしておくべきです。 この変革を前向きで生産的なものにするのはあなた次第です。

そうでなければ、なぜ彼らはあなたのウェビナーに時間を投資するのでしょうか？

計画の最初から変革について考える必要があります。 それはあなたのコンテンツの核心であるべきです。 そして、変革への道に聴衆を導いていないものはすべて捨てるべきです。

不器用な人々に歩く方法とガムを噛む方法を同時に教えるウェビナーを計画しているとしましょう…

あなたのタイトルは「二度と旅行しない」のようなものかもしれません：ガムを同時に歩くことと噛むことへの5つの明白な鍵を学びましょう。

それは説得力のある約束です。 このウェビナーに参加すれば、これまでとらえどころのなかった、ガムを歩くことと噛むことの5つの鍵を同時に知っている人に変身することを期待しています。 私は自分の生活の中でそれらを実践する必要があります、そしてガムを噛んでいる間につまずくことは過去のものになります！ 喜ぶ！

変革への熱意が私が参加する理由です。

したがって、プレゼンテーションで5つのキーのステージを設定していない、またはそれらを直接説明していないものは、気を散らすものです。

そして、あなたは決して変容から気をそらしたくありません—変容への旅は人々を引き付け続けるものであり、そして変容への成功した到着は人々に回心を強いるものだからです。

3.思い出深いものにする（3つの重要なポイント）

ウェビナーの参加者にとって、ウェビナーが終了したときに勝利と変革を感じることは1つのことです。 彼らがあなたから学んだことを彼ら自身の生活の中で実践することは全く別のことです…1日、1週間、または1ヶ月後。

ウェビナーの信頼と権威を構築する可能性を最大化したいですか？ イベントが終了してからずっと後に、人々が変革を達成したり、問題を解決したりできるように支援します。

そしてそれを行う方法は、あなたのプレゼンテーションを思い出深いものにすることです。

ここが特に重要なポイントです…

ウェビナーが終了するとすぐに、参加者は何に直面しますか？ 追いつくための電子メール、歩くための犬、迷子になるためのFacebookのウサギの穴。

ウェビナーで学んだ教訓は、短期記憶から長期記憶へと移行するために、脇に追いやられてレースに遅れをとるのは非常に簡単です。

しかし、人々に立ち去るのに忘れられない何か、頭にくっついている何か、後で彼らが繰り返すかもしれない何かを与えるなら、あなたは彼らを助けるより良いチャンスがあります。

そして、人々は4、10、47を覚えるよりも、3つの主要なポイントをはるかに簡単に覚えることができます。

したがって、ガムの歩行とチューインガムを同時に行うという私の架空のウェビナーであっても、ほとんどの人が5つのキーすべてを覚えているとは思っていません。 残りのキーを呼び出して再利用するためのゲートウェイとなる3つの主要なポイントを覚えておいてほしい。

4.「ビッグイベント」を計画します

ウェビナーを構成するときは、常に視聴者の立場に立ってください。 （うまくいけば、このテーマがこれらの黄金律を通過していることに気づいているでしょう。）

最も密度の高いセクションはどれですか？ どのセクションが最も持続的な焦点を必要としますか？ これらは、視聴者の注意が逸れる可能性があるセクション、または視聴者のエネルギーと熱意が衰える可能性があるセクションである可能性があります。

ウェビナーのホストとして、聴衆がたるみ始めた場合にそれを支えるのはあなたの仕事です。

それが「テントポール」の役割です。 （私にコンセプトを紹介してくれた偉大なビクトリア・ラバルムへの主要な帽子のヒント。）

詳細な箇条書きで満たされたスライドが3つ続けてありますか？ おそらく、次のスライドは面白い画像か、短くて面白いビデオになるはずです。

説明する複雑な概念がありますか？ おそらく、あなたはそれを説明する説得力のある物語で説明に従うべきです。

オーディエンスメンバーを永久に失うことなく、一時的に失う可能性があります。

事前に「ビッグイベント」を計画しておくと、参加者の関心を維持するのに役立ちます。

5.質問を戦略的に管理します

ウェビナー中に質問を受けることは素晴らしいことです。 それは婚約のしるしです。

ただし、質問をどのように管理するかをまだ決定していない場合は、質問が失敗する可能性もあります。

これが私の経験に基づくいくつかのガイダンスです：

• ウェビナーの目的が何かを販売することであり、誰かが製品について質問した場合は、停止して質問に答えてください。 その人が最後まで待つことを期待しないでください。 さらに、ある人が質問をした場合、他の人もおそらく同じ質問をします。 それに答えるのをやめることによって、あなたは一度に10の異議を克服するかもしれません。
• ステートメントまたはスライドですぐに説明を求める質問が寄せられた場合は、停止して質問に回答してください。 出席者を失う確実な方法の1つは、出席者を混乱させることです。 また、ある人が質問をしている場合（そして、それがばかげた質問や特に無知な質問ではない場合）、他の人も同じ質問をしている可能性があります。
• 質問の処理方法に対処しておらず、質問が入り始めた場合は、質問を停止して回答するか、質問にどのように回答するかを人々に知らせてください。質問は最後まで保存され、すべてなど。質問をし、無視されることは悪臭を放ちます。 あなたはあなたの聴衆のためにその経験を作りたくありません。 したがって、質問について適切な期待を設定します。

一般に、計画を検討し、事前に決定してから、ウェビナーの冒頭で聴衆に伝える必要があります。 そうすれば、質問へのアプローチが正しくなる可能性が高くなります。

6.常緑樹のコンテンツを記録する

特定の日時にウェビナーをホストしている可能性がありますが、それがウェビナーを表示できる、または表示する唯一の瞬間であるという意味ではありません。

ウェビナーの作成に投資した時間は、ライブセッションが終了してからかなり経ってから報われるはずです。 常緑の方法で使用するように計画する必要があります。

そして、それを行うには多くの方法があります。 ここにいくつかあります：

• 同じスライドデッキとプレゼンテーションを複数のライブウェビナー、または定期的なシリーズに使用できます。
• ウェビナーを一度録画してから、オプトインインセンティブとして、またはコースや教育ライブラリの一部としてリプレイを使用できます。
• 最後にライブQ＆Aに参加する場合は、レコーディングを別のイベントの一部として使用することもできます。

ウェビナーの日付/時刻に依存させないでください（または、少なくともウェビナーの要素を編集してから、再度提供することをいとわないでください）。

準備に少し時間がかかる場合がありますが、正しく行うと、貴重なコンテンツアセットが作成されます。

そして最後に …

7.リプレイを複数の形式で利用できるようにします

これは実際にはかなり標準的な基本的なものですが、繰り返す価値があります。

ウェビナーのビデオを録画してからオーディオファイルを抽出し、それを再生オプションとして利用できるようにすることは難しくありません。

そこから、音声からトランスクリプトを作成するのは非常に簡単です。 あなたの聴衆の中の読者はあなたに感謝するでしょう。

スライドを利用できるようにすることもできます。 ビデオを見る代わりに、スライドをざっと見たいと思う人もいるかもしれません。 スライドを印刷してメモを取ることができるように、スライドが必要な場合もあります。

リプレイエクスペリエンスをよりアクセスしやすく魅力的にするほど、ウェビナーのリーチが広がります。

また、ウェビナーショックを克服するためにできる限りのことを行っているため、できるだけ多くのリーチを獲得することが最も重要です。

しかし、それはすべて、高い価値と視聴者に焦点を当てたアプローチから始めることに結びついています—計画を開始する準備はできていますか？