クリエイティブの最適化とは何か、オンライン ビジネスに不可欠な理由

テクノロジーのおかげで、広告は大きく進化しました。 私たちは今、かつてないほど多くのデータと広告媒体にアクセスできるようになりました。 これは素晴らしいことですが、どこから始めればよいかを判断するのは難しい場合があります。

統計によると、デジタル マーケティング リーダーのほぼ3 分の 2 が、顧客にパーソナライズされたエクスペリエンスを提供することにいまだに苦労しています。

これに対処する方法の 1 つは、ダイナミック クリエイティブ最適化 (DCO) を使用することです。 これは、広告が表示されている瞬間の視聴者に関するデータに基づいて、パーソナライズされた広告を生成するディスプレイ広告技術です。

そうは言っても、以下では、クリエイティブの最適化について知っておく必要があるすべてのこと、それが何であるか、なぜそれがあなたのオンラインビジネスにとって不可欠なのかを説明します.

ダイナミック クリエイティブ最適化とは?

DCO とも呼ばれるダイナミック クリエイティブ最適化では、テクノロジーを使用して、同じベース クリエイティブを利用した広告の多数の反復を迅速に構築します。 解決策は オーディエンス、過去のパフォーマンス、およびコンテキストに基づいて広告の要素を調整します。 これにより、広告がターゲット ユーザーの心に響くようになります。

このアプローチを活用するには、信頼できるツールが必要です。 広告を効果的に微調整するために、さまざまなキャンペーン分析およびテスト ツールを使用するソフトウェアを探します。

良い例は、Creatopy によるクリエイティブの最適化です。 このツールの機能には、アジャイル バナーの最適化、テスト ツール、レポート、分析などがあります。 すべてのデータを 1 か所にまとめることで、手作業を減らし、広告を継続的に改善できます。

Dynamic Creative Optimization がオンライン ビジネスに必要な理由は何ですか?

DCO とその仕組みについて十分に理解できたところで、オンライン ビジネスに不可欠と見なされる理由を理解できるように、もう少し掘り下げてみましょう。

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オンライン ビジネスをより効率的に運営する

ビジネスを成功させる鍵は、より少ない時間で、より多くのお金を費やすことなく、より多くのことを達成できることです。 これがダイナミック クリエイティブ オプティマイゼーションのすべてです。

まず、従来のアプローチである A/B テストから見ていきましょう。 これにより、広告の小さな要素を一度に 1 つしかテストできません。 これは時間のかかる手動プロセスであり、特定の変数に限定されます。

DCO を使用すると、創造的なプロセスを促進できます。 コピーライターとデザイナーは、優れたクリエイティブを生み出す魔法を働かせる必要があります。 ただし、これが完了したら、プロセスを DCO ソフトウェアに渡すだけで、ターゲット ユーザーに合わせたいくつかのバージョンが作成されます。

CTR と広告の自動化を改善することで、無駄な広告費を節約できます。 あなたは、できる限り誰でも捕まえることを望んで、単純に網を広く投げるつもりはありません。 むしろ、あなたのネットは、あなたが本当に欲しい大物魚を捕まえるために適切な餌で戦略的に配置されます!

すべてのチャネルからデータ フィードを吸収する

DCO ソフトウェアが持つデータ フィードは、キャンペーンを成功させるための主要な要素です。 データフィードには、動的広告をリアルタイムで配信するために利用されるすべてのコンテンツが含まれています。

マーケティングにデータ フィードを利用するというこのような変化は、ここ数年のことですが、ほとんどの専門家はオンライン マーケティングをサポートするためにデータ フィードを使用しています。

DCO は、データを吸収するために第三者を必要とせず、さまざまな種類のデータを収集して処理する際に非常に柔軟です。

データ フィードと DCO は、マーケティングの専門家にとってより信頼性が高く、大衆にリーチして最良の結果を得るために指を交差させようとするのではなく、個人レベルで多数のユーザーをターゲットにすることができます。

これが意味することは、マーケティングの専門家も、データ フィードがダイナミック クリエイティブ最適化をどのようにサポートしているかをより広く理解しているということです。

DCO は経験重視

顧客は 1 秒ごとにブランド コンテンツにアクセスしているため、広告主はコンテンツの一貫性と最高品質を確保するための取り組みを改善する必要がありました。

今日、私たちはオンライン ソースから必要なものの多くにアクセスしており、オンラインにいるときはいつでも体験が興味深く、パーソナライズされていることを期待しています。

利用可能なコンテンツが非常に多いため、経験の観点から満足できるものが見つからない場合は、次善の策に進みます.

ダイナミック クリエイティブ オプティマイゼーションを使用すると、マーケティングの専門家は消費者に大幅に改善されたエクスペリエンスを提供できます。

広告主は、これまで以上にオーディエンスの行動やインサイトにアクセスできるようになりました。つまり、広告をより具体的にターゲティングし、非常に魅力的な広告体験を提供して、全体的なパフォーマンスを大幅に向上させることができます。

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広告疲労に取り組む

誰かがあなたの広告を同じクリエイティブで何度も何度も見ると、広告疲労が発生します。 時間が経つにつれて、顧客はあなたの努力に無感覚になります。 同じ広告を 20 回目にすると、その広告が頭をよぎります。 彼らは、あなたが大金を費やしたキャンペーンを無視し始めます。

これが発生すると、クリック数とコンバージョン数が減少し始めます。 最終的には、広告費用対効果が低くなります。

DCOを使用すると、数え切れないほどのバリエーションの広告を生成できるため、顧客にとって新鮮な状態を保つことができます。

クリックスルー率 (CTR) の向上

クリック率は、広告が受け取るクリック数を測定する指標です。 広告が視聴者の共感を呼んでいる場合、視聴者はクリックします。 したがって、これは最も重要な測定の 1 つです。

Dynamic Creative Optimization は、パーソナライズされたユニークな広告とそのさまざまなバリエーションを使用して、ブランドを拡大するのに役立ちます。 コンテンツの関連性が高いため、メッセージが視聴者とつながる可能性が高くなります。 これにより、ユーザーが広告をクリックする可能性が高くなります。

ユニークリーチ

DCO がオンライン ビジネスに必須であるもう 1 つの理由は、特定のサービスや製品に関心を示している顧客のニーズとオンライン アクションを理解することで、顧客にリーチできるようになるためです。

DCO をリアルタイムでの顧客購入と組み合わせると、大衆に一般的な広告を配信するのではなく、オーディエンスに直接かつ独自のリーチを得ることができます。

マーケティングの専門家は、膨大な量のデータにアクセスして広告のリーチと規模を管理し、テクノロジー プラットフォームを使用してマーケティング キャンペーンを表示することができます。

ブランド認知度の向上

新しい市場セグメントに到達して、好印象を与えたいですか? ダイナミック クリエイティブ オプティマイゼーションには、パーソナライズされたスマートなメッセージが含まれており、消費者が抱えるさまざまなニーズや問題点について話すことができます。

人々はあなたのブランドとのつながりをより強く感じます。 実際、調査によると、消費者の 71% が個人的な広告を好むことが示されています。 パーソナライズされた未知の製品やブランドの広告をクリックする可能性は 2 倍になります。 これにより、DCO はデジタル ブランドの存在感を高める素晴らしい方法になります。

DCO キャンペーンの作成方法

ご覧のとおり、DCO に関連する利点は広範囲に及びます。 あなたのオンライン ビジネスがこのアプローチを採用していなければ、競争に取り残されるだけです。

DCO ツールを効果的に選択することがいかに重要であるかについては、既に説明しました。 これ以外にも、成功する DCO キャンペーンを作成するために必要なことがいくつかあります。

スコープを定義することは、最初に重要です。 あなたの主な目的は何ですか？ 明確に定義された最終目標と KPI から始めます。 チームの全員が何を目指しているかを理解できるように、成功がどのようなものかを特定することが重要です。

次に、オーディエンスを理解して戦略をさらに改良し、パートナーと連携する必要があります。 デマンド サイド プラットフォーム、パブリッシャー、クリエイティブ チーム、DCO チームと連携する可能性があります。 さらに、分析およびメディア チームは、クリエイティブ チームにメディアおよび分析戦略を提供する必要があります。 戦略と所有権がすべての KPI、メッセージ、対象者にわたって一致していることを確認してください。

さらに、広告のどの部分を変更する必要があるかを考慮してテンプレートを作成し、クリエイティブ プロセス全体で余分な労力をかけて柔軟なテンプレートを作成し、飛行中の費用のかかる制作調整を回避できます。 パフォーマンスを継続的に調べて最適化することも必須です。

ビジネスでクリエイティブの最適化を活用することの重要性

お分かりのように、ダイナミック クリエイティブ オプティマイゼーション (DCO) は、真に機能するパーソナライズされた広告で顧客をターゲットにしようとするオンライン ビジネスにとって不可欠です。 貴重なカスタマー エクスペリエンスを提供し、時間とお金を節約し、広告疲労に対処し、より高いクリック率を達成できます。