コンテンツマーケティング戦略とは何ですか？

公開: 2020-11-25

Googleトレンドによると、2011年1月以降、コンテンツマーケティングへの関心が高まっています。

しかし、これは誰も驚かないはずです。コンテンツマーケティングは、ブランドやビジネスを成長させるための実証済みの方法です。多くの人がこのスキルを学ぶことに興味を持っているのも不思議ではありません。しかし、私たちの何人が本当に針を動かすコンテンツマーケティング戦略を構築していますか？

驚くべきことは、多くのコンテンツマーケターが文書化された戦略を持っていないことです。

数年前、私にはいつも教えてくれる上司がいました…

「計画に失敗すると失敗することを計画している」

その精神は、コンテンツマーケティング戦略を構築するときも当てはまります。あなたは自分が何をしているのか、そしてなぜそれをしているのかを知りたいのです。このように、コンテンツの作成に費やす時間とエネルギーにより、ビジネス目標に近づくことができます。

今日、あなたは確立されたコンテンツマーケターになるために働いています、私たちはあなたが計画を立てるのを手伝います。

しかし、最初に、コンテンツマーケティング戦略に関する少しの混乱を解消する必要があります。

定義されたコンテンツマーケティング戦略

注意を払う…

一部の人々は、コンテンツ戦略とコンテンツマーケティング戦略という用語を区別することを好みます。 彼らが示唆する違いは、ロシアの人形で最もよく説明されています。小さな戦略は大きな戦略の中にあります。

この場合、コンテンツマーケティング戦略は、大きなコンテンツ戦略の中の小さな戦略です。

これにはいくつかの真実があります。

KristinaHalvorsonとMelissaRachによると、コンテンツ戦略にはコンテンツの計画、作成、ガバナンス、および保守が含まれますが、コンテンツマーケティング戦略はマーケティングコンテンツの狭い分野に焦点を当てています。

十分に公平ですが、コンテンツの計画、作成、ガバナンス、および保守としてコンテンツマーケティング戦略について話すこともでき、眠りを失うことはないため、この区別は混乱を招き、不必要だと思います。

コンテンツマーケティング戦略の明確な定義を進めたいと思います。

したがって、戦略が「特定の目標または結果を得るための計画、方法、または一連の操作または戦略」を意味する場合、コンテンツマーケティングの特定の目標または結果は、「ビジネスを構築するオーディエンスを構築する」ことです。

それでは、私たちの目的のために、次のようなコンテンツマーケティング戦略を定義しましょう。

コンテンツマーケティング戦略は、見知らぬ人をファンに、ファンを顧客に変えるための教育、娯楽、または刺激を与える頻繁で一貫性のあるコンテンツを公開、維持、および広めることによって視聴者を構築するための計画です。

これが次の重要な質問につながります。

コンテンツマーケティング戦略が必要ですか？

あなたが数人の従業員または一人または一人の女性の店を持つ中小企業であるならば、あなたはあなたのコンテンツマーケティングがあなたが計画を必要としないほど単純であると思うかもしれません。

封筒の裏に書かれている必要なことのリストは仕事を成し遂げませんか？

はい、それは始めるための1つの方法です。特に、あなたが通常完璧主義者であり、完璧な計画ができるまで待つのではなく、コンテンツマーケティングを開始する必要がある場合はなおさらです。

しかし、ある時点で、より包括的な計画を作成し、それを文書化する必要があります。

戦略が文書化されているコンテンツマーケターは、自分の仕事に自信を持っています。
戦略を立てている場合、コンテンツマーケティングの課題はそれほど圧倒的ではないようです。
文書化された戦略により、利害関係者からの賛同を得やすくなります。
戦略を文書化すると、成功をグラフ化するのが簡単になります。

陪審員がいます、皆さん：私たちは皆、文書化されたコンテンツマーケティング戦略を必要としています。そして、クールなことは、複雑にする必要がないことです。

シンプルなコンテンツマーケティング戦略の作成

正直に言うと、大企業のコンテンツマーケティング担当者でない限り、それほど多くは必要ありません。あなたの時間、お金、そしてエネルギーに集中するのを助けるためのただの計画。

実際、次の13の質問に答えるのにかかる時間内に、コンテンツマーケティング戦略を文書化できます。

あなたのユーザーは誰ですか？
あなたの競争相手は誰ですか？
あなたは何をテーブルに持ってきますか？
何が聞こえますか？
すでにどのようなコンテンツがありますか？
あなたのコンテンツの目的は何ですか？
どのくらいの頻度でコンテンツを公開する必要がありますか？
コンテンツをどのように配布しますか？
あなたのコンテンツは誰が担当していますか？
誰があなたのコンテンツを制作しますか？
誰がコンテンツを管理しますか？
結果の責任者は誰ですか？
あなたの目的地は何ですか（コア戦略）？

これらの質問と、この単純なコンテンツマーケティング戦略の背後にあるプロセスについて詳しく知りたいですか？

次に、次の記事を確認してください。成功するコンテンツ戦略の草案作成に役立つ13の簡単な質問。

また、付属の無料ワークシートをダウンロードすることを忘れないでください。

ただし、覚えておくべきことが1つあります。これらの質問に答える前に、おそらくいくつかの真剣な調査を行う必要があります。

あなたのコンテンツマーケティング戦略はこの人から始まります

私が話しているのはあなたの顧客です。

あなたの顧客はあなたのコンテンツマーケティング戦略の焦点です。あなたは彼女が誰であるかについての実質的で、深く、そして包括的な理解を必要としています。

あなたがそうするとき、戦略はそれ自身を書きます。推測したり不思議に思ったりする必要はありません。しかし、あなたの顧客が誰であるかについての弱い、薄っぺらな、または完全な間違った理解は、毎回あなたの戦略を沈めるでしょう。

次の5つのリソースを確認して、顧客が誰であるかを理解するのに役立ててください。

調査チェックリスト：これらの6つのことを調査するまで、コンテンツ戦略を作成しないでください
共感マップ：顧客の頭の中を這うための完全なガイド
世界観：この心理的ドライバーを活用して、究極のメッセージを作成する
カスタマーエクスペリエンスマップ：カスタマーエクスペリエンスマップを使用して、優れたコンテンツマーケティング戦略を策定する方法
ペルソナ：架空の友達を作ることであなたをより良い作家にする方法

あなたのコンテンツを理解する

顧客が誰であるかを完全に理解したら、すでに持っているコンテンツを評価します。

この演習は、埋める必要のあるコンテンツのギャップを見つけるのに役立つだけでなく、古いコンテンツが古くなり、検索エンジンで上位にランクインし、ユーザーエクスペリエンスの失敗などを引き起こす可能性があることを確認するのにも役立ちます。

したがって、現在のコンテンツを確認するのに役立つ4つのリソースを次に示します。

古い、無視された、壊れたコンテンツを修正するための簡単なガイド
品質と視聴者の体験のためにコンテンツ監査を実施する方法
あなたにお金がかかるあなたのコンテンツファネルの穴を塞ぐ方法
記録的な速さでヒットコンテンツを作成するための単一の最良の方法

コンテンツマーケティングの取り組みの測定（コンバージョン）

最終的には、これに帰着します。コンテンツマーケティング戦略が機能しているかどうかをどうやって知るのですか？

あなたがそれを測定するならば、あなたはあなたのコンテンツマーケティング戦略が機能しているかどうかを知るでしょう。

これが、コンテンツマーケティング戦略ワークシートの質問13（コア戦略は何ですか？）が非常に重要である理由です。

そのコア戦略は次のようになります。

ストレッチ、失敗、立ち直り、成長の余地を与えてください
大幅な変更を行うことなく、周囲の環境の変化に合わせて調整できます
自分の価値観に合わせて、それを維持し、長期にわたって課題に耐えることができるようにします

しかし、それをどのように測定しますか？あなたが私のようで、「分析」と「測定」という言葉があなたを不快にさせるなら、マイク・キングの記事をチェックしてください：

コンテンツマーケティングの取り組みを測定するためのクイックスタートガイド

それはあなたをしばらく忙しくさせるはずです。

私たちの機関のメンバーのために、私は追加のリソースを指摘したいと思います：Site Analytics Made Simple（r）。

この1時間のセッションでは、最高執行責任者のTonyClarkと最高コンテンツ責任者のSoniaSimoneが次のことについて話します。

コンテンツ作成者がWeb分析の基本を理解する必要がある理由
どのツールを使用する必要がありますか（残りのことは忘れて、これらに集中してください）
コンテンツから最高のパフォーマンスを引き出すために測定する必要のある重要な指標
情報を入手したらどうするか

これは、コンテンツマーケティング戦略をうまく測定するために必要なツールを理解するための優れた入門書です。当局のメンバーは、こちらのウェビナーにアクセスできます。

あなたの番

それで、あなたはコンテンツマーケティング戦略を持っていますか？それは文書化されていますか、それともあなたが頭の中に置いている計画ですか？

どのようにしてそれを作成しましたか？他の読者を助けるために私たちと共有したい他のヒントがありますか？

以下のコメントセクションにあなたの考えや質問を残してください。我々はあなたからの連絡を楽しみにしています。