ウェブサイトのコンテンツ最適化で間違っている 6 つのこと

適切に最適化された Web サイトは、コンテンツ マーケティング プログラムを強化します。

コンテンツ資産のホームは、検索エンジンでブランドの権威を構築し、新しいリードを獲得するのに役立ちます。 自動販売機になる可能性さえあります。

しかし、ここに問題があります。多くの要因が Web サイト コンテンツの最適化に関与し、その多くが無視されたり、忘れられたり、却下されたりします。

常に適切な注意を引くとは限らない 6 つの要素について考えてみましょう。 それらに対処することは、あなたのウェブサイトを収益性の高い大国に変えるのに役立ちます.

間違い 1: モバイル ファーストで最適化しない

次の 2 つの統計について考えてみてください。2022 年には、全世界のユーザーの 92% 以上が携帯電話からインターネットにアクセスし、ラップトップまたはデスクトップを使用してインターネットにアクセスしたのは約 66% にすぎませんでした。

これはモバイル ファーストの世界です。なぜデスクトップ デバイスよりもモバイル向けに最適化しないのでしょうか? これを行う方法に関するいくつかのアイデアを次に示します。

• 最初にデスクトップ向けにデザインするのではなく、モバイル向けにサイトをデザインしてから、他のデバイスに適応するようにします。
• モバイルで簡単に理解できるように、短いメタ タイトルと説明を使用します。
• ポップアップを避けるか、少なくとも重要なコンテンツをカバーしないようにしてください。

モバイル向けに最適化するときは、ポップアップを避けるか、重要な #content をカバーしないようにしてください。 クリックしてツイート

間違い 2: Web サイトのパフォーマンスを無視する

2023 年には、サイト訪問者は、遅い、遅れている、またはパフォーマンスの悪い Web サイトに対して忍耐力がありません。 そのため、Web サイト チームが定期的に速度チェックを行っていることを確認してください。

サイトのパフォーマンス、アクセシビリティ、ベスト プラクティスの使用、および SEO に基づいてスコアを提供する、Google の PageSpeed Insights のような無料のツールを使用できます。 また、Google から Web Vitals レポートを取得することもできます。

画像ソース

ツールが特定した問題を修正します。その中には、開発者の助けが必要な場合があります。 バグの修正を手伝う人は誰でも、Google の Web Vitals イニシアチブに精通しており、ページ コンテンツの読み込みエクスペリエンス、対話性、および視覚的な安定性に関する潜在的な問題に取り組んでいる必要があります。

間違い 3: 画像とタイトルを最適化するのを忘れている

画像とタイトルを最適化しないと、スクリーン リーダーやテキストのみのブラウザーに依存しているユーザーにとって、アクセシビリティに関する大きな問題が生じます。 また、検索エンジンがコンテンツを理解できるように、コンテンツがうまく「話す」ことができないことも意味します。

コンテンツ周辺のテキスト関連要素を最適化するには:

• すべてのページ (およびコンテンツ アセット) に、対象となるキーワードを組み込んだメタ タイトルとメタ ディスクリプションが含まれていることを確認します。
• すべての画像および動画メディアに代替タイトルと代替説明を含めます。 関連する場合は、ターゲット キーワードを両方に含めますが、メディアの内容を必ず説明してください。
• すべてのコンテンツ アセット (つまり、ブログ投稿、制限付きリソース) に対して個別の URL を作成し、ターゲット キーワードを含めます。

画像とタイトルの最適化に失敗すると、スクリーン リーダーに依存している人々にとって大きな#アクセシビリティの問題が発生します。 クリックしてツイート

間違い 4: ユーザー エクスペリエンスを考慮しない設計

訪問者がサイトにアクセスした瞬間から、快適にナビゲートできるようにする必要があります。 見た目も重要ですが、サイト マップは直感的なレイアウトで、最も機能的な場所にカテゴリ タブを配置する必要があります。

高品質のユーザー エクスペリエンスを作成するには:

• Web サイトのコピー、ビジュアル、美学を理想的なオーディエンスに合わせて調整します。
• 称賛、統計、証言、経験などの信頼要素を追加して、信頼を築きます。
• ターゲット ユーザーの主な問題点に合わせたソリューションを提示します。
• ユーザー エクスペリエンスから Web サイトを頻繁にテストして、直感的に感じられることを確認します。
• 高度にパーソナライズされたサイトを可能にするために Cookie を介して適切なユーザー データを収集する場合は、Cookie 同意バナーを含めることを忘れずに、すべてのコンプライアンス法を最新の状態に保ちます。
• オープンソースの自動化ツールである Lighthouse を使用して、ページの品質を改善するためのさらなる洞察を得ることができます。
• Web サイトにフィードバック フォームを追加し、ユーザー エクスペリエンスを向上させるために建設的な批判を行うようユーザーに促します。

ルカ・ラマサは @CMIContent を通じて、Web サイトのコピー、ビジュアル、美学を理想的なオーディエンスに合わせて調整します。 クリックしてツイート

間違い 5: ウェブサイトのアーキテクチャがしっかりしていない

Google があなたのサイトをインデックスに登録していない理由を知りたいですか? 原因は、Web サイトのアーキテクチャにある可能性があります。

問題を特定して修正する際は、SEO に精通しており、SEO に適したサイト アーキテクチャを構築する方法を知っている開発者と協力してください。 Google の Matt Cutts が、すべてがどのように連携するかについて役立つ概要を説明しています。

Google に見つけてもらうには、次のことを行う必要があります。

• Google Caffeine (インデックス作成ツール) によって促進されるように、検索エンジンが Web サイトをクロールできるようにします。
• Google Search Console から XML サイトマップを送信し、特定された問題を修正します。
• Google の robot.txt を使用して、クロールする URL を指定します。
• 壊れたリンクを見つけて修正します。
• ステータス コード エラーを確認して修正します。
• コンテンツ資産を監査し、パフォーマンスの低い部分を改善または削除します。
• リダイレクト チェーンを修正します。
• 説明的なアンカー テキストを使用して、関連する内部リンクを Web ページやコンテンツ アセットに追加します。
• 重複するメタデータを更新します。

間違い 6: 検索用にコンテンツ アセットを最適化しない

コンテンツを公開するときは、その背後にある検索意図戦略が必要です。

コンテンツのオンサイト最適化を最大化するには:

• 専用のハブでコンテンツを整理し、そのトピックに関するすべてのアセット (ブログ記事、ホワイト ペーパー、ケース スタディなど) を含めます。 これらのハブが収容される「リソース」タブを作成します。
• 関連する主題を使用して、ハブ内にトピック クラスターを作成します。 親ページと子ページへの関連リンクを含め、サイト アーキテクチャの整合性を維持します。
• Web サイトの各 Web ページとコンテンツ アセットのキーワード フレーズを特定してターゲットに設定します。
• ページやアセット全体にターゲット キーワードとセカンダリ キーワードを自然かつ戦略的に配置します。

間違いを終わらせ、SEOの成功を始めましょう

何を避けるべきか、何を含めるべきかを知っていれば、Web サイトはより多くの訪問者、リード、および顧客を引き付けることができます。

しかし、すべてはよくある間違いを避けることから始まります。たとえば、モバイルに焦点を合わせない、サイトやコンテンツを検索エンジンに引き付ける準備を怠るなどです。 始める準備はできましたか？

この記事で言及されているすべてのツールは、著者によって識別されています。 コメントで追加のツールを提案してください。

表紙画像 by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute