ソーシャルメディアのインフルエンサーとは何ですか？

公開: 2021-10-26

あなたが世界中の35億人のソーシャルメディアユーザーの1人である場合、ソーシャルメディアインフルエンサーが何であるかを知らなくても、ソーシャルメディアインフルエンサーによって作成されたコンテンツを経験したことがあるでしょう。ソーシャルメディアのインフルエンサーはすべてのプラットフォームに存在し、ミーム、ビデオ、投稿、ブログなど、無数の方法でユーザーとやり取りします。

定義上、ソーシャルメディアインフルエンサーは、特定の業界で信頼を確立しているソーシャルメディアのユーザーです。信頼性は、多くの場合、コンテンツに反映され、同様に重要なのは、フォロワーの数にも反映されます。「フォロワー数」メトリックは、業界の専門家が検討するソーシャルメディアインフルエンサーのレベルまたは層を決定します。これは、ブランド取引を確保する場合に特に重要です。これについては後で詳しく説明します。

ソーシャルメディア（世界人口の45％）のリーチを考えると、マーケティングの可能性は明らかだと思われます。ただし、関連性を維持するには、従来のメディアマーケティングを進化させる必要があることが明らかになりました。したがって、ソーシャルメディアのインフルエンサーが生まれました。

ソーシャルメディアのインフルエンサーはどのようにお金を稼ぐのですか？

ソーシャルメディアに影響を与えることは、多くの（そして進化している）オンラインソーシャルメディアプラットフォームを利用する比較的新しい形のマーケティングです。 2005年（インターネットの成長の速さを考えると、ずっと昔のことです）から、広告会社はYouTubeと呼ばれるこの新しいウェブサイトに注目していました。当時のほんの小さなビデオプレーヤーでしたが、YouTubeは事実上広告がありませんでした。現在、2020年に、Vergeの寄稿者であるJulia Alexanderによると、YouTube（Googleが所有する会社）は、過去3年間で単独で340億ドルの広告収入を獲得したと報告しています。

明らかに、ソーシャルメディアの世界にはお金があります。しかし、それのどれだけがソーシャルメディアインフルエンサーマーケティングを通じて生成されているのでしょうか？いくつかのデータは、この新しい広告戦術が今年の時点で100億ドルの業界であり、成長する位置にあることを示しています。仕組みは次のとおりです。

希望に満ちたソーシャルメディアのインフルエンサーが、コンテンツ、ニッチなポジショニング、フォロワーの指標を通じてそのように確立されると、ブランドの支持を集め始めます。ブランドは、インフルエンサーが製品またはブランドを承認するために、投稿ごとに支払います。指数関数的成長のために業界の設定基準が確立されていないため、価格は全面的に広範囲に及びます。ナノインフルエンサーの場合、50ドルと無料の商品で十分かもしれません。マクロインフルエンサーの場合、投稿の価格は約10,000ドルになる可能性があります。

どのような種類のソーシャルメディアインフルエンサーがいますか？

ソーシャルメディアのインフルエンサーには、さまざまな形とサイズがあります。製品が存在する場合、ソーシャルメディアコンテンツを通じてそれを宣伝している人がいる可能性があります。ブロガー、vlogger（ビデオを主な媒体として使用するブロガー）、フィットネスモデル、ライフスタイルコーチ、ブランドアンバサダー、ソートリーダーがいます。ただし、これらすべてのインフルエンサーを結び付けるのは、主要なニッチ分野の専門家であるという彼らの主張です。

さらに、ソーシャルメディアインフルエンサーには特定の層があり、通常はフォロワー数で示されます。例えば：

ナノインフルエンサー

ナノインフルエンサーには通常、1,000〜10,000人のフォロワーがいます。彼らの主なメディアはInstagramであり、ユニークな視聴者コホートに合わせたハイパースペシフィックなコンテンツを持っている傾向があります。ブランドは当初、フォロワー数の多いインフルエンサーに引き寄せられましたが、視聴者のさまざまな人口統計がソーシャルメディアの好みを定義し始めると（つまり、表面的なコンテンツよりも有機的なコンテンツを好む）、ブランドはナノインフルエンサーに気づき始めました。

この変化は、エンゲージメント率にも一部起因しています。フォロワーが多いからといって、必ずしもエンゲージメント率が高くなるとは限りません。実際、2019年のインフルエンサーマーケティングレポートによると、フォロワーが100万人以上のインフルエンサーのエンゲージメント率は1.97％でしたが、ナノインフルエンサーのエンゲージメント率は約5.6％でした。この高いエンゲージメント率により、ブランドは本物の方法で視聴者にリーチするユニークな機会を得ることができます。

マイクロインフルエンサー

マイクロインフルエンサーは、ナノインフルエンサーの上の層と見なされ、10,000〜50,000人のフォロワーを持つ傾向があります。ナノインフルエンサーと同様に、彼らは多くの場合、上位層のインフルエンサーよりも特定のニッチに精通しています。彼らのフォロワーは彼らを信頼し、特定の主題に関する情報を彼らのコンテンツに依存する傾向があります。その層のために、マイクロインフルエンサーはしばしば小さなブランドのお気に入りです。彼らは熱心な支持者を持っており、彼らの投稿率は50ドルまで低くすることができます。

ミッドティアインフルエンサー

50,000〜500,000人のフォロワーを持つ中間層のインフルエンサーは、ナノインフルエンサーとマイクロインフルエンサー、メガインフルエンサーとマクロインフルエンサーの間のスペースに対応します。この影響力の層は、多くの場合、個人的なエンゲージメントがフォロワーと交換される層です。ナノおよびマイクロインフルエンサーが多くのフォロワーと個人的な関係を持つ傾向がある場合、中間層のインフルエンサーには十分なフォロワーがいるため、ブランドのセールスポイントはエンゲージメント率ではなくフォロワー数の指標になります。中間層のインフルエンサーは、ナノおよびマイクロのインフルエンサーがアクセスできないことが多い方法でブランド取引を確保し始めることができます。

これは、試行錯誤を通じて、中間層のインフルエンサーがフォロワー数を増やすためにどのような質の高い投稿が必要かを学んだためです。彼らは通常、よく編集された写真と、洗練されているが関連性があると感じる厳選されたフィードを持っています。それらはまだマクロまたはメガレベルに達していないため、ブランドにとって手頃な価格であり、有名人のステータスがないために扱いやすいことがよくあります。

マクロインフルエンサー

マクロインフルエンサーには50万から100万人のフォロワーがいます。この時点で、インフルエンサーとフォロワーの間の個人的な関与と関係が解消されたのは当然のことです。ブランドのマクロインフルエンサーへの主な魅力は、フォロワー数です。このインフルエンサーレベルでは、インフルエンサーが認識され、「有名」になり始めているため、ブランドはインフルエンサーに対してより多くの需要を持つことができます。それらのポスト価格は、ナノまたはマイクロインフルエンサーのそれよりもはるかに高いため、ブランドからのより多くの仕様が必要になる場合があります。

メガインフルエンサー

メガインフルエンサーには100万人以上のフォロワーがいます。このレベルのエンゲージメント率は低いかもしれませんが、100万人のフォロワーは投稿に多くの目玉があることを意味します。フォロワーが100万人を超えるソーシャルメディアのインフルエンサーは、1回の投稿に対して10,000ドル以上を請求できます。ただし、インフルエンサーが請求できる実際の業界標準がないため、この価格帯は大きく異なる可能性があります。このレベルのインフルエンサーは有名人に近いファンを持ち、さまざまなチャネルやソーシャルメディアプラットフォームを通じて収益源を多様化しています。

ソーシャルメディアのインフルエンサーはどのような種類のコンテンツを作成しますか？

ソーシャルメディアのインフルエンサーは、あらゆる種類のコンテンツを作成します。ただし、すべてのソーシャルメディアの専門家がすべての種類のコンテンツを作成しているわけではありません。 Instagramコンテンツのみを専門とするものもあれば、ブログやビデオシリーズのような長い形式のコンテンツを作成するものもあります。プラットフォームに関係なく、宣伝目的でそれを使用しているインフルエンサーがいます。

インフルエンサーは自分が広告主であることを開示する必要がありますか？

すべての広告と同様に、ソーシャルメディアのインフルエンサーは連邦取引委員会（FTC）のガイドラインに従わなければなりません。これは、広告がそれが広告であることを示さなければならないことを意味します。 2019年、FTCはソーシャルメディアインフルエンサーの開示ポリシーを更新し、広告を処分するためのいくつかのベストプラクティスを含めました。

インフルエンサーは、自分のコンテンツが本物ではないように見えるために広告であることを開示することをためらうことがあります。ただし、FTCは、透明性と競争のために、すべての広告コンテンツを広告として開示する必要があることを明確にしています。

ソーシャルメディアのインフルエンサーになるには何が必要ですか？

他のフリーランスの職業と同様に、成功には献身と情熱が必要です。あなたがソーシャルメディアにいることを嫌い、あなたの紹介を真剣に受け止めている何千人もの人々の考えを嫌うなら、ソーシャルメディアに影響を与えることはおそらくあなたを求める正しいことではありません。

ソーシャルメディアに影響を与えることは要求が厳しく、一貫した収入を得ることが期待されるべきではありません。ただし、影響力の層に応じて、インフルエンサーはサイドハッスルとしてそれを行います。または、成長するにつれて、独自のコンテンツを作成し、独自のスケジュールを設定する自由のためにそれを行います。

インフルエンサーの将来はどのように見えますか？

多くのデジタルマーケティングの専門家は、ソーシャルメディアに影響を与える未来は、マイクロインフルエンサーと一夫一婦制のインフルエンサー、つまり、単一の製品のみを宣伝しているインフルエンサーに大きく依存していることに同意します。有名なソーシャルメディアインフルエンサーのゲイリーVによると、ソーシャルメディアインフルエンサーは業界の経済学の問題に直面しています。「需要と供給の問題があります。魅力的な人がたくさんいることがわかりました。面白い人がたくさんいることがわかりました。賢い人がたくさんいることがわかりました。 700,00のフィットネスモデルから選択してマッスルミルクを宣伝できるようになると、突然、経済性を変える必要があります。」ブランドやソーシャルメディアのインフルエンサーにとって、広告をアラカルトで購入する代わりに契約に署名することは、そもそも実践について魅力的だった最初の自由を否定するかもしれません。しかし、非常に多くの人がマーケティング戦術を利用しているので、それは将来の道かもしれないようです。

私の会社はソーシャルメディアに影響を与えることに投資すべきですか？

広告予算に影響を与えるソーシャルメディアを追加することを検討している場合は、適切なものを選択するために時間を費やすことをお勧めします。一部のデジタルマーケティング会社は、成長するナノおよびマイクロインフルエンサーのプールを通り抜けて、ブランドを表す適切なインフルエンサーを見つけることが難しい場合があるため、インフルエンサーをサービスとして見つけることを提供しています。

インフルエンサーを選択するには、フォロワーの視点とエンゲージメント率のバランスを取り、共鳴しないインフルエンサーを選択して顧客ベースのどの部分も疎外しないようにする必要があります。ただし、人材プールが大きいため、その仕事に適したインフルエンサーを見つけることはほぼ確実です。

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