ウェブサイトのヒートマップがキラーなコンテンツ マーケティング キャンペーンを作成する方法

巧妙なデザインで十分に戦略化されたコンテンツ マーケティング キャンペーンを作成し、正しい方向に進んでいるように感じます。 コンバージョンが屋根を通り抜けることを期待していますが、時間が経ち、期待した数が表示されません。 では、コンテンツ マーケティング キャンペーンでトラフィックを増やすにはどうすればよいでしょうか?

通常、問題は提示するコンテンツではなく、どのように提示するかです。 キャンペーンが計画どおりに進まなかった理由はいくつか考えられますが、コンテンツのパフォーマンスが低下する主な原因の 1 つは、ブログのユーザー エクスペリエンスの悪さです。

記事が雄弁に書かれ、専門的に調査されていても、ブログ投稿のユーザー エクスペリエンスが読者のエンゲージメントを妨げる場合があります。

この記事では、Web サイト分析ツールとヒートマップを使用して、コンテンツ マーケティング キャンペーンをさらに微調整する方法について説明します。

ヒートマップについて話しましょう

コンテンツ マーケターとしての最大の課題の 1 つは、訪問者にページを最初から最後まで読んでもらうことです。 多くの場合、読者は記事の特定の部分に到達するとページを離れます。 「ユーザーがキャンペーンをどのように操作しているかを示すことができるツールがあれば、どんなに良いだろう」と思うかもしれません。 さて、私たちはあなたにいくつかの良いニュースを持っています!

最近、Web サイト分析は驚異的なペースで開発されており、ユーザーの行動やインタラクションをよりよく理解するために、さまざまな分析ツールが作成されています。 今日は、最も人気のあるウェブサイトのヒートマップについて詳しく学びます。

ウェブサイトのヒートマップとは?

ヒートマップは、ユーザーが Web ページとどのように対話するかを視覚的に表す定性分析ツールです。 「暖色」の色は Web サイトで最も頻繁に使用される部分を示し、「寒色」の色は無視された部分を示します。

使用するヒートマップのタイプに応じて、訪問者のさまざまなデータを収集して分析できます。

• ヒートマップをクリックすると、ユーザーがページ内でクリックした場所が強調表示されます。 色は数字で補完され、各ホットスポットのクリック頻度がより明確になります。

• スクロール ヒートマップは、Web ページ全体の温度スキームを配置し、訪問者がコンテンツにどれだけ深く飛び込んでいるかを明らかにします。 重要な色の変化にはチェックポイントがあり、その特定のポイントに到達した人の割合を確認できるため、コンテンツがどれほど興味深いものであるかを確認できます.

• セグメント ヒートマップはクリック ヒートマップに似ていますが、異なる色を使用して、ユーザーが Web サイトにアクセスする前のさまざまなソースを示す点が異なります。 デバイスまたはソースに固有の仮定を作成し、キャンペーンのインターフェースごとに戦略を立てると便利です。

コンテンツ ヒートマップの 3 つの利点

ヒートマップは、次のコンテンツ マーケティング キャンペーンを計画する際に、ゲームを変えるツールになる可能性があります。 これまで気付かなかった弱点を明らかにし、顧客が Web サイトでどのようにやり取りしているかを明確に把握できます。 この強力なツールがコンテンツ マーケティング キャンペーンにどのように役立つか見てみましょう!

1. 典型的なデータを収集する

以前のキャンペーンのパフォーマンス データと分析データは、新しいキャンペーンを計画する際の出発点として役立ちます。 通常と同じ機能を備えた「サンプル」をいくつか作成するか、現在のページのいくつかをテストすることができます。 これらのページからヒートマップを生成すると、保持できるセクションと修正が必要なセクションがわかります。

2.利用可能な統計を分析する

十分なデータを収集したら、分析の時間です。 前述したように、ヒートマップが異なれば、マーケティング キャンペーンのさまざまな問題点が明らかになる可能性があります。

• クリック ヒートマップは、コンテンツの最もエンゲージメントの低い領域を示します。 このタイプのヒートマップを使用すると、予期しないクリックも特定できるため、気を散らしたり混乱させたりする要素がページにあるかどうかが明らかになります。 レイジ クリックまたは特定の領域での繰り返しクリックは、ボタンが機能していないか、リンクが壊れていることを示します。 また、クリック数を確認できるため、CTA (行動を促すフレーズ) が目標を達成しているかどうかもわかります。

• スクロール ヒートマップは、ユーザー エンゲージメントに重点を置いたツールです。 潜在的な顧客がコンテンツを読んでいるときに、どこまで進んでいるかを詳しく見ることができます。 記事の要点にたどり着くのに十分なほど下にスクロールしているのか、それとも早く離れすぎたのかを特定できます。 ページの特定の部分が青色または寒色である場合は、その領域を再加工して、読者にとってより魅力的なものにする必要がある場合があります. これにより、ユーザーがページ下部の CTA にたどり着くのを妨げる障壁が取り除かれます。

• セグメント ヒートマップは、ユーザーがさまざまなデバイスやプラットフォームから Web サイトでどのようにやり取りするかを分析するのに最適です。 各ソースには独自の色があるため、簡単に区別できます。 たとえば、サイトのモバイル パフォーマンスの改善を検討している場合、このタイプのヒートマップは、モバイル ユーザーが Web サイトにアクセスする際に抱く一般的な不満を示します。

3. 計画、実行、監視

すべてのデータにアクセスできるようになったら、次のステップは計画と実行です。 収集したすべての情報を検討し、コンテンツの問題点を特定し、戦略を作成する際にこれらの問題の解決策を考案してください。 作成するだけでなく、視聴者に可能な限り最良の方法でコンテンツを提示するためのすべてが揃っています.

でも気をつけて！ よく調整されたコンテンツを作成しても、旅はここで終わりではありません。 訪問者向けにキャンペーンを最適化しましたが、すべてが永遠に解決されるわけではありません。

キャンペーンのパフォーマンスを常に監視する必要があります。 ユーザーの行動は常に変化するため、トレンドに遅れずについていき、コンバージョンを維持したい場合は、常に調整を行う必要があります。

季節性も考慮すべき重要な要素です。 スクリーンショット ツールを使用して、年間を通してユーザーの行動の変化を捉えることができます。 これは、重要な部分をすぐに強調表示してメモを書き留めることができるため、後でデータを提示するのにも役立ちます。 Web サイトのヒートマップを定期的に分析し、必要な調整を適用することで、コンテンツ マーケティング キャンペーンが常に成果を上げていることを確認できます。

ウェブサイトのヒートマップでより多くの顧客を獲得

ヒートマップはシンプルですが、優れたコンテンツをさらに改善できる非常に便利なツールです。 ヒートマップを使用すると、コンテンツ マーケティング キャンペーンが効果的に顧客を引き付け、引き付け、変換し、喜ばせることを保証する、洞察に満ちた実用的なデータを収集できます。