マーケティングキャンペーンとは

マーケティングはあらゆるビジネスの中核です。 より多くの製品を販売したい場合でも、ブランドのイメージを向上させたい場合でも、新しい領域に拡大したい場合でも、マーケティングキャンペーンが役立ちます。 しかし、マーケティングキャンペーンとは何ですか？ 以下の記事で必要なすべての情報を提供します。

マーケティングキャンペーンとは何ですか？

マーケティングキャンペーンは、ブランドの特定のマーケティング目標を達成するためのプロモーション戦略です。

ほとんどのマーケティングキャンペーンは通常、製品やサービスの宣伝を目的としています。 彼らは、ソーシャルメディア、ラジオ、テレビなどのさまざまなメディアチャネルを使用して顧客の注意を引くことによってこれを行います。

たとえば、テレビの電源を入れたりFacebookを開いたりするたびに表示される、マクドナルドの新しい食事の組み合わせの広告ですか？ うん！ それはマーケティングキャンペーンの一部です。

このようなプロモーションキャンペーンの目標は、製品またはサービスの売上を増やすことです。 しかし、ブランド認知度の向上や企業のイメージの向上など、キャンペーンに取り組む理由は他にもある可能性があります。

それでは、さまざまなタイプのキャンペーンを見てみましょう。

マーケティングキャンペーンの種類

さまざまなタイプがあり、それらはすべて独自のキャンペーンの目標と目的を持っています。 以下では、最も一般的に見られるもののいくつかを見ていきます。

プロダクトマーケティングキャンペーン

製品マーケティングキャンペーンはおそらく最も人気のあるタイプです。 ただし、ここでの主な焦点は販売促進です。

たとえば、企業はほとんどの場合、真新しい製品を大々的に宣伝します。 これらすべての努力の組み合わせは、マーケティングキャンペーンに匹敵します。

製品のマーケティングキャンペーンは、新製品のためだけに予約されているわけではないことに注意してください。 既存の製品用に作成することもできます。

この種のマーケティングキャンペーンを作成する場合、会社はキャンペーンが成功したかどうかを確認するために売上を測定する必要があります。 ただし、対象となる顧客を理解するために市場調査を実施することも不可欠です。 そうすることで、メッセージを配信するための最適なキャンペーンテーマ、メッセージ、およびメディアを見つけるのに役立ちます。

買収マーケティングキャンペーン

名前が示すように、買収マーケティングキャンペーンは、ブランドの顧客ベースまたは電子メールリストの拡大に焦点を合わせています。

たとえば、割引や独占的なデータと引き換えにメールを共有するように求めるWebサイトのポップアップが表示された場合があります。 そうすることで、会社のメーリングリストに追加されます。

キャンペーン戦略の次の段階では、通常、これらのリードを顧客に変えるためのオファーを強調したメールを送信します。

ブランド認知度マーケティングキャンペーン

多くの企業がブランド認知キャンペーンを実施し、できるだけ多くの顔の前で自分の名前を取得しようとしています。 それはあなたがあなたのブランドの物語、価値観、そして信念を共有することを可能にします。

ソーシャルメディアマーケティングキャンペーン

優れたマーケティングキャンペーンは、多くの場合、ソーシャルメディアを必要とします。 特にデジタル時代では、ソーシャルメディアで積極的に活動することが通常期待されています。

これらのプラットフォームで忠実なフォロワーを作成し、何千もの潜在的な顧客の前に製品を配置できるため、これらのキャンペーンは非常に有益です。 そして、口コミで広まる可能性があるので、それは簡単です。

この種のデジタルマーケティングキャンペーンの目標は、次のように異なります。

• オンラインでブランド認知度を高める
• 自分と競合他社を明確に区別する
• ソーシャルメディアを介してウェブサイトのトラフィックを増やす
• インフルエンサーの言及、共有、いいね、リツイートなどの指標を使用して、ソーシャルプレゼンスを測定します
• 製品を売る

有料広告キャンペーン

有料広告キャンペーンには、次の4つのカテゴリがあります。

• インフルエンサーマーケティング：メディアインフルエンサーに支払いをして、ソーシャルフォロワーに製品を宣伝することができます。 彼らはあなたの製品を推薦する人を信頼しているので、彼らは購入する可能性が高くなります。
• 有料検索マーケティング：検索エンジンマーケティング（SEM）としても、このキャンペーン戦略にはGoogleなどの検索エンジンの広告が含まれます。
• ソーシャルメディアマーケティングを有料：それは、ソーシャルメディア上の画像や動画を宣伝するために支払うことも可能です。 これらのキャンペーンは、ユーザーの興味、インタラクション、場所などに基づいてユーザーを対象にすることができます。
• ディスプレイマーケティング：SEMと同様に、ディスプレイマーケティングでは、検索履歴に基づいてWebサイトの訪問者に広告を表示します。

コンテンツマーケティングキャンペーン

このキャンペーンには、ビデオ、ブログ投稿、電子書籍、ウェビナーなどのコンテンツの使用が含まれます。 質の高いコンテンツを視聴者に提供することで、視聴者は熱心なファンになります。 そして、彼らはあなたのブランドが価値を与えることをすでに知っているので、彼らは正しい取引が成立したときにあなたの製品/サービスを購入する傾向があります。

Eメールマーケティングキャンペーン

あなたのメールリストは貴重です。 それは既存の顧客とあなたのブランドに興味を持っている人々で構成されているので、それは簡単な金儲けです。

ほとんどのブランドは、新しいコンテンツを宣伝したり、非アクティブなサブスクライバーに再度働きかけたり、販売や取引に関する情報を共有したりするために、電子メールマーケティングを実施しています。

ユーザー生成コンテンツキャンペーン

これらのプロモーションキャンペーンでは、ユーザーが作成したコンテンツ（ソーシャルメディアの投稿、ブログ、ポッドキャストなど）を使用してブランドをマーケティングします。

ユーザーはすでにあなたのブランドを友達、家族、フォロワーと共有しているので、このコンテンツをキャンペーンで使用できます。 それはあなたがあなた自身でコンテンツを作成する必要をなくし、そしてそれは他の人があなたの製品/サービスを愛していることを潜在的な顧客に示します。

だからあなたはそれを持っています！ 主なマーケティングキャンペーンタイプの概要。 それでは、もう少し技術的なことを始めましょう。

マーケティングキャンペーンのコンポーネント

さまざまなタイプのいくつかについて理解したところで、マーケティングキャンペーンを作成する方法を見てみましょう。 まず、次のようなさまざまなコンポーネントが必要です。

目標

プロモーションキャンペーンの作成に真っ向から取り組む前に、目標を決定する必要があります。 何を達成したいですか？

あなたの目標は、具体的で、測定可能で、達成可能でなければなりません。 たとえば、有料広告キャンペーンを実行する場合、ユニークなWebサイトへのアクセスを1か月あたり100回から500回に増やすことができます。

チャンネル

メッセージをどのように配布しますか？ 適切なチャネルを選択することは、不必要なコストを排除するため、優れたキャンペーン管理に不可欠です。

ターゲットオーディエンスを念頭に置き、彼らが最も使用しているプラ​​ットフォームを把握します。 では、どうすれば彼らに連絡できますか？

バジェット

ほとんどのマーケティングキャンペーンには、ある種の予算が必要です。 また、必要な予算のサイズは、目標、チャネル、利用可能な時間など、多くの側面によって異なります。

コンテンツフォーマット

キャンペーンに使用するコンテンツの種類を選択することも重要です。 ビデオや画像を使用しますか？ どうすればメッセージを伝えることができますか？ コピーは何になりますか？ そして、最も重要なのは、これらのコンテンツがどのように連携するのでしょうか。

たとえば、ナイキは、単一のブランド認知キャンペーンのために、ビデオ広告、YouTubeコンテンツ、ゲストブログ、およびソーシャルメディアの投稿をよく使用します。

チーム

戦略的キャンペーンを実行するために選択したチームは重要です。 市場調査の実施からコピーライティング、ビデオの作成、さらには予算の計画まで、キャンペーンを最大限に活用するのに役立つ才能のある個人を選択することが不可欠です。

設計

最後に、キャンペーンデザインは、インパクトを与えるためにパンチを詰める必要があります。 たとえば、魅力的なロゴ、洗練されたWebサイトやアプリ、魅力的な写真やビデオの広告を含めることができます。 デザイナーを買う余裕がない場合は、いつでもニーズに合わせてDesignPickleなどのサービスを利用できます。

それが何であれ、それがプロフェッショナルに見え、キャンペーンのメッセージに合っていることを確認してください。

マーケティングキャンペーンを作成する方法は？

すべてのコンポーネントが揃っていますが、キャンペーンを開始する方法についての大きな問題が残っています。

マーケティングキャンペーンの作成は、見た目ほど複雑になることはめったにありません。 始めるのに役立つように、キャンペーンを作成する際に役立ついくつかの質問を見てみましょう。

キャンペーンの目的と目標は何ですか？

すべてのキャンペーンは簡単な質問から始まります–あなたの目標は何ですか？ それは、販売促進、ブランド認知度の向上、またはより多くの収益の創出である可能性があります。

答えが何であれ、それはあなたのキャンペーンの中心的な柱になります。

キャンペーンをどのように測定する予定ですか？

目標を設定したら、キャンペーンの成功を測定する方法を決定する必要があります。 繰り返しますが、これをどのように行うかは、キャンペーンの目標によって異なります。

たとえば、目標が製品の宣伝である場合は、販売と予約注文を追跡する必要があります。 ブランド認知度を高めたい場合は、ソーシャルメディアのフォロワー/エンゲージメントと報道機関の言及に注目します。

どのような指標を監視できますか？

監視する指標は、ブランドキャンペーンの種類と選択したチャネルによって異なります。 たとえば、目標がWebサイトへのトラフィックを増やすことであった場合、Webサイトへのアクセスとバウンス率を監視することをお勧めします。

キャンペーンがうまくいったかどうかはどうやってわかりますか？

繰り返しますが、これは設定した目標によって異なります。 あなたが製品を宣伝することに着手した場合、成功したキャンペーンは売り上げの増加につながります。 目標がブランド認知度を高めることであった場合、あなたの会社がより多くのソーシャルメディアをフォローしていれば、キャンペーンは機能しました。

あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか？

キャンペーン戦略を作成するには、ターゲットオーディエンスを知ることが不可欠です。 これを知っていると、適切な意見を聞き、適切なプラットフォームで製品/サービスを宣伝するのに役立ちます。 誰と話しているのかわからない場合、どうすればキャンペーンを成功させることができますか？

たとえば、ミレニアル世代とZ世代をターゲットにしている場合は、従来のテレビを避け、代わりにソーシャルネットワークに焦点を当てたいと思うでしょう。

キャンペーンのコンセプトは何ですか？

コンセプトの作成には、キャンペーンの本質的な詳細を理解することが含まれます。 次に、ゼロから構築を開始します。

キャンペーンのテーマとストーリーを決定します。 それがあなたの目標とターゲットオーディエンスと一致していることを確認してください。 そして、創造的になることを恐れないでください！ 特にキャンペーンはオンラインで簡単に口コミで広まる可能性があるため、コンセプトは退屈なものであってはなりません。

誰とどのようにマーケティングを作成しますか？

それでは、あなたのチームについて話しましょう。 誰がどのタスクを担当するかを決める必要があります。 または、外部の代理店のサービスを使用して、自分やチームがよく知らないキャンペーンの側面を支援することもできます。

どのようにあなたの聴衆に到達しますか？

オーディエンスにリーチする方法は、予算、オーディエンスの好み、キャンペーンメッセージなどの多くの要因によって異なります。 ありがたいことに、さまざまなチャネルから選択できます。 例としては、会社のブログ、ソーシャルメディアプラットフォーム、 SMS 、従来のメディア、および電子メールが含まれます。

いつ、どのように公開しますか？

タイミングがすべてです。 あなたはあなたのブランドキャンペーンをリリースするための適切な瞬間を選ぶ必要があります。 視覚的なマーケティングキャンペーンマップを描画すると、あなたは別の段階を通じてトラックに滞在することができます。

あなたの市場はどのように望ましい行動を推進しますか？

あなたのキャンペーンは多くの注目を集め、完璧なオーディエンスの前に立つかもしれませんが、適切な目標到達プロセスなしでは完了しません。 キャンペーンから目的のアクションを簡単に実行できるようにする必要があります。

売り上げの増加を目指す場合は、キャンペーンの投稿に「今すぐ購入」ボタンを付ける必要があります。 または、メーリングリストを拡大したい場合は、サインアップの割引を提供すると役立ちます。

キャンペーンデータをどうしますか？

キャンペーンのデータから、多くの貴重な洞察を得ることができます。 それはあなたの顧客が何を好むか、何がキャンペーンで働いたか、そして何がもう少し注意を払うことができたかをあなたに示すことができます。 この情報は、将来、彼らの興味に合うように提供物をキュレートするのに役立ちます。

要約

キャンペーンの戦略化、作成、および実行は、マーケティングのエキサイティングな部分です。 あなたのアイデアが実現するのを見るのはどれほど素晴らしいですか？

魅力的なキャンペーンを作成することで、より多くの製品を販売したり、メーリングリストを増やしたり、ブランド認知度を向上させたりすることができます。

これで、マーケティングキャンペーンの種類、キャンペーンの構成、および独自のキャンペーンを作成する際に留意すべき点について詳しく知ることができます。 幸運を！