アプリのプロモーション戦略に影響を与えるものは何ですか？ アプリに適したチャネルを選択する
公開: 2022-02-24
アプリケーションプロモーション戦略を策定する前に、検索市場でアプリケーションをプロモーションするために、アプリケーション市場の状況と主要な競合他社のマーケティングに関する一連の調査を実施し、ターゲットユーザーの一般的な理解を得る必要があります。 。 適切なプロモーションチャネルと効果的なプロモーション戦略を選択します。
ASO Worldの専門家チームは、2020年のAppleおよびGoogleアプリ市場におけるさまざまなカテゴリのアプリとゲームのトラフィックデータ、各チャネルのトラフィック比率、および最終的に最初の変換に到達したダウンロードとインストールのデータを分析しました。 アプリは、適切なプロモーションチャネルを選択する上でいくつかの提案を提供します。
プロモーション戦略を策定する前に、有機的で不自然なトラフィックの割合に加えて、次のパラメータを検討する価値があります。
検索トラフィックの割合が高いほど、より多くのASOが必要になります。 ただし、市場のニッチを強調し、ブランドトラフィックの割合を確認することが重要です。
たとえば、ソーシャルメディアセグメントでは、検索トラフィックの割合が高くなっています。 しかし、ユーザーは特定のブランド（Facebook、TikTok、Instagramなど）を探しています。これは、ブランド化されていない検索クエリをこのニッチ市場で宣伝するのが難しいことを意味します。 この場合、ASOに投資する必要がありますが、ブランド開発により多くの時間を費やす必要があります。
最も人気のある検索クエリを見つけるには、ASOdeskの「KeywordAnalysis」の「MostPopularKeywords」タブを使用できます。 たとえば、米国で空の旅に関連する最も人気のあるキーワードが見つかりました。 ツールのキーワードをセマンティックコアに追加できます。
米国の航空業界で300のキーワードを分析したところ、73,627人のユーザーがブランドのクエリを使用してアプリケーションを検索し、9005人のユーザーがブランドのないクエリを使用していることがわかりました。 ブランドキーワードは、非ブランドキーワードよりも8倍人気があります。
有機的なトラフィックが多いアプリケーションには、「本」、「ビジネス」、「カタログ」、「飲食物」、「教育」、「金融」、「ニュース」、「生産性」、「参照」、「ソーシャル」ネットワークが含まれます。 「」、「ユーティリティ」、「天気」。ゲームでは、「アクション」、「アーケード」、「カジュアルゲーム」、「教育ゲーム」、「競争」、「スポーツ」のカテゴリの検索トラフィックの割合が高くなっています。そして「クイズ」。
「ボード」、「エンターテインメント」、「ナビゲーション」、「ライフスタイル」、「ファミリー」の各カテゴリのアプリは、広告トラフィックの大部分を占めています。 ゲームの次のカテゴリの中で、有料トラフィックの割合が最も高いのは、「カード」、「カジノ」、「パズル」、「テキスト」です。
ASO Worldの専門家は、上記の分析結果に基づいて合理的な提案をしました。 これらの提案を使用して、適切なプロモーションチャネルを決定できます。
1）ニッチ市場がブランド化されていない検索トラフィックによって支配されている場合、定期的なアプリストア最適化は非常に重要です。 したがって、キーワードを通じてアプリケーションの場所を常に監視し、名前と説明を変更し、セマンティックコアにクエリを追加し、競合他社のASO戦略を分析するスタッフASOエキスパートが必要になります。
2）ニッチ市場でのブランドクエリトラフィックが40％を超える場合は、ブランド開発の予算を設定することが重要です。メディアの出版、展示会や会議への参加、SMMとインフルエンサー、テレビとラジオの広告です。
3）検索トラフィックの割合が低い場合でも、アプリには基本的なアプリストア最適化が必要です。 アプリケーションの名前と説明にキーワードを追加し、アイコンと画面を最適化し、競合他社を分析し、さまざまなクエリの増減を追跡する必要があります。 ただし、この場合、最適化に費やす時間とリソースを減らすことができます。 週または月に数時間のスタッフを雇うだけで十分です。
4）トラフィックの20％以上が選択した広告からのものである場合は、提案でアプリを宣伝してください。 アプリケーションを最適化し、エラーを排除し、視覚的な最適化を実行し、スコアを改善して、AppStoreとGooglePlayのエディターに適用する必要があります。
5）広告トラフィックは、ほとんどのカテゴリで多くのインストールをもたらします。 したがって、アプリケーション、検索エンジン、およびWebサイトに広告を配置することは非常に重要です。 広告予算は、ニッチ市場のオーガニックトラフィックの割合によって異なります。
これらのアプリケーションには、AppStoreの最適化が必要です。 キーワードを通じて位置を追跡し、セマンティックコアに新しいキーワードを追加し、競合他社のプロモーション戦略を分析する必要があります。
有機的なトラフィックが少ないアプリケーションは、有料のプロモーションチャネルに焦点を当てる必要があります。 これらのカテゴリには、「エンターテインメント」、「家族」、「ナビゲーション」、「ライフスタイル」が含まれます。 このようなアプリケーションを適切に最適化し、カテゴリまたはコレクションに追加するリクエストを送信することは非常に重要です。
「ボード」、「エンターテインメント」、「ナビゲーション」、「ライフスタイル」、「ファミリー」の各カテゴリのアプリへの広告アクセスの割合は40％を超えました。 これらのアプリケーションの発行者は、広告戦略を再検討し、資金の大部分を無機的なプロモーションに投資する必要があります。
検索トラフィックの割合が少ないカテゴリは、「戦略」、「シミュレーション」、「ロールプレイング」、「パズル」、「カジノ」、「カードゲーム」、「アドベンチャー」です。 ユーザーがそのようなアプリケーションを検索する可能性は低くなりますが、これは、ユーザーがそれらをまったく検索しなかったことを意味するものではありません。 パーセンテージだけで計算されたオーガニックトラフィックは減少します。 したがって、基本的なアプリストア最適化を実行しながら広告に投資することは非常に重要です。
ブラウジングトラフィックの大部分は、「アドベンチャー」、「パズル」、「ロールプレイング」、「シミュレーション」、「戦略」のカテゴリから発生します。 開発者とマーケターは、コレクションに含まれるアプリケーションを申請するために、アプリケーションを最適化し、その評価を上げる必要があります。
ASO Worldの専門家チームは、2020年のAppleおよびGoogleアプリ市場におけるさまざまなカテゴリのアプリとゲームのトラフィックデータ、各チャネルのトラフィック比率、および最終的に最初の変換に到達したダウンロードとインストールのデータを分析しました。 アプリは、適切なプロモーションチャネルを選択する上でいくつかの提案を提供します。
アプリのプロモーション戦略に影響を与えるものは何ですか？
プロモーション戦略を策定する前に、有機的で不自然なトラフィックの割合に加えて、次のパラメータを検討する価値があります。あなたのニッチ市場におけるあなたの競争相手は何を気にかけていますか？
たとえば、「カジノ」と「パズル」のカテゴリでは、検索トラフィックの割合は有料トラフィックの割合よりも大幅に低くなっています。 主要な出版社は有料広告に投資しています。 ただし、これはこれらのカテゴリの検索ボリュームが少ないことを意味するものではありません。 この研究では、パーセンテージ比から壁niのみを調べました。 絶対的には、検索トラフィックの割合が高くなる可能性があります。 したがって、ニッチ市場における競合他社の行動を評価することが重要です。
ブランドトラフィックの割合はどれくらいですか？
検索トラフィックの割合が高いほど、より多くのASOが必要になります。 ただし、市場のニッチを強調し、ブランドトラフィックの割合を確認することが重要です。たとえば、ソーシャルメディアセグメントでは、検索トラフィックの割合が高くなっています。 しかし、ユーザーは特定のブランド（Facebook、TikTok、Instagramなど）を探しています。これは、ブランド化されていない検索クエリをこのニッチ市場で宣伝するのが難しいことを意味します。 この場合、ASOに投資する必要がありますが、ブランド開発により多くの時間を費やす必要があります。
ブランドトラフィックと非ブランドトラフィックの比率を決定するにはどうすればよいですか？
1.ニッチに関連するすべての検索クエリを収集します。
これを行うには、すべての検索クエリを検索します。 それらをブランドと非ブランドに分けます。 たとえば、チケット購入の分野では、ブランドクエリは「アメリカン航空」、「デルタ航空」などになります。 ブランド化されていないクエリは、「予約航空券」、「格安航空券」、「オンライン航空券」などになります。最も人気のある検索クエリを見つけるには、ASOdeskの「KeywordAnalysis」の「MostPopularKeywords」タブを使用できます。 たとえば、米国で空の旅に関連する最も人気のあるキーワードが見つかりました。 ツールのキーワードをセマンティックコアに追加できます。
2.これらのクエリのブランドトラフィックと非ブランドトラフィックの割合を見積もります。
毎日特定のキーワードを使用してアプリを検索しているユーザーの数を確認します（「毎日のインプレッション数」）。 すべてのキーワードを分析してから、ブランドキーワードと非ブランドキーワードの割合と人気を確認します。米国の航空業界で300のキーワードを分析したところ、73,627人のユーザーがブランドのクエリを使用してアプリケーションを検索し、9005人のユーザーがブランドのないクエリを使用していることがわかりました。 ブランドキーワードは、非ブランドキーワードよりも8倍人気があります。
アプリケーションプロモーション戦略の選び方は？
トラフィック分析は、AppStoreユーザーがアプリをより頻繁に見つけるカテゴリを理解するのに役立ちます。有機的なトラフィックが多いアプリケーションには、「本」、「ビジネス」、「カタログ」、「飲食物」、「教育」、「金融」、「ニュース」、「生産性」、「参照」、「ソーシャル」ネットワークが含まれます。 「」、「ユーティリティ」、「天気」。ゲームでは、「アクション」、「アーケード」、「カジュアルゲーム」、「教育ゲーム」、「競争」、「スポーツ」のカテゴリの検索トラフィックの割合が高くなっています。そして「クイズ」。
「ボード」、「エンターテインメント」、「ナビゲーション」、「ライフスタイル」、「ファミリー」の各カテゴリのアプリは、広告トラフィックの大部分を占めています。 ゲームの次のカテゴリの中で、有料トラフィックの割合が最も高いのは、「カード」、「カジノ」、「パズル」、「テキスト」です。
ASO Worldの専門家は、上記の分析結果に基づいて合理的な提案をしました。 これらの提案を使用して、適切なプロモーションチャネルを決定できます。
1）ニッチ市場がブランド化されていない検索トラフィックによって支配されている場合、定期的なアプリストア最適化は非常に重要です。 したがって、キーワードを通じてアプリケーションの場所を常に監視し、名前と説明を変更し、セマンティックコアにクエリを追加し、競合他社のASO戦略を分析するスタッフASOエキスパートが必要になります。
2）ニッチ市場でのブランドクエリトラフィックが40％を超える場合は、ブランド開発の予算を設定することが重要です。メディアの出版、展示会や会議への参加、SMMとインフルエンサー、テレビとラジオの広告です。
3）検索トラフィックの割合が低い場合でも、アプリには基本的なアプリストア最適化が必要です。 アプリケーションの名前と説明にキーワードを追加し、アイコンと画面を最適化し、競合他社を分析し、さまざまなクエリの増減を追跡する必要があります。 ただし、この場合、最適化に費やす時間とリソースを減らすことができます。 週または月に数時間のスタッフを雇うだけで十分です。
4）トラフィックの20％以上が選択した広告からのものである場合は、提案でアプリを宣伝してください。 アプリケーションを最適化し、エラーを排除し、視覚的な最適化を実行し、スコアを改善して、AppStoreとGooglePlayのエディターに適用する必要があります。
5）広告トラフィックは、ほとんどのカテゴリで多くのインストールをもたらします。 したがって、アプリケーション、検索エンジン、およびWebサイトに広告を配置することは非常に重要です。 広告予算は、ニッチ市場のオーガニックトラフィックの割合によって異なります。
有機検索トラフィックまたは無機トラフィック
オーガニック検索トラフィック
オーガニックトラフィックには、自然検索トラフィックと直接ブラウジングトラフィックが含まれます。 ユーザーがAppStoreで見つけたアプリは、検索トラフィックを受け取ります。 このトラフィックは主に、アプリプロモーターによる効果的なアプリストア最適化によるものです。 彼らのアプリはまた、リストのランキングを改善しました。 ストアの訪問者は、ストア内のわかりやすい場所でこのアプリを簡単に見つけることができます。ゲーム以外のアプリケーショントラフィック
「AppStore」カテゴリからアプリを入手し、さまざまなトラフィックソースからのインストール率を分析しました。用途における有機物と無機物の流量比
次のカテゴリでは、検索トラフィック（検索）の割合が75％を超えています：「本」、「ビジネス」、「カタログ」、「飲食」、「教育」、「金融」、「音楽」、「ニュース」 、「生産性」、「リファレンス」、「ソーシャルネットワーク」、「ユーティリティ」、「天気」。 これらのアプリは検索ボリュームが最も多いです。これらのアプリケーションには、AppStoreの最適化が必要です。 キーワードを通じて位置を追跡し、セマンティックコアに新しいキーワードを追加し、競合他社のプロモーション戦略を分析する必要があります。
有機的なトラフィックが少ないアプリケーションは、有料のプロモーションチャネルに焦点を当てる必要があります。 これらのカテゴリには、「エンターテインメント」、「家族」、「ナビゲーション」、「ライフスタイル」が含まれます。 このようなアプリケーションを適切に最適化し、カテゴリまたはコレクションに追加するリクエストを送信することは非常に重要です。
「ボード」、「エンターテインメント」、「ナビゲーション」、「ライフスタイル」、「ファミリー」の各カテゴリのアプリへの広告アクセスの割合は40％を超えました。 これらのアプリケーションの発行者は、広告戦略を再検討し、資金の大部分を無機的なプロモーションに投資する必要があります。
ゲームアプリケーションのトラフィック
緑色で表示されているのは、検索トラフィックの大部分を占めるゲームカテゴリです。「アクション」、「アーケード」、「カジュアルゲーム」、「教育ゲーム」、「競争」、「スポーツ」、「クイズ」です。 これらのアプリは検索からほとんどのインストールを取得するため、これらのアプリを宣伝するにはアプリストア最適化に投資することが重要です。検索トラフィックの割合が少ないカテゴリは、「戦略」、「シミュレーション」、「ロールプレイング」、「パズル」、「カジノ」、「カードゲーム」、「アドベンチャー」です。 ユーザーがそのようなアプリケーションを検索する可能性は低くなりますが、これは、ユーザーがそれらをまったく検索しなかったことを意味するものではありません。 パーセンテージだけで計算されたオーガニックトラフィックは減少します。 したがって、基本的なアプリストア最適化を実行しながら広告に投資することは非常に重要です。
ブラウジングトラフィックの大部分は、「アドベンチャー」、「パズル」、「ロールプレイング」、「シミュレーション」、「戦略」のカテゴリから発生します。 開発者とマーケターは、コレクションに含まれるアプリケーションを申請するために、アプリケーションを最適化し、その評価を上げる必要があります。