インフルエンサーマーケティングとは何ですか？

インフルエンサー。 さりげなくこの言葉が飛び交うのを耳にしますが、正確にはどういう意味ですか？

この記事では、いくつかのことについて説明します。

• インフルエンサーとは正確には何ですか？
• 彼らは有名人とどう違うのですか？
• 現代のマーケティングの世界におけるインフルエンサーの役割は何ですか？
• インフルエンサーマーケティングとは何ですか？
• インフルエンサーには何種類ありますか？
• どうすればそれらを区別できますか？
• IMにアプローチする方法は？
• そして最後に–インフルエンサーはどのようにあなたの広告キャンペーンを助けることができますか？

物事を少し明確にする必要があるいくつかの重要なポイントから始めましょう：

• 「インフルエンサー」は「有名人」と同じではありません
• 最近のインフルエンサーは、製品やサービスをマーケティングする際の信頼性が高まっています
• ソーシャルメディアは現代のインフルエンサーの活躍の場です
• インフルエンサーにあなたのブランドを宣伝するためにお金を払うだけでなく、彼らと協力して彼らが本当にそれを好きであることを確認する必要があります
• フォロワー数が多いからといって、探している結果が保証されるわけではありません。

それでは、に飛び込みましょう。

インフルエンサーとは正確には何ですか？

Cambridge Dictionaryでの問い合わせによると、 「インフルエンサー」の意味は、他の人の行動に影響を与える人物です。 今日のほとんどのインフルエンサーは、ソーシャルメディアの存在を通じてこれを達成しています。

インフルエンサーマーケティングを定義しようとすると、「マーケティングキャンペーンでインフルエンサーの権限と影響力を使用する」のようになります。

インフルエンサーは有名人ですか？

ええ、はい、いいえ。 インフルエンサーは有名人に変わることができ、有名人は人々に影響を与えますが、ソーシャルメディアのインフルエンサーはわずかに異なる品種です。 最近の「インフルエンサー」という言葉は、オンラインでのフォロワーが多く、ソーシャルメディアで注目を集めている普通の人々を表すために使用されています。 有名人が着実に彼らの信頼を失っている間、人々は推薦に関して影響力のある人を信頼する傾向があります。

たとえば、エヴァロンゴリアのロレアルのシャンプーの広告を見てみましょう。 消費者は、製品を宣伝するために報酬が支払われることを知っているため、有名人の推奨を信頼することはめったにありません。 そして正直に言うと、彼女の素晴らしい髪は、1つのシャンプーだけでなく、健康的な体制と多数のスタイリストの結果です。

一方、Googleで製品を検索し、ブロガーによるレビューを読んだり、YouTubeでブロガーのビデオを見たりすると、本当の答えが得られる可能性が高くなります。 インフルエンサーは、それが実際に彼らの髪にどのように作用したか、そしてそれが購入する価値があるかどうかについて正直である可能性が高いです。

インフルエンサーは単により信頼性が高い

有名人は、実際に実際に使用しているかどうかに関係なく、さまざまなブランドを宣伝するために報酬を受け取ります。 インフルエンサーは、彼らが本当に好きなものを宣伝し、それらについて話す前にかなり長い間テストしてきました。

有名人が製品やブランドについて一般の人々を誤解させたとしても、それは大したことではありません。 消費者は、彼らが彼らの支持に対して報酬を受け取ることを知っています。 インフルエンサーが製品を宣伝するために報酬を得たためにファンベースを誤解させると、フォロワーの信頼と影響力を失うリスクがあります。

インフルエンサーは、ブランドとイメージの構築に多くの時間と労力を費やしています。 人々をオンラインで信頼してもらうことは、公園を散歩することではなく、彼らは彼らのフォロワーと評判を猛烈に保護しています。

その上、彼らはハリウッドの魅力から遠く離れた普通の人々です。 最近では、どこからでも誰でもインフルエンサーになることができます。 インフルエンサーマーケティングの多くの利点の一つは、あなたの中から選択する巨大なプールを持っているということです。

信頼–インフルエンサーの通貨

彼らが獲得した信頼のために、インフルエンサーは実際に人々の意見を変える力を持っています。 これがインフルエンサーと有名人の主な違いです。インフルエンサーには真の信頼性があります。

彼らは特定のトピックに関する知識を認識し、専門知識に基づいてフォロワーを獲得しています。 トム・ハーディが料理について話してくれるとは本当に信じられないでしょう。

一方、YouTubeスターのBinging with Babishには、400万人以上のチャンネル登録者がおり、有名なテレビ番組や映画からレシピを再現した彼をフィーチャーした多数の動画があります。 彼はまた、基本的な料理がどのように作られるかを人々に教えています。

全体的に、彼は料理についてあなたに1つか2つのことを教えるタイプの人のように聞こえます。 あなたは、この男はスペードでそれらを持っているにもかかわらず、フォロワーの彼らの数によってのみインフルエンサーを定義することはできません。 それでも、彼らを成功させ、あらゆるマーケティングキャンペーンの資産にするのは、彼らが選んだ分野での彼らの信頼性です。

これを確立したので、メインの質問に進むことができます。

インフルエンサーマーケティングとは何ですか？

インフルエンサーは彼らの信頼性を貸すことによってあなたのマーケティング努力を後押しすることができます。 この目的のために、あなたは彼らの支持を得るためにインフルエンサーと協力する必要があります。

この特定のマーケティング戦略のために覚えておく必要のある実用的な言葉は、 「ソーシャル」と「インフルエンサー」です。 あなたはソーシャルメディアを介して社会に影響を与えています。

インフルエンサーマーケティングは、ブランド認知度を高め、新しい顧客を引き付けることを目的とした戦略に最適なオプションです。 露出を得るのに最適な方法です。

派手で高価な広告や雑誌の普及の時代は終わりました。 必要なのは、優れたインフルエンサーマーケティング戦略であり、 Instagramの投稿としましょう。 これらは、10倍近くの人にリーチするのに役立ち、より意味のある方法でも役立ちます。

インフルエンサーを募集する方法は？

それでは、そのうちのいくつかを見てみましょう、あなたのマーケティング計画に影響力を使用するか、少なくとも、あなたのブランドに彼らの注意を引くために数多くの方法があります。

贈り物は頭に浮かぶ最初の明白な戦略です。 一部のブランドはインフルエンサーにギフトを送ります。 これは特にメイクアップブランドの間で人気があります。

美容の達人は、才能のあるメイクアップ製品でルックスを作成し、その品質をテストして評価します。 多くの場合、インフルエンサーはギフト商品と一緒に独自のプロモーションコードを受け取ります。 このようにして、フォロワーはレビューの対象となる製品やサービスの割引を受けることができます。

贈与についてのことは、インフルエンサーが製品について話し、彼らのフォロワーにそれを宣伝することを契約上義務付けられていないということです。 それはあなたが喜んでプレイしなければならないリスクのゲームです。

スポンサーコンテンツはリスクを回避するための方法です

このアプローチでは、ブランドはインフルエンサーに支払いをして、たとえばInstagramに自社の製品やサービスを紹介する写真を投稿します。

両者間の契約により、インフルエンサーが提供する必要のある投稿の数と、投稿する間隔が決まります。 このような投稿は、多くの場合、＃sponsoredと#adでマークされます。

スポンサー付きのブログ投稿やビデオも重要です。 それらのいくつかは、製品またはサービスのタイプに焦点を当て、それらの間の比較を描きながら、いくつかのブランドに言及します。 または、1つのブランドのみに焦点を当て、プロモーションコードや景品を含めることもできます。

どのような種類のインフルエンサーがいますか？

よろしくお願いします。 インフルエンサーマーケティング戦略を成功させるには、適切なプラットフォームと適切なタイプのインフルエンサーを選択する必要があります。

ブロガー

彼らは通常、コミュニティと通信してコンテンツを宣伝するために複数のプラットフォームを使用しますが、メインチャネルはブログです。 ブロガーは、ブランドの詳細なレビューが必要な場合に協力したいものです。 あなたの製品を他のブランドのものと比較したい場合も同じです。 最良の結果を得るには、複数のブロガーを募集することをお勧めします。

Vlogger

彼らが選んだプラットフォームはYouTubeですが、コンテンツを宣伝するために他のソーシャルメディアも使用しています。

Vloggerは基本的にビデオブロガーであるため、基本的にブロガーと同じ目的に適しています。 彼らが彼らの生活の毎日のvlogをするならば、あなたは彼らにあなたの製品をさりげなく見せるか、あなたのサービスに言及するように提案することができます。

Instagrammers

名前が示すように、インフルエンサーマーケティング戦略がInstagramに焦点を当てている場合、それらはあなたが頼る必要がある人々です。 彼らは自分の投稿、ストーリー、ライブストリーム、IGTVを使用してコミュニティにアクセスしています。

投稿とIGTVは準備に時間がかかり、コミュニティにブランドを紹介するのに適しています。 ストーリーとライブストリームはかなり非公式であり、製品やサービスを新鮮に保つための良い方法です。

Instagramのは、あなたのマーケティングのハブの中心部にある場合、あなたは本当に優れた戦略が必要。 最近では、誰もが自称Instagramモデルであり、目立つことはかなりの挑戦になる可能性があります。 一方、このプラットフォームは、創造性を発揮する多くの機会を提供します。

Twitterのインフルエンサー

確かに、Twitterはマーケティングハブの最適な候補ではありませんが、特定のトピックについての会話を開始するための優れたプラットフォームです。 Twitterで実装できる最善のマーケティング戦略は、ハッシュタグを使用することです。

ストリーマー

Twitchを紹介します。これは、ゲーマーでない場合はおそらく聞いたことのないライブストリーミングビデオゲームプラットフォームです。 インフルエンサーはeスポーツトーナメントをカバーすることが多く、毎日ライブでプレイされるゲームが数多くあります。 それはあなたがゲームコミュニティを追いかけているならあなたがあなたの努力を集中したい場所です。

この時点で、インフルエンサーマーケティングと口コミマーケティングの間にいくつかの類似点があることにおそらく気づいたでしょう。

しかし、それらは同じですか？

いいえ、そうではありません。

口コミは、前向きな顧客体験に依存しています。 あなたの顧客があなたのサービスや製品に満足しているとき、彼らはそれを友人や家族に推薦する可能性が高くなります。 幸せな顧客はより広い範囲に匹敵します。

ただし、これには、顧客を常に満足させる必要があります。 あなたの製品やサービスのレベルは、彼らが望むようなものでなければなりませんあなたの素晴らしい製品やサービスについての情報を広めるために。

インフルエンサーマーケティングと口コミ

インフルエンサーマーケティングとは何かがわかったので、比較のために簡単に思い出させてください。

「影響力」の定義は「影響力を持つ」であり、インフルエンサーマーケティングでは、より大きな影響力を持つことを目指しています。 そのため、何らかのソーシャルメディアの影響力を持つ人々を採用し、マーケティング戦略の一環として彼らと協力します。

ここで注意すべき重要な側面が1つあります。 インフルエンサーマーケティングの定義は、影響力の大きい人々を対象としていますが、必ずしもフォロワーが最も多いインフルエンサーを選ぶ必要があるという意味ではありません。

IMにアプローチする正しい方法を選択する方法は？

1つの指輪がそれらすべてを支配するかもしれませんが、それは確かにソーシャルメディアやインフルエンサーマーケティングには当てはまりません。

優れたマーケティング担当者の定義は、消費者のニーズと欲求をよく知っている人です。 あなたがマーケターとして宿題をしたときだけ、あなたはその仕事に適切なインフルエンサーを選ぶことができます。

しかし、どのように正確にそれを行うことができますか？

最初に行う必要があるのは、ターゲットオーディエンスを定義することです。 どこから始めればよいかわからない場合は、いつでも安全にプレイして、性別や年齢などの基本的な人口統計から始めることができます。

選択したインフルエンサーがあなたのブランドに対して正しいフォローをしていることを確認してください。 Twitchのストリーマーは、メイクアップや婦人服のブランドを宣伝する場合にはあまり役に立ちません。

また、インフルエンサーがコラボレーションする製品やサービスを本当に気に入っていることを確認する必要があります。 前に述べたように、インフルエンサーは自分のイメージとフォロワーを厳しく保護しており、お金だけで何かを宣伝することに同意しません。

ここで、記事の冒頭で述べた重要なポイントの1つについて詳しく説明します。 フォロワー数が多いからといって、探している結果が保証されるわけではありません。 あなたが探しているのは影響力です。 私たちがそこで何をしたかわかりますか？

量を選択することが良い考えではない理由

冗談はさておき、影響力のあるマーケティングのためには、権威のある人が必要です。 多くの場合、フォロワーが少ないほど、より忠実なファンベースを示します。これにより、エンゲージメント率が高くなり、影響が大きくなります。

多くの場合、人々は人気のあるインフルエンサーに引き寄せられます。 彼らは彼らを購読またはフォローし、その後彼らのコンテンツに関与しません。 これらのフォロワーの10％がボットである可能性も非常に高いです。 それに加えて、一部のインフルエンサーはフォロワーを購入します。 常に量より質を選択してください。

最も人気のあるインフルエンサーは着実に有名人の地位を獲得しています。つまり、彼らは着実に信頼を失っています。 提携するブランドが多ければ多いほど、肯定的なレビューはより巧妙に見えます。

インフルエンサーマーケティング会社の助けをいつでも利用できます。 ますます多くのマーケティングエージェンシーがインフルエンサーに焦点を合わせており、ブランドが対話を確立するのを支援しています。 彼らはまたあなたのためにキャンペーンの成功を測定する世話をすることができます。

キャンペーンの成功をどのように測定しますか？

取得しているROIを正確に確認する方法はいくつかあります。

印象

これは、投稿を見た人の数を示しています。 コンテンツに最適なプラットフォームを決定するために使用するのが最適です。

エンゲージメント率

エンゲージメント率について話すとき、追跡指標は投稿との相互作用です。 いいね、コメント、リツイート/ブログ/再投稿を考えてください。 また、ブランドや関連するハッシュタグへの言及が増えています。 これらは、あなたのブランドが話題になり、注目を集めていることを示しています。

視聴者の増加

ソーシャルメディアのフォロワーを追跡します。 ソーシャルメディア分析は、いくつかの重要な数値を見つけるのに役立ちます。 これには、獲得したフォロワーの数、コンテンツとやり取りするフォロワーの数、ボットであるフォロワーの数が含まれます。

サイトへのトラフィック

あなたのサイトへのトラフィックを測定することができるあなたの処分で多くのツールがあります。 論理的には、参照トラフィックの増加はキャンペーンの成功を示します。 ここでは、ページビューと実際にサイトで過ごした時間が重要です。 プロモーションコードなどのツールを使用して、トラフィックをさらに増やすことができます。

販売

私たちは最後に最も明白なものを保存しました。 キャンペーン中およびキャンペーン後に新しいクライアントがあなたのブランドに群がっているのに気づいたら、それは確かに成功しました。 繰り返しになりますが、プロモーションコードで将来の顧客を励ますことができます。

重要なポイント

インフルエンサーマーケティングの定義では、ブランドの利益のためにそれらを使用する必要があります。 全体として、インフルエンサーとうまく連携するには、まずインフルエンサーとは何か、そしてインフルエンサーに何を期待できるかを理解する必要があります。

また、ソーシャルメディアプラットフォームがどのように機能し、どのプラットフォームが目標に最も適しているかを理解する必要があります。 次に、フォロワーの人口統計と選択したプラットフォームに基づいて、適切なインフルエンサーを選択する必要があります。

インフルエンサーのフォロワー数は誤解を招く可能性があることを忘れないでください。 実際にコンテンツに関与している人の数を常に確認してください。 彼らとの共同作業を開始したら、コラボレーションの成功の測定を開始できます。 インプレッション数、エンゲージメント率、オーディエンス、トラフィック、売り上げの増加などの指標は、自分がどれだけうまくやっているかを知るために非常に貴重なものになるはずです。

そしてそれがインフルエンサーマーケティングです。簡単に言えば。

うまくいけば、インフルエンサーマーケティングとは何か、そしてそれがあなたのブランドにどのように役立つかを明確にすることができました。 次回まで！