ウェブサイト再設計の SEO チェックリスト: SEO の維持と改善

新しいウェブサイトは、SEO、コンバージョン率、デジタル マーケティング全体を改善する機会となるはずです。 残念ながら、慎重に管理しないと、SEO に大惨事が発生する可能性もあります。

この記事では、SEO を確実に維持 (および改善) するために Web サイトを再設計する際に考慮する必要がある主な領域について概説します。

SEO の維持と改善が新しい Web サイトの優先事項である場合、最初の仕事は、初日から SEO を新しいサイトに統合する方法を理解することです。

入門書として、「SEO と Web サイトのデザイン: 検索エンジンに優しいサイトを構築する方法」では、Web サイトの再設計の構​​造に SEO を組み込むための背景知識を提供します。

警告的な話

再設計中にトラフィックを維持するのは難しい場合があります。

Google の John Mueller 氏は、再設計中のトラフィック損失を防ぐ方法はあるかと尋ねられ、力強くシンプルな答えを出しました。「いいえ」です。

これまでのキャリアの中で、私は、重要で収益性の高いオーガニックトラフィックを完全に減少させた、新しく高価でミッションクリティカルなウェブサイトを数多く見てきました。

しかし、数あるホラーストーリーの中で、常に私の心に残っているプロジェクトがあります。

この Web サイトは、小規模な多発性硬化症 (MS) 慈善団体のためのものでした。 この慈善団体は MS を支援する自然なアプローチを推進していたため、十分な資金が提供されていませんでした。

このサイトは数年かけてオーガニック トラフィックを徐々に構築してきましたが、ビジュアル面の徹底的な見直しが必要でした。

2 社が関与する 12 か月にわたる長期にわたる Web サイトの再設計を経て、ついに新しいサイトが公開されました。 誰もが物事を次のレベルに引き上げることに非常に興奮していました。

そして、次のようなことが起こりました。

オーガニックトラフィックは90%以上減少しました。

これは単純な乱気流ではなく、交通量は少ないままでした。

興奮はパニックに変わりました。

状況が改善するまで 1 か月間待ちましたが、関係する Web デザイン会社のいずれからもサポートが得られませんでした。その後、私たちは連絡を受け、プロボノ プロジェクトとして引き受けました。

これらの問題を事後的に解決しようとすることは困難です。

最初からオーガニックトラフィックを考慮するだけでも十分に困難ですが、問題をリバースエンジニアリングしようとするのははるかに困難です。

SEO が考慮されていない場合、さまざまな問題が発生してトラフィックの回復が困難になる可能性があります。

幸いなことに、多くの痛み、泣き声、歯ぎしりはありましたが、交通量の約 90% が回復しました。 しかし、関係者全員にとっては苦痛でした。

2 年後、私たちは新しいサイトの構築を支援し、ウェブサイトの計画に SEO を織り込み、慈善団体が歴史的なオーガニック トラフィックに取って代わることを可能にしました。

このサイトでは、明確な SEO 目標を設定し、SEO KPI を追跡することに注意して、何が機能するかを理解し、それを Web サイトの計画に活用しました。

SEO Web サイトの再設計のポイントは単純です。計画を怠れば失敗するということです。

SEO と Web サイトの再設計: 基本

再設計中にランキングとオーガニック トラフィックを維持 (そして理想的には改善) するには、次の 3 つの重要な要素があります。

• 現在の SEO で何が機能しているかを理解します。
• 再設計時に発生する一般的な問題に関する知識。
• 新しいサイトで何が変わるのかについての詳細な計画。

私のアドバイスは、常に高い目標を目指すことです。 トラフィックを維持しようとするだけではありません。 改善してみてください。 SEO の長所と短所の両方を理解するために調査します。

これらの各領域をさらに詳しく見てみましょう。

現在動作しているもの

SEO キャンペーンを実行している場合は、ランク付けされるキーワードやトピック、オーガニック トラフィックをもたらすページ、その他のオーガニックな可視性など、現在何が機能しているのかをよく理解している必要があります (できれば)。

何が機能するかを明確に文書化することで、それが新しい Web サイトのデザインと計画に組み込まれていることを確認できます。すでに存在しないものをランク付けすることはできません。

よくある問題

サイトの再設計にはさまざまな理由がありますが、トラフィックや見込み顧客の獲得だけでなく、ブランディングやテクノロジーにも関係する場合があります。

通常、再設計中に変更される可能性があること、または SEO にとって問題となる可能性があるものは次のとおりです。

• コンテンツは削除できます。 （無い場合はランクインしません！）
• 内容は変更可能です。
• コンテンツはサイトの階層内で移動する場合があります。
• URLは変更される場合があります。
• ページレベルの最適化は変更される可能性があります。
• 新しいコンテンツを追加することができます。
• 新しいセクションをサイトに追加できます。
• 新しいテクノロジーや機能が使用される場合があります。
• 新しい技術的な問題が発生する可能性があります。
• 内部リンク構造は変更される可能性があります。
• ドメイン名は変更される場合があります。
• サブドメインは変更される可能性があります。
• プロトコルは変更される可能性があります。

上記のいずれかが SEO に問題を引き起こす可能性があります。 また、コンテンツの変更や新しい URL への移動など、複数の問題がある場合は、問題の根本原因を診断することがさらに難しくなります。

複数の問題があると、SEO の問題が倍増する可能性があります。 Web サイトのドメイン、ホスティング、CMS、アーキテクチャを一度に変更しますか? これにより、SEO の問題が発生する可能性が高まります。

チームとこの会話を行って、変化への欲求とオーガニック トラフィックの維持と改善の必要性のバランスを取れるようにします。 ほとんどの場合、すべてを一度に行う必要はないため、変数は最小限に抑えてください。

すべての Web サイト計画の議論中に、SEO 関係者が関与し、何が機能し、新しいサイトに組み込む必要があるかについての情報を提供するようにしてください。

計画段階で SEO を取り入れてください。開発が始まった時点で問題を修正しようとしないでください。

リニューアルにより何が変わるのでしょうか？

何が機能し、何が問題になる可能性があるかについての知識があれば、新しいサイトの目標を検討できます。

SEO の主要な目標は次の 2 つである必要があります。

• 既存のランキングとトラフィックを維持するため。
• ランキングとトラフィックを改善するため。

理想的には、新しいサイトの完全なサイトマップを作成して、既存のサイトと比較し、URL 移動のマッピングを作成できるようにします。

ウェブサイトの再設計 SEO チェックリスト

幸いなことに、事前に計画を立てておけば、Web サイトの再設計中に SEO 災害を回避し、SEO を維持することは非常に簡単です。

この Web サイト再設計 SEO チェックリストの段階に従うことで、貴重な SEO ランキングとトラフィックを確実に維持できます。

古いサイトを存続させ続ける

可能であれば、古いサイトをプライベート Web アドレス上で公開したままにしておきます。 クローラーがサイトにアクセスできないようにしてください。

何らかの HTTP 認証を使用するのが最善ですが、問題に遭遇したときに参照できる古いサイトがあることは、天の恵みとなる可能性があります。

サイトの一部または一部は Web アーカイブにあることがよくありますが、本物があるほうがはるかに優れています。

クロールデータを保存する

サイトが一時 URL 上にある場合でも、古いサイトのクロールを保存します。 Screaming Frog はこれに最適です。また、分析を行う必要がある場合は、古いサイト クロールをロードできます。

壊れていないものを直す必要はない

できる限り同じ内容を維持します (特に URL)。 URL 構造とページ名を同じに保つことができれば、問題が発生する可能性は大幅に低くなります。

変更が必要な場合は、それで構いません。 ただし、単に目的のために行うのではなく、より大きな利益のためにそれらが保証されていることを確認してください。

機能していないものをそのままにしておく必要はないことを覚えておいてください。

301リダイレクトを設定する

古い URL を新しい URL にリダイレクトすることは、リストの最初の作業である必要があります。 可能であれば、サイトを再設計するときは、重複した URL 上のコンテンツを維持してください。

たとえば、WordPress または Shopify の再設計では、同じ URL 構造を維持できます。 これは望ましいことです。 そうでない場合は、301 リダイレクトを実装してテストするために、古いサイトと新しいサイトのすべての URL のスプレッドシートが必要になります。

新しいサイトが公開されたら、すべての 301 リダイレクトが正しく行われることを確認するために、古い URL リストをクロールする必要があります (保存されたクロールが役立つ場合もあります)。

コンテンツを維持する

パフォーマンスが良好なコンテンツがある場合は、変更を最小限に抑える (または改善する) 必要があります。

インデックス付けされランク付けされた後、新しいホームでコンテンツを微調整する機会はたくさんありますが、現時点では、変更の変動要素を最小限に抑えることを目指してください。

ページ上の要素を最適化する

古いサイトをクロールすると、ページ タイトル、メタ ディスクリプション、ヘッダーなど、ページ上のすべての主要な要素を簡単にエクスポートできます。

サイトが適切に最適化されている場合は、これらの要素を同じにしてください。

バックリンクを更新する

バックリンクと URL の変更箇所を文書化します。 これらのリンクを更新してみます。Google Search Console と一般的なリンク インデックス ツールで調査してください。

リストを作成したら、Web サイト管理者に連絡して、可能であればリストを更新してください。 301 を設定する必要があるため、これで睡眠不足にならないようにしてください。ただし、バックリンクを更新すると、新しいサイトのインデックスが迅速に作成され、ランキングが向上します。

内部リンクに注意する

内部リンク構造への変更に注意してください。 ここでも、過去のクロール データが役に立ちます。

以前は何千もの内部リンクがあったが、現在はほとんどリンクされていないページがある場合、そのページのランキングに影響を与える可能性があります。

XML サイトマップを更新する

XML サイトマップを更新し、Google と Bing に送信します。

検索エンジンが変更を迅速に理解できるように、301、ページ構造、ナビゲーション、XML サイトマップを調整して新しいサイト構造を示したいと考えています。

モニターランキング

多少の変動は予想されますが、発売から 1 か月程度以内 (理想的にはそれより早く) にベースラインに戻るはずです。

問題がある場合は、今すぐ調査して問題を特定し、解決してください。 場合によっては、より重要なサイトでは、より深いページの再クロールに時間がかかる場合があるため、この点に注意してください。

オーガニックトラフィックを監視する

大規模なサイトの場合、トラフィックを促進する可能性のあるすべてのキーワードをランク​​付けして追跡することはできません。そのため、主要なページへのトラフィックも監視して、改善が見られることを確認します。

Google Search Console を使用する前と使用した後を簡単に比較すると、ドロップがあれば明確に記録されるので、対策を講じることができます。

技術的なサイト監査を行う

理想的には、技術サイト監査ツールを使用して、技術的な問題に関する事前の情報を提供します。

Googleサーチコンソールを利用する

Google Search Console は改善を続けており、Google から直接診断情報が提供されます。 ここで追跡できます:

• インデックス作成。
• サイトマップ。
• ページエクスペリエンス。
• モバイルの使いやすさ。
• 製品。
• 機能強化。
• リンク。

問題が発生した場合は、ここにある情報が問題の追跡と修復に役立ちます。

再設計中に SEO を維持および改善する

ここで重要な要素は計画です。

新しい Web サイトはさまざまな点で失敗しますが、その原因は常に綿密な計画の欠如です。

私たちの経験では、Web サイトの再設計における SEO の失敗は、ほとんどの場合、新しいサイトの計画と明確で明確な SEO 計画の欠如が原因です。

Web サイトの再設計プロセスに SEO を確実に組み込むことで、自信を持って新しいサイトを立ち上げることができます。