Eメールマーケティングとは何ですか？成功する戦略をどのように作成しますか？

Eメールマーケティングは新しいものではないかもしれませんが、それでも効果的であるため、今こそ、マーケティングの成功を向上させるためにそれを習得するための最良の方法に飛び込む時です。

Eメールマーケティングは、キャンペーン計画に関して常にマーケターの最初の選択肢であるとは限りませんが、それでもマーケティング戦略の重要な部分となるのに十分強力です。

これは、それが何であるか、それがどのように機能するか、そしてブランドがその利点をどのように受け入れることができるかを理解する試みです。

意味

電子メールマーケティングは、直接電子メールを介して消費者に到達する方法です。 これは、受信者に役立つ可能性のあるキャンペーン、製品、またはサービスの宣伝のために対象となる聴衆に到達することを目的とした、書面による直接的なコミュニケーションの方法です。

スパムとは異なり、コンテキストはすべての電子メールにとって非常に重要です。その効果は、受信者の注意を引く能力に依存するためです。 目標は、価値を付加し、適切なインセンティブを通じてさらなる行動に進むように消費者を説得することです。

他の形態のマーケティングと比較して低コストであるため、消費者にリーチする簡単な方法にはなりません。それでも、望ましい結果を生み出すための適切な戦略が必要だからです。 ただし、企業が新しい電子メールマーケティング計画を開始するときに必要なすべての手順に従う場合、電子メールマーケティングはマーケティング戦略の重要な部分になる可能性があります。

Eメールマーケティングを始めるための4つのヒント

リストを作成する

Eメールマーケティングキャンペーンの最初のステップは、これからターゲットオーディエンスとして機能するリストを作成することです。

リストに追加する人の同意を得ることが重要であるため、リストに電子メールアドレスを追加するだけではありません。

では、どのようにしてメーリングリストを作成できますか？

メーリングリストに参加するように人々を説得する最も一般的な方法は、付加価値を付けるか、オファーを提供することです。   彼らはすでに多数の電子メールを受信して​​いるので、人々は彼らの電子メールアドレスを共有することをいとわないようになっています。 したがって、あなたは彼らがあなたの電子メールリストに参加する確かな理由を提供する必要があります。

例：

• 無料ダウンロード
• 限定オファー
• 無料ツール
• 割引
• 無料の電子ブック
• 報告

彼らがあなたのリストに参加することに興味を持ったら、彼らの興味を維持し、彼らにとって可能な限り有用で関連性があるかどうかはあなた次第です。

CTAを決定する

Eメールマーケティングは、含める行動を促すフレーズを決定することから始まります。したがって、各キャンペーンに設定する目標を決定します。

召喚ボタンを使用すると、テキストリンクと比較して、コンバージョン率が最大28％向上することが確認されています。 これは、ボタンが受信者を顧客に変える可能性を高める可能性があることを意味します。そのため、最適なオプションが見つかるまで、適切な量のテストが必要になります。

受信者が次のステップを簡単に行えるようにするには、召喚ボタンを最も戦略的な位置に配置する必要があります。 ユーザーの心理や各色への反応によっては、色の選択でさえコンバージョン率に影響を与える可能性があります。

さらに、受信者を混乱させないように、召喚ボタンを明確にする必要があります。 各メールキャンペーンには、当初の計画から逸脱しないように、1つの特定のCTAが必要です。

たとえば、製品についての認識を高めたい場合は、ユーザーに製品の詳細を確認したり、無料トライアルを取得したりするように促す召喚ボタンを作成する必要があります。 追加のアナウンスや新しいレポートについて、CTAを追加する必要はありません。 これらは、別の電子メールキャンペーンの一部を形成する可能性があります。

頻度を決める

1か月に1通ではなく4通のメールを送信すると、消費者が複数のメールを開く可能性が高くなると推定されています。

キャンペーンに1つのメッセージだけが含まれる場合でも、一連の電子メールが含まれる場合でも、オーディエンスに連絡する頻度を決定する必要があります。

新製品のプロモーションのために1通のメールを送信することを計画している場合でも、同じ日に別のキャンペーンに他のメールを送信しないようにする必要があります。そうしないと、迷惑でリストからサブスクライバーを失うリスクがあります。 。

毎月のメールキャンペーンを計画することから始め、頻度に一貫性を持たせます。 このようにして、受信者はあなたに何を期待するかを知ることができ、あなたのメッセージへの関心を維持する可能性が高まります。

計測

Eメールマーケティングで最も人気のある3つの指標は次のとおりです。

• オープンレート
• クリック率（CTR）
• 退会

画像：GetResponse

これら3つの分析は、キャンペーンが受信者に電子メールを開くように説得するのに十分興味深いかどうか、そして最も重要なことに、CTAのクリックにも関心があるかどうかを示すため、すべての電子メールキャンペーンに関する有用な洞察を提供できます。

反対に、キャンペーンによって登録解除の数が増える場合は、必要なコンテキストが不足していることを意味します。これには、将来の電子メールキャンペーンを調整する方法についてさらに検討する必要がある場合があります。

メール分析はこれらの3つの指標を超えることができ、各プラットフォームには成功を測定する独自の方法がありますが、これら3つはすべてのキャンペーンの優れた出発点となり、オーディエンスとメッセージが受信者に届くかどうかを理解するのに役立ちます。

さらに、コンバージョン率は重要なタイプの測定を行い、マーケターの60％がそれを電子メールの有効性を評価する主要な方法と考えています。

これは、Eメールキャンペーンを追跡し、受信者がそれらに反応する方法に関連付けるための最良の方法を見つけることにより、Eメールマーケティングを一般的なマーケティング目標にリンクするための便利な方法です。

概要

オンラインの成人の92％が電子メールを使用し、平均して61％が電子メールを使用しているため、企業はマーケティングキャンペーンの一環としてその可能性を無視することはできません。

パーソナライズされ、ターゲットを絞った、慎重に計画された電子メールマーケティング戦略は、製品、ブランド、またはサービスに対する消費者の関心をさらに高める可能性があります。

注目のスパンは短くなっていますが、これは、企業が独自の電子メールマーケティングキャンペーンで受信者の注目を集めるためにその創造性を使用できないことを意味するものではありません。

コンテキストの重要性を理解し、それに応じてキャンペーンの一部として使用することがすべてです。