SEOとコンバージョンを改善するためにウェブサイト監査を行う方法

公開: 2022-12-21

あなたのウェブサイトを最後にチェックしたのはいつか覚えていますか? これが初めての Web サイト監査であるか、しばらく行っていないか、再設計が進行中であるかに関係なく、監査は不可欠です。

この記事の情報を Web サイト監査チェックリストとして使用して、サイトを最適な検索エンジン最適化 (SEO) とコンバージョン率に備えることができます。

ウェブサイトの監査: それは何ですか?

大規模な SEO や再設計が実施される前に、監査によって Web サイトの効率が分析されます。言い換えれば、監査は、トラフィックの目標を達成するために Web サイトの効率を分析し、それを強化するためのアイデアも提供します。

一般的に使用されるいくつかのマーケティング監査を含む、さまざまな種類の監査について見ていきましょう。

ウェブサイト監査のカテゴリ

ウェブサイトの監査には、次のようないくつかの異なる種類があります。

1. ライバルのオンラインプレゼンス分析

あなたの会社がどのような機会を逃しているかを知りたい場合、生産的なウェブサイト監査は、競合他社とオンラインで成功するために使用する方法を監視するのに役立ちます. 競争力のある監査の目的は、同じ業界のライバル企業が成功を収めるために採用している戦略について洞察を得ることです。

最初のステップは、競合企業のオンラインプレゼンスの強み、弱み、機会、脅威 (SWOT) 分析です。 Web サイトの長所、短所、機会、および危険性は、SWOT 分析でカタログ化されています。たとえば、競合他社の Web サイトは、各ページの読み込みに時間がかかりすぎるため、自分の Web サイトよりもユーザーフレンドリーであることがわかる場合があります。

あなたのウェブサイトに利点をもたらす機能やリソースで埋めることができる彼らの製品のギャップを発見するかもしれません. さらに、検索エンジンの結果ページ (SERP) で彼らの Web サイトがあなたの Web サイトを上回っている場合、サイトへの訪問者や潜在的な顧客を失うリスクがあります。

したがって、この監査を通じて、現在のツールとソフトウェアの効率も評価することが不可欠です。その結果、サイトの効率と使いやすさが向上します。

2. SEO リンク監査

ウェブサイトの被リンクを分析すると、問題点や見落としている可能性を見つけるのに役立ちます。この監査では、リンクを評価し、目的のキーワードに対してサイトを最適化する方法を推奨します。

あなたのページが価値と所有権を受け取っているかどうかを判断するために、リンク監査では URL の起点、ドメイン、およびアンカーテキストが調べられます。このようにして、特定のリンクが検索エンジンの結果ページでの Web サイトのランキングを向上させているか低下させているかを判断できます。

サイトの権威を高めるには、あいまいなブログやフォーラムではなく、評判の良い情報源からバックリンクを獲得することに集中する必要があります。すべてのリンクデータを収集することは、SEO リンク監査の最初のステップです。ドメインを Google Search Console に入力し、[検索トラフィック] タブの [サイトへのリンク] セクションに移動します。

最新のリンクを取得し、そこからリンク監査ドキュメントを開始できます。次のステップは、人によるリンクの評価です。この際、IP アドレス、アンカーテキスト、Web ページなどを検討する必要があります。

3. 最適なリードコンバージョンのための監査

リードコンバージョン最適化の監査では、訪問者をリードに変換する Web サイトの能力の弱点と改善の可能性を調べます。この監査では、訪問者がどこからどのようにサイトにアクセスしているかを詳しく調べる必要があります。

視聴者の習慣や好みに合わせて、Web サイトのコンテンツをより効果的に調整することができます。コンテンツのテーマを維持しながら、Web サイトに既にある素材も調べる必要があります。資料が関連性があり、役に立ち、最新のものであることを確認してください。

たとえば、最新の会社データがアップロードされていて、簡単に見つけられるかどうかを確認します。あなたの文章は、検索エンジン最適化 (SEO) のキーワードやフレーズを使用していますか? コンバージョン率と検索エンジンの結果ページのランキングは、古い情報や無関係な情報に影響を受ける可能性があります.

Web サイトについては、次の点を考慮してください。

フォーム:潜在的な顧客がフォームに記入するとき、フォローアップするのに十分な情報が得られますか?
支払い画面に進む:ショッピングカートの放棄率が高い場合、顧客は Web サイトの購入プロセスで問題に遭遇します。
アーキテクチャとデザイン:顕著な行動を促すフレーズはありますか? フォントサイズが小さすぎて読みにくいですか？このウェブサイトで探しているものを簡単に見つけることができますか?
ユーザーからの一般的な印象:あなたのサイトを訪れた人を苛立たせるものはありますか?

4.ソーシャルメディアでのプレゼンスを監査する

ソーシャルメディアは、ブランドのオンラインでの認知度に影響を与える可能性があります。あなたのオンラインアクティビティが Web サイトの訪問者の増加につながらない場合は、ソーシャルメディアの監査の時期です。監査の最初のステップは、会社が運用しているすべてのソーシャルメディアプロファイルのリストを作成することです。

別の部門によって設定された新しいアカウントなど、見落としている可能性のあるものをさらに掘り下げて明らかにします。各プロファイルをチェックして、会社のブランディングガイドラインに従っているかどうかを確認します (つまり、同じ写真、ロゴ、声のトーンなどを使用しています)。

次のステップは、個々のページのパフォーマンスを評価することです。何がうまくいき、何がうまくいかないのか? これらのページはどのくらいの頻度で更新されますか? 評価結果を使用して、ソーシャルメディア戦略を磨き、ターゲットユーザーとのつながりを強化します。最後に、ソーシャルメディアへのアプローチを修正して、視聴者を驚かせ、興奮させ、Web サイトのトラフィックを増やす機会が得られます。

5. 検索エンジン最適化のためにウェブサイトを監査する

SEO リンク監査がサイトへのバックリンクを調べるとき、SEO ウェブサイト監査はランキングに影響を与える可能性のあるものがないかチェックします。これは単なるリンクを超えて、キーワード、メタデータ、コンテンツ、サイトの速度、ユーザーエクスペリエンス、さらには動画の最適化までカバーします。

SEO 監査は独立して実施することもできますが、会社を雇った方が短時間でより正確な結果が得られる可能性があります。

なぜウェブサイトの監査を行う必要があるのですか?

1. ウェブサイトの効率を改善する

上記のような Web サイトの監査では、通常、サイトのコンテンツとその技術的パフォーマンスの両方が評価されます。

したがって、監査により、Web サイトの基盤となるインフラストラクチャと技術基盤の安定性を調べることができます。ウェブサイトの検索エンジンの使いやすさと使いやすさも評価されます。

2. SEO

あなたのウェブサイトのコンテンツは、監査によって修正できる SEO の誤り (同様のアンカーテキストリンク、キーワードの詰め込みなど) でいっぱいになっている可能性があります。

また、SEO の優先順位をボットではなく人間の訪問者に戻すこともできます。検索エンジンのランキングアルゴリズムは絶えず変化しており、Google のような検索エンジンは、ベストプラクティスのガイドラインに従わないユーザーを軽視することはありません。

したがって、SERP でのサイトの位置を高めるためだけに欺瞞的な方法に頼るのではなく、実装できる SEO の更新を常に把握しておくことが最善です。

3.コンバージョン率を最大化する

監査を行った後、ウェブサイトのリードジェネレーションとコンバージョンの有効性を再評価することもできます. ランディングページのギャップと、それらを最適化してコンバージョンを増やす方法、および訪問者を見逃したリードに変える可能性を確認できます。

4. 競争の分析

競合他社の Web サイトを分析することで、自社の Web サイトがどのように優れているかを確認できます。競合他社と比較して検索ランキングでどのように評価されているかを調べると、未開拓の市場を特定するのに役立ちます。ツールを使用して、Web サイトの監査を実施することで、競合他社について詳しく知ることができます。

競合するビジネスのトラフィックパターンを調査し、どのような結果が得られているかを判断できます。最終的に、これはあなたのウェブサイトの戦略とテクニックについて新鮮なアイデアを思いつくのに役立ちます.

5. 問題を特定する

最後に、ウェブサイトを監査すると、検索エンジンの最適化とコンバージョン率に悪影響を与える隠しコンテンツ、壊れたリンク、ページの読み込み時間の遅さなどの問題が明らかになります。トラフィックの中断の原因を特定すると、それらの修正を開始できます。 Web サイトのコンテンツと技術的な部分を評価して、サイトのトラフィックとコンバージョン率を高めます。

ウェブサイトの監査: やり方

1. Web サイトの URL にサイト監査ツールを配置します。

サイトの健全性に関する予備調査に使用するサイト監査ツールを見つけることは不可欠です。監査プログラムを通じてサイトを運用することで、サイトのパフォーマンスを把握し、改善に関する個別のアドバイスを得ることができます。

2.プログラミングの欠陥を認識する

パフォーマンス、検索エンジンの最適化、モバイルおよびセキュリティ関連の問題などの技術的な問題が発生すると、サイト訪問者はあなたのビジネスに対して悪い印象を与える可能性があります. ユーザーがサイトでより多くの時間を費やす必要がある、または購入を完了せずに商品をショッピングカートに残しておく必要があることに気付いた場合は、Web サイトの監査がその理由を突き止めるのに役立ちます。

3. SEO の問題を特定する

今こそ、SERP での Web サイトの位置を高めるために、検索エンジンの最適化に関する懸念事項に注目するときです。実行する必要がある多くのことの 1 つは、画像のメタディスクリプションと代替テキストの評価です。

4. デザインとユーザーエクスペリエンスを評価する

ソフトウェアとビジュアライゼーションにより、サイトで人々が何を見たり読んだりしているのかを正確に示すことができます。これを分析することで、スタイルと使いやすさが視聴者にどのように影響するかについて詳しく知ることができます。

5. ウェブサイトのコンテンツを調べる

監査を実施することで、Web サイトのコンテンツ、ページ、投稿などの品質について多くのことを知ることができます。監査から得られたページ数の他のデータをチェックして、現在の立ち位置と、検索エンジンから良い結果が得られているかどうかを確認する必要があります。

6. サイト上のすべての問題と推奨される修正のリストを作成します。

最後になりましたが、Web サイトの監査を完了した後、調査結果の要約をまとめることができる場所を確保することが重要です。レポートを関連グループに送信する前に、サイトの問題と提案する解決策を詳しく説明してください。

結論

SEO に遅れずについて行き、ターゲットを絞ったトラフィックを獲得し、そのトラフィックを有料のクライアントに変えることは、動く目標です。したがって、定期的なサイト監査を実施する必要があることは周知の事実です。市場、競争、検索エンジンのアルゴリズム、および市場にアプローチするための最良の方法はすべて、絶え間なく変化しています。

オンラインで成功するには、これらの変化に適応し、それに応じてサイトを更新する必要があります。この簡単なコンテンツ作成会社のチェックリストと専用の Web サイト監査ツールを使用して、検査手順を合理化してください。ウェブサイトの検索エンジン最適化を改善し、コンバージョンを増やすことができます。