SEO における EAT とは何か、そのしくみ: 知っておくべきことすべて

これは 2022 年で、あなたはこのガイドを読むために開いています。私の推測が正しいことを願っています。あなたは Web サイトの SEO の管理を担当しており、検索エンジンでのランキングを向上させる方法を探しています。 あなたはGoogleに感銘を与えたいですよね？ 方法を教えます。

では、検索エンジンのランキングで改善したい点を教えてください。 すでに質の高い独自のコンテンツを検索エンジンに提供している場合、他に何か必要なことはありますか?

響き渡るイエス！ Google はコンテンツ作成者の専門知識を考慮します。検索エンジンの巨人は、サイトを評価する方法とランク付けを定期的に進めており、質の高いコンテンツをはるかに超えて考慮しています。

ウェブサイトの信頼性と権威性を考慮します。

検索エンジンの巨人は、これら 3 つの専門性、権威性、信頼性 (EAT) のすべてに調査の目を向けています。

EAT を深く理解し、それが検索の可視性とランキングに与える影響について詳しく説明する前に、Google が正式に公開している品質評価ガイドライン (QRG) を検討する必要があります。

品質評価ガイドラインは、高度な訓練を受けた品質評価者向けに作成された 175 ページのドキュメントで、Web サイトの評価を主な目的としています。

これが Google の検索パフォーマンスの向上にどのように役立つかについての簡単な説明は次のとおりです。

世界中の品質評価者は、広範なガイドライン (別名 QRG) を使用してさまざまな Web ページを評価する主な責任を負っています。

QRG は、高品質の Web ページと低品質の Web ページを区別する包括的な特性セットを使用して、これらの品質評価者をトレーニングします。

最終的に、何千人もの品質評価者の評価からのフィードバックを使用して、検索アルゴリズムが強化されます。

さまざまなサイトや Web ページでの品質評価者の評価は、個人の検索ランキングに直接影響を与えるものではないことに注意してください。

むしろ、これらの評価は、Google が SERP 結果で高品質のページをすでに表示しているかどうかを理解するのに役立ちます。 そうでない場合は、Google 社員 (Google のフルタイムの従業員) がアルゴリズムの改善に取り組みます。

QRG をすべての SEO にとって必読にする重要なハイライトの一部:

＃1。 高品質なページの特徴

＃2。 特定の Web ページが低品質のページと見なされる理由

＃3。 コピーされたコンテンツについて

＃4。 質の高いページと低いページの例がたくさんあります

#5.ページ品質基準

＃6。 ページ品質評価の重要な要素

＃7。 そして、食べます

したがって、サイトの SEO に真剣に取り組んでおり、Google の EAT アルゴリズムによって検索の可視性が失われたくない場合は、「品質評価ガイドライン」を課題として分析することを検討してください。

SEOにおけるEATとは？

EATは、専門知識、権威、信頼性を表しています。 これらは、Google がサイトのランクを決定する際に考慮する 3 つの重要な要素です。 したがって、EATの改善に取り組むことで、最終的にSEOを改善し、ランクを上げることができます.

私が知っていることは次のとおりです。EAT はランキング要素ではなく、Google の検索品質評価者の決定的な要素です。

「EATスコア」などのようなものはありませんが、品質ガイドラインは、特定のWebページの価値を判断する際に人間によって利用され、それらの人間はGoogleの機械学習アルゴリズムをトレーニングするために使用されていると言えます。品質について学びます。

検索エンジンにおけるEATの役割

2019 年 2 月、Google はホワイトペーパーを公開し、Google 検索、YouTube、Google ニュース、Google の広告プラットフォームなど、Google の製品全体で誤った情報が意図的に拡散されることに対処するというコミットメントを詳しく説明しました。

Google は、Web ページが共有するコンテンツに関する専門知識、信頼性、または権威を示しているかどうかを示す「測定可能な信号」に焦点を当てたアルゴリズムを使用して、虚偽と積極的に闘っています。

Google のランキング システムは、提示された情報の正確性を認証しようとはしませんが、高レベルの EAT を表示する Web サイトを識別するように設計されています。

2017 年初頭以降、多くの Web サイトで EAT に関連する可能性が高いコア Google アルゴリズムの更新に続いてトラフィックが減少していることを示す証拠があります。

ウェブサイトがコア アルゴリズムの更新によって悪影響を受けていると思われる場合は、Google は、EAT の概念と品質評価ガイドラインをよく理解することをお勧めします。

EAT および YMYL (Your Money or Your Life) サイト

Your Money or Your Life コンテンツは、不正確、虚偽、または虚偽で提示された場合、読者の幸福、安全、健康、または経済的安定に直接影響を与える可能性のあるタイプの情報です。

別の言い方をすれば、この種のコンテンツには賭け金がかかります。 不適切なアドバイスや不適切な情報を含む YMYL ページを作成すると、人々の生活や生活に影響を与える可能性があります。

Google はこのコンテンツを非常に重要視しています。 関連する専門知識を持つ専門家が YMYL コンテンツを作成する必要があります。

品質評価者ガイドラインは、一部の種類の Web サイトがユーザーの将来の幸福、健康、経済的安定、または安全に影響を与える可能性があることを示しています。

Google では、これらの種類のページを「Your Money or Your Life」ページと呼び、2014 年に導入されたカテゴリです。

YMYL サイトには、金融取引や情報、医療および法律情報、ニュース記事、その他の「市民に情報を提供するために重要な」情報サイトに関連するサイトが含まれます。

これらの YMYL ページについて、Google は、信頼性と安全性に関する Google の最も厳しい基準に従って操作することをユーザーが期待していることを理解しています。 このため、YMYL サイトに関しては、Google のランキング システムで EAT が重視されています。

EATの種類

EATには主に2つのタイプがあり、それらには次のものが含まれます。

＃1。 出版社・ウェブサイト EAT

＃2。 作者イート

著者のEATとウェブサイトのEATの両方に注意を払うことが重要です。 あなたのウェブサイトに多くの証明された権威があるが、主題の専門家ではないライターを雇っている場合、全体的な EAT の取り組みを損なう可能性があります.

考えてみてください: 栄養に関する情報を探している場合、9 年の臨床経験を持つ栄養士によって書かれた記事と、特定のキーワードを対象としたコンテンツを書くことに従事している SEO コピーライターによって書かれた記事のどちらを読みますか?

私はあなたが前に置かれた最初のオプションで行くことを福音と同じくらい確信しています。後者のアプローチは過去にうまくいったかもしれませんが、Googleの新しい重要性がEATに置かれたので、アルゴリズムは記事を優先します.検索エンジンでポイントを獲得するためだけに書かれたものよりも、主題の専門家として知られている人々によって書かれたものです。

Quality Raters Guidelines には、実際の YMYL Web サイトの高品質コンテンツと低品質コンテンツの両方の例がたくさんあります。 次の例を見てみましょう。

高品質の医療コンテンツ:メイヨー クリニックの Web サイトからの髄膜炎に関する記事。 QRG によると、コンテンツは非営利の医学研究グループの信頼できる権威ある Web サイトに表示されます。

Mayo Clinic は、医療情報に関する最も信頼できる Web リソースの 1 つとして定評があります。

低品質の医療コンテンツ: Life123 というサイトからのインフルエンザの持続期間に関する記事。 この記事には EAT がありません。著者が医療分野の専門知識を持っているという証拠はありません。

医療分野のYMYL記事ですので、専門知識が無いと順位が下がります。

では、YMYL トピックを構成するものは何ですか? Google はセクション 2.3 で概要を説明しています。

＃1。 ビジネス、政治、科学、テクノロジーなどのトピックに関するニュースと時事問題

＃2。 政府、法律、市民関連のトピック (投票、法律問題、社会サービス、政府機関など)

＃3。 税金、退職、投資、ローンなどに関する財務アドバイス。

＃4。 購入の調査などのショッピング情報

＃5。 医療アドバイス、医薬品、病院、緊急事態などに関する情報。

＃6。 特定の国籍、民族、人種、宗教、セクシュアリティなどの人々に関する情報。

他にも多くの YMYL トピックがありますが、Google は、ページが YMYL コンテンツとして適格かどうかを判断するには、品質評価者が裁量を使用する必要があると述べています。

EATを改善する方法

EAT とは何か、なぜそれが重要なのかを理解したところで、どうすれば EAT を改善できますか?

コンテンツが素晴らしく、使いやすくなければ、順位を落としてしまい、SEO の専門家を狂気に駆り立てるのに十分だということがわかりました。

サイトで EAT を実証するために実行できる手順は多数ありますが、それだけでは、Google があなたを専門分野の専門家と見なすには十分ではありません。

EAT を強化するには、オンライン プロパティの内外で専門知識を示す必要があります。

業界の専門家でない場合、EAT を確立するのは難しいでしょう。 自分の分野でより多くの資格や認定を取得したり、専門組織に参加したり、会議に参加したり、独自の研究を実施または公開して専門知識を高めたりするための措置を講じる際に、主題の専門家と協力したり、提携したりする必要がある場合があります。

Google が記事のランク付けに依存している指標について正確な知識を持っていない可能性がありますが、Google が私たちのコンテンツで見たいと思っていることは 1 つわかっています。 （読者が見たいのは同じです。）

読者に質の高いコンテンツを EAT に提供していますか? それは、コンテンツを食べてランク付けするために、Googleもフィードする必要があるものです. 質の高いコンテンツで検索エンジンに賄賂を贈り、あなたが認められてランク付けされるのを見てください.

Google に注目してもらうために、今すぐやるべき 5 つのことをご紹介します。

＃1。 明確な情報源とクレジットを含める

焦点:権限、信頼性。

情報源を常に認めるというアドバイスは、小学校 1 年生の頃から根付いています。なぜなら、剽窃の検出は、たとえそれが意図しないものであっても、コンテンツにとって致命的な打撃となるからです。

ソースとクレジットは、SERP に影響を与えるため、コンテンツ作成においてさらに重要になります。 サイトにリンクするときはいつでも、ソースが信頼できると信じていることを Google に示します。

評判や情報の疑わしい Web サイトにリンクしている場合、または壊れたリンクを提供している場合、Google はそのことに気づき、あなたの努力を損ないます。

ただし、ソースとクレジットに関して言えば、気にしなければならないのは、使用するリンクだけではありません。

また、コンテンツ自体の作成者だけでなく、グラフィックスにもクレジットを追加する必要があります。

YMYL コンテンツを作成する場合は、著者名と略歴を含めることを強くお勧めします。

コンテンツが誰かの人生に大きな影響を与える可能性がある場合、Google の評価担当者は、そのようなアドバイスを提供するための適切な資格をあなたが持っていることを確認したいと考えています。

次の方法でソースとクレジットを戦略的に使用して、EAT を改善します。

＃1。 コンテンツを作成している業界での資格と専門知識を紹介する著者の略歴を作成します。

＃2。 権限のあるドメイン名からソースにリンクするか、nofollow タグを使用します。

＃3。 統計を活用し、可能な限り独自の研究にリンクします。

＃4。 業界のオピニオン リーダーやその他の権威を挙げてください。

＃2。 コンテンツの差別化要因を活用する

フォーカス:専門知識と権限

あなたのコンテンツはユニークで異なるものでなければなりません。

すべてのブランドが独自の販売提案を持っているように、すべてのコンテンツ ライターにはコンテンツの差別化要因があります。

トピックにアプローチする独自の角度は、コンテンツの差別化要因です。

人を惹きつける視点を見つける必要があります。これは、注目を集め、顧客のコンバージョンを促すものです。

正しく活用すれば、業界で専門知識と権威を確立し、競合他社とは一線を画す確実な方法の 1 つにもなります。

業界の思想的リーダーとしてのあなたを明らかにするには、さまざまな角度から検討する必要があります。 それが築かれると、コンテンツハウスがそびえ立ち繁栄するための堅固で有望な基盤が得られます.

開始するためのいくつかの方法を紹介します。

＃1。 製品が何をするかではなく、ブランドの使命に集中してください。 同業他社とは異なる方法で人々を支援する方法と、その理由を特定してください。

＃2。 対象者を特定する: 対象者のことを知り、競合他社よりも優れている特定のニーズや欲求を発見します。

＃3。 自分の仕事に情熱を注いでいる理由を見つけるために、内面に目を向けてください。何かの出来事がこのブランドを始めるきっかけになりましたか?

＃3。 コンテンツの監査と更新

フォーカス:専門知識

デジタル コンテンツはきちんとしている:本とは異なり、いったん出版されると、それは確定されません。 戻って、そこにあるものを編集、更新、または変更できます。

しかし、何らかの理由で、多くの人がブログやウェブサイトのコンテンツを、本のコンテンツと同じように扱っています。つまり、別の本を作成しないと簡単に修正できないページ上の固定語として扱っています。

これは野蛮な考え方であり、すぐに追放しなければなりません。

エバーグリーンなコンテンツを作成することは常に強調されてきましたが、エバーグリーンとは、灰色になったときに更新できるという意味ではありません。

業界が時間とともに変化するにつれて、事実は時代遅れになり、もはや多くの真実を保持しなくなり、ベスト プラクティスは場違いになり、かつては救世主であったアドバイスは殺人的になります。

これらのことが起こると、あなたのコンテンツは時代遅れになり、Google はそれを古いものと見なします。 そして、古くなったコンテンツはすぐに SERP の脇に落ちます。

以前は好調だったコンテンツが突然トラフィックを獲得できなくなったことに最近気付いた場合、または業界で大きな進歩があった場合は、コンテンツ監査を実行する時期です。

ただし、これらのいずれも行われていない場合でも、毎年コンテンツ監査を実施することを検討してください。 次のことをお勧めします。

＃1。 低品質のコンテンツまたは 300 語未満のコンテンツがないかサイトを監査します。可能であれば、そのようなコンテンツを改善または削除します。

＃2。 統計をときどき見直して、変化がないかどうかを確認する:ペースの遅い業界でない限り、過去 2 ～ 3 年の統計を使用することをお勧めします。

＃3。 キーワードと検索意図を再確認する:単語の使用方法が変化し、特定のクエリを検索するときに人々が意味することも変化します。

Google はこれを認識し、トピックが特定のターゲット キーワードの他の結果と一致しているかどうかをチェックします。

＃4。 透明性を保つ:コンテンツが最初に公開された時期と更新された日付を含めます。 コンテンツを更新するだけで何も言わないでください。

＃4。 コンテンツでビジネスの透明性を向上

フォーカス:信頼性

顧客は透明性を重視します。 顧客の約 86% が、サポートするブランドからの透明性を確認したいと報告しています。 彼らがあなたと一緒にそれを見つけられない場合、彼らは他の場所で買い物をします.

透明性は、企業が収益以上のことを念頭に置いていることを証明するため、非常に重要です。 情報、関連付け、さらには間違いについて透明性を保つことで、消費者の信頼を築くことができます。

コンテンツを通じて、次の方法で透明性を向上させることができます。

＃1。 重要な情報が目立つようにコンテンツを構成し、ページの途中の段落に埋もれないようにします。

＃2。 明確なタイトルと見出しを使用して、ユーザーが何を読んでいるのかを正確に理解できるようにします。

＃3。 読み手に誤解を与えるような難解な業界用語を使用するのではなく、平易な英語で書いてください。

＃4。 読者がトピックを簡単に検索できるように、カテゴリとタグを正しく設定します。

結論

Google は、SEO やマーケティング担当者にとっての意味は言うまでもなく、それがどのように機能するか、各更新後に何が変わるかについて謎めいており、口を閉ざしています。

そのため、業界の多くは調査に頼って問題を解明し、ウェブサイトのランキングが下がるのを防いでいます。

Google のランキング アルゴリズムを解明する方法を考えたことがあるなら、この道を歩んでいるのはあなただけではありません。この記事は、コンテンツでアルゴリズムを誘導してサイトをランク付けする方法を特定するのに役立つように書かれています。

Google の良書にとどまることは難しくありません。単純なルールを順守するだけで済みます。 アルゴリズムの更新の兆候を探したり、ブログのすべての投稿を詳しく分析したりする必要はありません。この記事で提案されているトリッキーなパスに従うだけで、EAT を使用して検索エンジンの最初のページにたどり着くことができます。